Wavemaker express weekly #40 (2019)

2019 40th
Wavemaker
每週媒體快遞
WM Express
Weekly
Hello
)

Agenda
• 媒體透視鏡－遊戲玩家當道？YouTube帶你一窺影音生態系
• 消費者透視鏡－花4年追蹤調查！這3種品牌類型，最受台灣
消費者青睞
• 產業直擊－IX ＜體育篇＞市調解析，體育類別網站使用概況
• 數據趨勢－Z世代為影響力行銷的關鍵受眾
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量TOP 20－2019年8月行動裝置應用程式

媒體透視鏡
遊戲玩家當道？
YouTube帶你一窺影音生態系

• 圖片來源：Google
YouTube於10月1日舉辦2019 YouTube Brandcast年度盛會，分享最新YouTube影音趨
勢，解構YouTube影音廣告方程式、發表品牌影音的ABCD四大要素：吸引目光
（Attract）、突顯品牌（Brand）、產生連結（Connect）、驅使行動（Direct），
幫助行銷者在內容日益蓬勃的YouTube平台成功突圍。
YouTube也同時公布委託益普索（Ipsos）進行《台灣遊戲玩家行為大調查》，揭
露台灣擁有超過65%網路人口為遊戲玩家，每日平均花費5.6小時在網路瀏覽資訊。
79%台灣遊戲玩家認為YouTube影片內容高度影響購買決策。遊戲玩家已非「小
眾」，而是品牌不容忽視的高消費潛力族群。
YouTube Brandcast年度盛會，解構影音行銷趨勢
資料來源：科技新報

• 圖片來源：Public Domain pictures
Google台灣總經理林雅芳表示：「隨著網路影音逐漸成為兵家必爭之地，越來越多創作者、內
容商及媒體業者紛紛投入YouTube，創造出豐富多元的內容。YouTube在台灣發展至今已超越大
眾想像，過去認定只有特定族群才喜歡特定內容的觀念已產生變化，如今台灣影音使用者的輪
廓已相互交疊。品牌若想在這波影音潮流脫穎而出，就必須隨時掌握YouTube的觀眾行為，並
透過創意內容及數據洞察的輔助，打造出吸睛又優質的影音廣告。」
YouTube每天累積的全球觀看時數超過1億小時，觀看次數更是超過數億。在台灣，超過十萬與
百萬訂閱的頻道數目和2017年相比，分別成長了4倍和5倍。高產能、觀影群眾多樣化的影音世
界中，觀眾平均只有6秒的影片專注力，因此品牌主已開始專注短影片製作。但同時內容優質、
引發共鳴的長影片也蔚為流行。為了協助品牌打造吸引YouTube觀眾的影音廣告內容，YouTube
以內部數據為立論基礎，聚焦提出ABCD四大要素，幫助行銷人更快速掌握影音廣告傳遞的技巧，
以提升影音廣告效率。
掌握觀眾行為，打造優質影音廣告

• 圖片來源：Max pixel
吸引目光（Attract）：為了更有效吸引觀眾駐足影片，必須掌握畫面與影像節奏，刻畫人性、
找出驚喜點。像是善用近距離鏡頭的影像畫面與人物視角、把握影音廣告開始的前5秒、創造
驚喜或令人記憶深刻的畫面等訣竅。
突顯品牌（Brand）：自然整合產品、品牌商標和音樂（音效）提示，對提升品牌形象尤其重
要，例如重要訊息在廣告最開始即露出、讓廣告中的人物透過聲音提及品牌重要訊息、畫面呈
現品牌標誌和代表顏色以強化品牌視覺印象。
產生連結（Connect）：敘事方式、訊息、人物和聲音是幫助觀眾持續觀賞或思考的要素，例
如將功能性與情感性的故事內容整合或獨立運用、善用情感元素為品牌創造更強的連結、讓人
物成為廣告故事的核心並且在開場時即出現在影片，有助於吸引觀眾。
驅使行動（Direct）：聲音和視覺可以促進行動號召，例如在畫面增加搜尋框、立即購買（下
載）等字句、運用限時或限量等用語製造急迫感。
YouTube提出ABCD四大要素

根據YouTube內部數據，95%影片在YouTube播放時觀看者會開啟聲音，因此品牌必須善用音樂、對話與音效等音訊元素增強影
音廣告的傳播效果。隨著行動裝置使用普及，全球有70%以上觀影行為發生在行動裝置，品牌更應運用緊湊的取景畫面、影像
節奏，搭配大字幕以確保消費者在小螢幕也能擁有良好的觀影體驗。除了熟悉YouTube影音創作基本要領，品牌亦可透過今年公
布的《台灣遊戲玩家行為大調查》報告，深入了解潛在的目標消費族群，進一步制定精準的行銷策略。
Google台灣業務副總經理葉揚表示：「從《台灣遊戲玩家行為大調查》的報告，我們發現台灣遊戲玩家不分男女，遍布各年齡
層，他們擁有遊戲玩家身分，但同時也是一般消費者，與消費市場息息相關。台灣遊戲玩家不論網路社群的影響力和市場的消
費力，都比一般消費者高，因此品牌應該要將遊戲玩家視為潛在的行銷受眾，從品牌的價值出發，善用影音內容打造有效的行
銷策略。」
Ipsos台灣董事總經理錢志遠表示：「台灣有超過65%網路人口過去3個月玩過遊戲，其中甚至高達84%遊戲玩家每日至少會玩一
次遊戲，且每日平均花費5.6小時在網路瀏覽資訊。我們也發現有80%遊戲玩家在YouTube觀看不同類型的影片。可見台灣擁有非
常高比例的遊戲玩家，且高度依賴網路傳播的資訊。此外，YouTube影片對遊戲玩家的購買決策影響力，顯著高於非遊戲玩家，
有79%遊戲玩家表示影片內容影響購買決定。」
遊戲玩家比例高且易受影音內容影響

