Wavemaker express weekly #02 (2019)

WAVEMAKER每週媒體快遞
WM EXPRESS WEEKLY
2019 2nd

2
目錄
• GROUPM POV－App Store消費記錄與Q1營收報告
• 行銷透視鏡－2018年台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜 — 影片前串場廣告類
• 消費者透視鏡－2019年消費者生活型態趨勢研究發表
• 數據趨勢－行動上網持續成長，無線區域網路使用率大幅下降
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20－2018年11月行動裝置應用程式

GROUPM POV
APP STORE消費記錄與Q1營收報告

• 圖片來源:Flickr
在2019年初，蘋果公司便公布了一項好消息－元旦的銷售額刷新了單日營收
最佳紀錄。這是蘋果公司在大中華區銷售低迷，造成股價下跌後的一大佳音。
全球 App Store 從平安夜開始到跨年夜期間，營收高達 12.2 億美元（約375.6
億台幣），刷新了消費紀錄。
在元旦當天，消費者在App Store上的花費超過3.22億（99.26億台幣）刷新單
日紀錄，而這主要是因為消費者們在新的一年啟用新的 Apple 設備，以及假
期間使用了iTunes禮品卡。
蘋果公司指出， App Store 推動軟體與服務收入在假期達到歷史最高紀錄。
包括Apple Music、iCloud、Apple Pay和App Store搜尋廣告業務等多項蘋果服
務類別都創造了新紀錄。
APP STORE僅一周營收即破3億美元
資料來源：GroupM POV

• 圖片來源:维基百科
在App Store中，在假期中最受歡迎的應用程式類型是遊戲和自我照護（self-
care）APP 。
在節日期間被下載最多的遊戲有《Fortnite》與《PUBG》、《Brawl Stars》、
《狂野飆車9：競速傳奇》和《怪物彈珠》等。
此外，由於大眾對於健康和生活的意識攀升，因此自我照護（self-care）類
型的APP在假期間也有高額的消費紀錄。
除了遊戲與自我照護（self-care）外，生產力工具、健康與健身、以及教育
等類別的APP也在2019年初大受歡迎。
遊戲和自我照護類型APP廣受歡迎

在蘋果公佈 2019 年第一季預估盈利結果之前，蘋果首席執行官Tim Cook在
給投資人的信中將營收預估調降了約 90 億美元，比最初預測的低7%（由
930 億美元下修至 840 億美元）。下修預估營收的原因包含「iPhone的銷售
情況在大中華區不如預期」。
在公告發布後，當週三收盤後蘋果股價下挫7%至147美元，隔日再下跌9.5%
至142.88美元。蘋果營收下滑主要歸因於其明星產品iPhone，因為其他產品
成長了19%，包括Mac、Apple Watch、iPad及其服務。此外，蘋果本季度面
臨的問題還包含了美元升值、供應緊張、新興市場經濟疲乏等。
IPHONE銷售不如預期，導致蘋果營收下降

2018年，整個智慧型手機產業的銷量都下降了。
蘋果公司慢慢地將重心從iPhone的銷售轉至iTunes、App Store、Apple Pay、
iCloud、Apple News及即將推出的影音串流服務。顯而易見地，對蘋果公司
而言，軟體與服務將越趨重要，且將締造比硬體更穩定的收入來源－硬體銷
售通常會在發佈時達到最高，但銷量會隨著時間的推移而遞減。
蘋果公司是否會對市場反應低於預期的硬體銷售採取任何挽救行動仍有待觀
察，但軟體與服務所帶來的收入肯定有所幫助。2019對蘋果公司來說，將會
是値得關注的一年。
從「硬體銷售」到「軟體服務銷售」

行銷透視鏡
2018年台灣 YOUTUBE
最成功廣告影片排行榜 — 影片前串場廣告類

6 秒如何說好一個故事？這是 YouTube 影片前串場廣告給所有廣告主的一個
挑戰，同時也是因應現代繁忙的數位生活型態下，每個品牌都該具備的短篇
幅溝通能力。
在以中長篇幅說出動人故事、留下深深餘韻給受眾回味的同時，許多廣告主
也已經成功運用 6 秒串場影片，緊緊抓住消費者的注意力溝通品牌訊息。
Google公布 2018 年台灣 YouTube 最成功廣告影片排行榜 — 影片前串場廣告
類，帶你看看獲勝影片是如何在短秒數中成功傳達吸睛的有效訊息。
2018年台灣 YOUTUBE 最成功廣告影片排行榜 — 影片前串場廣告類
資料來源：Think with Google
什麼是 YouTube 最成功廣告影片排行榜 — 影片前串場廣告類？
• 獲獎影片是由 Ipsos 的使用者創意排行調查（user creative rating survey）與考量總觀看次數和使
用者連結度等演算法，所綜合評比得出。
• 資料來源: YouTube 內部資料，2017 七月至 2018 七月，以及 Ipsos 使用者創意排行調查，2017
八月。
• 圖片來源:flickr

