Way to Blue Italia Credenziali

1. Global Outlook. Local Insight.
Credentials 2009

2. Global Outlook. Local Insight.
Chi siamo// I nostri numeri
Nata 12 anni fa, Way To Blue è stata la prima agenzia
dedicata al PR digitale in UK. Oggi ha un portfolio di
clienti che sono un nome nel mondo dei film, della
televisione, dei videogiochi, dell’home entertainment e
dei brands consumer.
Siamo l’unica agenzia digitale presente nella classifica
delle Top 50 agenzie consumer di PR Week.
E siamo anche l’unica agenzia dedicata al digitale.
Oggi Way To Blue conta uno staff di 45 Account full time
a Londra, Roma, Parigi, Madrid e Berlino, e quest’anno
aprirà un ufficio a Los Angeles.

3. Global Outlook. Local Insight.
Cosa facciamo// Siamo specializzati
Detto semplicemente, allo stesso modo in cui Detto più brevemente, siamo specializzati nelle
un’agenzia di PR tradizionale gestisce la tua attività PR sul web e nelle soluzioni multi-piattaforma.
comunicazione sui media offline, noi gestiamo la tua
comunicazione nel mondo digitale. Per questo creiamo (o prendiamo) contenuti esistenti
e utilizziamo il nostro network globale per distribuirli
Dal navigare nei social networks per creare contenuto nel web.
bespoke, le nostre campagne attraversano tutti i media
digitali e aggiungono vero valore nel marketing mix.
Che sia Online, Ipod, WAP o tv digitale (IPTV), noi
provvediamo a dare visibilità in tutti gli scenari più
straordinari.

4. Global Outlook. Local Insight.
I nostri servizi// Per un web alla sua massima potenzialità
• Strategie di Comunicazione Online
• Consulenza per l’Advertising Online
• Creazione di notiziabilità
• International Junkets Coverage
• Produzione di PR Video Assets
• Distribuzione di contenuti
• Partnership creative
• Content Providing
• Attività 2.0:
• Produzione di Video Virali
• Attività nei Social Media
• Produzione di Video Virali
• Forum Infiltration

5. Global Outlook. Local Insight.
Il nostro brand// global outlook. local insight
Cosa significa Way To Blue?
Semplicemente, è COME presentiamo la tua campagna
AL MONDO.
Questo è il nostro modus operandi, è quello che
esprimiamo nel nostro pay-off:
Una visione globale, una profonda conoscenza del locale.

6. Global Outlook. Local Insight.
Alcuni dei nostri clienti// A livello globale

7. Global Outlook. Local Insight.
Le nostre ultime campagne in Italia//

8. Global Outlook. Local Insight.
Alcuni case studies
Way To Blue T: +39 (0) 6 4547 1623
Via Salaria 35 www.waytoblue.com
00198 Roma

9. Global Outlook. Local Insight.
Angeli e Demoni// Social Media campaigns: Facebook
Way To Blue ha creato il gruppo “Angeli e
Demoni” su Facebook con tutti gli assets e
le news disponibili: sinossi, poster,
immagini, trailer italiano, video sottotitolati
in italiano, le news sul concorso promosso
su MSN.
Il gruppo ha raggiunto i 112 membri.

10. Global Outlook. Local Insight.
Playstation// Content Providing del Blog ufficiale
Way To Blue è content provider del blog ufficiale
PlayStation. Forniamo contenuti speciali che vadano
oltre il semplice post, e che sono volti a posizionare il
blog come destinazione di riferimento per gli
entertainment fans anche al di fuori del mondo dei
videogames in senso stretto.
A questo proposito, proponiamo concorsi a premi e
iniziative speciali collegati a film, serie tv e
videogames in uscita (ad esempio mettendo in palio
la versione per PlayStation 3 dello stesso game) I contenuti inseriti sul blog, con particolare
oppure proponendo interviste e contenuti speciali in riferimento ai contest/concorsi a premi, vengono
esclusiva. comunicati anche attraverso l’infiltrazione
Particolare visibilità hanno sempre i contenuti legati strategica di forum e comunità on line.
alle uscite home entertainment in Blu-ray, visto che Gli utenti dei forum in target vengono spinti a
PlayStation 3 rimane il lettore Blu-ray più diffuso in leggere il post, a partecipare al concorso e a
Italia. interagire ulteriormente inserendo le proprie
impressioni sotto forma di commento.