• 圖片來源：Public Domain pictures
隨著2007年YouTube正式在台灣上線，YouTube在台灣邁入嶄新里程，由觀眾、創作者、
內容商和品牌等多方建構出全新的影音生態系。面對快速變化的時代演進，對影音內
容創作者和品牌而言，「內容」與「創意」是影音製作的精髓，也是打動觀眾的最佳
利器。身為掌握先機的行銷人，若要能在影音市場獲得關注，創造消費者的有感行銷，
還必須瞭解這個全新生態系的運作方式，洞察數位使用者的行為，才能帶領品牌更上
一層樓。
進入影音生態系，帶領品牌創造有感行銷！

消費者透視鏡
花4年追蹤調查！這3種品牌類型，最
受台灣消費者青睞

品牌經營者，無非是希望更多的消費者認識自己、熟悉自己，進
而與品牌之間有更為密切的消費往來，東方線上消費者研究集團
綜合諸多面向，歸納統整出「品牌影響力」為追蹤品牌經營的指
標，每年與日經BP顧問公司（Nikkei BP Consulting）以及《經理人
月刊》攜手發布「Brand Asia亞洲影響力品牌調查」。
歷經4年的追蹤調查，東方線上發現在台灣市場總是名列前茅的
品牌，可分為三個層級。一級戰場以「數位生活」為主；二級戰
場則是強調「生活風格與方式」的品牌；第三層品牌戰場，聚焦
特定產品功能，或是以CP值的概念打中台灣消費者的心。
這些特徵形成台灣市場的品牌層級，也等於提醒品牌主在經營台
灣市場時，必須清楚自己身處在哪一個層級、與什麼訴求與他人
競爭，再思考下一步的品牌經營策略。
品牌前段班分三層級，不同層級、戰法不同
資料來源：東方線上

根據東方線上的消費者行銷資料庫（E-ICP），消費者平
日打發時間的行為選擇「玩手機」的占比，由2013年
33.6%逐年攀升來到2018年48.7%。而影音娛樂對消費者
的影響力也愈來愈廣，每天會透過網路收看一次以上影
音節目的消費者，也從2015年的20.1%上升到2018年的
35.2%。
科技日常：聚焦數位生活基本面，資訊、人際、娛樂
資料來源：東方線上消費者研究集團 EICP 2014年版-2019年版，N=2,000

YouTube排名變化
資料來源：東方線上消費者研究集團 Brand Asia 2016-2019，N=1,200，20-49歲
從消費者行為的轉變來檢視影響力品牌的榜單變化，就不難理解為何前5名多由與日常生活密切相關的科技平台勝出。台灣消費
者生活重心高度倚賴科技平台，形塑自己的數位生活，這些數位生活基本元素包括：「資訊搜尋」，如Google；「人際互動」，
如LINE或FB；「休閒娛樂」，如YouTube等。
不過，這4年的影響力品牌排行，也因為消費者數位生活方式改變，導致不同的結果：YouTube所代表的影音生活對消費者的影
響力逐漸增強；而Facebook則在近3年迅速喪失一方之霸的角色。
數位生活模式改變，平台名次大風吹

這兩年，台灣第二階層生活態度的品牌群組逐漸明確，2019
Brand Asia亞洲影響力品牌調查榜單上第6名到第15名，多是展
現消費者對生活方式的追求與渴望。
位於此層級的品牌，不僅要宣傳產品功能或是服務，更需具備
強烈的品牌精神，甚至透過產品或是服務傳遞特定的生活哲理。
如訴求瑞典家居生活的IKEA；美式生活的Costco；各自具備運
動理念的NIKE、Adidas；強調咖啡文化的Starbucks；追求生活
品味的誠品等等。
回推到消費者價值觀的調查上，也可發現訴求生活方式與理念
的品牌，仍有許多發展機會。東方線上消費者行銷資料庫中指
出，面對特殊風格、維持生活質感和品味的產品，消費者的購
買意願逐漸增強。
生活態度：透過消費實現喜歡的生活方式

台灣品牌階層的第三層則是以CP值，或是特定領域專業形象
的品牌為主，如ASUS的筆電、捷安特的腳踏車、PANASONIC或
HITACHI家電、長榮航空、Uniqlo的服飾、義美食品等等。這些
品牌在各自領域各有專長，且品質有所保證，足以維持在每
年影響力品牌榜單的前25%。
重視「CP值」的台灣消費者，首要考慮的因素就是價錢，而
購物時多花時間比價、找優惠的比例更是逐年提高，由2014
年的45.9%上升到2018年的60%。但追求價格，不代表台灣消
費者只想買便宜的東西！而是在自己認可的品牌清單中，等
待好下手的時機，或是比出最為划算的價格。
換句話說，品質依舊是台灣消費市場的重要屬性，在服務和
產品達到一定水準之後，消費者會在其中尋找具備價格優勢
的購買地點、時機，展現追求CP值的特色。
功能面與CP值：在認可的品牌中，找到好下手的時機