• 影片來源:YouTube
第一名：2018年「可口可樂」在台50週年紀念
瓶影片
品牌：Coca-Cola
2018年台灣YOUTUBE最成功廣告影片排行榜 — 影片前串場廣告類
註：PDF檔案可直接點擊圖片即可連結至該影片；PPT檔案則以投影片放映方式點擊，若非放映模式，則請按著Ctrl再點擊網址即可
第二名：易利氣磁力貼太鼓篇
品牌：易利氣エレキ

第三名：健達奇趣蛋6秒三種好處一次滿足
品牌：健達 Kinder
第四名：美粒果®芭樂汁最芭樂篇
品牌：美粒果 MinuteMaidTW

第五名：【夏日美白神應援】準備好了嗎 ? 和
妮維雅一起玩到沒力，白回來也不費力!!
品牌：NIVEA TAIWAN 台灣妮維雅

• 圖片來源：Flickr
綜觀這五支得獎影片，品牌或是商品 logo 在影片一開始就明顯出現。不論
是在畫面左上角，或是直接嵌入在內容之中，都十分清楚且顯眼，讓觀眾一
看到就能清楚品牌或是商品為何，造成印象。
有限篇幅很難去鋪成龐大複雜的訊息，那也不是 6 秒廣告應該肩負的任務。
在 6 秒之中，只溝通一個最簡單明暸的重要訊息，才能最達到最大效益。綜
觀五支得獎影片，品牌顯著之外，更有讓人琅琅上口的好記文案，讓消費者
立刻記住。配合明顯的品牌或商品露出，在視覺與聽覺、圖案與文字上，雙
管齊下讓訊息清楚好記。
品牌一開始即露出訊息簡單好上口

消費者透視鏡
2019年消費者生活型態趨勢研究發表

• 圖片來源:Pixabay
消費市場因應科技的快速變化，變動愈來愈頻繁，其中兩大驅動特徵為：消
費者因為網路電商的興起，在實體通路與虛擬通路間產生劇烈的「消費位
移」，這樣的位移現象也出現在消費者，食衣住行育樂的消費分配上。
另外，東方線上更以「生活脫構」提醒所有行銷經理人必須正視人口結構、
社會經濟的改變，造成消費者的生活價值重新構築，如婚姻觀、成功價值觀、
工作觀、生活觀的變化等，都將影響社會中的每一個人，進而影響著以人、
或是以家戶為單位的消費市場。
不可忽視趨勢變化的兩大驅動因子：科技與人口結構
資料來源：iSURVEY東方線上

• 圖片來源:Pixabay
長期鑽研台灣消費者生活型態變化的政治大學別蓮蒂特聘教授，依據東方線
上的研究資料指出，2019年台灣消費市場有三個重要的重組特色，是行銷經
理人必須特別注意：生活重心重組、虛實生活重組、消費習慣重組。
消費者重組中，生活、虛實與消費三元重組

別蓮蒂指出有高達58%的消費者，
認為工作僅是賺取生活的花費，下
班後的生活才是他們的人生重心。
但對於工作外的配置時間，現在的
消費者相較五年前更為忙碌，且高
度運用自己的下班時間。
其中有兩股互相推動的力道，一是
電玩遊戲由年輕往年長年齡層的移
動，另外則是對於生活興趣的培養，
也有逐漸年輕化的態勢，不再是有
時間閒暇的年長者專屬的嗜好活動。
生活重心重組：下班後生活更豐富 VS 暫時「關機」的獨處時間

而另外一個不可忽視的重心
移轉，在這樣高度運用個人
時間的忙碌生活下，有七成
（69.8%）的消費者享受自
己一個人不受打擾的獨處時
間。
生活重心重組：下班後生活更豐富 VS 暫時「關機」的獨處時間

在網路社群應用部分，東方
線上資料指出台灣消費者已
經發生有「社群鐘擺」的傾
向，亦即消費者不論是在瀏
覽、更新的頻次都有下降的
狀況。
虛實生活重組：社群鐘擺現象發生，意見參考倚賴真實親友的回饋

每天超過1次
一周1次或更少
每天1次~每2-3天1次
有社群網站帳號的比例
每天超過1次每天1次~每2-3天1次一周1次或更少
而PO文的內容更以文字敘
事型轉換為直觀圖像的呈
現。

