Program UI Safety Road bertujuan meningkatkan keselamatan lalu lintas di Universitas Indonesia melalui edukasi yang menarik di media sosial. Program ini memanfaatkan unsur edutainment dan kompetisi untuk meningkatkan kesadaran akan pentingnya keselamatan berkendara di kampus.

3. ALUR PRESENTASI

4. LATAR BELAKANG ?

6. Pada Tahun
2014 terjadi
68 kasus
laka lantas
di Kampus
UI
Hingga Juni
2015 telah
terjadi 41
laka lantas
Kecelakaan
Tunggal Motor
adalah jenis laka
lantas yang paling
sering terjadi dari
2014-2015

7. S.W.O.T
Terdapat berbagai fasilitas dan
kemudahan bertransportasi bagi
mahasiswa Universitas Indonesia seperti :
Bis Kuning, Sepeda Kuning, Ojek Kuning,
Jalur Khusus Pejalan Kaki, dan lainya.
Adanya satuan pengamanan yang
bertugas untuk menjaga Keselamatan,
Kesehatan Kerja dan Lingkugan di
Universitas Indonesia (K3L)
Kurangnya kepedulian terhadap
keselamatan pejalan kaki di lingkungan
Universitas Indonesia
Ketidakpedulian pengguna kendaraan
bermotor kepada pengendara lainya dan
pejalan kaki yang mengakibatkan
kecelakaan di sekitar Universitas
Indonesia
Kurangnya kesadaran mahasiswa dan
masyaraka untuk mematuhi rambu lalu
lintas
Adanya potensi partisipasi dari
mahasiswa dan masyarakat untuk
menciptakan ketertiban, keamanan
dan kelancaran berkendara di
wilayah Universitas Indonesia
Kurangnya keseimbangan kemajuan
antara fasilitas jalan dengan
kendaraan bermotor yang beroperasi
di jalan sekitar Universitas Indonesia

8. Analisis Faktor
Lingkungan-Media sosial merupakan tools paling efektif untuk
remaja sebagai target audience
-Belum adanya yang menjadikan media sosial sebagai
tools utama dalam menyampaikan kampanye
keselamatan dalam bekerja
-Banyaknya kecelakaan yang terjadi di lingkungan UI
-Kurangnya rambu-rambu lalu lintas di lingkungan UI
-Kurangnya kesadaran pengendara untuk berhati-hati
dalam berkendara
-Kurangnya perhatian pengendara untuk menaati
peraturan lalu lintas di lingkungan UI

9. Universitas Indonesia Safety Road (UI
Safety Road) adalah kampanye pemasaran
sosial yang bergerak dalam memberikan
kesadaran bagi para pengguna jalan agar lebih
berhati-hati dan tetap taat peraturan lalu lintas
selama berada di wilayah lingkungan
Universitas Indonesia. Gerakan ini merupakan
gerakan advokasi yang terdiri dari edukasi dan
sosialisasi, sehingga dapat membantu
pemerintah mengurangi 50% jumlah kematian
global dan luka-luka akibat kecelakaan lalu
lintas jalan di tahun 2020. by 2020 halve global
deaths and injuries from road traffic accidents
(Global Goals in the 3rd point)
DESKRIPSI PROGRAM

10. PROGRAM

11. Program ini adalah
wahana untuk
memberikan edukasi
yang berkaitan dengan
keselamatan lalu lintas
dengan cara yang
menghibur. Untuk itu,
program ini adalah
visualisasi dalam
bentuk foto, video dan
infografik yang
disebarkan
menggunakan channels
komunikasi online (ex. :
Instagram & Youtube)
EDUTAIMENT

12. Sosialisasi pada titik-titik
keramaian di wilayah UI.
Selain direct campaign di titik-
titik tersebut, UI Car Free Day
( UI CFD ) setiap hari minggu
merupakan salah satu
momentum yang akan di
manfaatkan. Pada
kesempatan tersebut agents
tidak hanya akan memberikan
sosialisasi mengenai
program, namun juga
melakukan memberikan
unconventional publication
Direct Public
Engagement