資料來源：東方線上消費者研究集團 Brand Asia 2016-2019，N=1,200，20-49歲
科技日常的品牌因為徹底融入用戶生活，創造眾多與
用戶間的接觸點，長年盤據台灣影響力品牌調查前5%。
其他品牌該如何學習品牌前段班的做法，成為消費者
生活圈的必要節點，就更顯重要。
相較於2018年，有幾個通路品牌在2019年的排行大幅
提升，如全家便利商店、麥當勞、肯德基、摩斯等等，
都有相當亮眼的變化，主要的策略之一就是導入數位
科技，增加與消費者接觸和對話的時機。
零售業翻轉更新，敲鑼打鼓進入數位生活圈

全家便利商店：會員集點和寄杯存有互動機制，創造更多使用情境
全家便利商店這幾年來的品牌名次節節高升，由過去偏向功能面屬性的品牌特質，進入到展現消費者生活方式的品牌戰場。
這兩年推出的手機會員集點活動、咖啡寄杯服務，皆存有消費者與他人互動社群機制，如點數贈送、咖啡轉讓等等。透過科
技智能運用，讓消費者在日常的人際互動更為便利，創造更為強大的品牌價值，反映在品牌影響力的排名。
而全家於2019年推出的友善食光，透過「時控條碼」、「時間定價」的方式，更凸顯了全家在智能科技的運用更納入人性思
考，是否能藉此開創便利商店的新樣態，值得期待。
速食業：自助點餐、多元支付，用科技改善消費節點
速食業如麥當勞、肯德基、摩斯，在這3年都在既有的品牌階層中添加智能服務，改善了與消費者接觸的節點，影響力品牌排
名也有不俗的表現。
2017年易主的台灣麥當勞，除了更新品牌的通路識別外，也在2018年4月引進自助點餐機、提供多元支付，成為速食產業的先
驅者。2018年推出智能點餐的肯德基、摩斯，也讓消費者在心中對品牌形象加分。
導入數位科技，優化與消費者的互動

產業直擊
IX ＜體育篇＞市調解析，
體育類別網站使用概況

• 圖片來源：Pxhere
四年一度的奧林匹克運動會即將於明年在日本東京舉辦，為瞭解民眾對賽事或體育活動的關注
度，及台灣民眾的運動習慣，創市際市場研究顧問於2019年8月20 日至8月25日，針對15－64
歲的網友進行了一項「體育篇」的調查，總計回收了1,564份問卷。
而體育類網站提供體育新聞，賽事分析，也有包含各種運動教學分享。創市際亦透過Comscore
MMX Multi-Platform資料庫觀察體育類別網站使用概況，並探討前五大體育類網站數位使用概況
與使用者輪廓。
前言
資料來源：創市際市場研究

透過調查顯示，八成以上的民眾有運動的習慣（82.3%）；而有運動者，平均
每週會運動3.1天，每次持續運動42分鐘；至於每日運動的時點，是從傍晚5點
開始上升，晚上7－8點達到高峰，直到深夜10點後人數明顯減少。另一方面，
從不同的性別來看運動項目，可知「跑步」是最受歡迎的運動；此外，男性
還偏好「單車」及「重訓／健身」，女性則是會選擇「瑜珈」或「舞蹈／有
氧」。
八成國人有運動習慣／跑步最受歡迎

由調查數據發現，近六成五民眾
（64.9%）會關注體育／運動賽事相關
資訊或新聞。
而獲知體育／運動賽事資訊或新聞的管
道，主要來自「電視節目／電視新聞」
（45.0%），其次是「網路」（36.7%）。
進一步瞭解網路管道的來源，可知以
「社群網站」（18.1%）、「影音網站」
（17.8%）及「新聞網站」（15.7%）為
主。
獲知體育／運動賽事資訊管道：電視節目、社群網路、影音網站

詢問民眾對於2020年東京奧運的關注情形，發現超過六成民眾（63.7%）是有特別關注的賽事項目，其中超過兩成的民眾會關
心「棒壘球」（24.1%）或「羽球」（22.7%）的賽事狀況；進一步看族群分析，可知男性、40歲以上者會特別觀看「棒壘球」
的賽事，而「羽球」則是獲取較多20－24歲族群的關注度。
而在關注管道部份，五成以上民眾是選擇觀看「電視同步轉播（LIVE）」（54.3%），其次有四成民眾將透過「電視轉播（非
LIVE）」（45.3%）或「網路同步直播（LIVE）」的方式，瞭解賽事狀況。
超過五成民眾預計透過電視同步直播關注東奧

從前述線上調查結果可知，電視轉播仍舊是民眾獲知體育／運
動賽事資訊或新聞時的主要管道，然而對於學生族群、在外租
屋者，甚至是近來流行的剪線族而言，網路已經逐漸可以取代
電視媒介的功能。
根據Comscore MMX Multi-Platform，觀察網友造訪體育類相關網
站的數位使用情況，2019年7月，台灣體育類不重複數位使用者
有696.1萬人，到達率為41.4%，當月數位使用時間為2.07億分鐘。
台灣體育類數位網友到達率為四成

