Zestaw zagadnień i pula inspiracji dla przyszłych edytorek/edytorów i copy. Zagadnienia kluczowe + startery kreatywne zaprezentowane metoda syllabusa.

2. Tworzenie
treści internetowych
Tworzenie

3. Copywriting i edycja tekstów
KOMUNIKACJA

5. Pomysł w reklamie
KREACJA

6. Baza pojęciowa
–copywriting a WEBwriting – content marketing –
SEO –PPC –FAQs –adWords –
reklama informacyjna, emocjonalna, tworząca nawyk, dająca satysfakcję –
KISS– AIDA / AIDCAS / DIPADA – SLB –
maksymy konwersacyjne Grice’a: ilości, jakości, relacji, sposobu –
tożsamość marki / brand identity –profil konsumencki –key idea –charakter /
esencja marki –USP / ESP– benefity –reason to believe (RtB) –
kompozycje marketingowe 4P i 4C –brief kreatywny –

7. Kampanialaunchingowa.
Style reklamy
STRATEGIA KOMUNIKACJI

8. Nazwy,hasła,
claimy, tag-i headline’y
NAMING

10. Briefing. Burza mózgów
BRIEFY

12. Typy,zachowania, role, profile,
mapy empatii i kooperacji
PERSONY

13. Mediarelations taktycznie
PR

14. Liderzy opinii, influencerzy, krytyczni odbiorcy.
Zakres oddziaływania na publikę
POZYCJE

15. Badanie i wywiadowaniegrup
reprezentatywnych
FOCUSY

16. Badanie miejsc wspólnych – szukanie płaszczyzn porozumienia
w przestrzeni komunikacyjnej
–mrugnięcia okiem –toposy uniwersalne – toposy kulturowe, etniczne,
społeczn(ościow)e, środowiskowe, osobiste –konwencje – skojarzenia
symboliczne –archetypy –gra, współdziałanie –pola minowe / punkty zapalne

17. Przedstawianie poprzez opowiadanie,
spoty, filmiki internetowe
STORYTELLING

18. „Dzięki historiom
liczby i trudne do
przyswojenia koncepcje
staną się przyjemniejsze
w odbiorze”.

19. YouTubei inne SM,radio,TV
SPOTY

20. Społeczności sieciowei ich media
SOCIAL MEDIA

21. Graficzne przedstawianie treści
Wizerunki / portrety
Memy
Charts
Statystyki
Grafy: wykresy i tabelki
Symbole, ikony
Fotohistorie
Foie lub skany publikacji prasowych
Chunks
Mapy
Wideo

22. Reklamadisplayowa a guerrilla marketing
AKCJE NIESTANDARDOWE

23. Platformykomunikacji i wymianywiedzy
TRENDY 2.0

24. Wartościowy content
▪ Blog firmowy
▪ Blog ekspercki
▪ Vlog
▪ Webinaria
▪ Internet of Things (IoT)
▪ Customization
▪ Big Data
▪ Real-time marketing

25. Dziękuję
Zawartośćniniejszegodokumentu stanowiwłasnośćintelektualną Tomasza Charnasa.
Wszelkieprawa do jejwykorzystania są zastrzeżone na rzecz Tomasza Charnasa zgodnie z przepisami ustawyz 4 lutego1994 roku o prawie autorskim i prawachpokrewnych (Dz.U. nr 24, poz. 83ze zmianami)oraz ustawyz 16
kwietnia1993 roku o zwalczaniunieuczciwejkonkurencji (Dz.U. nr47, poz. 211).