甚至在心態上，對於網路
的人際功能期待弱化，回
歸到網路本身功能的實際
取向，如網路帶來的便捷
性、工作的必要使用。
習慣使用新
型態的通訊
工具，如FB、
Skype、Line
等
工作上使用
各種電腦軟
體及科技產
品來完成
透過社群網站/做網
誌/Line 知道好友的
生活近況
經常更新網誌、FB
等，與親友/網友分
享生活和心情
一有空檔，就想用
手機查資料/遊戲
/Email與社群等
如果一天不能上網，
我會覺得與世隔絕
手機無法連網的地
方，我會有些焦躁

而社群鐘擺的現象反映在
實際的消費行為決策上，
消費更傾向相信真實親友
的回饋，而非廣大網友的
意見。
網路上陌生網友的回饋與
推薦重要性不及消費者自
己的信賴圈，諸如親友實
際的使用推薦，或是真正
信賴的專家之建議。

由東方線上歷年追蹤的調查資料來看，
消費者對於各實體通路的造訪率逐年
下滑，但過去一年曾經在網路上購買
商品的比例卻突破了網路購物的高原
期，在最新的調查中來到了45%，過
去一年的網購次數也大幅增加。
值得注意的是：消費者對於實體通路
的態度轉趨功能性的滿足購物需求，
調查中指出，有60%的消費者認為沒
有明確要買的東西不會特意出門逛街，
僅有40%的消費者認為閒著沒事逛逛
也是一種樂趣。若以通路的集客力而
言，75%的消費者會因為商品促銷及
折扣活動而上街。
消費習慣重組：網路購物再攀新高，實體通路亟需突破
三次
以下
四~
五次
六~
十次
十一次
以下

• 圖片來源:Wikipedia
東方線上執行長蔡鴻賢強調，品牌企業在接下來的時代必須面對「重新組合、
強迫加速、能力擴張」這三個消費環境的重要特徵與挑戰。
因為網路的高度滲透，消費者依附在不同的平台上，而當消費者對於平台的
偏好轉變就會產生消費者重新聚合，抖音、Facebook、Instagram、YouTube
就是很好的例子；也因此，品牌企業將面對強迫加速自身調整的狀況會愈來
愈突出，在與消費市場的溝通方式、媒介、品牌樣貌與訴求都得加緊腳步因
應市場的變化。
而其中，品牌企業更要思考的是，在強迫加速的過程中，仍要保有自身能力
的擴張，例如便利商店跳脫「便利」，朝向以消費者家中的「暫存儲物空間」
為附加服務自居；百貨公司不僅僅是琳瑯滿目的購物場所，而以休閒娛樂的
「主題公園」自居，蔡鴻賢提到，企業品牌必須朝向不同的消費場域、消費
場景、消費價值來提供消費者服務，才識接下來面對不斷重組變化消費市場
的重要關鍵。
經營環境的三大挑戰：「重新組合強迫加速能力擴張」

數據趨勢
行動上網持續成長，無線區域網路
使用率大幅下降

財團法人台灣網路資訊中心（Taiwan Network Information Center, TWNIC）上週公布「2018年台灣網路報告」，推
估全國上網人數經推估已達1,866萬，整體上網率達79.2%。調查顯示12歲以上近半年行動上網率逐年上升，2018
年首度突破七成，較2017年成長近一成，推估和2018年底的手機3G訊號關閉，以及電信業者在吃到飽資費上的
促銷有關，進而使手機使用者上網的比率增加。
行動上網持續成長，無線區域網路使用率大幅下降
資料來源：財團法人台灣網路資訊中心（TWNIC）
而近半年使用無線區域
網路上網率（指在戶外
或公共場所使用WiFi上
網之行為，但不含行動
上網與家中無線上網）
則首度呈現下降，使用
率下降約一成五左右，
其與行動上網使用率消
長也反應了網民更常使
用行動上網趨勢。

• 廣告商靠IG 抓住年輕眼球
• 蓋版廣告玩完了！Google宣佈Chrome廣告阻擋政策適用全球
• 你用了嗎？行動支付使用過半LINE Pay稱冠
• 表情符號也有「世代差距」長輩最愛「比讚的大拇指」
• 庫克預告蘋果將推全新服務著重醫療健康領域
• 最佳航班、最便宜機票一覽無遺！「Google 航班」正式在台上線