五大體育類網站除了「Yahoo奇摩運動」外，皆是以行動裝置為主要流量來源的設備，並且都高上PC使用人數許多。
「Yahoo奇摩運動」由於主站因素，PC使用者比較多，也造成使用時間上明顯高於其他同類網站。
五大體育類網站多以行動裝置人數較多

觀察各體育類網站數位使用者輪廓，除了「運動邦痞客邦」外的四個網站皆是以男性為主，尤其是「運動視界Sports
Vision」，幾乎全站使用者皆是男性。
各站使用者年齡分佈多以25－34歲為主，只有「Yahoo奇摩運動」是以35－44為主要使用者。
各站多以25－34歲、男性使用者為主

• 82.3%民眾有運動習慣、運動頻率：3.1天／週、運動時間：42分鐘／次
男性偏愛運動項目：跑步、單車、重訓／健身
女性偏愛運動項目：跑步、瑜珈、舞蹈／有氧
• 獲知體育／運動賽事資訊或新聞管道：電視節目／電視新聞、社群網路、影音網站。
• 63.7%民眾有關注2020年東京奧運賽事項目
賽事項目關注度：棒壘球＞羽球＞桌球＞籃球＞田徑
賽事關注管道Top 3：「電視同步直播（LIVE）」、「電視轉播（非LIVE）」、「網路同步直播（LIVE）」
• 體育類網站數位人口到達率為四成。
• 五大體育類網站多以行動裝置為主要使用裝置，使用者輪廓多為25－34歲、男性。
• 以年輕男性為主要TA的產業或品牌，像是遊戲類、汽機車、體育用品與賽事推廣，體育類網站是相當適合的接觸管道。
小結

數據趨勢
Z世代為影響力行銷的關鍵
受眾

Z世代為影響力行銷的關鍵受眾
資料來源：GlobalWebIndex
在不同世代的比較中，Z世代一天花費在社群媒體上的時間最多，
且最常追蹤不同樣貌的網紅，從影視、音樂到戲劇皆為範疇。正
因如此，62%的Z世代被歸類為「追蹤名人的網路使用者」，也就
是會在社群上追蹤新聞、演員、搞笑藝人、歌手、主持人的使用
者類型，比例較全體高出22%。而Z世代比起全體，更高出59%的
可能性去追蹤影片創作者（例：Vlogger）。
在今年八月公布的調查中發現，Instagram是Z世代和千禧世代最
常運用的社群軟體。社群媒體已經成為約半數Z世代搜尋品牌和
商品的首要管道；從2015年至2019年間，仰賴社群媒體搜索產品
與品牌的Z世代人數暴漲40%。這種搜尋行為和其他世代截然不同，
像是千禧世代仍仰賴傳統搜尋引擎搜尋產品資訊。
此外，每個年齡層使用社群媒體的時間皆在上升，但Z世代永遠
是那群用的最久的人。現在，Z世代一天平均花費4小時又9分鐘
使用行動裝置，並花費約3小時在社群媒體上（2013年約花費2小
時在社群媒體上）。

• 中高齡勞參率上升，女性攀升速度更快
• 桌機版Google Search將加入更容易識別的搜尋結果呈現模式
• 蘋果華為新機效應大不同，iPhone11帶動換機潮
• 繼PayPal之後，eBay、Visa、Mastercard與Stripe也退出Libra協會
• 量販店營業額連14年成長，這類商品賣最好

台灣人以勤奮著稱，但是辛勤的台灣人卻普遍希望趁年輕多奮鬥，然後提早退休頤養天年，不過隨著人口老化和年金改革，提
早退休逐漸成為夢想，國內中高齡勞參率逐年提升，尤其是女性中高齡勞參率攀升速度更快。台灣中高齡勞參率向來低於韓、
日、美等國家，以2018年來說，我國45至49歲者整體勞參率84%，略高於美國的82.3%與南韓82.2%，與日本的87.7%也沒有很大
的差距。
但是我國50至64歲的各年齡組別勞參率則都低於主要國家，而且年齡層越高，我國勞參率與主要國家差距越大；到了60至64歲
我國勞參率僅剩36.7%，遠低於日本的70.6%，也明顯低於南韓的61.4%與美國的57.1%。主計總處官員表示，相較於歐美以屆齡
退休為主，台灣人勤奮是在中年以前，國人早期普遍認為不要做到「太老」，因此退休年齡偏早，50歲就不想工作的人很多，
尤其是壓力大的高科技產業，在拿到分紅之後提早退休的案例很多，因此50歲以前台灣人勞參率跟美、日、韓等國差不多，50
歲以後則明顯偏低。
不過這個現象近年來逐漸改變，統計顯示2018年中高齡勞參率為63.2%，較十年前增2.4%，兩性各年齡組別均呈增加，其中男
性以60歲至64歲者增4.4%為最多，女性則以45歲至49歲者增12.3%最多。主計總處官員表示，過去為了增進青年就業，甚至有
鼓勵提早退休的優退制度；現在隨著高齡化，社會結構改變，勞動意願提高，加上平均餘命上升，太早退休沒有安全感，讓中
高齡勞參率上升。
此外，年金改革後，退休和沒退休收入差距太大，加重延退的狀況，而且相較於日本，國內對於二度就業仍不夠友善，可以預
見未來退休年齡會再往後延。
中高齡勞參率上升，女性攀升速度更快
資料來源：聯合新聞網 2019/10/6