11. Global Outlook. Local Insight.
Intel// Comunicazione verso il target Business
La campagna online sulla nuova piattaforma Intel Decisamente da segnalare anche le
vPro e sul suo distributore Next ci ha dato grandi recensioni/prove prodotto (tutte molto positive)
risultati su pubblicazioni molto focalizzate nell’ambito svolte da i più importanti blog del settore, che hanno
business (la piattaforma è infatti dedicata costituito un vero e proprio database online di tutte
esclusivamente a questo tipo di target) e su iniziative le specifiche tecniche e le potenzialità della
speciali, oltre che sull’azione web 2.0. piattaforma di Intel.
Grazie alla disponibilità di materiali forniti dal cliente, Non ultimo per importanza, abbiamo stretto una
abbiamo raggiunto diverse destinazioni influenti, partnership con il Linux User Group della Università
praticamente tutti gli User Generated Contents e Bocconi di Milano che, durante il Linux Day, ha
penetrato più di 30 forum fortemente on topic ostato la rete e altri servizi su una macchina Intel
generando buzz e curiosità attorno alla piattaforma e vPro fornita da Next. I Linux users, tradizionalmente
alle sue applicazioni nella gestione di reti tra i più esperti e critici utenti di prodotti informatici,
professionali. hanno quindi supportato con entusiasmo e dato
ulteriore credibilità a vPro ed alla nostra campagna
di comunicazione.

12. Global Outlook. Local Insight.
Intel// Immagini della campagna

13. Global Outlook. Local Insight.
S. Darko// Progetto Anti Pirateria
Obiettivo del progetto: limitare quanto più possibile il
download e lo streaming illegale del film, sia sul web
che sui canali p2p (eMule ecc.).
L’attività è attualmente in corso. In ogni caso, come
confermato anche dalla guida ufficiale di eMule
(http://www.emule.it/guida_emule/utilizzo/suggerimenti.
asp) i file che hanno più fonti sono solitamente i primi a
essere scaricati e, una volta innescato il circolo di
moltiplicazione dei fakes, si hanno dei risultati
interessanti a livello di “disturbo” della pirateria.

14. Global Outlook. Local Insight.
S. Darko// Progetto Anti Pirateria
Monitoraggio dei siti web e dei blog che pubblicano Diffusione sui più importanti p2p di almeno 5 files di
link al file video in download o in streaming. Una volta dimensioni variabili tra i 650 MB e 1.20 GB,
individuati, provvediamo immediatamente a segnalarli denominati con variazioni del titolo del film (da
per le opportune azioni. In alcuni casi una semplice decidere insieme, ma che solitamente contengono
email da parte del detentore dei diritti è sufficiente a "DVDrip ita", "sub_ita", "cam_ita" ecc.) non
mandare immediatamente off line i file (su funzionanti (oppure creati dal cliente e contenenti il
Megavideo, Megaupload ecc.) e i link agli stessi. trailer del film in loop), in modo da disincentivare il
download del film. Provvediamo inoltre a scaricare in
prima persona i file civetta in modo da aumentare
Monitoraggio specifico sul file dei sottotitoli che, prima quanto più possibile il relativo traffico.
dell'uscita della versione doppiata in italiano,
rappresenta la principale minaccia, poiché i sottotitoli
si possono facilmente “incollare” al film in inglese con
qualsiasi media player.

15. Global Outlook. Local Insight.
Prototype// Produzione e distribuzione di video virale
Grazie ad alcuni effetti speciali il set naturale (Roma) si è
Il lancio sul mercato di Prototype, il trasformato in una città futuristica, distrutta e in fiamme in
nuovo titolo di Activision, è previsto per seguito a una guerra.
Luglio 2009. Way To Blue ha iniziato la
campagna di comunicazione a Maggio,
girando e diffondendo 2 video virali.
All’interno di questi video un traceur
(Parkour) si aggira vestito come il
protagonista di Prototype.