最新研究顯示，臉書旗下照片分享社群軟體Instagram（簡稱IG）幾乎完全取代曾經不可或缺的電視機，成為廣告商觸及年輕群
眾的最佳推銷利器。IG受年輕族群喜愛且不易有隱私問題的優勢，至2020年搶下的數位影片廣告預算，有望比2018年翻倍成長。
金融服務公司Cowen調查後發現，網際網路大幅改變民眾媒體使用習慣，並指出例如臉書即使深陷一連串醜聞與爭議，其核心
廣告業務仍獲利豐厚。
Cowen訪調美國50位共計掌握140億美元廣告預算的廣告主，請他們針對13-34歲及35歲以上兩組不同目標年齡層，「選出欲推
銷嶄新品牌的首要平台」，結果相當顯著。64%的受訪者選擇使用電視向35歲以上的目標客群「推廣新品牌」，其次依序為臉
書（占32%）、IG（2%）、YouTube和Google影片（2%），而Snapchat則掛零。但若針對13至34歲的年輕客群，幾乎一致選擇透
過IG宣傳，YouTube和Google影片占21%，而電視僅占3%。
訪調結果顯示，在臉書欲與年輕人拉近距離之際，IG愈顯舉足輕重。儘管電視還能留住年長一輩，對年輕客群而言卻毫無吸引
力。因此臉書在2012年以10億美元收購IG顯得相當具有先見之明。即使臉書近來風波不斷，IG仍讓臉書在矽谷得以站穩腳跟。
這份調查並訪調的廣告用戶的期望，臉書旗下的應用程式在接下來幾年仍能穩定掌握數位廣告預算。Cowen預測，未來IG可望
持續成長，並抵銷臉書的降幅。同時，IG幾乎巧妙地避開臉書及科技產業面臨的難題。分析師表示IG及Pinterest是唯二能避開
隱私權紛爭的主要社群媒體，其中IG為最大受益平台，因42%廣告用戶表示預計在IG增加廣告支出，數位廣告預算可望在2020
年成長一倍。
廣告商靠IG 抓住年輕眼球
資料來源：經濟日報 2019/1/11

Google 正式在官方部落格表示，追隨廣告聯盟（Coalition for Better Ads）今年一月宣布全球適用的桌機與行動設備的違規廣告
標準，Chrome廣告阻擋也將從 2019年7月9日推往全球市場。
蓋版、彈出式甚至是影音廣告降低用戶體驗，身為瀏覽器巨頭的Google在加入廣告聯盟（Coalition for Better Ads）後，也與聯盟
夥伴開始正視這些廣告問題。繼去年Google下達通令在Chrome新的廣告政策，不論是行動裝置或PC上，只要是蓋板廣告、跳出
式影片等廣告等都會被瀏覽器阻擋並遭到除權，這項公告在當時震驚不少出版商與廣告商。
事實上，在去年新政策已於歐洲與北美的網站開始實行，除了阻擋這些傷害用戶體驗的違規廣告，Google自家的廣告平台也停
止銷售此類違反標準的廣告類型，並開放Chrome用戶可對此進行投訴，在今年上述標準將不限於歐美適用所有國家。
本身自己也是廣告商的Google也特別強調，阻擋廣告的目的並非要扼殺廣告市場，積極來說除了將用戶體驗優先，另一方面也
在鼓勵廣告商能用更有效益的方式重新設計廣告，而這樣的方式初步在歐美市場實行的結果也相當不錯，據統計在新政策上路
時有高達三分之一的廠商都不合規，經過調整截至今年1月1日，Google審核數百萬網站裡僅有有不到1%的網站上有廣告遭到阻
擋。
過去對廣告商來說，流量轉換大過於用戶體驗，讓使用者相當頭痛，只能仰賴Ad Block來維持清爽的瀏覽過程，這次新政策對
網路圈來說是一項大變革，在用戶們拍手叫好不用再依靠Ad Block時，廣告商們也被逼著思考如何將用戶體驗優先符合規範標
準，開始著手下一步的廣告轉型。
蓋版廣告玩完了！GOOGLE宣佈CHROME廣告阻擋政策適用全球
資料來源：聯合新聞網 2019/1/12

資策會產業情報研究所（MIC）公布了一項「行動支付大調查」，發現臺灣網友2018年最常使用的行動支付，前五名依序為
「LINE Pay（22.3%）」、「Apple Pay（19.9%）」、「街口支付（19.7%）」、「Google Pay（9.1%）」與「台灣Pay/台灣行動支
付（4.7%）」。
資深產業分析師胡自立表示，從排名變化可觀測兩個重點：其一是對照2017年的前五名，臺灣本土業者已逐漸縮小與國際業者
的差距，2018年LINE Pay雖維持滲透率第一名，但前五名中的街口支付成長幅度最大、增加近一成，而台灣Pay/台灣行動支付也
擠進第五名，反映出本土業者崛起趨勢。其二，市場主流行動支付相較2017年更集中化，前三名滲透率已從2017年53.5%提升
至2018年的61.9%；前五名滲透率也從2017年64.8%提升至2018年的75.7%。調查結果顯示，2017與2018年行動支付發展較快的
五大使用場域，包含「便利超商（75.6%）」、「量販店（42.5%）」、「超級市場（40.1%）」、「百貨／購物中心（36.4%）」
與「連鎖餐飲（33.3%）」，其中便利超商成長最快速，相較2017年成長13.3%。
而在2018年有五大高潛力場域拓展狀況值得關注，包含「網路商店（36.2%）」、「連鎖商店（22.8%）」、「交通運輸
（22.3%）」、「繳費（17.2%）」與「虛擬商品服務，如貼圖、App內消費、虛寶等（11.8%）」，其中有兩個場域成長潛力很
高，網路商店滲透率便相較2017年成長了16.4%，交通運輸則成長了8.4%。2018年行動支付普及率已達50.3%，相較於2017年
39.7%有顯著提升。
你用了嗎？行動支付使用過半LINE PAY稱冠
資料來源：ETtoday新聞雲 2019/1/8

