Újmédiás üzleti modellek – long tailed theory sharing economy a vendégelőadásom témája a Corvinuson.

1. Újmédiás üzleti modellek –
long tailed theory
sharing economy
Bernschütz Mária, PhD.
vendégelőadás
Budapesti Corvinus Egyetem

2. Mi is az ÚJ?
• Új a világ reprezentációja
• Új az egyén és technológia viszonya
• Új az identitás és közösség közötti kapcsolat
• Új biológiai test technológia vívmányok
• Új az emberi figyelem kihasználása
• Új műveltségi, írástudás készségei (pl.: MOOC)
F: Aczél, 2014

3. Welch
• Digitális médiatérben változik a kommunikáció
– Sebessége
– Hozzáférhetősége
– Kapuőr figyelem lankad
– Részvétel/participáció
• Fogyasztói választás maximalizálása (customization)

4. Castells
• Információs társadalom
• Figyelemgazdaság > kognitív kapitalizmus
• Lokáción alapuló médiakultúra
• Új médiaműveltség:
– Kritikai gondolkodás
– Kreatív-innovatív gondolatok (co-creation)
– Konnektivista gondolkozás (pl.: open source)

5. Hoechsmann & Poyntz
7C
•Consciousness
•Communication
•Connection
•Convergence
•Creativity
•Copy-paste
•Community

6. Trendek
• Technológia
• Konvergencia
• Médiaeszközök elterjedése
• Kommunikáció elhelyezése & Felértékelődése
• Reach <>Fragmentáció
• Új üzleti modellek (where is the catch?)
• Állandósult vállalati/piaci instabilitás
• Interaktivitás
– Digital literacy
• Multitasking

7. Újmédiás üzleti modellek
• Applikációknál:
– Freemium
– Hirdetési felület értékesítése
– Pro version
• Diverzifikáció: márkanév erejének
kihasználása> Ansoff mátrix
• Konvergencia hatása:
egymásnak mennek a cégek
http://www.veniens.hu/vallalatepito/2010/07/25/az-ansoff-fele-novekedesi-matrixrol-roviden/

8. Azt, hogy miért is alakulhatott így a következő közös
alapjellemezőkben keresendő:
• interneten alapul, interaktivitást kínál,
• tartalomelőállításra, továbbításra, esetleg módosításra ad
lehetőséget,
• globális kommunikációt nyújt, nyilvánosságot ad (közönség száma
végtelen), „azonnaliság törvényének megfelel” (mindent azonnal,
egyszerre, ömlesztve),
• részvételi, participációs lehetőségeket ajánl (bevonása a különböző
célcsoportoknak, döntéshozásban való részvétel),
• infrastruktúrát követel, adatvédelmi kérdéseket vet fel, mobil,
• üzenetek komplexitását hozza, és terjedés követésének nehézségét
veti fel.
Jenei Ágnes: Digitális interaktív televízió: az (anti)utópisztikus valóság, Médiakutató, 2007
Castells, The Network Society: A Cross-Cultural Perspective, 2005, McLuhan: The Medium is the Massage, 2001
Habermas: a társadalmi nyilvánosság szerkezetváltozása
Bernschütz, M.(2013a) az újmédiás reneszánszember születése, a http://www.digitalhungary.hu/media/Az-ujmedias-reneszanszember-
szuletese-I-altalanos-bevezeto/274/
Horányi Özséb: A kommunikáció mint participáció, Typotex Kiadó, 2007, Budapest

9. Anderson, 2004

10. Producers, aggregators,and filters

11. The “Long tail” rules
• Make everything available, no rejections
• Help people find it, with filters
• Lower the costs
• Let customers do most of the work
• One distribution and filter method cannot fit it all
• One price does not fit all
• One category does not fit all
• Share information
• Understand the power of freebies

12. Filléres szakadék
• Ariely (2008)
– Keresleti görbe óriási törés
– Ingyenes és fizetős pont közt
– Pszichológiai erősség: ingyen-vagy bármilyen
mértékű pénz
Lindt vs Hershey’s Kisses
• 15 cent <> 1 cent 73 %
• 14 cent <> 0 cent 23 %

13. Sharing economy
• A sharing economy takes a variety of forms, often
leveraging information technology to empower individuals,
corporations, non-profits and government with information
that enables distribution, sharing and reuse of excess capacity
in goods and services.[1]
A common premise is that when
information about goods is shared, the value of those goods
may increase, for the business, for individuals, and for the
community.[2]
• Collaborative consumption as a phenomenon is a class of
economic arrangements in which participants share access to
products or services, rather than having individual ownership.
[3]
• F: en.wikipedia.org

14. Sharing
• Közösség összefogása
• Technológia teremtette
• Kommunikáció támogatja
• Transzparencia
• Gazdasági szükségszerűségek
– Válság
– Hatékonyság
– Peer-to-peer

15. • Árérzékenység, hogy értelmezhető?
• Közösség nő>hatékonyabb sharing?
• Szolgáltatás reklám >gazdaságban, pl.
Telekom reklám
• Mekkora szeletet harap ki gazdaságból? Most,
majd?

16. Hazai
• Rukkola http://www.rukkola.hu/
• Oszkár http://www.oszkar.com/
• Miutcank.hu http://miutcank.hu/
• Piqniq http://piqniq.co/

17. Airbnb
• Magyarországon is dinamikusan terjeszkedik a
magánszálláshelyeket kínáló közösségi
fogyasztói oldal, az Airbnb, a közvetítésével
Magyarországon töltött és a magyar utazók
által külföldön eltöltött vendégéjszakák száma
2012-ben egyaránt több mint 400 százalékkal
nőtt.
F:
http://www.tozsdeforum.hu/uzlet/gazdasag/
magyarorszagon-is-terjeszkedik-az-airbnb-
13702.html

18. DogVacay
• Dog owners can leave their dog with a host
who will take care of the dog. It's cheaper
than a kennel and gives dogs a more
comfortable place to stay, the company says.
http://www.forbes.com/pictures/eeji45emgkh
/relayrides/

19. RelayRides
• Google Ventures-backed RelayRides enables
people to borrow cars from neighbors. They
can rent the cars by the hour or by the day. If
the car has OnStar, users can open the car
automatically through a mobile app. Available
nationwide.

20. TaskRabbit
• TaskRabbit is a mobile marketplace for people
to hire people to do jobs and tasks, from
delivery, to handyman to office help. Founded
in 2008, the site has 4,000 Taskrabbits on the
service nationwide who bid to do tasks that
are posted by people looking for a service. All
the "rabbits" are interviewed and have their
backgrounds checked before going on the
system.

21. • Liquid
• Rent a bike from a neighbor through sharing
startup, formerly known as Spinlister.
• Zaarly
• Zaarly is a peer-to-peer marketplace for people to
provide services for others. Compared to other
services, Zaarly focuses on creating "stores" for
sellers to market their services, from home repair to
iPhone repairs. In the above example, you can buy a
home-made pie or cobbler.

22. Lending Club
• Forget houses, cars and dogs: use Lending
Club's peer-to-peer network to get cold hard
cash. Lending Club is cheaper than credit
cards for borrowers and provides better
interest rates than savings accounts for
investors.

23. Fon
• Startup Fon enables people to share some of
their home Wi-Fi network in exchange for
getting free Wi-Fi from anyone of the 7 million
people in Fon's network.

24. Poshmark
• People buy or sell their clothing via
Poshmark's mobile app. They can also display
their virtual closets and find friends who have
similar styles.

25. KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
BERNSCHUTZ.MARIA@GMAIL.COM