• 圖片來源：
9to5Google
Google於今年5月開始針對行動版Google Search加入顯示網站品
牌圖示等方式，讓使用者更容易識別具信任度的網站連結，而接
下來Google也計畫將相關調整帶到桌機版搜尋服務，並且能在相
同頁面顯示範圍放入更多搜尋結果。
由於將原本在搜尋結果中加入的網址取消，代替的是放入經過認
證的網站品牌圖示，或是網站相關內容摘要，並且維持頁面簡潔，
讓搜尋結果僅以黑字、藍色連結呈現，讓使用視覺能更聚焦在搜
尋結果。
而類似Instagram限時動態的「AMP網頁區塊」，或是音樂串流
podcasts影片內容，接下來都會在新版Google Search搜尋結果頁
面更快被搜尋條列，甚至透過更具視覺化形式呈現，藉此增加更
多被點擊觀看使用比例。
依照Google先前的說法，在搜尋結果加上網站品牌圖示，將能更
容易說服使用者點按連結，並且觀看可信度較高的網路內容。不
過，目前此項改變依然處於測試階段，未來Google是否會在桌機
版Google Search搜尋結果頁面採用此項設計，主要還是取決使用
者實際體驗後的測試結果。
桌機版Google Search將加入更容易識別的搜尋結果呈現模式
資料來源：mashdigi 2019/10/11
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蘋果新機 iPhone11系列發表前批評聲浪不斷，但開賣後銷售卻超乎預期，分析iPhone11系列新機銷售優於預期原因，統一投信
副總經理錢素惠認為，價格是第一要素，再來是iPhone6用戶的換機等待臨界點已到，加上對明年第一代5G手機沒有太大信心，
iPhone11系列新機的價格及規格相對具吸引力。蘋果及華為二大手機品牌今年9月均發表旗艦新機，尬場意味濃厚。不過華為受
美國禁令影響，Google不再提供華為手機應用服務，近期更傳出最新推出的Mate30系列產品連後裝Google應用程式的方案都被
堵死封殺，預料將衝擊華為在中國以外市場的銷售。
「OpView社群口碑資料庫」觀察分析iPhone11在9月11日發表後一個月各大網路社群熱門文章聲量調查顯示，iPhone發表會當天
引起近8萬則的討論高峰；而9月20日開賣後次日，馬上就有迫不及待的網友撰寫開箱文、提供心得體驗，迎來第二波聲量高峰。
至於華為新旗艦新機，網路討論聲量相對較少，進一步從討論的熱門文章來看，雖有網友在發表會後對Mate30系列手機的規格
表達期待，但超過一半的討論都集中在Google應用服務的支援議題，甚至尋求是否有其他補救的安裝方式。OpView分析師涂婉
婷指出，顯見Google服務存在與否，已是影響消費者在購買華為手機前不得不考慮的重要因素。
涂婉婷指出，相較於去年iPhoneXS的市場反應，蘋果iPhone11系列除了網路討論聲量大幅成長，更扭轉去年iPhoneXS負評高於正
評的狀況。分析各項討論面，以造型外觀獲得最大關注，3眼鏡頭照片釋出後，被網友瘋狂轉載分享，雖然對此造型反應兩極，
但在鏡頭與攝影效能方面，卻令消費者十分期待。其次價格，相較去年iPhoneXS系列令人咋舌的價格表，今年iPhone11系列公布
的價格對消費者更具說服力。
OpView進一步將網友提及要換機的討論文進行語意分析，發現前10大關鍵字中，以攝影效能提升最令消費者心動；另外，Pro系
列的螢幕優化，成色更豐富，也是讓人考量是否升等購買的原因之一。涂婉婷表示，除了規格之外，電信、門市、分期等詞彙
代表價格、資費的考量，顯示蘋果新機的降價策略確實提升了觀望者的消費意願。
蘋果華為新機效應大不同，iPhone11帶動換機潮
資料來源：科技新報 2019/10/14

繼PayPal於10月初正式退出虛擬貨幣組織Libra協會（Libra Association）之後，eBay、Visa、Mastercard 與Stripe也在10月11日宣布
退出該協會，且悄悄退出的還包括經營線上市集的Mercado Pago，使得原本有28家創始會員的Libra協會，現在只剩22個會員。
當中，Visa發言人向媒體表示，該公司將持續評估與Libra協會合作的可能性，但前提是該協會必須滿足所有的政策規定。Stripe
同樣也說，該公司支持Libra協會讓全球更容易進行線上貿易的理念，也許未來仍有合作機會。
不論如何，在初期加入Libra協會5家支付業者中，現在只剩PayU還屹立不搖。CNET引用研究機構MoffettNathanson的分析師看法
指出，他們認為Libra協會在缺乏主要支付業者的支持下終將失敗，因為它們不只替該協會帶來重要的支付專業，也皆為可靠的
支付品牌，對建立Libra加密貨幣的生態體系或市場接受度，有著舉足輕重的地位。
曾擔任PayPal總裁、現為臉書Libra專案負責人的David Marcus表示，他很感謝Visa與Mastercard一直支撐到現在，他了解大家的壓
力一直很大，也尊重它們想要等待監管機關明確同意Libra專案，才會有後續的決定。
臉書在6月中旬揭露了Libra加密貨幣的發展藍圖，將Libra定位為全球性的數位原生貨幣，它建立在區塊鏈的技術上，並有實質的
Libra儲備資產作為擔保，也強調Libra幣的可用性、接受度與可替換性。然而，Libra所帶來的安全、隱私問題，或是可能造成全
球金融動盪的疑慮，卻讓各國政府陸續對臉書發出警告，美國更數度要求臉書暫停Libra專案。
不管是Marcus或各家業者的聲明，都透露出Libra目前最大的門檻在與監管機關達成共識，且未來仍有合作的可能性。目前臉書
尚未放棄該專案，也將持續與監管機關協商，有專家預測除非臉書縮小Libra專案的規模，否則很難被放行。
繼PayPal之後，eBay、Visa、Mastercard與Stripe也退出Libra協會
資料來源：iThome 2019/10/14