據陸媒報導，通訊軟體微信釋出《2018微信年度數據報告》，內容除了提到微信每天用戶的活
躍數量外，這次也發現不同年齡層，愛用的表情符號也不相同。
據騰訊網報導，《2018微信年度數據報告》指出，去年微信每個月有10.82億的活躍用戶，每
天有將近450億次的訊息發送，在視訊通話方面，每天也有高達4.1億次。而在微信每個月高達
10.82億的活躍用戶當中，有6.3億人為55歲以上的用戶。
有趣的是，不同年齡層所愛用的表情符號也不相同，據報告，00後（西元2000年後出生的世代）
最愛使用的是「掩面哭泣」的表情符號，代表「十字當頭的無奈，長輩們不懂」，90後（西元
1990年代出生的世代）最愛使用的是「邊哭邊笑」的表情符號，代表「20多歲的人生，總是邊
哭邊笑」。80後（西元1980年代出生的世代），最愛使用的是「咧嘴笑」的表情符號，代表
「一身正能量，真誠質樸地笑對一切」。70後（西元1970年代出生的世代），最愛使用的是
「掩嘴笑」的表情符號，代表代表「沒事偷著樂的樂觀主義者」。而年齡層最大的55歲以上使
用者，最愛使用的表情符號為「比讚的大拇指」，代表「最慷慨的鼓勵家」。
表情符號也有「世代差距」長輩最愛「比讚的大拇指」
資料來源：ETtoday新聞雲 2019/1/8• 圖片來源：Pixabay

蘋果CEO Tim Cook日前接受了《CNBC》節目「Mad Money」訪問。語帶玄機的表示，蘋果將會在「今年推出許多新服務（new
services），尤其是在醫療保健方面。」這一點，正巧也與外傳蘋果正醞釀推出數位雜誌訂閱服務、電視/影集訂閱服務等產品
的業界消息頗為一致，展現出蘋果從專注於硬體產品銷售逐漸向軟體服務公司轉型的狀態。
Tim Cook在訪問中相當有信心的對主持人表示，「他相信未來某一天，如果回看過去，問說『蘋果對人類做出的最大貢獻是什
麼？』這個答案會與健康有關。」隨著推出擁有心電圖偵測功能的Apple Watch產品（去年所發表的 Apple Watch Series 4，在美
國地區可用心電圖功能），Tim Cook指出，蘋果正在讓醫療保健「更民主化」。
他表示，「過去只有醫療機構能夠擁有這些技術，但是我們把這些技術帶給消費者，讓人們可以管理自己的健康。」有鑒於此，
他個人認為，未來人們若思考蘋果對於人類做出的最大貢獻，人們會回答是在「健康」領域。近幾年來，Apple Watch的網路聲
量與銷量逐年攀升，已成為近年來蘋果最成功的產品之一。
為了開發 Apple Watch以及相關服務，蘋果已經聘請了幾十位醫生加入開發團隊。透過蘋果幾年來陸續發表的HealthKit、CareKit、
ResearchKit等開發工具，蘋果讓擁有iPhone、Apple Watch的消費者能透過自身擁有的蘋果設備，更多的紀錄且了解自我健康的
狀態，甚至進一步能提供給醫生作為參考，或甚至透過大量數據的蒐集來協助相關研發工作，在醫療與保現相關領域的影響力，
正以你我不容易察覺的程度逐漸擴散。在今年還有與醫療保健相關的服務即將推出的前提下，蘋果在此領域的影響力勢必將更
為擴散。
庫克預告蘋果將推全新服務著重醫療健康領域
資料來源：中時電子報 2019/1/10

