Manajemen pemasaran adalah proses analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian program pemasaran untuk menciptakan pertukaran yang menguntungkan dengan sasaran pasar guna mencapai tujuan organisasi. Bauran pemasaran atau marketing mix terdiri atas 4 elemen utama yaitu produk, harga, promosi, dan tempat penjualan, yang digunakan untuk memuaskan pelanggan. Implementasi manajemen pemasaran meliputi analisis peluang pemasaran, perenc

1. KEWIRAUSAHAAN
Pertemuan ke 12
Disusun untuk memenuhi tugas mata kuliah Kewirausahaan
Dosen Pengampu: Prof. Dr. Hapzi Ali, CMA
Disusun oleh :
Nama : Dian Anggraeni
NIM : 43217110258
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS – PROGRAM STUDI AKUNTASI
UNIVERSITAS MERCU BUANA
2018

2. Manajemen Pemasaran
PENGERTIAN DAN FUNGSI DARI MENAJEMEN PEMASARAN & MARKETING
MIX
Pengertian Manajemen Pemasaran
Manajemen pemasaran memegang peranan penting dalam suatu perusahaan, karena manajemen
pemasaran mengatur semua kegiatan pemasaran.
Kotler dan Keller yang dikutip dalam jurnal (Bob Sabran, 2009), mendefinisikan manajemen
pemasaran adalah sebagai berikut:
“Proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi dan distribusi gagasan
barang dan jasa untuk menghasilkan pertukaran yang memenuhi sasaran-sasaran perorangan dan
organisasi”.
Definisi lain yang dikemukakan oleh (Saladin, 2007), mendefinisikan manajemen pemasaran adalah
sebagai berikut:
“Analisis, perencanaan, penerapan dan pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan,
membangun, dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan pasar sasaran dengan
maksud untuk mencapai tujuan-tujuan organisasi”.
Definisi-definisi yang dikemukakan diatas, dapat ditarik kesimpulan bahwa manajemen pemasaran
adalah suatu proses yang mengakibatkan analisis, perencanaan, pelaksanaan dan pengendalian yang
mencakup barang, jasa, gagasan yang bergantung pada pertukaran dengan tujuan menghasilkan
kepuasan bagi pihak yang terkait.
Fungsi Manajemen Pemasaran yaitu merupakan alat analisis, perencanaan, penerapan, dan
pengendalian program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, dan mempertahankan
pertukaran yang menguntungkan dengan target pasar sasaran dengan maksud untuk mencapai tujuan
utama perusahaan yaitu memperoleh laba.
Bauran Pemasaran (Marketing Mix)
Cakupan kegiatan pemasaran ditentukan oleh konsep pemasaran yang disebut dengan bauran
pemasaran (marketing mix). Elemen–elemen bauran pemasaran terdiri dari semua variabel yang dapat
dikontrol perusahaan dalam komunikasinya dan akan dipakai untuk memuaskan konsumen sasaran.
Adapaun pengertian bauran pemasaran menurut Zeithaml dan Bitner yang dikutip dalam
(Hurriyati,2010) yaitu :
“Marketing mix defined as the elements an organizations control that can be used to satisfy or
communicate with customer. These elements appear ascore decision variabel in any marketing text or
marketing plan.”
Adapun menurut (Kotler, 2009) adalah sebagai berikut :

3. “Bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus–
menerus mencapai tujuan pemasarannya di pasar sasaran.”
Jadi dapat disimpulkan bahwa bauran pemasaran adalah suatu perangkat atau unsur – unsur
pemasaran yang saling terkait, dibaurkan, diorganisir dan digunakan dengan tepat yang dapat
dilakukan perusahaan untuk mempengaruhi permintaan terhadap produknya dan perangkat–perangkat
tersebut akan menentukan tingkat keberhasilan pemasaran bagi perusahaan sekaligus memuaskan
kebutuhan dan keinginan konsumen.
Bauran pemasaran (marketing mix) terdiri dari empat elemen, yaitu produk, harga, promosi, tempat.
Sementara itu, untuk pemasaran jasa perlu bauran pemasaran yang diperluas dengan penambahan tiga
unsur, yaitu orang, fasilitas dan proses, sehingga menjadi tujuh unsur (7p – Product, Price, Place,
Promotion, People, physical evidence, process). Ketujuh elemen tersebut saling berhubungan satu
sama lainnya dan dapat dikombinasikan sesuai dengan lingkungan, baik didalam maupun diluar
perusahaan agar tujuan perusahaan tercapai.
Fungsi marketing mix sebagai salah satu pilar pemasaran dapat dijadikan alat untuk mencapai
kesuksesan pemasaran produk.
Implementasi Manajemen Pemasaran
Pada tahap awal pemasar perlu melakukan analisis peluang pemasaran untuk mengidentifikasi
kebutuhan pelanggan dengan menganalisis lingkungan pemasaran dan perilaku konsumen. Pada tahap
kedua pemasar perlu menyusun perencanaan pemasaran stratejik yaitu dengan merumuskan tujuan
pemasaran, mengidentifikasi kendala yang menghambat tujuan, mengembangkan strategi pemasaran,
dan menetapkan program pemasaran. Tahap ketiga implementasi rencana pemasaran dan tahap
terakhir adalah pengendalian pemasaran.
Implementasi Marketing Mix
Dalam merancang bauran pemasaran, perusahaan perlu menentukan strategi-strategi pemasaran
untuk menghadapi kondisi-kondisi yang berkaitan dengan pesaing, daur hidup produk, kategori
produk, pasar internasional. Strategi marketing mix dapat kita gunakan dalam strategi pemasaran.
Namun keberhasilan menggunakan strategi marketing mix itu sendiri dinilai juga dari kualitas jasa
atau barang (produk) yang ditawarkan.
--- DAFTAR REFERENSI ---
 https://repository.widyatama.ac.id/xmlui/bitstream/handle/123456789/6403/Bab%202.pdf?se
quence=10
 https://www.ardiandinar.net/marketing-mix/
 https://akuntansigorgeuz.wordpress.com/2011/02/12/manajemen-pemasaran/
http://www.academia.edu/9146170/Bauran_Pemasaran_Marketing_Mix_Peringkat_Produk_d
an_Jenis_Produk_V2_ http://www.meetechno.com/pengertian-marketing-mix/