經濟部統計處統計顯示，量販店營業額自2005年起連續14年正成長，平均年成長率3.1%，較整體零售業1.8%高，累計今年前八
個月營業額1,412億元，創歷年同期新高，年增4.5%，未來在業者線上、線下通路齊發及積極佈局社區下，預估今年全年營業
額將可望突破2,000億元。在商品銷售上以食品、飲料及菸酒為主，根據統計處零售業經營實況調查，去年量販店銷售商品以
食品、飲料及菸酒占51.3%居首位，家庭器具及資通訊產品占25.8%居次，衣著服飾、藥品及化妝清潔用品占15.0%居第三；若
與2013年比，以「家庭器具及資通訊產品」增加5.9%最多。
統計處表示，自批發與倉儲式零售引進台灣後，主打低價、萬種商品、一站式購物滿足的消費購物模式蔚為風潮，量販店自
2005年起連續14年正成長，平均年成長率3.1%，高於整體零售業1.8%，但成長力道小於近年發展更快速的超級市場（5.1%）及
便利商店（4.5%）。
量販店銷售管道目前仍以實體店面為主，占98.3%，透過電子商務銷售，占1.7%，與2013年相比則增加1.2%，顯示業者近年開
發網路市場成效漸顯。營業額則具有明顯且規律性的淡旺季，銷售旺季集中在1－2月及7－8月，其中1－2月高峰主因為農曆年
前尾牙商品及年貨採買；7－8月為中元節及中秋節採購需求；1－2月及7－8月營業額占全年營業額比重近四成。
業者積極轉型及整併，約八成三集中在六都，依流通快訊統計，截至今年8月底量販店家數為181家，雖較2011年底增加60家，
但增加主要是來自於便利購中小型店，顯示量販店在市場趨於飽和及電商、異業間搶市下，大型店面臨轉型及整併，賣場朝社
區化、小型化發展。以營業據點觀察，六都量販店家數為150家，占全國82.9%，其中以新北市占18.8%為最高，平均每店服務
人數也居六都之冠。
量販店營業額連14年成長，這類商品賣最好
資料來源：聯合新聞網 2019/10/5

收視率排行榜.
◆TOP20節目排行
⚫ 4歲以上
⚫ 15－24歲
⚫ 25－44歲男性
⚫ 25－44歲女性
◆有線家族收視率排行

TOP20節目排行
註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料
資料來源：尼爾森
無線電視頻道收視族群：4歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2019/10/07 -
2019/10/13
2019/09/30 -
2019/10/06
2019/09/23 -
2019/09/29
2019/09/16 -
2019/09/22
1 綜藝大集合福爾血酮機 FTV 娛樂綜藝 4.04 3.85
2 多情城市高慶泉純釀醬油 FTV 閩南語連續劇 3.33 3.34
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 3.04 3.04 3.45 3.58
4 OPPO Reno2系列綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.86 1.12
5 航海王25 TTV 卡通影片 1.82 1.73 1.73 1.74
6 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.57 1.16 1.39 1.68
7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.56 1.64 1.45 1.61
8 五洲製藥飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.55 1.47 1.48 1.58
9 我愛冰冰Show安美諾美白修 CTV 娛樂綜藝 1.27 0.88 1.05
10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.26 1.50 1.48 1.28
11 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.23 0.91 0.87 1.08
12 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.08 0.91 0.97 1.11
13 忠孝節義兆豐銀行 TTV 傳統藝術節目 1.01 0.65 0.76
14 綜藝新時代娘家益生菌 FTV 娛樂綜藝 1.00 0.82 0.69 1.10
15 小女花不棄 CTV 大陸劇 1.00 1.11 1.02 1.03
16 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.00 1.08 1.16 1.02
17 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.99 1.10 0.97 0.85
18 網紅的瘋狂世界大誠保險經 TTV 國語連續劇 0.97 1.01 0.99 0.91
19 黃金光輝的人生 FTV 韓劇 0.96 0.77 0.82 0.93
20 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.94 1.21 1.12 1.13
Grand Average 1.57 1.47 1.26 1.38