16. Global Outlook. Local Insight.
Prototype// Produzione e distribuzione di video virale
http://www.youtube.com/watch?v=5V-L7E82gE4

17. Global Outlook. Local Insight.
Dragonball// Azione di influenza sui bloggers
Obiettivo della campagna: raggiungere una visibilità Ai bloggers sono stati offerti contenuti in anteprima –
molto qualificata presso i fans e il core target, che come accade di solito con i siti più importanti –
avevano reagito in maniera molto negativa mentre sui forum e le comunità on line sono stati
all’annuncio del film, originariamente percepito come promossi topic di discussione dedicati al film e
“poco rispettoso” della saga a fumetti. piccoli contest che sollecitassero la creatività e
l’interazione (es. creare degli artworks ispirati al
mondo di Dragonball).
Considerando le abitudini del core target, la strategia
di comunicazione per questo titolo è stata quasi al Questa strategia è stata naturalmente affiancata da
100% online. una serie di attività mainstream, tra cui la
Abbiamo contattato, attraverso un opinion leader che partecipazione alla conferenza stampa del film
ha seguito insieme a noi tutta la campagna, tutti i tenutasi a Los Angeles (che ci ha permesso di
principali influenzatori del nostro target. distribuire online materiale esclusivo come:
Featurette e Stunts clip, L.A. Junket e l’intervista a
Mayes Rubeo).

18. Global Outlook. Local Insight.
Dragonball// Azione di influenza sui bloggers
Ciò ha permesso di cambiare gradualmente la
percezione del film da parte del pubblico e di
posizionarlo in modo positivo anche presso i fans di
Goku, che hanno effettivamente premiato il nostro lavoro
anche al box office.

19. Global Outlook. Local Insight.
High School Musical 3// Produzione di video interviste
Way To Blue ha prodotto una video intervista con
Jemma McKenzie (Tiara Gold) in occasione della
conferenza stampa che si è tenuta a Firenze il 18
febbraio.
Il video, di 4 minuti, è stato prima tradotto in italiano,
sottotitolato e adattato per l’uso digitale.
Il video è stato negoziato come piazzamento
esclusivo sul portale Tiscali e poi distribuito a tutti i
siti in general release, nonchè caricato su tutti I
principali UGC.

20. Global Outlook. Local Insight.
Bim// Mostra fotografica su Cuba
La notizia riguadante l’evento era stata
precedentemente distribuita a una target list, in modo
tale da raggiungere target differenti, legati a differenti
PR angles.
Per la promozione di questo film, Way To Blue ha
organizzato un photo show in un locale di Roma.
Le immagini erano state scattate a Cuba e
durante la serata è stata proiettata una clip
esclusiva del film “Che”.
Tutta la comunicazione era legata al film, allo
scopo di aumentarne la visibilità.

21. Global Outlook. Local Insight.
La struttura globale

22. Global Outlook. Local Insight.
Locale vs Internazionale
• La struttura di Way To Blue massimizza i rendimenti a livello centrale, regionale e di uffici locali
•Il coordinamento internazionale risponde alle esigenze di business del cliente International, garantendo una
standardizzazione del livello di qualità e della distribuzione dei contenuti.
•Gli Uffico locali rispondono agli uffici dei vari Territories e garantiscono invece la massima conoscibilità dei
media locali e una creatività pensata per il pubblico locale.
Mercati
LA Coordinamento
Europeo locali
Home Office
Visite sui set
Strategia ed esecuzione
PE Coordinamento
Junket Creazione Asset campagne per
Reportistica interna Organizzazione Junket
Red Carpet i clienti locali
WTB LA WTB International WTB
Coordination Markets

23. Global Outlook. Local Insight.
Locale vs Internazionale
Lo sviluppo raggiunto in questi anni ci permette di fornire servizi sia localmente che in ambito multi-territoriale .
Una copertura a livello internazionale ci consente inoltre di garantire economie di scala.
Servizi internazionali Servizi locali
Corrispondenti internazionali disponibili per conferenze Distribuzione capillare di contenuti, approccio
stampa, film festival, red carpet e creazione di esclusivo o diffuso su media network e network locali
contenuti generici
Buzz Monitoring su circa 15 mercati su scala Analisi dei dati da parte del team locale in ogni
internazionale mercato
Social media research inclusi i principali blog Strategia, pianificazione e implementazione dei social
internazionali, fansite divisi per mercato media
Creazione di testi generici, creative features, talent Produzione di contenuti locali in linea con la strategia
featurettes locale
Produzione di media value a costi minori Negoziazione con gli editori locali per includere una
maggiore copertura editoriale a costi minori