Google 將搜尋服務用於旅遊業務像是「Google 航班」和「Google Hotels」為用戶提供實用和即
時的旅宿資訊，先前可以透過美國版使用中文的「Google 航班」今日正式推出台灣版啦！在台
灣不需要切換就可以直接暢行使用 Google 台灣官方的服務。
寒假將至，正值出國觀光旺季，除了透過第三方旅行社預定行程，現在用戶也能自行使用
「Google 航班」查詢適合航班，甚至還能追蹤最便宜票價，即時預訂最划算的行程。
「Google 航班」支援行動裝置、平板或電腦，不論是要從桃園飛往維也納，還是從高雄前往札
幌，Google 都能將航班資訊一覽無遺，該航班票價、轉機資訊、飛行時間，可查看台幣或切換
各國幣別費用，看到由台灣出發的行程資訊。
「GOOGLE 航班」正式在台上線
資料來源：聯合新聞網 2019/1/5• 圖片來源：Pixabay

收視率排行榜
• TOP20節目排行
4歲以上
15－24歲
25－44歲男性
25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

TOP20節目排行
• 資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
無線電視頻道收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2019/01/07 -
2019/01/13
2018/12/31 -
2019/01/06
2018/12/24 -
2018/12/30
2018/12/17 -
2018/12/23
1 大時代WIWI發熱衣 FTV 閩南語連續劇 5.78 5.96 5.49 5.21
2 綜藝大集合福爾血糖機 FTV 娛樂綜藝 4.16 4.34
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.32 3.50 3.30 3.14
4 綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.13 2.25
5 飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.97 2.09
6 航海王24 TTV 卡通影片 1.95 2.28 1.72 2.10
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.54 1.68 1.39 1.47
8 你有念大學嗎大誠保險經紀 TTV 國語連續劇 1.48 1.32
9 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.46 1.68 1.40 1.37
10 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.45 1.49
11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.44 1.34 1.34 1.42
12 英才基金會大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.27 1.14 0.85 1.20
13 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 1.25 1.36 1.08 1.43
14 聲林之王雅聞倍優 TTV 競賽綜藝 1.24 1.15 0.95 1.21
15 1300大時代WIWI發熱衣 FTV 閩南語連續劇 1.07 1.08 0.93 0.92
16 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.06 0.80 0.90 1.00
17 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.05 1.05 0.91 0.93
18 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.04 1.22 0.87 1.21
19 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.03 0.91 1.09 0.93
20 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.01 0.93 1.01 0.88
Grand Average 1.84 1.88 1.55 1.63

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：4歲以上全體
2019/01/07 -
2019/01/13
2018/12/31 -
2019/01/06
2018/12/24 -
2018/12/30
2018/12/17 -
2018/12/23
1 炮仔聲十全味噌 SANLI 閩南語連續劇 2.74 2.71 2.84
2 超級紅人榜CUCKOO福庫電子 SANLI 競賽綜藝 2.57 2.79 2.53 3.01
3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.45 2.59 2.80 2.51
4 如懿傳 *SCC 大陸劇 1.87 1.92 1.59 1.27
5 戲說台灣聿健關鍵活力 SANLI 閩南語連續劇 1.73 1.66 1.82 1.87
6 熹妃傳延禧攻略 GTV-D 大陸劇 1.69 1.61 1.37 1.37
7 熹妃傳延禧攻略 GTV-1 大陸劇 1.57 1.49 1.20 1.16
8 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.56 1.39 1.47 1.56
9 戲說台灣假日完整版聿健關 SANLI 閩南語連續劇 1.36 1.33 1.42 1.67
10 女兵日記女力報到PiPPER鳳 TVBSG 國語連續劇 1.30 1.31 1.33 1.24
11 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.23 1.37 1.27 1.41
12 台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目 1.12 1.20 1.27 1.34
13 1900親家 SANLI 閩南語連續劇 1.08 1.07 1.17 1.10
14 2000綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 1.08 0.63
15 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.05 0.95 1.03 1.06
16 新聞龍捲風 CTiN 新聞性質節目 1.02 1.07 1.04 1.04
17 中天晚間新聞 CTiN 新聞播報節目 1.01 1.24 1.27 1.17
18 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.01 1.06 1.01 0.99
19 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.94 1.01 1.04 0.99
20 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.91 1.12 1.08 1.09
Grand Average 1.46 1.48 1.50 1.44

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24歲
2019/01/07 -
2019/01/13
2018/12/31 -
2019/01/06
2018/12/24 -
2018/12/30
2018/12/17 -
2018/12/23
2 航海王24 TTV 卡通影片 2.00 3.18 2.04 2.56
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.59 1.34 1.30 1.34
8 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.27 0.49 0.31 0.66
9 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 1.06 0.69 1.01 0.65
11 蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.02 1.13 0.97 1.82
13 1800航海王24 TTV 卡通影片 0.94 1.99 0.80 1.49
16 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.86 0.69 0.57 0.67
17 1800烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.82 0.30 0.15 0.56
18 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.81 0.72 0.98 0.75
20 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.73 0.64 0.80 0.63
Grand Average 1.24 1.36 0.94 1.20

