Come ottimizzare le prestazioni del tuo sito web usando 4 metriche e strumenti di Google Analytics:
1. $ Index Value
2. Top Landing Pages (Analisi del Bounce rate
3. Visualizzazione del Funnel
4. Analisi del Motore di ricerca interno al sito
Per saperne di più consulta www.dml.it/formazione
I 10 miti del content marketing - Netnoc - IAB FORUM 2016Pasquale Borriello
La presentazione di Netnoc allo IAB FORUM 2016 riguardo ai 10 miti del content marketing e alla piattaforma di content marketing Netnoc KURTZ.
Per approfondimenti:
http://www.netnoc.it/blog/10-miti-del-content-marketing
http://www.netnoc.it/kurtz
LinkedIn Analytics @Mashable Social Media DayDML Srl
Come si costruisce un cruscotto per la misurazione dell'efficacia del Profllo LinkedIn o di una presenza aziendale su LinkedIn. Obiettivi, strategie, metriche e KPI
I 10 miti del content marketing - Netnoc - IAB FORUM 2016Pasquale Borriello
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In che modo Barack Obama ed il suo staff hanno fatto ricorso ai social media per vincere le elezioni americane? Come è riuscito non solo a raccogliere fondi ma a trasformare i propri sostenitori in fan entusiasti e advocate scatenati? In queste slide alcune lezioni di business che possiamo mutuare dalla campagna di Barack Obama
#DigitalFriday: Eventi 2.0 - strumenti online per promuovere e gestire eventi...Francesca Fabbri
Sintesi dei materiali usati durante il Digital Friday sugli Eventi 2.0 (Bologna, 19 luglio 2013) - prossimi appuntamenti: settembre-ottobre.
I Digital Friday http://www.mimulus.it/digitalfriday sono una serie di appuntamenti formativi finalizzati a descrivere accorgimenti e condividere strategie che permettono di migliorare e ottimizzare la presenza di brand e aziende sui social network.
Non si tratta della solita didattica frontale in aula, ma di incontri interattivi basati sull’analisi e la discussione di casi concreti da cui derivare buone norme e pratiche che possono essere applicate fin da subito.
Docenti: Roberto Cobianchi (@intranetlife) e Francesca Fabbri (@francescafabbri)
Popular Chips Insights is the world's first Social Media Analytics tool able to monitor Influencers and Competitors on Instagram and present unique Demographic reports like followers country, age and gender distribution.
Presented at the 2013 Seattle Interactive Conference.
Native Advertising? Sponsored Content? Content Marketing? Branded Content has evolved and has crossed into a gray area of paid sponsorship vs. brand journalism. Brands have been more aggressive in developing content specific to their audience and in the process bypassing the traditional publishing industry. We will breakdown industry definitions, share examples and outline the steps needed to develop an effective and transparent branded content strategy.
Ecco il prima e il dopo della mia presentazione dopo qualche ora di consultazione su http://presentazioniefficaci.wordpress.com/
Vedo che al posto di alcuni numeri che avevo inserito sono venute delle specie di ombre scure e che le animazioni dell'ultima slide sono andate perse..scusate ma è la prima volta che carico qui..
Alcune metriche per ottimizzare contenuti del sito usando la Google Analytics. Nel documento si riferimento a 3 metriche fornite da Google Analytics:
1. $ Index Value
2. Top Landing Pages (Analisi del Bounce rate)
3. Visualizzazione del Funnel
Il 22-24 maggio @alecuomo, il SEO Manager di TSW, ha partecipato all'evento TBNetalks Travel Media Forum di Milano per dare dei consigli operativi ai blogger del settore in ottica di SEO e content writing, descrivendo nel dettaglio i tool da utilizzare, quali errori non si possono più commettere nel 2015, e come essere rilevanti ed interessanti per il proprio audience!
Ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca - Zenzero LabTeamZenzeroLab
Come operano i motori di ricerca? In cosa consiste l'ottimizzazione di un sito internet? Perchè ottimizzare un sito web? Questi gli argomenti trattati nel Business Forum Entry Level
In che modo Barack Obama ed il suo staff hanno fatto ricorso ai social media per vincere le elezioni americane? Come è riuscito non solo a raccogliere fondi ma a trasformare i propri sostenitori in fan entusiasti e advocate scatenati? In queste slide alcune lezioni di business che possiamo mutuare dalla campagna di Barack Obama
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I Digital Friday http://www.mimulus.it/digitalfriday sono una serie di appuntamenti formativi finalizzati a descrivere accorgimenti e condividere strategie che permettono di migliorare e ottimizzare la presenza di brand e aziende sui social network.
