Wavemaker express weekly #36

1. WAVEMAKER每週媒體快遞 WM EXPRESS WEEKLY 2018 36th

2. 2 目錄 • 媒體透視鏡－限時動態迅速崛起，廣告主該如何翻轉思維擁抱新視覺形式？ • 消費者透視鏡－蝦趴的獨立熟年銀髮們，你看見了嗎？ • 行銷透視鏡－奢侈品牌新玩法，用咖啡廳走入消費者生活體驗 • 數據趨勢－超想買又不敢買！美妝產品太便宜反而令人不敢入手 • 媒體相關新聞 • 收視率排行榜 • 網站流量TOP 20－2018年7月桌上型／筆記型電腦

3. 媒體透視鏡限時動態迅速崛起，廣告主該如何翻轉思維擁抱新視覺形式？

4. 「限時動態（Stories）在2019年將會超過動態時報，成為分享資訊的主流方式。」在今年的 F8開發者大會上，Facebook產品長克里斯·考克斯（Chris Cox）的這番說法，讓許多人聚焦在限時動態上。我們身處在視覺溝通的風口浪尖，越來越多品牌將廣告資源，投注在這種5~15秒幻燈片式的呈現形式，而這股風潮也正在發揮商業廣告的效果，未來有可能會成為主宰社群世界的新霸主嗎？前言資料來源：數位時代 Business Next• 圖片來源：Facebook

5. 可以預期的是，限時動態最終一定會走上商業化這條路，Facebook在2012年以十億美元收購 Instagram後，過了三年才將廣告導入平台中，而限時動態推出僅僅五個月，就創造1.5億的日活躍用戶。去年一月Instagram就開始出現插入廣告影片，並釋出更多商業分析工具給品牌用戶，這種類型的廣告就跟限時動態本身一樣，是可以「跳過」的，根據美國社群廣告公司Brand Networks的統計，廣告主在2017年在Instagram獲得的廣告瀏覽數，比起2016年的次數高出17 倍，這個數字更預計在2018年繼續成長。快速成長很關鍵的因素，是這類型內容的創作門檻大幅降低，傳統圖文動態需要縝密的構思文案、配圖，對於不善長透過文字表達意見的用戶來說，就直接降低了分享原生內容的機率；反觀限時動態只要拿起手機隨興拍攝，加上幾個貼圖、文字，就能做出抓住眼球的內容，完全不需要太多餘的思考，幾乎人人都有能力製作。顛覆圖文廣告型式，廣告主挑戰大資料來源：數位時代 Business Next• 圖片來源：Instagram

6. • 圖片來源：Google 然而對廣告主來說，上手的難易度卻是恰恰相反，Facebook動態時報上的廣告，平均每季能替公司賺進130億美元營收，傳統圖文搭配的廣告格式，或是簡單的小短片，即便預算有限的小公司，也有能力製作。不過限時動態是截然不同的概念，關鍵在於需要大量且能夠快速吸引眼球的照片，或是風格明顯的15秒短片，素材、製作、創意的門檻都大幅提高，深深考驗著廣告主，特別是那些預算有限的中小型企業。而且限時動態的本質，是可以快速掠過內容的，可以說是一全新的廣告型態，也難怪在本季財報會議上，Facebook營運長雪柔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）就說：「是否能以這種型態（指限時動態）去變現，坦白說我們也不清楚，產業中也缺乏對這種廣告型態優化的經驗。」凸顯了傳統廣告思維，跟不上快速變動社群生態的問題；佐克伯同樣也在財報會議上說：「公司希望確保限時動態的廣告效果跟動態時報一樣好，如果沒辦法做到，將會傷害我們的業務。」限時動態帶給廣告主和社群平台全新的考驗資料來源：數位時代 Business Next ＡＤ

7. • 圖片來源：Google 今年F8大會中，Instagram就與第三方App合作，開放將內容直接分享到限時動態中，第一波合作的品牌Spotify就是一個經典例子，用戶可以在Spotify的App中，直接將喜歡的音樂，轉換成限時動態格式分享。這個現象暗示著社群平台正在以限時動態、相機，取代昔日動態牆的設計，廣告商、品牌必須翻轉固有思維，除了有趣的文案、標語，還必須懂得將「資訊視覺化」，換言之，未來幾年只要能將限時動態設計的有趣、吸引人心，就能搶先一步攻占顧客與廣告主的心。廣告商、品牌必須翻轉固有思維資料來源：數位時代 Business Next

8. 「我們想鼓勵年輕人多出門旅遊，然而在限時動態上的廣告，要讓內容脫穎而出，還必須保持品牌的一致與完整性。」澳洲航空數位通訊經理 CLARABELLA BURLEY認為，多數用戶習慣快速滑過動態，要如何讓大家願意停下來，就成了一大關鍵。因此，澳洲航空透過在動態中提出「問題」來破題，吸引觀眾注意力，將旅遊圖片與澳洲航空品牌象徵結合，加入簡單的投票貼圖，加強用戶參與感，激發觀看者的旅遊興致。案例1：澳洲航空（QANTAS）資料來源：數位時代 Business Next

9. 擁有300多萬追蹤者的Airbnb，也時常在Instagram上與追蹤者互動；Airbnb會在每個星期二發布有「#TravelTuesday」主題標籤的限時動態，通常會是世界各地不同的景點，然而只公布照片中的一小部分，透過在動態上舉辦投票，讓大家猜地點。特別的是，Airbnb善用「精選動態」功能分門別類，讓限時動態在24小時後不會消失，讓所有粉絲可以永久重複觀看，不僅讓互動和內容變得充滿創意、趣味，還能反映出品牌的價值主張，藉由精選動態拉長廣告活動帶來的效益，是善用限時動態相當成功的案例。案例2：AIRBNB 資料來源：數位時代 Business Next

10. 包括《彭博社》、《紐約時報》有越來越多的新聞媒體，也開始用限時動態與讀者互動，相較於一般商業品牌，新聞媒體使用限時動態有其獨特的優勢，因為動態圖文本身就是一種很好的說故事方法，而新聞媒體所追求的，就是清楚的跟讀者說故事、描述一個事件，而且Instagram提供一定規模的商業帳號「加入連結」功能，對於新聞導流也是一大助益。以科技媒體《The Verge》為例，限時動態會以新聞圖片搭配重點標題，並在該則貼文下方附上新聞連結，還會依據新聞調性，透過投票功能與讀者互動，同時會將重要的新聞事件、議題，以精選動態的方式呈現在主頁面上，讓新聞報導效益可以延續。案例3：THE VERGE 資料來源：數位時代 Business Next