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：4歲以上全體
2019/10/07 -
2019/10/13
2019/09/30 -
2019/10/06
2019/09/23 -
2019/09/29
2019/09/16 -
2019/09/22
1 炮仔聲ONEBOY衝鋒衣 SANLI 閩南語連續劇 3.16 3.25
2 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.79 2.29 2.33 2.63
3 超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 2.68 3.03 2.52 2.73
4 天之蕉子亞培腎補納 SANLI 閩南語連續劇 1.99 2.21 2.39 2.51
5 戲說台灣聿健關鍵活力 SANLI 閩南語連續劇 1.51 1.61 1.66 1.60
6 戲說台灣假日完整版聿健關 SANLI 閩南語連續劇 1.36 1.23 1.12 1.30
7 女兵日記女力報到FRESH UP TVBSG 國語連續劇 1.31 1.36
8 苦力 PTV 閩南語連續劇 1.24 1.18 1.20
9 綜藝玩很大UP直播 SL2 娛樂綜藝 1.24 1.18 1.19 1.56
10 通靈少女2 PTV 國語連續劇 1.09 1.48
11 電影版蠟筆小新奪回廣志大 YOYO 外片 1.08
12 新聞深喉嚨 CTiN 新聞性質節目 1.06 1.14 1.10 1.25
13 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.01 0.77 0.62 0.75
14 新神秘52區 CTiN 新聞性質節目 0.99 1.22 0.86 0.93
15 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.99 0.80 0.76
16 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 0.98 0.95 0.94 1.01
17 新台灣加油郭董開火忘了柯 SETN 新聞性質節目 0.98
18 1900阿爸的願望宏星製藥 SANLI 閩南語連續劇 0.96 0.91 1.15
19 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.95 1.17 1.07 1.03
20 攜手世界台灣耀飛 SETN 特別節目 0.92
Grand Average 1.41 1.54 1.39 1.48

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24歲
2019/10/07 -
2019/10/13
2019/09/30 -
2019/10/06
2019/09/23 -
2019/09/29
2019/09/16 -
2019/09/22
1 航海王25 TTV 卡通影片 1.88 1.38 1.23 1.61
5 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.28 1.42 1.28 1.10
6 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.21 0.83 0.62 0.82
7 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.18 0.73 1.04 1.10
12 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.83 0.72 0.72 0.68
14 1800新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.77 0.55 0.80 0.54
15 聲林之王雅聞倍優 TTV 競賽綜藝 0.73 0.90 0.92 0.69
16 中餐廳2 CTV 資訊綜藝 0.73 1.02 0.47 1.12
17 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.72 0.93 0.87 0.61
18 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.69 0.69 0.53 0.44
20 小女花不棄 CTV 大陸劇 0.63 0.65 0.77 0.68
Grand Average 1.01 0.89 0.79 0.85

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24歲
2019/10/07 -
2019/10/13
2019/09/30 -
2019/10/06
2019/09/23 -
2019/09/29
2019/09/16 -
2019/09/22
3 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.35 0.82 0.70 1.04
4 1900歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.04 0.83 0.85 1.45
5 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.93 0.71 0.67 0.64
6 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.88 0.87 0.96 0.63
9 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.76 0.41 0.65 0.39
10 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 0.72 0.54 0.86 0.19
11 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.71 0.53 0.62 0.69
12 蠟筆小新功夫小子拉麵大亂 YOYO 外片 0.67
13 航海王 *SCC 卡通影片 0.63 0.35 0.48 0.87
14 雅聞倍優聲林之王2 CTiV 競賽綜藝 0.63 0.45 0.28 0.27
16 生態全紀錄野性新加坡 PTV 知識資訊節目 0.60 0.17
17 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.57 0.23 0.07 0.34
18 2200電影版櫻桃小丸子來自 YOYO 外片 0.56
19 鬼神拍檔 *SCM 外片 0.55 0.00 0.60
20 2100女兵日記女力報到FRES TVBSG 國語連續劇 0.55 0.52
Grand Average 0.82 0.70 0.63 0.77

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2019/10/07 -
2019/10/13
2019/09/30 -
2019/10/06
2019/09/23 -
2019/09/29
2019/09/16 -
2019/09/22
4 航海王25 TTV 卡通影片 2.38 2.06 2.02 2.34
6 綜藝3國智福爾血糖機 TTV 競賽綜藝 1.59 0.69
7 1800航海王25 TTV 卡通影片 1.51 0.89 1.19 1.55
13 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.91 0.77 1.02 0.83
14 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.87 0.70 0.88 0.79
15 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.86 0.65 0.50 0.67
17 男神時代大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 0.84 0.74 0.37 0.40
18 小女花不棄 CTV 大陸劇 0.83 0.86 0.66 0.60
19 中餐廳2 CTV 資訊綜藝 0.81 0.66 0.48 0.72
20 1700五洲製藥飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.61 0.48 0.54
Grand Average 1.42 1.18 0.98 1.16

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲男性
2019/10/07 -
2019/10/13
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2019/10/06
2019/09/23 -
2019/09/29
2019/09/16 -
2019/09/22
10 直19中華職棒台灣大賽中信 ES1 棒球 0.94
12 古劍奇譚之流月昭明 *SCM 國片 0.89
13 熟男還不結婚 VLJP 日劇 0.87
14 新台灣加油郭董開火忘了柯 SETN 新聞性質節目 0.85
15 浴血圍城88天 ET-M 外片 0.83
16 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.80 0.49 0.55
17 大師兄 *SCM 國片 0.78 0.53 0.21
18 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.77 0.86 0.95 0.81
19 2200超級紅人榜佰憶園 SANLI 競賽綜藝 0.75 0.43 0.47 0.33
20 1200電影版蠟筆小新奪回廣 YOYO 外片 0.73
Grand Average 1.05 1.16 0.97 0.93

