Prezentacja omawiania w czasie warsztatów stacjonarnych dla studentów w Wyższej Szkole Bankowej w Poznaniu

1. Content Marketing i blogowanie
zarabiaj na wartościowych treściach

2. Dzień
dobry!
Anna
Zalewska
anna.zalewska@widoczni.pl
widoczni.com/blog

3. 1. Skąd się wziął
Content marketing?
I dokąd zmierza.

4. “Content marketing buduje kontekst,
jest kanałem, który prezentuje
wartości marki/firmy/instytucji. Jest
następcą reklamy bezpośredniej, bo
nie tylko obiecuje, ale przede
wszystkim daje.
“

5. Popularne formy CM
◎ Teksty - blogi, poradniki, magazyny, ebooki,
książki, recenzje, posty w mediach
społecznościowych, newslettery
◎ Video - live’y, webinary, szkolenia online,
kanał na YouTube, TV
◎ Inne - grafika, akcje, happeningi, eventy,
prezentacje i inne.
Reklama, tekst ofertowy czy ulotka nie są
content marketingiem.

6. Dlaczego
content marketing?
◎ Generuje wiele korzyści jednocześnie
◎ Pozwala budować przewagę
konkurencyjną
◎ Daje możliwość wyróżnienia się w
czasach szumu informacyjnego

7. Źródło: https://www.demandmetric.com

8. Główne obszary CM- plan szkolenia
Pozycjonowanie
Profilowanie
lingwistyczne
Dodawanie fraz w
treści
Optymalizacja
tekstów
Pozyskiwanie linków
Analiza skuteczności
content marketingu
z wykorzystaniem
Google Analytics
Sprzedaż
Strategia content
marketingu
Rodzaje treści na
ścieżce klienta
Opis firmy
Call to action
Cele sprzedażowe i
ich pomiar
Budowa wizerunku
Kanały promocji treści
Współpraca z
blogerami/portalami
Generowanie
tematów
Analiza konkurencji
Media
społecznościowe

9. Proces content marketingu
PisanieResearch Dystrybucja

10. 2. Content marketing
a pozycjonowanie
Frazy - Treści - Linki

11. “
Content marketing w pozycjonowaniu:
◎ Sposób na zawarcie fraz
◎ Budowanie spójnej tematyki strony
◎ Wzbogacenie strony internetowej
◎ Wartość dla portali linkujących
◎ Wartość dla użytkownika

12. Frazy
w pozycjonowaniu
Cel - obecność strony w
wynikach wyszukiwania
Google na wybrane
frazy - wymusza na nas
zawarcie fraz w treści
strony.
Jak to zrobić, a jak nie
robić? Skąd wziąć frazy?

13. Narzędzia:
◎ Keyword Planner
◎ KWfinder
◎ ahrefs
◎ SEMRUSH
◎ Senuto
◎ SEMstrom
◎ Searchmetrics
◎ Google Trends
◎ Keyword Tool
◎ Long Tail Platinum
◎ Wordstream
◎ Übersuggest
◎ Moz KW Difficulty Tool
◎ Market Samurai
Wyszukiwanie fraz
Metody:
◎ Analiza konkurencji
◎ Podpowiedzi
Google
◎ Własna wiedza i
doświadczenie

14. Longtail
Vs.
Frazy ogólne

15. WYKORZYSTANIE
FRAZ
Gdzie?
● W treści strony
● W description i title
● W opisach zdjęć
● W nagłówkach i url
Jak?
● Naturalnie
● Z umiarem
● Konsekwentnie
http://tools.seobook.com/general/keyword-density/

16. Najczęstsze błędy w dodawaniu fraz
● Stosowanie fraz w formie nieodmienionej
● Nadmiar fraz w treści
● Skupienie na frazach zamiast na przekazie
● Pomijanie nagłówków h1, h2, h3 itd.
● Pogrubianie samych fraz
● Podlinkowanie samych fraz
● Frazy niezgodne z treścią i ofertą strony

