PR vs Journalist

1. Почему мы заставляем вас себя
ненавидеть
… или работа над ошибками в котах

2. Потому что мы…
 … не отвечаем на ваши
письма
 … не публикуем ваши
пресс-релизы
 … отправляем ваши
письма в коммерческий
отдел
 … не принимаем
приглашения на пресс-
конференции
 … не хотим брать
интервью у вашего героя

3. Как с нами бороться?..

4. 7 вещей, которые
испортят ваш пресс-релиз

5. Скучное событие (самый важный пункт)
 Вы же знаете, почему он вам не звонит ;)

6. Ещё тройка скучных, но важных пунктов
Плохой пресс-релиз может испортить
хорошее событие, а хороший – спасти
плохое…
Помните о следующих вещах (вы читали о
них в книжках и слушали на лекциях, но мы
напомним), которые не делают ваш пресс-
релиз пресс-релизом:
• Бессодержательный заголовок
• Лид = первый абзац, который
не раскрывает суть
• Принцип прямой пирамиды
В ежедневном издании
работают в режиме цейтнота
всегда (!), поэтому текст должен
быть понятен при чтении по
диагонали

7. И три последние неприятности
 Тяжелый язык с различными
«наворотами»
 КАПСЛОК
 Отсутствие фото, архив с фото,
ссылка на файлобменник, фото
не web-разрешения
(peterburg2.ru – до 2 мб,
максимальная сторона – 1200
пикселей)
Сложный пресс-релиз –
зачастую показатель
«пустого» события
(любят маркетологи)
Прикрепляйте к письму не
менее пяти фото хорошего
качества (без логотипов и
сторонних надписей)
Нет ничего лучше обычного вордовского
документа с минимальным
форматированием

8. 5 причин, почему с вами свяжется
коммерческий отдел

9. Всё очень просто, без обид
 1. Пресс-релиз Реклама
 2. Не наша
тематика/формат
 3. Стоимость
мероприятия
 4. Мероприятие
проходит не при нашей
поддержке
 5. Мы коммерческая
организация

10. 7 грехов пресс-конференции

11. Раз, два, три, четыре…
 Ожидание за дверью
 Отсутствие регламента
 Нет в списках
 Байки про VIP
К сожалению, самые «греховные»
пресс-конференции случаются у
тех PR-специалистов и агентств,
которые принято считать
«крутыми»

12. Пять, шесть, семь…
 Неудачное место (рядом кофемашина)
 Начало конференции = вопросы журналистов
 Чтение пресс-релиза вслух
Говорите больше, чем есть в
пресс-релизе (мы его читали)

13. Почему мы не такие…

14. Мы устаем, когда…
1. Вы пытаетесь перепрыгнуть
через головы
2. Вы используете не те каналы
коммуникации
3. Вы начинаете общение с
фразы «Мы считаем, вашим
читателям будет интересно…»
4. Вы предлагаете нам стать
вашим информационным
партнером, а потом
запрашиваете концепцию,
статистику, данные TNS
5. Вы просто тупите Вывод: познакомьтесь с нами
заочно, прежде чем общаться

15. Самое важное…
 Мы преследуем с вами одни цели. Если мы соглашаемся
сотрудничать, это значит, что ваш информационный повод
нам нравится, и мы предложим наиболее адекватные и
эффективные методы продвижения в каждом случае.
 Самый важный человек для нас – пользователь.
Peterburg2 создан именно для него.
Успехов в работе с
журналистами!

16. Есть вопросы и предложения?
Peterburg2.ru: главный редактор Наталья Афонасьева
inf@peterburg2.ru
Интернет-издательство PDG: PR-директор Евгения Долгих pr@pdg.ru
Телефон редакции портала в Петербурге - (812) 622 17 62
Адрес редакции: Санкт-Петербург, наб. Обводного канала, д. 60,
Креативное пространство "ТКАЧИ", оф. 415-417