13. Instagram Video Competition
“ Tertib Asik Ala UI “
Lomba video instagram berdurasi 30
detik bermuatan pesan informatif
mengenai keselamatan di jalan.
Instagram Photo Competion
“Safety Moment”
Lomba foto poster instagram
bermuatan pesan mengenai
keselamatan berkendara.
Pemenang dari kedua kompetisi ini
ialah mereka yang memiliki Likers
terbanyak.
Competition

14. S.W.O.T PROGRAM
• Menggunakan Social Media yang
dekat dengan target sasaran
yaitu mahasiswa sebagai tools
komunikasi
• Menjadi bahan acuan untuk
program- program selanjutnya
• Hemat biaya karena dalam
promosinya hanya
menggunakan Social Media dan
poster untuk sosialisasi serta
masker sebagai souvenir bagi
peserta yang mengikuti kegiatan
• Komunikasi dilakukan dua arah
sehingga pembuat program dapat
mengetahui r espon dari peserta
dengan cepat
Bekerja sama dengan PLK UI
sehingga edukasi menjadi lebih
mudah dan efisien
Secodary Target, yaitu masyarakat
disekitar lingkungan UI sulit dijangkau
-Dengan jumlah mahasiswa
Universitas Indonesia yang sangat
banyak menyebabkan sulitnya
memberikan edukasi secara
langsung pada seluruh civitas
academica UI
-Diperlukan edukasi terus menerus
dan durasi program jangka panjang
untuk mencapai target diinginkan
-Membutuhkan kerjasama dan
perizinan dengan PLK UI sehingga
waktu yang diperlukan untuk
mengurus perizinan cukup panjang.

15. Program ini dapat menjadi acuan
bagi program-program keselamatan
berkendara selanjutnya
Menjadi pelopor penggunaan social
media sebagai alat kampanye
keselamatan berkendara
Meskipun telah dilaksanakanya
program masih banyak primary &
secondary target yang masih
melalaikan keselamatan berlalu
lintas di Universitas Indonesia

16. TUJUAN
Visi :
• UI Safety Road bertujuan utama untuk meningkatkan
keselamatan lalu lintas di wilayah Universitas Indonesia,
• Menciptakan suasana mobilisasi yang aman dan nyaman
bagi semua pengguna jalan di lingkungan UI.
• Membangun kesadaran para pengguna jalan di lingkungan UI
terhadap keselamatan di jalan,
Misi :
• Meningkatkan keselamatan lalu lintas di UI dengan
merangkul, mendidik dan memberdayakan masyarakat
• Memberikan edukasi non formal mengenai keselamatan di
jalan untuk mengurangi resiko dan angka kecelakaan, baik di
UI maupun dalam skala yang lebih luas,
Tujuan

17. Dalam program pemasaran
sosial yang kami buat yaitu
UI Safety Road, sasaran
yang kami tuju yaitu :
Primary :
• Civitas Akademika &
Pendukung aktivitas
perkuliahan Universitas
Indonesia
Secondary :
• Masyarakat yang
menggunakan akses
jalan kampus UI
TARGET AUDIENS

18. TOOLS
KOMUNIKASI

19. Social Media

20. Poster Series

24. Smart Tips Video /
Warning Video

25. MERCHANDISE :
MASKER DAN
STICKER
*LIVE FORM SHOWING

26. Waktu dan lokasi
Universitas Indonesia
• Stasiun Universitas Indonesia
• Lapangan Rotunda
OKTOBER-DESEMBER
2015*timeline

27. timeline
Oktober November Desember
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
melakukan riset
membuat konsep video,
foto, dan poster
Edutainment
direct public
engagement
competition
evaluasi