11. • 圖片來源：Pixabay 此外，Instagram早在2016年就與20個品牌夥伴，測試限時動態購物標籤功能，舉例來說，一段廣告短片中，演員身上穿的衣物就可以附上購物標籤，用戶點擊後就能看到產品名稱、價錢以及下單連結，直接省去消費者搜索商品的時間，這將創造新的購物體驗，未來一但有更多線上廣告、品牌行銷經費湧入，將改變現有數位廣告的市場樣貌。隨著動態時報發展成熟，Facebook過去幾年也意識到動態時報廣告版位邁向飽和，成長會逐漸趨緩，對Facebook來說，從動態時報轉變到限時動態，或許會比當年從PC轉變到手機上還要更費力，因為這是一套全新的概念，全新的說故事方法。限時動態是新的電視？資料來源：數位時代 Business Next

12. • 圖片來源：Google 限時動態讓人想起電視廣告，必須看完廣告後，才能回到節目，未來限時動態的型式也有可能是這樣的，Snapchat近期已經開放少數品牌，測試不能跳過的垂直格式廣告，Facebook跟 Instagram目前已經開放品牌商下廣告，但發言人表示，近期沒有更進一步的計劃，然而，這絕對是未來值得開發的一大金礦。科技公司一直都很想要拿下電視廣告的份額，如果說限時動態是新的電視，那麼電視廣告的錢是否也會跟上呢？只能說限時動態在商業化的路上，仍處於非常早期的階段，就如同 Facebook營運長雪柔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）所說的，雖然大家花了很多時間在限時動態上，但「產業缺乏對這種廣告型態優化的經驗。」因此從經濟的角度來看，現階段的問題是缺乏需求，還沒有足夠多的廣告商來撐起，但換個角度想，獨霸市場的Instagram等於站在一個絕佳的優勢位置上，這股商機就像是深海的油田，蘊藏著滿滿帶等待挖掘的鈔票。限時動態缺乏廣告需求但前景可期資料來源：數位時代 Business Next

13. 消費者透視鏡蝦趴的獨立熟年銀髮們，你看見了嗎？

14. 「我阿姨她自己拿相機，自己對好景，就叫我媽她們過去站在那裡，姿勢站的比我們還專業，拍出來的照片傳到line群組的相簿讓大家自己下載。」「爸媽每個禮拜都安排和朋友出去玩，我回南部他們也不在家，比我還忙。」像這樣喜歡和朋友出遊，熟悉且頻繁使用3C產品的獨立長輩們越來越多，也活躍在我們的身邊。這群人在職場上曾經叱吒風雲，是台灣經濟輝煌年代見證的一員，他們對自己有信心、獨立，覺得人生六十才開始，退休後的生活安排的比上班時還滿。他們究竟是誰？與我們口中的熟年銀髮又有何差別？自己玩，自己拍照，不麻煩別人資料來源：東方線上 iSurvey• 圖片來源：Pixabay

15. 透過東方線上E-ICP的調查中發現：當前年紀在 50-74歲的長輩，其中有一群人偏好獨自或與另一伴居住，我們稱之為「獨立熟年銀髮們」，這群人占整體熟年銀髮約有35%，且逐年增加中（圖1），與以往期望與兒女居住的狀況不同，這群超過1/3比例的長者更傾向獨立居住。詢問熟年銀髮們關於未來的照護方式時，在起居仍可自理的情況下，獨立熟年銀髮選擇住進安養機構的比例也高於一般熟年銀髮（近年亦有增加的趨勢），可以看得出來這是一群不想麻煩兒女的獨立熟年銀髮，面臨台灣成為超高齡社會的未來，對於自己的照護問題，他們傾向依靠自己。獨立熟年成形！資料來源：東方線上 iSurvey 獨立熟年銀髮獨立熟年銀髮(2015) 獨立熟年銀髮(2017) 全體熟年銀髮(2015) 全體熟年銀髮(2017)

16. 那麼熟年銀髮們退休後的經濟來源是來自於何處？東方線上E-ICP 2018年調查顯示他們的金錢主要來自於自己的儲蓄及勞保/公保退休金，部份由子女提供奉養金。其中來自勞保/公保退休金的比例有增加的趨勢，反之，子女的奉養金則有下降的趨勢，而獨立熟年銀髮自主經濟來源的增幅比又較全體熟年銀髮來得多（圖2），可以發現當前的獨立熟年銀髮們在經濟來源上，是朝向獨立自主的方向發展。經濟獨立，消費更自主資料來源：東方線上 iSurvey 獨立熟年銀髮全體熟年銀髮獨立熟年銀髮全體熟年銀髮

17. 這群獨立熟年銀髮還很容易成為群體中的消費領導者，他們對某些產品較有研究，因此會成為親友在消費時的諮詢對象，平時他們在購物時若看到適合兒女的物品，也會一起購入，由這些行為可以發現這是一群擁有自主消費能力與消費行為的消費者。親友消費時的諮詢對象資料來源：東方線上 iSurvey 獨立熟年銀髮全體熟年銀髮

18. 台灣整體消費者對於生活質感要求不斷的提升中，那麼熟年銀髮們又是如何？獨立熟年銀髮們對質感的要求也是更加明顯的。相較於全體，獨立熟年銀髮們對擁有獨特風格產品的購買意願較高，還會因為追求新鮮感而更換使用的品牌，整體而言在維持生活質感的消費意願與消費速度都比全體熟年銀髮更高一些。整體看來，獨立熟年銀髮希望自己的生活能多采多姿，他們也願意付出金錢去維持自己生活的水平，是一群在生活質感消費上較有力度的消費者。為維持生活質感我願意消費資料來源：東方線上 iSurvey 獨立熟年銀髮全體熟年銀髮獨立熟年銀髮全體熟年銀髮

19. 1.訊息溝通對象再思考獨立熟年銀髮們具備經濟能力與消費行為，不像從前的熟年銀髮們大部份是依靠子女幫他們購入商品。生活多采多姿且喜歡獲得新資訊的他們，對產品有鑽研、會自己購買喜歡的產品。然而，目前大部份的行銷溝通仍傾向以兒女做為對象，當使用者是這群消費行為較為自主的獨立熟年銀髮時，建議考慮直接以他們作為溝通對象，對他們傳遞訊息，如此能更直接地觸動這群消費者的購買行為。 2.質感風格的商機獨立熟年銀髮們要生活有品質，也希望自己還能在時代的潮流上，而為了達到這樣的目的他們願意消費。那麼，該如何吸引他們的目光？可以嘗試提供獨立熟年銀髮們提升生活質感的資訊，不論是針對中高年齡層的穿搭介紹，或是在只有老夫老妻的家中做氛圍改造，都是拉近與這些消費者距離的好方法。結語資料來源：東方線上 iSurvey• 圖片來源：Flickr

