Way To Blue Italia Credenziali

1. Global Outlook. Local Insight.
Credentials 2009

2. Global Outlook. Local Insight.
Nata 12 anni fa, Way To Blue è stata la prima agenzia
dedicata al PR digitale in UK. Oggi ha un portfolio di
clienti che sono un nome nel mondo dei film, della
televisione, dei videogiochi, dell’home entertainment e
dei brands consumer.
Siamo l’unica agenzia digitale presente nella classifica
delle Top 50 agenzie consumer di PR Week.
E siamo anche l’unica agenzia dedicata al digitale.
Chi siamo// I nostri numeri
Oggi Way To Blue conta uno staff di 45 Account full time
a Londra, Roma, Parigi, Madrid e Berlino, e quest’anno
aprirà un ufficio a Los Angeles.

3. Global Outlook. Local Insight.
Detto semplicemente, allo stesso modo in cui
un’agenzia di PR tradizionale gestisce la tua
comunicazione sui media offline, noi gestiamo la tua
comunicazione nel mondo digitale.
Dal navigare nei social networks per creare contenuto
bespoke, le nostre campagne attraversano tutti i media
digitali e aggiungono vero valore nel marketing mix.
Che sia Online, Ipod, WAP o tv digitale (IPTV), noi
provvediamo a dare visibilità in tutti gli scenari più
straordinari.
Detto più brevemente, siamo specializzati nelle
attività PR sul web e nelle soluzioni multi-piattaforma.
Per questo creiamo (o prendiamo) contenuti esistenti
e utilizziamo il nostro network globale per distribuirli
nel web.
Cosa facciamo// Siamo specializzati

4. Global Outlook. Local Insight.
I nostri servizi// Per un web alla sua massima potenzialità
• Strategie di Comunicazione Online
• Consulenza per l’Advertising Online
• Creazione di notiziabilità
• International Junkets Coverage
• Produzione di PR Video Assets
• Distribuzione di contenuti
• Partnership creative
• Content Providing
• Attività 2.0:
• Produzione di Video Virali
• Attività nei Social Media
• Produzione di Video Virali
• Forum Infiltration

5. Global Outlook. Local Insight.
Cosa significa Way To Blue?
Semplicemente, è COME presentiamo la tua campagna
AL MONDO.
Questo è il nostro modus operandi, è quello che
esprimiamo nel nostro pay-off:
Una visione globale, una profonda conoscenza del locale.
Il nostro brand// global outlook. local insight

6. Global Outlook. Local Insight.
Alcuni dei nostri clienti// A livello globale

7. Global Outlook. Local Insight.
Le nostre ultime campagne in Italia//

8. Global Outlook. Local Insight.
Alcuni case studies
Way To Blue
Via Salaria 35
00198 Roma
T: +39 (0) 6 4547 1623
www.waytoblue.com

9. Global Outlook. Local Insight.
Way To Blue ha creato il gruppo “Angeli e
Demoni” su Facebook con tutti gli assets e
le news disponibili: sinossi, poster,
immagini, trailer italiano, video sottotitolati
in italiano, le news sul concorso promosso
su MSN.
Il gruppo ha raggiunto i 112 membri.
Angeli e Demoni// Social Media campaigns: Facebook

10. Global Outlook. Local Insight.
Way To Blue è content provider del blog ufficiale
PlayStation. Forniamo contenuti speciali che vadano
oltre il semplice post, e che sono volti a posizionare il
blog come destinazione di riferimento per gli
entertainment fans anche al di fuori del mondo dei
videogames in senso stretto.
A questo proposito, proponiamo concorsi a premi e
iniziative speciali collegati a film, serie tv e
videogames in uscita (ad esempio mettendo in palio
la versione per PlayStation 3 dello stesso game)
oppure proponendo interviste e contenuti speciali in
esclusiva.
Particolare visibilità hanno sempre i contenuti legati
alle uscite home entertainment in Blu-ray, visto che
PlayStation 3 rimane il lettore Blu-ray più diffuso in
Italia.
Playstation// Content Providing del Blog ufficiale
I contenuti inseriti sul blog, con particolare
riferimento ai contest/concorsi a premi, vengono
comunicati anche attraverso l’infiltrazione
strategica di forum e comunità on line.
Gli utenti dei forum in target vengono spinti a
leggere il post, a partecipare al concorso e a
interagire ulteriormente inserendo le proprie
impressioni sotto forma di commento.