Non si tratta della solita didattica frontale in aula, ma di incontri interattivi basati sull’analisi e la discussione di casi concreti da cui derivare buone norme e pratiche che possono essere applicate fin da subito.
Docenti: Roberto Cobianchi (@intranetlife) e Francesca Fabbri (@francescafabbri)
Popular Chips Insights is the world's first Social Media Analytics tool able to monitor Influencers and Competitors on Instagram and present unique Demographic reports like followers country, age and gender distribution.
Presented at the 2013 Seattle Interactive Conference.
Native Advertising? Sponsored Content? Content Marketing? Branded Content has evolved and has crossed into a gray area of paid sponsorship vs. brand journalism. Brands have been more aggressive in developing content specific to their audience and in the process bypassing the traditional publishing industry. We will breakdown industry definitions, share examples and outline the steps needed to develop an effective and transparent branded content strategy.
Ecco il prima e il dopo della mia presentazione dopo qualche ora di consultazione su http://presentazioniefficaci.wordpress.com/
Vedo che al posto di alcuni numeri che avevo inserito sono venute delle specie di ombre scure e che le animazioni dell'ultima slide sono andate perse..scusate ma è la prima volta che carico qui..
Alcune metriche per ottimizzare contenuti del sito usando la Google Analytics. Nel documento si riferimento a 3 metriche fornite da Google Analytics:
1. $ Index Value
2. Top Landing Pages (Analisi del Bounce rate)
3. Visualizzazione del Funnel
Il 22-24 maggio @alecuomo, il SEO Manager di TSW, ha partecipato all'evento TBNetalks Travel Media Forum di Milano per dare dei consigli operativi ai blogger del settore in ottica di SEO e content writing, descrivendo nel dettaglio i tool da utilizzare, quali errori non si possono più commettere nel 2015, e come essere rilevanti ed interessanti per il proprio audience!
Ottimizzazione di un sito web per i motori di ricerca - Zenzero LabTeamZenzeroLab
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La SEO può essere suddivisa approssimativamente in tre sotto-gruppi: SEO On-Page, SEO Off-Page e SEO Tecnica (Technical SEO). La SEO On-Page è il contenuto e i tag HTML. La SEO Off-Page è principalmente costituita dall’implementazione di strategie che servono ad ottenere backlink. La SEO Tecnica riguarda l’accessibilità del tuo sito web.
SEM, SEO e SEA. Principi di Marketing sui motori di ricerca Mediamorfosi Srl
Slide del Workshop sul Marketing Digitale ad opera di Mediamorfosi. Principi di SEM (Search Engine Marketing) con focus sulle sue declinazioni SEO e SEA.
Agile guida per contenuti seo ottimizzati - crea un sito di successoDMlogica s.r.l.
Vogliamo che il nostro sito si posizioni bene nel motore di ricerca Google.
Vediamo schematicamente come ottimizzare i contenuti del sito per farsi trovare dai clienti.
Come misurare e ottimizzare le campagne pay per click di AdWords usando Google Analytics.
Fonte: Advanced Web metrics with Google Analytics di Brian Clifton
Introduzione al Web Marketing e alle tecniche SEO e SEMastudio.it
Diffondere la cultura del Marketing è un elemento fondamentale del nostro lavoro, per questo abbiamo accolto con piacere l'invito a parlare con gli studenti dell'Università degli Studi di Palermo delle opportunità del Web Marketing.
La lezione progettata per l'occasione, ha l'obiettivo di presentare le principali tecniche relative a SEO, SEM, Social Media Marketing, oltre a definire lo scenario attuale del settore e delineare quelle tendenze che plasmeranno un futuro molto più vicino di quel che immaginiamo.
Strategie e tecniche di social business networking con LinkedIn.
Intervento di Leonardo Bellini durante l'evento formativo organizzato dalla Fondazione Ordine Ingegneri della PV. di Milano
Come impostare una strategia di content marketing sui social networks. Il processo da seguire, esempi e applicazioni per creare social post efficaci, ad alto tasso di gradimento e di conversione.
Come misurare le prestazioni di una FanPage, quali metriche considerare e quali took di facebook analytics utilizzare. A cura di Leonardo Bellini - DML www.digitalmarketinglab.it
Pro e contro tra Mobile app e sito web ottimizzato per il Mobile. Alcuni estratti di una ricerca Forrester sull'utilizzo delle mobile App per il settore retail
Come lanciare un infoprodotto digitale mediante la creazione di un Funnel secondo Product Launch Formula di Jeff Walker e il CVO System di Ryan Deiss (Digitalmarketer.com). Nella presentazione descrivo il funnel che ho utilizzato per lanciare la 1° versione del corso online LinkedIn for Business #LinkedInForBusiness
Introduzione alla Social media Employee advocacy: come far leva sui dipendenti per trasformarli in brand advocate; i vantaggi, alcuni casi di successo e come si struttura un progetto di employee advocacy.
