Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vloggerbirodalom

Termékmegjelenítés, product placement, webshopok. Hogyan épül márkájukra sok-sok termék? Saját értékesítési csatorna, saját márka! Vigyázat, veszélyzóna!
Evolution konferencia előadása 2017 március 1-2

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Vloggerbirodalom

  1. 1. Vloggerbirodalom Bernschütz Mária, Ph.D. Budapesti Műszaki Egyetem Menedzsment és Vállalatgazdaságtani Tanszék
  2. 2. Technofóbia <>technofília • percenként 400 órányi anyag kerül fel • UGC (user generated content) száma nő ( exponenciálisan) • naponta több százmillió órányi videót néznek meg az internetezők • részvételi közösség • influencer marketing http://www.blikk.hu/eletmod/tech/ok-most-a-legmenobb-youtube-sztarok-a-magyar- fiatalok-koreben/1pez48r
  3. 3. A véleményvezetők csoportosítása (Ranga-Sharma, 2014, in: Holbok 2016) 1. Hagyományos véleményvezetők – felkért 2. Feltörekvő (digitális véleményvezetők- tartalommegosztók) bloggerek, sok követővel 3. Kapcsolatok általi véleményvezetők 4. Téma általi véleményvezetők – szakértők – Youtube sztárok ezekből a kategóriákból többet is értinthetnek! – „benyomásmarketing” – Információ = vélemény !!!
  4. 4. F:http://hvg.hu/kkv/201543_a_youtube_milliomos_sztarjai_kameramania
  5. 5. Top youtube követők átlagos száma: 440 000 fő 14-21 évesek száma: 670 000 fő (KSH, 2016) Top youtube követők átlagos száma: 440 000 fő 14-21 évesek száma: 670 000 fő (KSH, 2016)
  6. 6. Youtube power resource • Marketing gépezet? • Befektetett milliók? • Erős technikai háttér? • Többéves, évtizedes tudás, tapasztalat? Ami inkább megfigylehető: • Átlag 20 év • Panelszoba • Kiskamera (okostelefon)
  7. 7. Tények • Meddőszórás csökken • Elérés nő • Időtöltés nő • Érdeklődés, involvement nő • Motiváció nő (youtube beállítások) F: Wong, 2014 Influencer= elért közönség (követők) x márkaaffinitás (hitelesség) x kapcsolat erőssége a követőkkel
  8. 8. Saját értékesítési csatorna: + saját termék 1. Videómánia: Dancshop 2. Pamkutya: Mediamarkt 3. TheVR Youtube csatorna webshopja a TheVR Shop az Ország Boltja 2016 népszerűségi díjasa a divat és ruházati kategóriában 4. Luckey mcshop.hu 5. Unfield http://videosbolt.hu/unfield_main http://24.hu/tech/2016/07/11/mar-reg-dollarmilliomos-lehetne-ez-a-ket-debreceni-srac-de-magyarorszagon- minden-ot-evvel-kesobb-tortenik/ http://hirek.prim.hu/cikk/2016/10/20/a_thevr_youtube_csatorna_webshopja_a_thevr_shop_az_orszag_boltja_20
  9. 9. OwnMcKendry 90 000 főnél webshopot hirdetett. „Bedesz”
  10. 10. Saját értékesítési csatorna II. + átvett termék • Nemzetközi vizek… • Gyártóhoz fordulni, saját termékét itthon forgalmazó nélkül közvetlenül értékesíteni, pl.: Goodlike • Hátrány: számlaképesség
  11. 11. Youtuber Empire • Termékmárka- márkakiterjesztés • Dezső Bence
  12. 12. Key takeaways! Közönség oldala Gazdaság 4P-7P
  13. 13. BERNSCHÜTZ MÁRIA, BERNSCHUTZ@MTV.BME.HU
  14. 14. Tartalomelemzés • Közönséget néztük, kommenteket elemeztük: • Erős hype – Aktivitás – Részvétel – Érzelemkinyilvánítás – Troll eltűntetés – Támogatás
  15. 15. Így keress youtube-n • Termékelhelyezések • Szponzoráció • Offline rendezvények • Megvásárolható termékek • Támogatás kérése • Tekints magadra brandként http://youtube.blog.hu/2016/03/18/igy_keress_penzt_a_youtub e-al_2016-ban

×