24. Global Outlook. Local Insight.
Il nostro team// Il Coordinamento Internazionale
Adam Rubins// Rebecca Strauch//
Associate Director Senior Manager, International
Dopo aver trascorso 10 anni come Al termine dei 4 anni impegnati come
Direttore Marketing alla Buena Vista ufficio stampa per la Sony Pictures in
International (Europa), Adam ha deciso Germania, Rebecca ha scelto di
che era arrivato il momento di lanciarsi in seguire le sue due principali passioni:
una nuova avventura e ha girato il l’amore per lo spettacolo e il lavoro in
mondo in cerca di ispirazione e di capelli. un ambito internazionale.
La sua mente era aperta a nuove sfide, dunque al suo ritorno Una volta arrivata a Londra, Rebecca ha lavorato per la
aveva una sola possibilità di scelta. Farsi carico del futuro del Dreamworks / Paramount Pictures International e come freelance
consumismo nell’ambito dell’intrattenimento, il suo primo e unico per Premier PR working su progetti come il London Film Festival.
amore.
Rebecca lavora in Way To Blue da 2 anni e riveste un ruolo chiave
Adam lavora in Way To Blue da 2 anni principalmente nella nello sviluppo di alcuni degli uffici locali e nel coordinamento
guida dell’International business. dell’International business.

25. Global Outlook. Local Insight.
Il nostro team// UK PR Management
Louise Foglia// Anthony Britten//
UK Director Account Director
Dopo 12 anni di carriera all’interno delle In circa 10 anni in Way To Blue, Anthony
agenzie Freud Communications, ha contribuito nel rendere l’agenzia
Henry’s House e Premier PR, era solo competitiva nell’ambito della
questione di tempo prima che Louise comunicazione digitale… E quello che lui
aggiungesse il digital al suo curriculum non sa sull’argomento non sarebbe
di PR. sufficiente a riempire un post su Twitter.
Louise è entrata a far parte del team di Way To Blue nel Ha gestito campagne per clienti nell’ambito dell’intrattenimento
settembre 2008 come Direttore dell’agenzia UK, a capo delle in generale, inclusi videogiochi, film, musica e DVD.
attività di comunicazione legate ai principali film, trasmissioni
televisive, giochi, musica e brand. Attualmente supervisiona l’implementazione e il rilascio di
attività per clienti come Paramount Pictures e Sony Pictures
Louise ha gestito in precedenza campagne stampa per una Releasing. I punti più salienti della sua carriera lavorativa sono
vasta gamma di programmi televisivi presso le pià grandi reti troppo numerosi da elencare, ma l’essere volato a Los Angeles
e produzioni, inclusi Spooks and My Family per BBC One, per intervistare Johnny Depp per I pirati dei Caraibi e l’aver
Pop Idol per ITV e Big Brother per Channel 4. Inoltre ha visitato le Piramidi di Giza come parte di una visita organizzata
gestito la comunicazione per reti televisive come E! e The per la stampa durante le riprese di Jumper può dare un’idea.
History Channel.

26. Global Outlook. Local Insight.
Il nostro team// Strategie per i Social Media
Alice Lumley// Richard Galbraith//
Account Manager Social media strategist
Impegnato nel campo della creazione di
Alice lavora in Way To Blue dal 2008
contenuti fin dalla fine degli anni ’90, prima
ed è già stata alla guida di numerosi ancora che il termine “social media”
account di alto profilo. Inclusi per venisse coniato: descrivere Richard come
esempio Duplicity per Universal e Eco un guru del social media non è
charity Global Cool. un’esagerazione.
Prima di approdare al mondo online ha lavorato per sette anni Gode infatti di una grande esperienza ed è a giusto titolo un
per una vasta gamma di progetti ad alto profilo che blogger estremamente seguito e rispettato. Ha gestito monitorggi e
riguardavano aziende, film, spettacoli teatrali, programmi campagne di social media all’interno di un ampio spettro di clienti,
televisivi ed eventi, tutti legati a clienti della Beatwax dalle istituzioni benefiche ai marchi impegnati nel campo del
Communications & Premier PR, inclusi Sony Pictures FMCG.
Television International, Kudos Film & TV Productions (Life on Supervisionando i contatti con i social media e fornendo un valido
Mars, Ashes to Ashes), World Productions (No Angels, Party aiuto nella realizzazione di nuove tecniche di comunicazione, la
Animals), Contender Home Entertainment (Kath & Kim) e dedizione di Richard al lavoro sui media è senza pari e continua a
Hachette Filipacchi (ELLE Style Awards). fargli guadagnare un grande rispetto sia a livello personale che
professionale.