11. Global Outlook. Local Insight.
La campagna online sulla nuova piattaforma Intel
vPro e sul suo distributore Next ci ha dato grandi
risultati su pubblicazioni molto focalizzate nell’ambito
business (la piattaforma è infatti dedicata
esclusivamente a questo tipo di target) e su iniziative
speciali, oltre che sull’azione web 2.0.
Grazie alla disponibilità di materiali forniti dal cliente,
abbiamo raggiunto diverse destinazioni influenti,
praticamente tutti gli User Generated Contents e
penetrato più di 30 forum fortemente on topic
generando buzz e curiosità attorno alla piattaforma e
alle sue applicazioni nella gestione di reti
professionali.
Intel// Comunicazione verso il target Business
Decisamente da segnalare anche le
recensioni/prove prodotto (tutte molto positive)
svolte da i più importanti blog del settore, che hanno
costituito un vero e proprio database online di tutte
le specifiche tecniche e le potenzialità della
piattaforma di Intel.
Non ultimo per importanza, abbiamo stretto una
partnership con il Linux User Group della Università
Bocconi di Milano che, durante il Linux Day, ha
ostato la rete e altri servizi su una macchina Intel
vPro fornita da Next. I Linux users, tradizionalmente
tra i più esperti e critici utenti di prodotti informatici,
hanno quindi supportato con entusiasmo e dato
ulteriore credibilità a vPro ed alla nostra campagna
di comunicazione.

12. Global Outlook. Local Insight.
Intel// Immagini della campagna

13. Global Outlook. Local Insight.
S. Darko// Progetto Anti Pirateria
Obiettivo del progetto: limitare quanto più possibile il
download e lo streaming illegale del film, sia sul web
che sui canali p2p (eMule ecc.).
L’attività è attualmente in corso. In ogni caso, come
confermato anche dalla guida ufficiale di eMule
(http://www.emule.it/guida_emule/utilizzo/suggerimenti.
asp) i file che hanno più fonti sono solitamente i primi a
essere scaricati e, una volta innescato il circolo di
moltiplicazione dei fakes, si hanno dei risultati
interessanti a livello di “disturbo” della pirateria.

14. Global Outlook. Local Insight.
Monitoraggio dei siti web e dei blog che pubblicano
link al file video in download o in streaming. Una volta
individuati, provvediamo immediatamente a segnalarli
per le opportune azioni. In alcuni casi una semplice
email da parte del detentore dei diritti è sufficiente a
mandare immediatamente off line i file (su
Megavideo, Megaupload ecc.) e i link agli stessi.
Monitoraggio specifico sul file dei sottotitoli che, prima
dell'uscita della versione doppiata in italiano,
rappresenta la principale minaccia, poiché i sottotitoli
si possono facilmente “incollare” al film in inglese con
qualsiasi media player.
S. Darko// Progetto Anti Pirateria
Diffusione sui più importanti p2p di almeno 5 files di
dimensioni variabili tra i 650 MB e 1.20 GB,
denominati con variazioni del titolo del film (da
decidere insieme, ma che solitamente contengono
"DVDrip ita", "sub_ita", "cam_ita" ecc.) non
funzionanti (oppure creati dal cliente e contenenti il
trailer del film in loop), in modo da disincentivare il
download del film. Provvediamo inoltre a scaricare in
prima persona i file civetta in modo da aumentare
quanto più possibile il relativo traffico.

15. Global Outlook. Local Insight.
Il lancio sul mercato di Prototype, il
nuovo titolo di Activision, è previsto per
Luglio 2009. Way To Blue ha iniziato la
campagna di comunicazione a Maggio,
girando e diffondendo 2 video virali.
All’interno di questi video un traceur
(Parkour) si aggira vestito come il
protagonista di Prototype.
Grazie ad alcuni effetti speciali il set naturale (Roma) si è
trasformato in una città futuristica, distrutta e in fiamme in
seguito a una guerra.
Prototype// Produzione e distribuzione di video virale

16. Global Outlook. Local Insight.
http://www.youtube.com/watch?v=5V-L7E82gE4
Prototype// Produzione e distribuzione di video virale