17. Optymalizacja całego tekstu
◎ Frazy
◎ Akapity
◎ Śródtytuły
◎ Pogrubienia
◎ Wypunktowania
◎ Grafika
◎ Cytaty
◎ Linki

18. Optymalizacja względem całej
strony
◎ Unikalna treść
◎ Kategorie tematyczne, tagi
◎ Linki wewnętrzne

19. Linkowanie- Twoje szanse
Blogerzy
Artykuły gościnne dla innych
blogerów lub wzajemne
polecanie się
Portale tematyczne
Współpraca redakcyjna
Wywiady
Prośba o udostępnienie
wywiadu
Zestawienia
Współpraca z markami i
podobnymi firmami
Recenzje
Motywowanie użytkowników do
linkowania, udostępniania.
Komentowanie
Sam polecasz swój blog w
komentarzach, na forach i w
grupach dyskusyjnych.

20. 3. Content marketing
a sprzedaż
Korzyści zamiast obietnic

21. Proces CM
Strategia CM -
ćwiczenie
Tworzenie treści
Dystrybucja

22. Content marketing na ścieżce klienta - ćwiczenie
◎ Świadomość problemu
blogi, artykuły eksperckie, poradniki video, infografiki
◎ Świadomość rozwiązania
materiały dodatkowe – e-booki, raporty, recenzje, porównania, przewodniki po
najlepszych produktach/usługodawcach z branży
◎ Świadomość konkretnego produktu/usługi
teksty ofertowe, opisy produktów i usług, teksty pisane językiem korzyści,
testimoniale, pozycjonowanie w mapach Google
◎ Przywiązanie do usługodawcy
blog tematyczny, materiały dodatkowe online – instrukcje, przepisy, porady,
sposoby użycia,

23. Generowanie pomysłów
● Research
● Własna kreatywność - ćwiczenie
● Narzędzia: BuzzSumo, ahrefs, Answer
the Public - ćwiczenie
● Strategia na brak pomysłów -
minimum valuable product

24. 4. Pomiar efektywności
działań
Analityka

25. Cele
Content marketingu
● Zasięg – liczba użytkowników, stosunek nowych do
powracających, wzmianki
● Zaangażowanie – odwiedziny, konwersje, współczynnik
odrzuceń, czas pobytu na stronie
● Wizerunek firmy – opinie, komentarze, współdzielenie

26. Popularne narzędzia do analizy
skuteczności
◎ Google Analytics
◎ Google Search Console
◎ Ahrefs
◎ Searchmetrics
◎ Testowanie w trybie incognito

27. Google Analytics -
praktyka
➔ Interpretacja wskaźników
➔ Ocena skuteczności
kanałów
➔ Porównanie efektywności
konkretnych treści
➔ Treści a konwersje
➔ Wyszukiwarka
wewnętrzna

28. 5. Praca specjalisty
ds. Content marketingu
Wymagania - organizacja - zasoby

29. Pisarz czy specjalista
content marketingu?
● Specyfika tekstów - reklama, fabuła, storytelling, lanie
wody
● Koncentracja na celach
● Umiejętności analityczne
● Nawiązywanie relacji

30. Jak zorganizować sobie pracę?
● Planowanie w narzędziach - arkusze
kalkulacyjne, asana, trello
● Baza blogów i inspiracji
● Subskrypcja newsletterów
● Influencerzy: Ann Handley, Joe Pulizzi,
Darren Rowse

31. Najczęstsze problemy
początkujących
● Reklamowanie w tekstach
● Lanie wody i nabijanie znaków
● Pisanie długich, niezrozumiałych zdań
● Styl niedopasowany do odbiorcy
● Brak odwagi
● Zagubienie w sieci

32. Dobre przykłady
● Ikea - katalog
● Allegro - magazyn
● Westwing - porady i filmiki DIY
● Lidl - kuchnia lidla, przepisy
● Showroom - magazyn
● Sprzedający blogerzy: Michał Szafrański,
Pani Swojego Czasu, Roślinny Dietetyk,
Urszula Phelep, Joanna Ceplin i wiele innych

33. 6. Zacznij już teraz!
Regularnie prowadzimy rekrutację na:
widoczni.com/kariera

34. Dziękuję
Czas
Dla Was!
anna.zalewska@widoczni.pl