20. 行銷透視鏡奢侈品牌新玩法，用咖啡廳走入消費者生活體驗

21. 食物和飲料雖然並非時尚精品，卻是推動著許多消費者進入大型百貨公司消費的原因。隨著網絡購物的日益普及，線下品牌為了讓消費者有理由進入實體空間消費，不得不創造出更多新的誘因。也因此，近幾年誕生了品牌咖啡館的潮流，這些高級品牌的標籤吸引著消費者，並提供咖啡，甜點和購物空間，將品牌體驗更具體地透過食物走入消費者的生活。除了較早加入此風潮的Chanel，許多高級品牌如Moleskine、Kiehl’s和Mercedes-Benz在中國也都選擇了開設品牌概念咖啡館，希望能因此加強品牌識別，並給予更有價值的體驗。前言資料來源：SmartM• 圖片來源：Wikimedia

22. Chanel是很早利用品牌咖啡廳引起話題並吸金的品牌。在2017年Chanel咖啡廳CoCo Café登陸中國以前，已經在日本東京建立據點，並持續到各國進行為期兩個星期至一個月不等的快閃店活動。CoCo Café內部除了有大量的Chanel彩妝和香水展示，更有許多印著雙C的品牌 logo周邊產品。值得注意的是，Chanel所開設的咖啡廳多為快閃店的模式，且並沒有什麼餐點、飲品出售，只要排隊進入、拍照打卡，就能夠獲得免費的咖啡和不同產品的試用包，在店內的許多角落都帶有品牌的logo標誌，鼓勵消費者打卡、拍照。Chanel透過這樣景點式的咖啡廳打造，最大的目的即是希望引起媒體話題、消費者注意，並希望能夠從實體店面的打卡延燒至社群。 CHANEL COCO CAFÉ — 免費咖啡兌換商品、景點式創造話題資料來源：SmartM

23. Moleskine是號稱連梵谷、馬諦斯都愛用的義大利手工筆記本品牌，已有近200年的歷史。以極簡、平靜的風格為主打，並在2016年決定進軍餐飲市場，於米蘭開設了咖啡廳；2018年1月， Moleskine在北京開設了全球第一家分店。Moleskine Café大受消費者及各地旅客喜愛，儼然成為筆記本控必朝聖的文青咖啡廳。這種以文具結合餐點的做法，核心理念是希望能創造出符合Moleskine品牌極簡、平靜的生活風格，店內並沒有太多裝飾，符合了整體的品牌風格。此外，Moleskine打造的不僅僅是咖啡廳，這更是一個包含藝廊、商店以及創作平台的綜合空間，讓品牌結合咖啡廳的場景應用，而有更大的發揮空間。 MOLESKINE CAFÉ — 文具結合餐飲，文化生活擴展全球資料來源：SmartM

24. 專櫃保養品牌Kiehl‘s在2017年就在台北開設了全球第一家Kiehl‘s咖啡廳，以紐約文化為主打風格，天花板內嵌紐約常見的霓虹燈與品牌故事，並加上美式裝潢的外露磚牆。與其他品牌咖啡廳較為不同的是，Kiehl‘s Café在餐點方面別出心裁，結合了品牌天然、環保的訴求，推出以明星商品原料「金盞花」為主打的飲品和點心，並另有販售杯套、馬克杯等等周邊商品。此外，Kiehl‘s更與許多Instagram上的美食部落客合作，祭出套餐抽獎、點餐送杯套、旅行組等等誘因，在咖啡廳開幕滿一周年時，更有快閃咖啡館巡迴活動，不但吸引大量消費者朝聖並創造話題，更佔據社群版面，藉此將品牌強調天然環保的理念再一次與生活結合。 KIEHL‘S CAFÉ — 天然產品元素加入餐點，力佔INSTAGRAM版面資料來源：SmartM

25. 家喻戶曉的名車品牌Mercedes-Benz一直以來亦致力於將品牌融入消費者生活體驗，其旗下的 Mercedes Me體驗店在北京、東京六本木等地先後設點。和一般咖啡廳不同，Mercedes-Benz打造的是吃、喝、玩、樂為一體的時尚生活體驗，整體裝修採用現代簡約歐式風格，除了簡餐咖啡廳，更有試駕體驗、精品展示和購物區，企圖打造成新的時尚地標。此外，更將Mercedes-Benz的奢華、奔馳與時尚感藉由生活體驗呈現在咖啡廳中，加強消費者對品牌的認同。 MERCEDES ME — 從簡餐咖啡到生活用品，打造時尚生活圈資料來源：SmartM

26. 數據趨勢超想買又不敢買！美妝產品太便宜反而令人不敢入手

27. Pollster波仕特線上市調針對消費者在日系平價雜貨店的購物行為進行調查，結果發現僅三成消費者在購物時完全沒有健康顧慮。而七成對銅板價商品有健康顧慮的消費者，則主要對美妝用品感到不放心。針對會有健康疑慮的受訪者進行分析，調查結果顯示有 36％的受訪者不敢購買「美妝用品」；其次則是「芳香精油」（17％）。排名第三的是「零食飲品」（15％），有這項顧慮的以男性占多數。以商品特性來看，與身體接觸時間長、可能被吸入或食用類的產品較容易讓民眾擔心。而同樣會接觸身體但時間較短的商品，例如沐浴乳、面紙、棉花棒等，則較不會引起顧慮。超想買又不敢買！美妝產品太便宜反而令人不敢入手資料來源： Pollster波仕特線上市調有 70% 都沒有顧慮 30% 36% 17% 15% 13% 10% 5% 3% 美妝用品芳香精油零食飲品身體清潔用品廚房調理用具衛生消耗品其他在日系平價雜貨店（如：大創、MINISO名創優品）中，是否有商品會令您對自身健康有所顧慮而不敢購買？

28. 媒體相關新聞

29. • YouTube 推出新規「強制性廣告」最長達 20 秒 • 臉書於全球推出隨選視訊平台Facebook Watch • 知名網紅爆影片使用文字要收字型版權費 • 統計處：我國上半年零售創新高，超市、超商成長快 • 銀髮族消費力不容小覷電商業者開拓電話購物新藍海 • honestbee來台3年首度數據解密台灣人熱愛6大美食

30. 民眾習慣在觀看 YouTube 時，略過跳出來的廣告，但是未來這類廣告恐怕將無法略過，「非看不可」，秒數最長達 20 秒！這類可能不太受民眾歡迎的「強制觀看廣告（ non-skippable ad ）」隨著 YouTube 推出新政策後，數量會越來越多。根據科技網站《 Mashable 》報導， YouTube 在本星期內更改廣告政策，所有合作創作者的影片廣告格式，將會預設改為 non-skippable ad ，勢必將考驗平台觀賞體驗。根據 YouTube 的創作者社群「 Creator Insider 」分享， YouTube 將由本星期開始調整廣告政策，因 non-skippable ad 的廣告費，比起目前用戶觀看 5 秒後可選擇跳過的 TrueView 廣告為多。之前只有部分的 YouTube 頻道可以刊載 non-skippable ad ，在推行新政策之後，所有 YouTube Partner Program 的頻道都會轉為預設 non-skippable ad，而且舊影片也包括在內，除非創作者自行更改設定。強制型廣告的長度為 15 至 20 秒，依照各地區規範有所不同。 YouTube 表示，這樣的功能設計，創作者將從廣告商那邊獲取更多費用，更能激勵 YouTuber 於平台創作的動力。創作者還是能夠掌控刊載在他們影片上的廣告形式。不過還是有人擔心這種強制性廣告會影響觀看經驗，甚至可能會直接趕走影片觀眾，進而影響收入。 YOUTUBE 推出新規「強制性廣告」最長達 20 秒資料來源：LimitlessIQ.com 2018/08/27• 圖片來源：Google