17. Global Outlook. Local Insight.
Dragonball// Azione di influenza sui bloggers
Obiettivo della campagna: raggiungere una visibilità
molto qualificata presso i fans e il core target, che
avevano reagito in maniera molto negativa
all’annuncio del film, originariamente percepito come
“poco rispettoso” della saga a fumetti.
Considerando le abitudini del core target, la strategia
di comunicazione per questo titolo è stata quasi al
100% online.
Abbiamo contattato, attraverso un opinion leader che
ha seguito insieme a noi tutta la campagna, tutti i
principali influenzatori del nostro target.
Ai bloggers sono stati offerti contenuti in anteprima –
come accade di solito con i siti più importanti –
mentre sui forum e le comunità on line sono stati
promossi topic di discussione dedicati al film e
piccoli contest che sollecitassero la creatività e
l’interazione (es. creare degli artworks ispirati al
mondo di Dragonball).
Questa strategia è stata naturalmente affiancata da
una serie di attività mainstream, tra cui la
partecipazione alla conferenza stampa del film
tenutasi a Los Angeles (che ci ha permesso di
distribuire online materiale esclusivo come:
Featurette e Stunts clip, L.A. Junket e l’intervista a
Mayes Rubeo).

18. Global Outlook. Local Insight.
Ciò ha permesso di cambiare gradualmente la
percezione del film da parte del pubblico e di
posizionarlo in modo positivo anche presso i fans di
Goku, che hanno effettivamente premiato il nostro lavoro
anche al box office.
Dragonball// Azione di influenza sui bloggers

19. Global Outlook. Local Insight.
Way To Blue ha prodotto una video intervista con
Jemma McKenzie (Tiara Gold) in occasione della
conferenza stampa che si è tenuta a Firenze il 18
febbraio.
Il video, di 4 minuti, è stato prima tradotto in italiano,
sottotitolato e adattato per l’uso digitale.
Il video è stato negoziato come piazzamento
esclusivo sul portale Tiscali e poi distribuito a tutti i
siti in general release, nonchè caricato su tutti I
principali UGC.
High School Musical 3// Produzione di video interviste

20. Global Outlook. Local Insight.
Per la promozione di questo film, Way To Blue ha
organizzato un photo show in un locale di Roma.
Le immagini erano state scattate a Cuba e
durante la serata è stata proiettata una clip
esclusiva del film “Che”.
Tutta la comunicazione era legata al film, allo
scopo di aumentarne la visibilità.
La notizia riguadante l’evento era stata
precedentemente distribuita a una target list, in modo
tale da raggiungere target differenti, legati a differenti
PR angles.
Bim// Mostra fotografica su Cuba

21. Global Outlook. Local Insight.
La struttura globale

22. Global Outlook. Local Insight.
LA
Home Office
• La struttura di Way To Blue massimizza i rendimenti a livello centrale, regionale e di uffici locali
•Il coordinamento internazionale risponde alle esigenze di business del cliente International, garantendo una
standardizzazione del livello di qualità e della distribuzione dei contenuti.
•Gli Uffico locali rispondono agli uffici dei vari Territories e garantiscono invece la massima conoscibilità dei
media locali e una creatività pensata per il pubblico locale.
Coordinamento
Europeo
WTB LA WTB International
Coordination
WTB
Markets
Visite sui set
Junket
Red Carpet
PE Coordinamento
Organizzazione Junket
Strategia ed esecuzione
campagne per
i clienti locali
Mercati
locali
Creazione Asset
Reportistica interna
Locale vs Internazionale

23. Global Outlook. Local Insight.
Locale vs Internazionale
Negoziazione con gli editori locali per includere una
maggiore copertura editoriale a costi minori
Produzione di media value a costi minori
Produzione di contenuti locali in linea con la strategia
locale
Creazione di testi generici, creative features, talent
featurettes
Strategia, pianificazione e implementazione dei social
media
Social media research inclusi i principali blog
internazionali, fansite divisi per mercato
Analisi dei dati da parte del team locale in ogni
mercato
Buzz Monitoring su circa 15 mercati su scala
internazionale
Distribuzione capillare di contenuti, approccio
esclusivo o diffuso su media network e network locali
Corrispondenti internazionali disponibili per conferenze
stampa, film festival, red carpet e creazione di
contenuti generici
Servizi localiServizi internazionali
Lo sviluppo raggiunto in questi anni ci permette di fornire servizi sia localmente che in ambito multi-territoriale .
Una copertura a livello internazionale ci consente inoltre di garantire economie di scala.