Quali sono le best practice da seguire per massimizzare l'efficacia dei nostri post, tweet e in generale contenuti sui social network? n queste slide trovate alcuni suggerimenti.
Il modello SOSTAC e PRACE di SmartInsights.com, presentato al Master Social media marketing dello IULM. Come impostare una strategia di marketing digitale secondo un modello che considera le 4 fasi del funnel: 1) Reach 2)Act 3)Convert 4) Engage.
Linkedin per le aziende - mio intervento alla Luiss Business SchoolDML Srl
Guest Speech di Leonardo Bellini su LinkedIn per le aziende, all'interno del Corso Executive Digital Marketing & Social communication II Modulo - coordinato dal Prof. Mauro Facondo
Perché ha senso investire e fare marketing su Instagram. Strategia, tattiche, best pratice, consigli, e tool per ottimizzare la vostra presenza su Instagram
Alcuni concetti chiave preparati per The Startup Training, il percorso professionale organizzato da CRIOS - Università Bocconi, con LSM Italia e The Doers.
In che modo i social media possono essere funzionali e aiutare la nascita, crescita ed evoluzione di una Startup? Quali sono i canali social su cui vale la pena invesitre? In quale ordine e con quale scopo? Come misurare i ritorni in base agli obiettivi?
Mio intervento all'interno del Workshop dal titolo: " Come incrementare il tuo personal branding, la tua reputazione e generare traffico attraverso LinkedIn Pulse" durante Social case history forum 2015
I fattori di posizionamento per il SEO; le 3 dimensioni, fattori interni, esterni e technical SEO. Quali sono i fattori più importanti secondo Moz e searchmetrics.com
1. Esercitazione – Corso Google Analytics
Corso Google Analytics
Web Content Optimization
A cura di Leonardo Bellini – Digital Marketing LabA
A cura di Leonardo Bellini – www.digitalmarketinglab.it
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 1
2. Esercitazione – Corso Google Analytics
Sommario
OTTIMIZZAZIONE DEI CONTENUTI E DELLA NAVIGAZIONE .............................................................................. 3
1. $ INDEX VALUE .................................................................................................................................................. 3
2. TOP LANDING PAGES (BOUNCE RATE).......................................................................................................... 5
3. FUNNEL DI VISUALIZZAZIONE ......................................................................................................................... 7
4. ANALISI DEL MOTORE DI RICERCA INTERNO AL SITO ................................................................................ 8
CONCLUSIONI .......................................................................................................................................................... 11
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 2
3. Esercitazione – Corso Google Analytics
Ottimizzazione dei Contenuti e della navigazione
Obiettivo di questo documento è utilizzare lo strumento Google Analytics per ottimizzare alcuni
elementi chiave del sito web quali i contenuti e la navigazione all’interno del sito, rispetto agli obiettivi e
alle conversioni che avvengono sul sito.
Proveremo a rispondere alla seguente domanda:
• Quali sono le pagine meno performanti, a basso rendimento, del mio sito?
• Come posso fare ad identificarle e ottimizzarle?
Faremo riferimento a 4 metriche fornite da Google Analytics
1. $ Index Value
2. Top Landing Pages (Analisi del Bounce rate
3. Visualizzazione del Funnel
4. Analisi del Motore di ricerca interno al sito
1. $ Index Value
Esercitazione: ciascun Team responsabile di un sito web identifichi a tavolino quali sono
secondo loro le 5 pagine di maggior valore del sito.
TITOLO PAGINA URL MOTIVAZIONI
1.
2.
3.
4.
5.
CALCOLA ORA la metrica $ Index Value PER IL TUO SITO WEB
Vai su Contenuti > Contenuti Principali ed ordina le pagine in base al valore dell’Indice.
Elimina dall’elenco le pagine obiettivo di conversione utilizzando un filtro in fondo all’elenco,
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 3
4. Esercitazione – Corso Google Analytics
Ricopia su questa tabella le 5 pagine di maggiore valore secondo Google Analytics.
TITOLO PAGINA $ Valore Indice SPIEGAZIONI
1.
2.
3.
4.
5.