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24歲
2019/01/07 -
2019/01/13
2018/12/31 -
2019/01/06
2018/12/24 -
2018/12/30
2018/12/17 -
2018/12/23
2 如懿傳 *SCC 大陸劇 1.22 1.09 0.90 0.70
3 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.10 0.81 1.19 0.63
5 熹妃傳延禧攻略 GTV-D 大陸劇 1.04 0.78 0.88 0.91
6 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.99 0.65
7 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.98 0.94 1.29 0.78
8 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.93 1.37 1.04 1.04
9 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.85 0.64 0.47
10 1700烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.83 0.32 0.14 0.52
11 2000如懿傳 *SCC 大陸劇 0.83 0.56 0.77 0.42
12 1330烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.81 0.65 0.44 0.67
13 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.79 1.23 0.88 1.08
14 愛玩客之移動廚房 SL2 美食、旅遊節目 0.74 0.13 0.10 0.22
15 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 0.73 0.81 1.57 0.86
17 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.70 0.65 1.18 0.85
18 奔跑吧 *SCC 競賽綜藝 0.65
19 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.64 0.71 0.76 0.55
20 航海王 *SCC 卡通影片 0.64 0.82 1.25 0.94
Grand Average 0.89 0.81 0.89 0.70

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2019/01/07 -
2019/01/13
2018/12/31 -
2019/01/06
2018/12/24 -
2018/12/30
2018/12/17 -
2018/12/23
4 航海王24 TTV 卡通影片 2.49 2.17 1.58 2.41
8 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.24 1.19 1.25 1.54
12 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.94 0.85 1.02 0.83
13 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.90 0.85 0.75 0.63
14 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.84 0.93 0.45 0.69
15 1800新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.84 0.57 0.59 0.77
16 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.81 0.78 1.14 0.42
17 女兵日記女力報到佰益多益 TTV 國語連續劇 0.78 0.97 1.11 0.92
19 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 0.76 0.64 0.84 1.25
20 雙城故事Footer除臭襪 FTV 國語連續劇 0.70 0.71 0.56 0.54
Grand Average 1.52 1.52 1.12 1.14

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2019/01/07 -
2019/01/13
2018/12/31 -
2019/01/06
2018/12/24 -
2018/12/30
2018/12/17 -
2018/12/23
1 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.60 1.99 1.94 1.96
3 如懿傳 *SCC 大陸劇 1.42 1.48 1.10 0.91
4 綜藝大熱門 SL2 資訊綜藝 1.18 0.88
5 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 1.17 0.95 1.02 0.98
6 熹妃傳延禧攻略 GTV-D 大陸劇 1.16 0.92 0.72 0.64
7 象印電子鍋小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 1.08
10 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.00
11 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.99 0.75 0.62 0.77
14 愛玩客 SL2 美食、旅遊節目 0.90 0.55 0.68 0.58
16 你有念大學嗎生活濃湯 SL2 國語連續劇 0.86
17 熹妃傳延禧攻略 GTV-1 大陸劇 0.85 0.73 0.50 0.56
19 綜藝大熱門瘋狂經典 SL2 資訊綜藝 0.74 0.59
20 蜘蛛人返校日 AXN 外片 0.74
Grand Average 1.11 1.05 1.10 1.07

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2019/01/07 -
2019/01/13
2018/12/31 -
2019/01/06
2018/12/24 -
2018/12/30
2018/12/17 -
2018/12/23
7 航海王24 TTV 卡通影片 1.28 1.25 1.17 0.87
10 浩艾LOVE U大誠保險經紀人 TTV 其他節目 1.06 0.83
11 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.01 0.88 1.15 0.93
12 拜託媽媽 FTV 韓劇 0.89 0.98 0.67 0.74
14 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.87 0.80 1.05 0.89
15 綜藝新時代WIWI發熱衣 FTV 娛樂綜藝 0.85 1.19 0.89 0.52
16 1800航海王24 TTV 卡通影片 0.82 0.68 0.67 0.63
17 女兵日記女力報到佰益多益 TTV 國語連續劇 0.81 0.83 0.89 0.86
18 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.76 0.89 0.89 0.69
19 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.71 0.59 0.69 0.61
20 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.70 0.91 0.62 0.43
Grand Average 1.42 1.49 1.26 1.08