24. Global Outlook. Local Insight.
Il nostro team// Il Coordinamento Internazionale
Dopo aver trascorso 10 anni come
Direttore Marketing alla Buena Vista
International (Europa), Adam ha deciso
che era arrivato il momento di lanciarsi in
una nuova avventura e ha girato il
mondo in cerca di ispirazione e di capelli.
Adam Rubins//
Associate Director
Rebecca Strauch//
Senior Manager, International
La sua mente era aperta a nuove sfide, dunque al suo ritorno
aveva una sola possibilità di scelta. Farsi carico del futuro del
consumismo nell’ambito dell’intrattenimento, il suo primo e unico
amore.
Adam lavora in Way To Blue da 2 anni principalmente nella
guida dell’International business.
Al termine dei 4 anni impegnati come
ufficio stampa per la Sony Pictures in
Germania, Rebecca ha scelto di
seguire le sue due principali passioni:
l’amore per lo spettacolo e il lavoro in
un ambito internazionale.
Una volta arrivata a Londra, Rebecca ha lavorato per la
Dreamworks / Paramount Pictures International e come freelance
per Premier PR working su progetti come il London Film Festival.
Rebecca lavora in Way To Blue da 2 anni e riveste un ruolo chiave
nello sviluppo di alcuni degli uffici locali e nel coordinamento
dell’International business.

25. Global Outlook. Local Insight.
Dopo 12 anni di carriera all’interno delle
agenzie Freud Communications,
Henry’s House e Premier PR, era solo
questione di tempo prima che Louise
aggiungesse il digital al suo curriculum
di PR.
Louise Foglia//
UK Director
Anthony Britten//
Account Director
Louise è entrata a far parte del team di Way To Blue nel
settembre 2008 come Direttore dell’agenzia UK, a capo delle
attività di comunicazione legate ai principali film, trasmissioni
televisive, giochi, musica e brand.
Louise ha gestito in precedenza campagne stampa per una
vasta gamma di programmi televisivi presso le pià grandi reti
e produzioni, inclusi Spooks and My Family per BBC One,
Pop Idol per ITV e Big Brother per Channel 4. Inoltre ha
gestito la comunicazione per reti televisive come E! e The
History Channel.
In circa 10 anni in Way To Blue, Anthony
ha contribuito nel rendere l’agenzia
competitiva nell’ambito della
comunicazione digitale… E quello che lui
non sa sull’argomento non sarebbe
sufficiente a riempire un post su Twitter.
Ha gestito campagne per clienti nell’ambito dell’intrattenimento
in generale, inclusi videogiochi, film, musica e DVD.
Attualmente supervisiona l’implementazione e il rilascio di
attività per clienti come Paramount Pictures e Sony Pictures
Releasing. I punti più salienti della sua carriera lavorativa sono
troppo numerosi da elencare, ma l’essere volato a Los Angeles
per intervistare Johnny Depp per I pirati dei Caraibi e l’aver
visitato le Piramidi di Giza come parte di una visita organizzata
per la stampa durante le riprese di Jumper può dare un’idea.
Il nostro team// UK PR Management

26. Global Outlook. Local Insight.
Alice lavora in Way To Blue dal 2008
ed è già stata alla guida di numerosi
account di alto profilo. Inclusi per
esempio Duplicity per Universal e Eco
charity Global Cool.
Prima di approdare al mondo online ha lavorato per sette anni
per una vasta gamma di progetti ad alto profilo che
riguardavano aziende, film, spettacoli teatrali, programmi
televisivi ed eventi, tutti legati a clienti della Beatwax
Communications & Premier PR, inclusi Sony Pictures
Television International, Kudos Film & TV Productions (Life on
Mars, Ashes to Ashes), World Productions (No Angels, Party
Animals), Contender Home Entertainment (Kath & Kim) e
Hachette Filipacchi (ELLE Style Awards).
Il nostro team// Strategie per i Social Media
Impegnato nel campo della creazione di
contenuti fin dalla fine degli anni ’90, prima
ancora che il termine “social media”
venisse coniato: descrivere Richard come
un guru del social media non è
un’esagerazione.
Gode infatti di una grande esperienza ed è a giusto titolo un
blogger estremamente seguito e rispettato. Ha gestito monitorggi e
campagne di social media all’interno di un ampio spettro di clienti,
dalle istituzioni benefiche ai marchi impegnati nel campo del
FMCG.
Supervisionando i contatti con i social media e fornendo un valido
aiuto nella realizzazione di nuove tecniche di comunicazione, la
dedizione di Richard al lavoro sui media è senza pari e continua a
fargli guadagnare un grande rispetto sia a livello personale che
professionale.
Alice Lumley//
Account Manager
Richard Galbraith//
Social media strategist