28. STRATEGI KOMUNIKASI

29. Marketing
Communication Mix
1. Public Relations
2. Direct
Marketing
3. Personal Selling

30. Creative Strategy
• Message Content – Rasional, Emosional,
dan Moral
• Message Structure – Naratif, Konklusi,
Persuasif dan Penuh dengan susunan
fakta
• Message Format – Foto, Infografik, Video,

31. Message Framework
Positioning : UI Safety Road menjadi pelopor
keselamatan jalan di wilayah UI. Bekerjasama dengan
komunitas atau badan yang memiliki tujuan serupa
untuk meningkatkan dampak baik bagi masyarakat.
Kampanye berisikan edukasi yang menghibur, dengan
memanfaatkan social media sebagai wahana sesuai
perkembangan dan kondisi jaman.
Tagline :
“Siap tertib, siaga & selamat bersama di Universitas
Indonesia !”
Elevator Speech : Setiap hari di Indonesia, 120 jiwa
meninggal di jalan. UI Safety Road hadir sebagai
wujud preventif kecelakaan lalu lintas bahkan sedari di
lingkungan kampus, dan meningkatkan kenyamanan
kita sebagai pengguna jalan.

32. Message Framework
Positioning : UI Safety Road menjadi pelopor keselamatan
jalan di wilayah UI. Bekerjasama dengan komunitas atau badan
yang memiliki tujuan serupa untuk meningkatkan dampak baik bagi
masyarakat. Kampanye berisikan edukasi yang menghibur, dengan
memanfaatkan social media sebagai wahana sesuai perkembangan
dan kondisi jaman.
Tagline :
“Siap tertib, siaga & selamat bersama di Universitas Indonesia !”
Elevator Speech : Setiap hari di Indonesia, 120 jiwa meninggal di
jalan. UI Safety Road hadir sebagai wujud preventif kecelakaan lalu
lintas bahkan sedari di lingkungan kampus, dan meningkatkan
kenyamanan kita sebagai pengguna jalan.
Benefits and Attributes :
Selamatkan sejuta kesempatan mulai dari jalan !
Key messages/talking points :
• Salah satu penyebab kematian terbanyak di
dunia adalah kecelakaan di jalan raya, dan hal
ini harus ditanggulangi ,
• Keselamatan bagi para pengguna jalan dapat
dimulai dari lingkup kecil, seperti UI
• Para pengguna jalan di UI harus lebih mawas
terhadap keberdaan beragam jenis kendaraan
di wilayah kampus,
• Jadilah pelopor UI Safety Road.

33. Dalam merumuskan channels, UI Safety
Road menggunakan POST Method yang
dicetuskan oleh Charlene Li dan Josh
Bernoff dalam bukunya berjudul
“Groundswell” , terbitan Harvard Business
Review Press. Metode ini dipilih karena
sangat cocok digunakan untuk proyek yang
memadukan channel tradisional dan modern
seperti UI Safety Road.
channels

34. • P (People) : Mahasiswa*, Dosen, Staff
Akademis, Pendukung Aktivitas Perkuliahan &
Masyarakat Umum
• O (Objective) :

35. • S (Strategy) :
• T (Technology): berdasarkan pemilihan key
audiens yang kami pilih, maka Instagram dan
Youtube adalah tools teknologi yang kami
akan gunakan. *Key Audience

36. EVALUASI

37. BUDGETING
A. Materi Promosi
A. Biaya Lainnya
Kuantitas Harga Satuan Total
Poster 100 Rp.4000 Rp.400.000
Spanduk Besar 5x5m 1 Rp. 150.000
Biaya Pemasangan
Spanduk
Rp.100.000
Flyer 500 Rp.500 Rp. 250.000
Sticker 500 Rp.500 Rp.250.000
Masker Wajah 500 Rp. 1000 Rp. 500.000
Helm Standart SNI 2 Rp. 50.000 Rp. 100.000
Sarung Tangan 5 Rp. 20.000 Rp.100.000