31. 臉書（Facebook）宣布，在去年率先於美國市場展開測試的隨選視訊平台Facebook Watch即將擴展至全球市場。 Watch可匯聚臉書上所出現的影片，使用者可透過Watch標籤找到從娛樂、運動到新聞等各式類別的影片，亦會秀出觀看清單，或收集使用者所追蹤的粉絲專頁的影片，也可將動態時報上的影片存放至Watch。臉書還準備在Watch上推出可讓觀眾左右影片內容發展的互動服務。目前每月約有5,000萬名美國用戶至少會在Watch上觀賞1分鐘的影片內容，且從今年初迄今，用戶在Watch上觀看影片的時間增加了14倍。臉書對Watch的規畫是想吸引專業的節目出版商或內容創作者，打造隨選視訊平台，亦將開放 Ad Breaks影音廣告服務予更多出版商。目前Ad Breaks只支援美國、英國、愛爾蘭、紐西蘭與澳洲等5個市場，預計在9月擴大至墨西哥及泰國等逾20個市場，台灣尚未入列。不過，也只有符合資格的粉絲頁才適用Ad Breaks服務，資格限制包括至少要有1萬名追蹤者，在過去2個月內所建立的3分鐘影片曾累積3萬次且至少觀看1分鐘的流量。全球版的Watch除了將現身於Android與iOS平台上的Facebook程式外，也會出現在Apple TV、 Samsung Smart TV、Amazon Fire TV、Android TV、Xbox One與Oculus TV等平台上。臉書於全球推出隨選視訊平台FACEBOOK WATCH 資料來源：iThome 2018/08/30• 圖片來源：Facebook

32. 知名網紅Joeman 27日表示，只要在有營利的影片中使用到有版權的字型，都有可能在日後被追繳版權費用，他也告誡網友不要隨意使用有版權的字型，以免侵權。對此，有網友納悶表示，「難不成以後都只能用手寫了嗎？」 Joeman在臉書發文提到，近日在台灣Youtuber所收到的信件中證實，只要在影片中使用「華康字型」，以及從小用到大的微軟內鍵字型「新細明體」與「標楷體」這些版權屬於華康的字型，皆有可能在數年後被追討版權費，且只要影片還在Youtube架上，就必須每年繳交固定的費用。 Joeman甚至為此事拍了一支影片，影片中，他針對字型版權問題，問了幾個Youtuber大咖後，發現自己可能是第一位被要求繳交字型版權費用的人，為了影片合法性，他同意支付了1年要價2萬多元的版權費。沒想到在Joeman付了版權費之後，各大 Youtuber也紛紛接到要求版權費的信件，一些拍攝影片規模較小的Youtuber也被追討版權費。 Joeman在影片中也向版權公司喊話，希望版權公司不要向訂閱較少的小型創作者收費，或者不要溯及既往，藉此讓小型創作者有發展的空間。對於此事，網友紛紛留言表示，「難不成以後都只能用手寫了嗎？」、「根本就是把豬養肥再來殺的概念」、「難道未來各大公司只要有營利行為都要付錢嗎？」、「不管大魚、小魚，都要捕撈」。不過也有網友表示「還滿合理的」、「有版權的東西，用於營利行為當然要收你錢」、「使用者付費，合情合理」。知名網紅爆影片使用文字要收字型版權費資料來源：自由時報 2018/08/27

33. 我國零售業營業額逐年成長，去年我國零售業營業額為4兆1451億元，占國民所得民間消費4成5。其中，便利商店及超級市場成長最亮眼，占比逐年增加，量販店減少，百貨公司略增。統計處指出，去年我國因為暖冬效應影響，零售業營業額僅增1.2%，今年上半年年增4.7%，為近7年同期新高。至於其他國家，中國大陸零售成長最快，隨著當地工資快速增長，社會消費品零售額去年年增10.2%。美國去年零售業營業額年增4.5%，為近5 年最大增幅。日本2017年零售業營業額年增1.9%，為2011年以來最大增幅。統計處指出，去年各國超級市場普遍成長。我國超級市場因持續深耕社區，擴充商品品項及搭配發展自有品牌，2017年年增 6.2%。南韓因展店快速，年增2.4%。日本因民間消費減緩，營業額僅年增0.4%。我國便利商店積極發展各式異業複合門市，搭配商品項目多元化，及擴展物流服務，營業額屢創新高，2017年年增7.1%。日本受惠展店及輕食產品熱賣，去年營收年增2.6%。南韓因展店迅速，加上擴增商品販售種類及提供多樣化服務，年增14.1%。統計處指出，智慧手機普及，加上線上購物方便，各國網路銷售占零售業營業額比重逐年升高。2017年中國大陸占比15.0%，上升4.2個百分點。南韓2017年占比13.9%，上升2.4個百分點。美國占比12.2%，較2015年提升1.4個百分點。我國占比5.8%，上升0.4個百分點；日本占比5.3%，略降0.1個百分點。不過，百貨公司因為面臨網購競爭，表現未能如此亮眼。統計處說，美國百貨公司（不含租賃部門）營業額持續下滑，去年衰退1.6%，已經是連續13年衰退。日本也因消費者購物習慣改變，百貨公司營業額逐年下滑。我國百貨公司則呈現「略增」，去年營業額年增0.4%，連續9年成長。統計處：我國上半年零售創新高，超市、超商成長快資料來源：聯合新聞網 2018/08/28