TOP20節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44歲女性
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2019/09/23 -
2019/09/29
2019/09/16 -
2019/09/22
6 航海王25 TTV 卡通影片 1.41 1.23 1.75 1.48
7 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.09 0.71 0.77 0.74
9 小女花不棄 CTV 大陸劇 1.04 1.09 1.06 1.11
10 1800航海王25 TTV 卡通影片 0.96 0.77 0.80 1.18
11 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.96 1.03 0.86 0.67
14 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.82 0.99 1.25 1.03
15 綜藝3國智福爾血糖機 TTV 競賽綜藝 0.78 0.44
16 中餐廳2 CTV 資訊綜藝 0.78 0.89 0.42 0.58
17 1800新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.74 0.57 0.55 0.57
20 聲林之王雅聞倍優 TTV 競賽綜藝 0.70 0.58 0.83 0.90
Grand Average 1.17 1.08 0.96 1.02

TOP20節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44歲女性
2019/10/07 -
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2019/09/23 -
2019/09/29
2019/09/16 -
2019/09/22
9 2130蠟筆小新電影奪回廣志 YOYO 外片 1.23
12 苦力 PTV 閩南語連續劇 1.19 0.84 0.69
13 1200電影版蠟筆小新奪回廣 YOYO 外片 1.09
14 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.96 0.60 0.56 0.71
15 粉紅豬小妹的黃金雨靴 YOYO 卡通影片 0.94
16 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.91 0.94 0.55 0.99
17 天空之城 *SCC 韓劇 0.87 0.91 0.65
18 劇場版巧虎的大冒險搶救七 YOYO 外片 0.85
19 1800烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.83 0.48 0.65 0.57
Grand Average 1.45 1.43 1.13 1.37

TOP20節目排行
家族頻道數
2019/10/07 - 2019/10/13
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.31 0.43 0.86 0.92 2.98 1.09 2.13 2.41
TVBS 3 0.63 0.22 0.43 0.51 1.24 0.51 0.88 1.11
八大 6 0.44 0.16 0.26 0.49 0.89 0.36 0.56 0.99
緯來 6 0.68 0.34 0.57 0.52 1.36 0.70 1.13 1.14
東森 8 1.29 0.59 1.08 1.25 2.35 1.26 2.09 2.37
福斯 8 0.71 0.53 0.73 0.63 1.40 1.17 1.31 1.32
中天 3 0.70 0.21 0.30 0.51 1.31 0.47 0.61 1.06
年代 4 0.62 0.14 0.37 0.31 1.27 0.36 0.73 0.63
非凡 2 0.18 0.03 0.08 0.06 0.23 0.06 0.13 0.09
Discovery 3 0.13 0.06 0.07 0.08 0.24 0.13 0.13 0.12
東風 3 0.13 0.03 0.05 0.08 0.32 0.10 0.15 0.17
AXN 2 0.06 0.05 0.10 0.04 0.13 0.09 0.18 0.11

網站流量Top 20.
◆行動裝置應用程式
2019年8月

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
註2：以Ranked Category 觀察All Applications之排名
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Aug 2019, Taiwan
全體網路使用者
排名
Rank
應用程式
App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
1 Spotify (Mobile App) 1058 369.9
2 IQIYI (Mobile App) 784 30.7
3 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 464 265.9
4 Apple Daily TW (Mobile App) 461 117.3
5 ICook (Mobile App) 455 62.4
6 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 451 6.1
7 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 442 63.6
8 LiTV (Mobile App) 339 163.2
9 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 334 53.9
10 Twitch (Mobile App) 275 462.2
11 SoundHound (Mobile App) 205 5.5
12 Yahoo Weather (Mobile App) 203 11.5
13 UDN Finance (Mobile App) 154 55.8
14 TVBS News (Mobile App) 152 100.2
15 UDN News (Mobile App) 144 107.9
16 SoundCloud (Mobile App) 126 399.2
17 Feebee (Mobile App) 101 51.8
18 Hornet - Gay Social Network (Mobile App) 90 267.9
19 4GTV (Mobile App) 87 114.3
20 CAMERABAY (Mobile App) 82 222.7

網站流量TOP 20－行動裝置應用程式
註1：僅呈現與Comscore合作之媒體資料
註2：以Ranked Category 觀察All Applications之排名
資料來源：Comscore Mobile Metrix, Aug 2019, Taiwan
全體網路使用者-按類別分類
排名
Rank
類型 / 應用程式
Category / App
不重複使用千人數
Total Unique Visitors (000)
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per Visitor
Entertainment
1 Spotify (Mobile App) 1,058 370
2 IQIYI (Mobile App) 784 31
3 LiTV (Mobile App) 339 163
4 SoundHound (Mobile App) 205 6
5 SoundCloud (Mobile App) 126 399
News/Information
1 Yahoo Taiwan News (Mobile App) 464 266
2 Apple Daily TW (Mobile App) 461 117
3 Yahoo Weather (Mobile App) 203 11
4 TVBS News (Mobile App) 152 100.2
5 UDN News (Mobile App) 144 108
Lifestyles
1 ICook (Mobile App) 455 62
Services
1 Speedtest.net Mobile Speed Test (Mobile App) 451 6.1
Retail
1 Yahoo Taiwan Auctions (Mobile App) 442 63.6
2 Yahoo Taiwan Shopping (Mobile App) 334 53.9
3 Feebee (Mobile App) 101 51.8

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