27. Global Outlook. Local Insight.
La struttura italiana

28. Global Outlook. Local Insight.
Il nostro team// Garanzia di affidabilità
Jazmin Kuan Veng// Cristiana Benini//
Associate Director / Regional Account Director
Director Italy
Jazmin lavora nell'Entertainment da Cristiana ha un solido background di oltre
12 anni. Ha maturato esperienza in 9 anni di PR. Ha gestito le relazioni con i
grandi compagnie internazionali e media per settori e realtà diverse, dai
parla correntemente 5 lingue brand beauty e food di Procter & Gamble,
ai progetti di conservazione del CTS
europee.
Ambiente.
Jazmin é arrivata in Way To Blue dalla Walt Disney Company 18 Cristiana “appartiene” a Way To Blue Italia sin dalla sua nascita.
mesi fa, per creare Way To Blue International, mettendo insieme Ha gestito infatti il momento di start up più importante per
un team composto da 12 persone provenienti da vari settori - l’agenzia costruendo i rapporti con i principali clienti e
finanza, salute, intrattenimento, bellezza - che aggiungono introducendo nuovi servizi.
Dopo aver visto il consolidamento dell’agenzia, si è presa un
passione e esperienza alla nuova Way To Blue.
“break” di 2 anni, durante i quali ha lavorato principalmente per il
Jazmin vive in Kingston Upon Thames con suo marito Matteo e settore turistico con progetti incentrati nella produzione di
suo figlio, il piccolo Giacomo. campagne di advertising outdoor e cinema.

29. Global Outlook. Local Insight.
Il nostro team// Garanzia di affidabilità
Francesco Carlo// Francesco Pocchi//
Account Manager Senior Account Executive
Francesco ha cominciato la sua carriera Francesco approda in Way To Blue dopo
nelle PR in un’agenzia di public affairs, un’esperienza lavorativa diversificata. Ha
passando abbastanza presto all’ufficio infatti collaborato con società italiane ed
stampa e all’organizzazione di eventi in estere per l’organizzazione di eventi su scala
ambito cinematografico e teatrale. nazionale e mondiale, alimentando così la
sua passione per i viaggi.
E’ arrivato in Way To Blue dopo un’importante esperienza nel Dal 2005 ha collaborato stabilmente con un’agenzia stampa
gruppo Edelman - in cui ha lavorato per più di due anni alle televisiva per il lancio di un telegiornale per network locali
relazioni pubbliche di Sony PlayStation e vari altri progetti – ed un occupandosi di PR con enti e autorità locali. Inizia nel 2007 la
periodo di collaborazione con l’Istituto Nazionale per la sua collaborazione con Way To Blue con l’entusiasmo di chi è
Comunicazione. consapevole di aderire a un progetto esaltante.
Insegna tecniche di media relations e comunicazione integrata Francesco ama il cinema, adora viaggiare e ha un’insana
presso una storica scuola di cinema romana ed alcuni master post passione calcistica: la Roma.
universitari.

30. Global Outlook. Local Insight.
Il nostro team// Garanzia di affidabilità
Silvia Palermo// Giulia Arbace//
Account Executive Account Executive
Silvia entra a far parte del team di Dopo 4 anni in un’agenzia di Marketing e
Way To Blue dopo alcuni anni di Comunicazione integrata, Giulia è approdata
esperienza nel mondo delle in Accenture, dove è rimasta per 2 anni, con
pubbliche relazioni. il doppio ruolo di Content Manager e Project
Manager.
Ha iniziato in un’agenzia di comunicazione, dove si è Alternando attività sul Web 2.0 ad altre all’interno dell’ambiente
occupata di ufficio stampa e organizzazione eventi per alcuni digitale 3D di Second Life, ha lavorato su clienti internazionali
brand del Gruppo Nestlè. Successivamente ha curato le come Nokia e Johnson&Johnson Medical.
sponsorizzazioni di eventi e iniziative culturali e ha lavorato Durante tutti questi anni ha coltivato nel tempo libero la sua vera
passione, il cinema, collaborando con numerose riviste di critica e
nel settore comunicazione di un’azienda, gestendo numerosi
informazione.
progetti di comunicazione integrata.
Giulia è arrivata in Way To Blue da poco, decisa a mettere
Silvia è in Way To Blue da oltre un anno, impegnata con l’entusiasmo e il suo know-how a disposizione del suo primo e
successo nella gestione di numerose campagne legate al unico amore.
cinema. Nel frattempo ha preso casa in Second Life.

31. Global Outlook. Local Insight.
Contacts:
Cristiana Benini
Account Director
Via Salaria, 35
00198, Roma, Italia
Phone: +39 06 45471623
Email: cristiana@waytoblue.com
Skype: cristiana.waytoblue.com
Website: www.it.waytoblue.com