27. Global Outlook. Local Insight.
La struttura italiana

28. Global Outlook. Local Insight.
Il nostro team// Garanzia di affidabilità
Jazmin lavora nell'Entertainment da
12 anni. Ha maturato esperienza in
grandi compagnie internazionali e
parla correntemente 5 lingue
europee.
Jazmin Kuan Veng//
Associate Director / Regional
Director Italy
Cristiana Benini//
Account Director
Jazmin é arrivata in Way To Blue dalla Walt Disney Company 18
mesi fa, per creare Way To Blue International, mettendo insieme
un team composto da 12 persone provenienti da vari settori -
finanza, salute, intrattenimento, bellezza - che aggiungono
passione e esperienza alla nuova Way To Blue.
Jazmin vive in Kingston Upon Thames con suo marito Matteo e
suo figlio, il piccolo Giacomo.
Cristiana ha un solido background di oltre
9 anni di PR. Ha gestito le relazioni con i
media per settori e realtà diverse, dai
brand beauty e food di Procter & Gamble,
ai progetti di conservazione del CTS
Ambiente.
Cristiana “appartiene” a Way To Blue Italia sin dalla sua nascita.
Ha gestito infatti il momento di start up più importante per
l’agenzia costruendo i rapporti con i principali clienti e
introducendo nuovi servizi.
Dopo aver visto il consolidamento dell’agenzia, si è presa un
“break” di 2 anni, durante i quali ha lavorato principalmente per il
settore turistico con progetti incentrati nella produzione di
campagne di advertising outdoor e cinema.

29. Global Outlook. Local Insight.
Francesco ha cominciato la sua carriera
nelle PR in un’agenzia di public affairs,
passando abbastanza presto all’ufficio
stampa e all’organizzazione di eventi in
ambito cinematografico e teatrale.
Francesco Carlo//
Account Manager
Francesco Pocchi//
Senior Account Executive
E’ arrivato in Way To Blue dopo un’importante esperienza nel
gruppo Edelman - in cui ha lavorato per più di due anni alle
relazioni pubbliche di Sony PlayStation e vari altri progetti – ed un
periodo di collaborazione con l’Istituto Nazionale per la
Comunicazione.
Insegna tecniche di media relations e comunicazione integrata
presso una storica scuola di cinema romana ed alcuni master post
universitari.
Francesco approda in Way To Blue dopo
un’esperienza lavorativa diversificata. Ha
infatti collaborato con società italiane ed
estere per l’organizzazione di eventi su scala
nazionale e mondiale, alimentando così la
sua passione per i viaggi.
Dal 2005 ha collaborato stabilmente con un’agenzia stampa
televisiva per il lancio di un telegiornale per network locali
occupandosi di PR con enti e autorità locali. Inizia nel 2007 la
sua collaborazione con Way To Blue con l’entusiasmo di chi è
consapevole di aderire a un progetto esaltante.
Francesco ama il cinema, adora viaggiare e ha un’insana
passione calcistica: la Roma.
Il nostro team// Garanzia di affidabilità

30. Global Outlook. Local Insight.
Silvia Palermo//
Account Executive
Silvia entra a far parte del team di
Way To Blue dopo alcuni anni di
esperienza nel mondo delle
pubbliche relazioni.
Il nostro team// Garanzia di affidabilità
Giulia Arbace//
Account Executive
Dopo 4 anni in un’agenzia di Marketing e
Comunicazione integrata, Giulia è approdata
in Accenture, dove è rimasta per 2 anni, con
il doppio ruolo di Content Manager e Project
Manager.
Alternando attività sul Web 2.0 ad altre all’interno dell’ambiente
digitale 3D di Second Life, ha lavorato su clienti internazionali
come Nokia e Johnson&Johnson Medical.
Durante tutti questi anni ha coltivato nel tempo libero la sua vera
passione, il cinema, collaborando con numerose riviste di critica e
informazione.
Giulia è arrivata in Way To Blue da poco, decisa a mettere
l’entusiasmo e il suo know-how a disposizione del suo primo e
unico amore.
Nel frattempo ha preso casa in Second Life.
Ha iniziato in un’agenzia di comunicazione, dove si è
occupata di ufficio stampa e organizzazione eventi per alcuni
brand del Gruppo Nestlè. Successivamente ha curato le
sponsorizzazioni di eventi e iniziative culturali e ha lavorato
nel settore comunicazione di un’azienda, gestendo numerosi
progetti di comunicazione integrata.
Silvia è in Way To Blue da oltre un anno, impegnata con
successo nella gestione di numerose campagne legate al
cinema.

31. Global Outlook. Local Insight.
Contacts:
Cristiana Benini
Account Director
Via Salaria, 35
00198, Roma, Italia
Phone: +39 06 45471623
Email: cristiana@waytoblue.com
Skype: cristiana.waytoblue.com
Website: www.it.waytoblue.com