34. 根據行政院主計處統計，台灣65歲以上人口在今年3月已經超過總人口14%，正式邁入高齡社會，不僅喚起大眾對於老人長期照護、醫療體系議題的關心，也使得銀髮、樂齡商機崛起，尤其在現在人手一機的時代，銀髮族會使用網路的不在少數，網購的客單價更是高出一般消費族群，讓大型電商業者開始注意到需求，開拓一對一電話購物新服務，滿足客製化需求，希望拉攏更多對網購較為陌生且有詐騙疑慮的銀髮樂齡族。根據2018年4月聯合信用卡中心與高鉅科技的資料顯示，60歲以上族群雖然僅占網購的5.5%，但是平均交易金額來到6000元為最高，消費力不容小覷，且網購交易平均金額增長率高達81%；Yahoo奇摩購物中心的資料也顯示，60歲以上銀髮族的消費客單價較一般網購消費族群高，精品高出1.5倍、美妝高出1.4倍、保健產品高出1.3倍。富邦媒旗下momo購物網的數據則指出，60歲以上的銀髮樂齡族占3%，雖然不是25到49歲的主力消費族群，但消費貢獻值卻值得關注，根據momo今年Q2統計資料，銀髮族平均客單價與購買頻次都較整體平均值高出約2成，偏愛購買的商品類別分別為保健食品、3C家電與美妝臉部保養3大類。創業家旗下生活市集也發現，高齡化商品銷量逐漸提升，以紙尿布等民生商品、補充視力、體力及關節骨骼照護的營養素補品為大宗，針對長者的大螢幕、大按鍵3C買氣也崛起。除了客單價高於一般消費者之外，晚上9點是一般買家網購的高峰時段，60歲以上銀髮族的網購高峰則是落在上午10到11點之間。洞察到高齡化社會到來，市場對於孝親樂齡商品的高度需求，Yahoo奇摩推出大型電商平台首創專人一對一電話購物新服務，透過真人接聽滿足客製化需求，說明想購買的商品、留下資料後，就會協助訂購商品送貨到府，以服務對網購較為陌生且有詐騙疑慮的銀髮樂齡族。富邦媒也指出，momo開站以來都有關心銀髮樂齡族或特定人士的購物需求，因此針對在購物過程有困難的消費者提供電話購物、語音訂購、數位客服，以及傳真訂購等協助，以期能讓所有消費者都能感受到優質與暢行無阻的購物體驗。銀髮族消費力不容小覷電商業者開拓電話購物新藍海資料來源：NOW NEWS 2018/08/23

35. 新加坡生鮮熟食外送平台honestbee誠實蜜蜂來台邁入第3年，首度公布台灣人最愛的美食及生鮮商品排名、外送距離等數據，其中最受歡迎的美食排行前6名，分別是牛丼、美式漢堡、烤雞、英式早午餐、港式飲茶料理、台式料理，而3年累積的外送距離加起來已經可以繞台灣 1500圈，幫消費者一年外送的商品則是相當於5000公斤的大象300隻的總重量。 honestbee來台3年觀察到台灣市場特有的美食文化，除了平台內最受歡迎的美食排行，在生鮮雜貨部分，熱愛的則是堅果核桃類、產地直送蔬果、認證肉類、國外進口水果、漁港直送海鮮、母嬰用品。此外也發現，大部分的人平均每天花30分鐘在煩惱要吃什麼、該選什麼餐廳，一輩子總共會花費5475個小時。 HONESTBEE來台3年首度數據解密台灣人熱愛6大美食資料來源：ETtoday新聞雲 2018/08/29• 圖片來源：Wikimedia

36. 收視率排行榜 • TOP20節目排行 4歲以上 15－24歲 25－44歲男性 25－44歲女性 • 有線家族收視率排行

37. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料無線電視頻道收視族群：4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2018/08/27 - 2018/09/02 2018/08/20 - 2018/08/26 2018/08/13 - 2018/08/19 2018/08/06 - 2018/08/12 1 大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 5.38 5.58 5.48 5.28 2 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 4.01 4.30 4.32 3.81 3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.75 2.92 2.86 2.90 4 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.62 2.27 2.19 1.83 5 航海王24 TTV 卡通影片 2.03 1.80 2.05 1.36 6 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.95 1.84 1.84 1.81 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.57 1.58 1.67 1.31 8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.47 1.47 1.36 1.22 9 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.45 1.25 1.48 1.31 10 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 1.35 1.44 1.27 1.31 11 綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.30 1.29 12 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.29 1.08 0.99 1.09 13 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 1.26 1.55 1.08 1.12 14 1300大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 1.26 1.18 1.14 1.18 15 實習醫師鬥格娘家明亮優適 FTV 國語連續劇 1.23 1.30 1.22 1.21 16 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 1.10 1.38 1.17 1.19 17 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.07 1.03 1.13 1.03 18 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 1.00 0.95 0.88 0.87 19 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 1.00 1.02 1.05 0.92 20 大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.97 1.08 1.20 0.79 Grand Average 1.80 1.84 1.78 1.66

38. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料有線電視頻道收視族群：4歲以上全體 No. Program Name Chn Type 2018/08/27 - 2018/09/02 2018/08/20 - 2018/08/26 2018/08/13 - 2018/08/19 2018/08/06 - 2018/08/12 1 金家好媳婦喜多納健康營養 SANLI 閩南語連續劇 3.37 3.71 3.44 2 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 3.12 3.04 2.99 3 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.51 2.61 2.69 2.53 4 綜藝玩很大中華電信大4G SL2 娛樂綜藝 2.01 5 直18亞運棒球日VS中 VLSPT 棒球 1.94 6 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.92 1.99 2.00 1.90 7 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 1.87 1.51 1.50 1.59 8 女兵日記全植媽媽 TVBSG 國語連續劇 1.80 1.86 9 直18亞運棒球中VS印 VLSPT 棒球 1.41 10 直18亞運棒球中VS中 VLSPT 棒球 1.39 11 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.31 1.34 1.14 1.01 12 直18亞運綜合賽事中VS韓 VLSPT 其他球類、體育節目 1.14 13 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.14 1.08 1.15 1.04 14 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.06 1.33 1.02 1.30 15 1900親家 SANLI 閩南語連續劇 1.05 1.09 1.10 0.91 16 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.02 1.17 0.98 0.86 17 台灣大搜索之明天過後全民 CTiN 新聞性質節目 1.01 18 1230金家好媳婦喜多納健康 SANLI 閩南語連續劇 1.01 1.09 1.11 19 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.00 0.87 0.97 0.92 20 花遊記 *SCC 韓劇 1.00 1.08 0.99 1.09 Grand Average 1.60 1.70 1.62 1.32

39. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料無線電視頻道收視族群：15-24歲 No. Program Name Chn Type 2018/08/27 - 2018/09/02 2018/08/20 - 2018/08/26 2018/08/13 - 2018/08/19 2018/08/06 - 2018/08/12 1 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 2.89 2.34 2.22 1.81 2 大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 2.23 2.50 2.40 2.39 3 航海王24 TTV 卡通影片 1.79 1.85 3.11 1.36 4 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 1.78 1.77 2.14 2.26 5 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.69 1.39 1.80 1.30 6 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 1.67 1.53 1.68 1.51 7 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.37 1.47 1.94 1.37 8 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.08 0.68 0.65 0.59 9 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 1.01 1.34 0.96 1.05 10 實習醫師鬥格娘家明亮優適 FTV 國語連續劇 1.00 0.92 0.88 0.77 11 綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 0.94 1.10 12 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.90 1.21 1.27 0.99 13 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.80 1.46 1.67 1.52 14 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.79 0.88 0.91 0.80 15 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.73 0.47 0.66 0.77 16 2000大誠保險經紀人女兵日 TTV 國語連續劇 0.71 0.90 0.82 0.81 17 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.70 0.70 0.95 0.58 18 烏龍派出所 CTS 卡通影片 0.64 0.74 0.85 0.91 19 新名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.64 0.95 0.54 0.82 20 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 0.61 1.04 0.69 0.64 Grand Average 1.20 1.27 1.36 1.17

40. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料有線電視頻道收視族群：15-24歲 No. Program Name Chn Type 2018/08/27 - 2018/09/02 2018/08/20 - 2018/08/26 2018/08/13 - 2018/08/19 2018/08/06 - 2018/08/12 1 金家好媳婦喜多納健康營養 SANLI 閩南語連續劇 2.24 2.80 2.02 2 綜藝玩很大中華電信大4G SL2 娛樂綜藝 2.17 3 女兵日記全植媽媽 TVBSG 國語連續劇 1.70 1.41 4 航海王 *SCC 卡通影片 1.33 1.50 1.19 1.15 5 花遊記 *SCC 韓劇 1.32 1.38 1.08 1.24 6 2215雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 1.22 1.04 0.47 0.74 7 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.18 0.90 0.68 0.71 8 歡樂智多星 *SCC 競賽綜藝 1.16 1.17 1.32 1.35 9 直18亞運綜合賽事中VS韓 VLSPT 其他球類、體育節目 1.15 10 2200綜藝大熱門小三美日 SL2 娛樂綜藝 1.11 0.24 0.13 11 烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.02 1.16 1.02 1.05 12 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 1.01 0.43 0.74 0.63 13 1830烏龍派出所 *SCC 卡通影片 1.00 1.47 1.36 0.85 14 直18亞運棒球日VS中 VLSPT 棒球 0.97 15 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.95 0.70 0.63 16 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.92 0.81 0.78 0.43 17 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.91 0.42 0.53 18 天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝 0.87 0.81 0.58 0.81 19 直18亞運棒球中VS中 VLSPT 棒球 0.87 20 1730烏龍派出所 *SCC 卡通影片 0.86 0.89 0.85 0.55 Grand Average 1.20 1.14 0.90 0.79

41. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料無線電視頻道收視族群：25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2018/08/27 - 2018/09/02 2018/08/20 - 2018/08/26 2018/08/13 - 2018/08/19 2018/08/06 - 2018/08/12 1 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.46 3.34 3.42 2.66 2 大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 3.16 3.40 3.23 3.15 3 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 2.62 2.68 3.54 2.66 4 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.37 2.25 2.19 2.34 5 航海王24 TTV 卡通影片 1.97 2.28 2.25 1.73 6 綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.78 1.56 7 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 1.30 1.08 0.86 1.23 8 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 1.22 1.13 1.21 1.09 9 大誠保險經紀人愛的314159 TTV 國語連續劇 1.18 1.01 0.65 0.65 10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.12 1.19 1.05 0.76 11 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.07 1.49 1.67 0.68 12 綜藝菲常讚 CTS 娛樂綜藝 0.99 1.09 0.78 0.79 13 誰是大歌神 CTV 競賽綜藝 0.95 0.87 0.61 0.68 14 大誠保險經紀人高校英雄傳 TTV 國語連續劇 0.90 0.72 0.83 15 雙城故事娘家蔓越莓聖潔莓 FTV 國語連續劇 0.88 16 現代嘉慶君華視天王豬哥秀 CTS 娛樂綜藝 0.88 0.36 0.58 0.33 17 實習醫師鬥格娘家明亮優適 FTV 國語連續劇 0.85 0.84 0.91 0.81 18 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.82 1.53 1.31 2.06 19 2400飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 0.79 0.57 0.51 0.53 20 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 0.77 0.80 0.57 0.56 Grand Average 1.45 1.48 1.46 1.34

42. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料有線電視頻道收視族群：25-44歲男性 No. Program Name Chn Type 2018/08/27 - 2018/09/02 2018/08/20 - 2018/08/26 2018/08/13 - 2018/08/19 2018/08/06 - 2018/08/12 1 綜藝玩很大中華電信大4G SL2 娛樂綜藝 2.68 2 直18亞運棒球日VS中 VLSPT 棒球 2.50 3 金家好媳婦喜多納健康營養 SANLI 閩南語連續劇 2.32 2.70 2.46 4 直18亞運棒球中VS印 VLSPT 棒球 1.77 5 直18亞運棒球中VS中 VLSPT 棒球 1.51 6 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.47 1.50 1.57 7 女兵日記全植媽媽 TVBSG 國語連續劇 1.32 1.25 8 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.28 1.51 1.44 1.42 9 2200綜藝大熱門小三美日 SL2 娛樂綜藝 1.27 0.76 0.82 10 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.13 0.34 0.72 0.85 11 直18亞運綜合賽事中VS韓 VLSPT 其他球類、體育節目 1.11 12 綜藝大熱門小三美日 SL2 娛樂綜藝 1.05 1.13 1.16 1.16 13 2000綜藝玩很大安可場 SL2 娛樂綜藝 1.04 1.18 0.91 1.12 14 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 1.04 1.33 1.34 0.90 15 天才衝衝衝新普利夜酵素 ETTV 競賽綜藝 1.03 1.08 0.68 0.94 16 美麗日記O2活氧小明星大跟 CTiV 資訊綜藝 1.01 17 國光幫幫忙之大哥是對的 SL2 資訊綜藝 0.92 1.06 0.94 18 衝組 *SCM 國片 0.91 19 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.89 0.98 0.84 0.70 20 愛玩客之移動廚房 SL2 美食、旅遊節目 0.87 1.01 0.92 0.63 Grand Average 1.36 1.26 1.16 0.95

43. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料無線電視頻道收視族群：25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2018/08/27 - 2018/09/02 2018/08/20 - 2018/08/26 2018/08/13 - 2018/08/19 2018/08/06 - 2018/08/12 1 大時代Footer除臭襪 FTV 閩南語連續劇 4.00 3.98 3.85 3.54 2 OPPO R15綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 3.13 2.77 2.50 2.33 3 綜藝大集合福爾血壓機 FTV 娛樂綜藝 2.08 2.76 1.94 1.95 4 OPPO R15飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 2.03 2.07 2.15 1.98 5 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 1.63 2.53 2.08 1.93 6 航海王24 TTV 卡通影片 1.56 1.49 1.36 1.06 7 綜藝3國智 TTV 競賽綜藝 1.22 1.72 8 實習醫師鬥格娘家明亮優適 FTV 國語連續劇 1.15 1.24 1.03 1.09 9 大誠保險經紀人女兵日記 TTV 國語連續劇 1.11 1.16 1.12 1.24 10 1800航海王24 TTV 卡通影片 1.08 0.94 0.84 0.70 11 愛妮雅舞力全開 FTV 競賽綜藝 1.03 1.01 0.96 0.66 12 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.97 0.64 0.66 1.12 13 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.88 0.76 0.77 0.47 14 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.85 1.02 0.98 0.77 15 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.84 0.87 0.86 0.80 16 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.78 0.86 0.58 0.69 17 2000大誠保險經紀人女兵日 TTV 國語連續劇 0.74 0.57 0.57 0.76 18 萬秀豬王尚讚 CTV 娛樂綜藝 0.70 0.85 0.52 0.64 19 大誠保險經紀人愛的314159 TTV 國語連續劇 0.69 0.52 0.45 0.60 20 新哆啦A夢 CTS 卡通影片 0.66 0.85 0.86 0.83 Grand Average 1.36 1.42 1.29 1.22

44. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森註：紅字表示比上星期高5%以上；綠字表示比上星期低5%以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料有線電視頻道收視族群：25-44歲女性 No. Program Name Chn Type 2018/08/27 - 2018/09/02 2018/08/20 - 2018/08/26 2018/08/13 - 2018/08/19 2018/08/06 - 2018/08/12 1 金家好媳婦喜多納健康營養 SANLI 閩南語連續劇 3.41 3.80 3.49 2 綜藝玩很大中華電信大4G SL2 娛樂綜藝 2.53 3 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.40 2.25 2.00 4 女兵日記全植媽媽 TVBSG 國語連續劇 2.12 2.03 5 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 2.05 1.60 1.76 1.52 6 花遊記 *SCC 韓劇 1.55 1.48 1.61 1.55 7 戲說台灣假日完整版聿健蝦 SANLI 閩南語連續劇 1.44 1.07 1.19 1.19 8 直18亞運棒球日VS中 VLSPT 棒球 1.41 9 尹食堂未來美8分鐘面膜 ET-D 資訊綜藝 1.33 0.84 0.51 0.98 10 戲說台灣聿健蝦紅素 SANLI 閩南語連續劇 1.25 1.34 1.42 1.30 11 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.20 1.11 1.29 1.00 12 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.14 1.12 0.97 0.79 13 青春好7淘 SANLI 美食、旅遊節目 1.14 1.03 1.29 0.94 14 2215雨夜花 SANLI 閩南語連續劇 1.12 1.63 1.29 1.04 15 2200超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.07 0.78 0.47 16 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.05 1.68 0.87 1.58 17 1230金家好媳婦喜多納健康 SANLI 閩南語連續劇 1.04 1.08 0.83 18 櫻桃小丸子 YOYO 卡通影片 1.02 0.68 0.66 0.61 19 2000花遊記 *SCC 韓劇 1.01 0.92 20 1900尹食堂未來美8分鐘面 ET-D 資訊綜藝 0.96 0.71 0.23 0.50 Grand Average 1.51 1.40 1.24 1.08

45. TOP20節目排行 • 資料來源：尼爾森註：紅字表示比4歲以上全體高10%以上家族頻道數 2018/08/27 - 2018/09/02 02:00 - 25:59 18:00 - 23:59 4歲以上 15-24歲 25-44歲男性 25-44歲女性 4歲以上 15-24歲 25-44歲男性 25-44歲女性三立 5 1.33 0.67 0.92 1.07 3.13 1.86 2.30 2.64 TVBS 3 0.82 0.40 0.58 0.69 1.67 1.02 1.18 1.57 八大 6 0.54 0.27 0.29 0.50 1.02 0.46 0.59 0.93 緯來 6 0.92 0.45 0.76 0.63 1.91 0.97 1.69 1.39 東森 8 1.45 0.76 1.29 1.33 2.55 1.47 2.48 2.38 福斯 8 0.75 0.70 0.82 0.68 1.48 1.54 1.55 1.38 中天 3 0.61 0.24 0.33 0.37 1.23 0.51 0.70 0.78 年代 4 0.56 0.13 0.35 0.27 1.07 0.31 0.69 0.54 非凡 2 0.26 0.03 0.13 0.09 0.36 0.06 0.29 0.17 Discovery 3 0.12 0.04 0.09 0.07 0.22 0.09 0.19 0.15 東風 3 0.13 0.02 0.06 0.09 0.31 0.05 0.17 0.22 AXN 2 0.09 0.11 0.10 0.06 0.20 0.20 0.24 0.15

46. 網站流量TOP 20 桌上型／筆記型電腦 2018年7月

47. 網站流量TOP 20－影音娛樂類 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料全體網路使用者排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 91.57% 10,608 91.57% 263.0 205.6 2 GOOGLE.COM.TW 75.66% 8,764 75.66% 86.4 121.1 3 GOOGLE.COM 73.79% 8,548 73.79% 229.7 143.1 4 YOUTUBE.COM 67.99% 7,875 67.99% 554.2 281.5 5 FACEBOOK.COM 67.95% 7,872 67.95% 370.6 441.1 6 PIXNET.NET 64.26% 7,444 64.26% 22.4 19.4 7 YAHOO.COM 43.87% 5,082 43.87% 75.2 71.4 8 UDN.COM 41.93% 4,857 41.93% 40.6 22.9 9 MSN.COM 34.72% 4,022 34.72% 52.4 40.4 10 ETTODAY.NET 32.24% 3,735 32.24% 21.5 12.4 11 WIKIPEDIA.ORG 32.03% 3,710 32.03% 11.4 15.4 12 LIVE.COM 30.33% 3,514 30.33% 12.1 11.0 13 APPLEDAILY.COM.TW 28.62% 3,315 28.62% 41.4 23.3 14 PCHOME.COM.TW 26.63% 3,085 26.63% 22.2 35.4 15 LTN.COM.TW 26.57% 3,078 26.57% 17.6 12.0 16 MOBILE01.COM 26.32% 3,049 26.32% 37.3 28.6 17 SETN.COM 26.08% 3,021 26.08% 34.5 16.3 18 GAMER.COM.TW 25.88% 2,998 25.88% 64.4 60.0 19 PTT.CC 25.85% 2,994 25.85% 11.4 16.6 20 XUITE.NET 25.80% 2,989 25.80% 5.6 5.0