ELENCO DELLE 5 PAGINE A MAGGIORE % INDEX VALUE
Analizza queste 2 tabelle e prova a spiegare le differenze. Obiettivo di questo esercizio è capire perché i
visitatori valutano queste pagine di valore mentre voi non le avevate considerate tra le pagine di
maggiore importanza.
Il prossimo task è quello di migliorare in termini di valore per i visitatori quelle pagine che voi avete
inserito nella prima tabella ma che non appaiono nella seconda.
Riprendiamo quindi la prima tabella ed aggiungiamo per ciascuna delle pagine non comprese nella 2°
tabella alcuni possibili interventi di miglioramento.
TITOLO PAGINA URL Interventi di ottimizzazione
1.
2.
3.
4.
5.
Per ottimizzare alcune pagine si potrebbe effettuare un Test con WebSite Optimizer o effettuare dei
Test A/B Split
Analizza ora l’elenco delle 5 pagine a minore rendimento sulla base del $Index Value, dentifica le cause
e suggerisci gli interventi per l’ottimizzazione.
TITOLO PAGINA $ Valore Indice CAUSE Possibili
miglioramenti
1.
2.
3.
4.
5.
ELENCO DELLE 5 PAGINE A MINORE % INDEX VALUE
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 4
5. Esercitazione – Corso Google Analytics
2. TOP Landing Pages (Bounce Rate)
Vai nel report Content > Top Landing Pages
Ordina le Landing page del tuo report in base alla frequenza di rimbalzo.
Se una landing page ha una alta frequenza di rimbalzo, significa che i contenuto della pagina non ha
incontrato le aspettative del visitatore.
Per capire quali erano le aspettative dei visitatori bisogna analizzare da dove sono venuti (i referral).
Inserisci qui sotto il grafico delle Top 10 landing page ordinato in base alla frequenza di rimbalzo (on top
la frequenza di rimbalzo più alta)
Ordina il report in base alla frequenza di rimbalzo (in alto le pagine con frequenza di rimbalzo + elevata)
Prendi una pagina in dettaglio ed analizza le fonti d’ingresso: filtra per “Mezzo”
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 5
6. Esercitazione – Corso Google Analytics
Commenta qui sotto questo risultato:
Analizza poi per la componente “Traffico organico” l’insieme delle parole chiave inserite dai visitatori.
Noti alcune differenze di comportamento (frequenza di rimbalzo, tempo sulla pagina, $Index) in base
alla parola chiave di provenienza?
Commenta qui sotto il risultato della tua analisi.
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 6
7. Esercitazione – Corso Google Analytics
3. Funnel di visualizzazione
Per comprendere l’efficacia delle microconversioni all’interno di un Funnel, devi naturalmente aver
prcedentemente associato u Funnel, ossia una sequenza di pagine da visualizzare necessarie per
completare un obiettivo. L’esempio classico è quello del carrello.
Una volta configurato il Funnel per un tuo obiettivo:
1. Vai su Obiettivi > Canalizzazione obiettivo
2. Analizza il funnel per tutti gli obiettivi che hai creato con Google Analytics
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 7
8. Esercitazione – Corso Google Analytics
4. Analisi del motore di ricerca interno al sito
Quali sono le parole chiave ricercate internamente?
Quali risultati producono in termini di conversioni ed engagement rispetto alle visite che le contengono?
Le parole chiave ricercate sono interessanti ai fini di una campagna SEO o Pay per click?
Vai su: Contenuti > Ricerca nel Sito > Parole Chiave
Analizza il report per parola chiave; vai su Obiettivo 1 ed ordina le parole chiave per “Valore Obiettivo
ricerca”
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 8
10. Esercitazione – Corso Google Analytics
Vai su: Ricerca Nel sito > Utilizzo e estrapola il report per il tuo sito.
Inserisci qui i tuoi commenti:
Analizza ora la qualità delle ricerche interne al sito:
Considera la %Search refinements: quanti visitatori raffinano le loro ricerche per ottenere
risultati ottimali?
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 10
11. Esercitazione – Corso Google Analytics
Conclusioni
Se sei arrivato a leggere fino qui, complimenti! Si vede che sei davvero motivato a capire e approfondire
come migliorare le prestazioni del tuo sito web, una volta che sei riuscito ad attirare visitatori sul tuo
sito web.
Se sei interessato ad approfondire i temi della Google Analytics, perché non partecipi ad uno dei miei
corsi e Seminari DML? Ce ne sono 2 proprio sulla Google Analytics:
Corso Google Analytics Basic
Corso Google Analytics Advanced
Consulta la sezione Formazione di www.dml.it , e guarda sul Calendario le date della prossima edizione.
Esercitazione – Web Content Optimization – Corso Google Analytics 11