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2019/01/07 -
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2018/12/31 -
2019/01/06
2018/12/24 -
2018/12/30
2018/12/17 -
2018/12/23
2 如懿傳 *SCC 大陸劇 2.71 2.47 2.31 1.59
3 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 2.13 1.96 1.56 2.26
6 熹妃傳延禧攻略 GTV-D 大陸劇 1.81 1.93 1.51 1.44
7 熹妃傳延禧攻略 GTV-1 大陸劇 1.61 1.53 1.33 1.31
10 2000如懿傳 *SCC 大陸劇 1.25 1.16 1.09 0.82
12 台灣大搜索 CTiN 新聞性質節目 1.15 0.66 0.49 0.65
13 戲說台灣假日完整版聿健關 SANLI 閩南語連續劇 1.04 0.99 1.07 1.25
14 森田藥粧聲林之王 CTiV 競賽綜藝 1.04 0.41 0.69 0.34
15 2215白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 1.03 1.15 1.13 1.15
17 你有念大學嗎生活濃湯 SL2 國語連續劇 0.96
18 1800熹妃傳延禧攻略 GTV-D 大陸劇 0.96 0.94 0.84 0.73
19 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 0.94 1.13 0.87 1.38
20 2200愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 0.94 0.65 0.82 0.67
Grand Average 1.49 1.33 1.39 1.24

TOP20節目排行
註：紅字表示比4歲以上全體高10%以上
家族頻道數
2019/01/07 - 2019/01/13
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.20 0.43 0.82 0.88 2.86 1.24 2.17 2.36
TVBS 3 1.16 0.50 0.95 1.09 2.14 1.15 1.91 1.96
八大 6 0.68 0.16 0.37 0.40 1.37 0.40 0.82 0.86
緯來 6 0.64 0.27 0.37 0.67 1.49 0.65 0.92 1.59
東森 8 0.63 0.30 0.52 0.39 1.26 0.57 1.12 0.86
福斯 8 0.62 0.21 0.41 0.48 1.32 0.46 0.85 1.12
中天 3 0.60 0.53 0.59 0.63 1.44 1.36 1.32 1.55
年代 4 0.43 0.13 0.24 0.20 0.87 0.31 0.45 0.42
非凡 2 0.22 0.02 0.09 0.06 0.28 0.04 0.21 0.11
Discovery 3 0.13 0.07 0.07 0.12 0.26 0.18 0.14 0.19
東風 3 0.11 0.01 0.05 0.07 0.27 0.03 0.12 0.16
AXN 2 0.07 0.07 0.10 0.05 0.17 0.18 0.22 0.11

網站流量TOP 20
行動裝置應用程式
2018年11月

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
• 資料來源：Comscore Mobile Metrix, Nov 2018, Taiwan註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
註2：以Ranked Category 觀察All Applications之排名
全體網路使用者
排名
Rank
應用程式
App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
1 Apple Daily TW (Mobile App) 829 238.9
2 Spotify (Mobile App) 675 528.0
3 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 436 79.4
4 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 434 245.1
5 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 398 6.4
6 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 346 71.7
7 Twitch (Mobile App) 328 448.0
8 LiTV (Mobile App) 299 148.1
9 104 (Mobile App) 272 2.6
10 SoundHound (Mobile App) 223 5.7
11 Yahoo Weather (Mobile App) 219 17.5
12 Shazam (Mobile App) 166 6.1
13 SoundCloud (Mobile App) 143 334.3
14 Feebee (Mobile App) 126 82.9
15 UDN Finance (Mobile App) 125 52.6
16 UDN News (Mobile App) 116 122.2
17 CAMERABAY (Mobile App) 94 150.1
18 Hornet - Gay Social Network (Mobile App) 87 244.7
19 CNN (Mobile App) 73 22.5
20 VIDOL.TV (Mobile App) 69 185.8

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
• 資料來源：Comscore Mobile Metrix, Nov 2018, Taiwan註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
註2：以Ranked Category 觀察All Applications之排名
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型 / 應用程式
Category / App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
News/Information
1 Apple Daily TW (Mobile App) 829 238.9
2 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 434 245.1
3 Yahoo Weather (Mobile App) 219 17.5
4 UDN News (Mobile App) 116 122.2
5 CNN (Mobile App) 73 22.5
Entertainment - Music
1 Spotify (Mobile App) 675 528.0
2 SoundHound (Mobile App) 223 5.7
3 Shazam (Mobile App) 166 6.1
4 SoundCloud (Mobile App) 143 334.3
Retail
1 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 436 79.4
2 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 346 71.7
3 Feebee (Mobile App) 126 82.9
Games
1 Twitch (Mobile App) 328 448.0
Entertainment - Non-Music
1 LiTV (Mobile App) 299 148.1
2 CAMERABAY (Mobile App) 94 150.1
3 VIDOL.TV (Mobile App) 69 185.8

MEDIA.
CONTENT.
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TEL: 02-7710-6288 Fax: 02-7710-6287
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