48. 網站流量TOP 20－影音娛樂類 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料男性15-24歲排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 10.42% 1,207 88.61% 69.5 56.8 2 GOOGLE.COM.TW 9.58% 1,109 81.45% 90.8 137.6 3 YOUTUBE.COM 9.29% 1,076 78.99% 891.2 441.8 4 GOOGLE.COM 9.24% 1,071 78.61% 168.3 116.4 5 FACEBOOK.COM 8.34% 966 70.93% 475.9 580.0 6 PIXNET.NET 7.81% 904 66.40% 15.9 13.4 7 GAMER.COM.TW 5.80% 672 49.34% 73.0 62.6 8 WIKIPEDIA.ORG 4.26% 493 36.22% 13.0 18.8 9 UDN.COM 4.08% 472 34.69% 14.5 8.4 10 ETTODAY.NET 3.85% 446 32.74% 11.9 6.9 11 BAIDU.COM 3.74% 434 31.85% 20.9 23.4 12 YAHOO.COM 3.71% 429 31.53% 21.9 17.2 13 PTT.CC 3.68% 426 31.26% 8.6 10.9 14 BLOGGER.COM 3.43% 397 29.18% 6.6 5.5 15 IQIYI.COM 3.40% 393 28.88% 6.9 8.1 16 MSN.COM 3.37% 391 28.70% 19.7 18.0 17 LIVE.COM 3.37% 391 28.69% 11.2 11.0 18 XUITE.NET 3.08% 357 26.20% 4.7 4.0 19 EYNY.COM 2.87% 332 24.38% 122.2 178.7 20 GARENA.TW 2.86% 331 24.30% 12.3 17.5

49. 網站流量TOP 20－影音娛樂類 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料男性25歲以上排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 37.16% 4,304 96.81% 347.0 268.0 2 GOOGLE.COM.TW 29.65% 3,435 77.25% 93.7 130.2 3 GOOGLE.COM 29.40% 3,406 76.60% 275.5 151.6 4 FACEBOOK.COM 27.04% 3,132 70.45% 453.5 539.7 5 YOUTUBE.COM 26.96% 3,123 70.23% 572.6 298.4 6 PIXNET.NET 25.96% 3,007 67.62% 20.0 17.4 7 UDN.COM 20.09% 2,327 52.34% 57.8 32.3 8 YAHOO.COM 20.07% 2,325 52.28% 74.7 78.3 9 MSN.COM 14.83% 1,718 38.64% 66.1 48.4 10 ETTODAY.NET 14.64% 1,696 38.15% 21.9 12.4 11 APPLEDAILY.COM.TW 14.53% 1,683 37.86% 47.0 28.4 12 WIKIPEDIA.ORG 13.64% 1,580 35.54% 12.7 17.4 13 MOBILE01.COM 13.32% 1,543 34.71% 52.1 40.2 14 LTN.COM.TW 13.18% 1,527 34.34% 23.8 16.7 15 SETN.COM 12.98% 1,504 33.82% 38.9 19.0 16 LIVE.COM 12.60% 1,460 32.83% 12.7 11.8 17 PCHOME.COM.TW 12.37% 1,433 32.22% 27.5 44.5 18 CHINATIMES.COM 12.03% 1,394 31.35% 43.2 20.4 19 GAMER.COM.TW 11.35% 1,315 29.58% 80.3 78.5 20 XUITE.NET 11.29% 1,308 29.42% 5.9 5.5

50. 網站流量TOP 20－影音娛樂類 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料女性15-24歲排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 9.29% 1,076 83.27% 101.6 70.6 2 GOOGLE.COM.TW 8.54% 989 76.57% 80.3 115.1 3 GOOGLE.COM 8.37% 969 75.04% 167.3 149.3 4 YOUTUBE.COM 8.19% 949 73.48% 478.1 251.9 5 FACEBOOK.COM 7.32% 848 65.67% 269.3 310.0 6 PIXNET.NET 6.65% 771 59.65% 23.4 20.1 7 WIKIPEDIA.ORG 3.68% 426 32.96% 10.0 14.5 8 UDN.COM 3.51% 407 31.49% 11.6 6.2 9 MSN.COM 3.08% 357 27.65% 15.3 15.5 10 ETTODAY.NET 3.04% 353 27.30% 18.7 10.4 11 LIVE.COM 3.02% 349 27.04% 9.3 8.2 12 IQIYI.COM 2.91% 337 26.11% 7.4 11.5 13 BAIDU.COM 2.88% 333 25.79% 10.5 11.1 14 YAHOO.COM 2.85% 330 25.52% 28.1 30.9 15 BLOGGER.COM 2.75% 319 24.70% 5.3 4.3 16 GAMER.COM.TW 2.66% 308 23.86% 39.4 31.6 17 LINE.ME 2.56% 297 22.95% 14.4 11.9 18 PTT.CC 2.49% 288 22.31% 9.0 14.4 19 XUITE.NET 2.36% 273 21.12% 3.8 3.3 20 QQ.COM 2.27% 263 20.35% 43.5 52.2

51. 網站流量TOP 20－影音娛樂類 • 資料來源：comScore註：僅呈現與Comscore合作之媒體資料女性25歲以上排名 Rank 網域 Website 到達率 Reach 不重複使用千人數 Total Unique Visitors (000) 佔目標族群比例 Target Reach 平均使用分鐘數 Avg. Minutes per Visitor 平均瀏覽網頁數 Avg. Pages / Visitor 1 YAHOO.COM.TW 32.17% 3,727 92.60% 292.5 234.0 2 GOOGLE.COM.TW 25.66% 2,973 73.90% 80.7 110.0 3 GOOGLE.COM 24.87% 2,881 71.60% 230.6 147.0 4 FACEBOOK.COM 23.19% 2,686 66.80% 274.4 331.0 5 PIXNET.NET 22.45% 2,601 64.60% 27.7 24.0 6 YOUTUBE.COM 21.22% 2,458 61.10% 392.4 192.0 7 YAHOO.COM 16.50% 1,911 47.50% 98.3 85.0 8 UDN.COM 13.73% 1,591 39.50% 32.0 19.0 9 MSN.COM 12.57% 1,456 36.20% 56.8 45.0 10 LIVE.COM 10.38% 1,203 29.90% 13.1 11.0 11 ETTODAY.NET 10.28% 1,191 29.60% 25.8 15.0 12 WIKIPEDIA.ORG 9.82% 1,138 28.30% 8.9 11.0 13 SETN.COM 9.81% 1,136 28.20% 35.8 16.0 14 PCHOME.COM.TW 9.71% 1,125 28.00% 18.9 29.0 15 APPLEDAILY.COM.TW 9.68% 1,121 27.80% 44.7 22.0 16 TVBS.COM.TW 9.06% 1,049 26.10% 15.1 8.0 17 LTN.COM.TW 8.99% 1,041 25.90% 12.9 8.0 18 MOMOSHOP.COM.TW 8.57% 993 24.70% 64.5 31.0 19 XUITE.NET 8.52% 987 24.50% 6.1 5.0 20 MOBILE01.COM 8.16% 945 23.50% 23.3 17.0

52. MEDIA. CONTENT. TECHNOLOGY. WE’RE CONNECTING THE SKILLS OF THE FUTURE

53. THANK YOU ! TEL: 02-7710-6288 Fax: 02-7710-6287 台北市松山區10560光復北路11巷31-2號4樓

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