In Russian: The Digital Metamorphosis of the Pharma Industry Len Starnes
Russian translation of a presentation first given at the Pharma Digital Marketing Summit, Istanbul, February 2012. This translation was made possible by the kind and generous help of Oxana Kolosova, Managing Partner of iVrach: www.ivrach.com.
Существующих проектов в России немного (около 10), окупаемость проекта зависит от многих факторов, важным является определение источников дохода и наличие гарантий на их использование. Презентация не финализирована, но раскрывает некоторые аспекты работы с биогазом.
"Нюансы и ошибки разработки эффективного сайта для вашего бизнеса. Задачи и ц...Cybermarketing, Moscow
- Почему сайт является основой успешной стратегии электронного маркетинга?
- Как связана стратегия электронного маркетинга и непосредственно разработка (или модернизация) сайта?
- Алгоритм, который позволит разработать сайт, помогающий в достижении целей бизнеса.
- Как модернизировать существующий сайт для рекламных компаний?
- Посадочные страницы, их главные принципы формирования; азы юзабилити.
- Сайт создан и уже работает. Какие действия предпринимать дальше?
- Стратегия развития сайта
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
In Russian: The Digital Metamorphosis of the Pharma Industry Len Starnes
Russian translation of a presentation first given at the Pharma Digital Marketing Summit, Istanbul, February 2012. This translation was made possible by the kind and generous help of Oxana Kolosova, Managing Partner of iVrach: www.ivrach.com.
Существующих проектов в России немного (около 10), окупаемость проекта зависит от многих факторов, важным является определение источников дохода и наличие гарантий на их использование. Презентация не финализирована, но раскрывает некоторые аспекты работы с биогазом.
"Нюансы и ошибки разработки эффективного сайта для вашего бизнеса. Задачи и ц...Cybermarketing, Moscow
- Почему сайт является основой успешной стратегии электронного маркетинга?
- Как связана стратегия электронного маркетинга и непосредственно разработка (или модернизация) сайта?
- Алгоритм, который позволит разработать сайт, помогающий в достижении целей бизнеса.
- Как модернизировать существующий сайт для рекламных компаний?
- Посадочные страницы, их главные принципы формирования; азы юзабилити.
- Сайт создан и уже работает. Какие действия предпринимать дальше?
- Стратегия развития сайта
Справедливая доля digital в медиа-миксе. Основные работающие инструменты в di...AdWatch Isobar
Выступление Марии Дмитриевой на круглом столе, организованном Российской Ассоциацией Фармацевтического Маркетинга, компанией Аарон Ллойд Медиа и коммуникационной группой Dentsu Aegis Network Russia
Неоднократно озвучивая на различных форумах в течении последних 3-х лет необходимость ускорения в развитии контент-маркетинга, как «главного оружия маркетинга», мы видели, что фармацевтическая отрасль отстает от лидеров в В2С, впрочем, как и некоторые другие отрасли. Сегодня мы констатируем плавный, но уверенный поворот фарминдустрии к этой дисциплине. Вопрос только в темпах движения и в том, насколько быстро, и когда основная масса компаний-производителей и аптечной розницы будет приближаться к уровню компаний-лидеров. Мы видим, что для ускорения этого процесса игрокам не хватает… того же контента. Или, проще говоря, разъяснений и образовательной информации: - « А что это такое, зачем, и почему (именно это)». Эта публикация - 1-ая из серии статей, посвященной теме контент-маркетинга в фармацевтической отрасли.
Глобальный рынок медицинского и лечебно-оздоровительного туризма. 2015 mansh...Надежда Маньшина
Что должен знать менеджер туркомпании о санаторно-курортном лечении?
История санаторно-курортного лечения в России ведет отсчет с XVIII века.
За 70 лет советской власти была создана уникальная система санаторно-курортной помощи, доступная всем.
В новых экономических условиях вся отработанная система санаторно-курортного лечения начала рушится:
2003 г. «приостановлено» санаторно-курортное лечение и оздоровление для профилактики заболеваний (ПП РФ от 01.04.2003 N 182)
2009 г. «свернуто» санаторное долечивание (2009 г. исключено из финансового обеспечения ФСС и переложено на бюджет регионов)
2015 г. передадут регионам 23 санатория Минздрава, стало быть они перестанут быть доступными для жителей других регионов.
2015 г. долечивание в условиях санатория сохраняется лишь в ведомственных санаториях ФСБ, МВД и др. силовых структур
В настоящее время для большей части граждан России возможно лечение и оздоровление в санаториях только за собственный счет, которое должен рекомендовать лечащий врач, а менеджер туркомпании подобрать соответствующий санаторий.
По данным РОССТАТа в 2013 г. курортный комплекс России насчитывал 1250 здравниц [в том числе 565 детских] на 342 тыс. мест.
- Но
Нет современных руководств по курортологии для врачей
Нет «узаконенных» показаний к санаторно-курортному лечению:
Методические указания «Медицинские показания и противопоказания для санаторно-курортного лечения взрослых и подростков» № 99/227 отменены (от 26.10.2011 № 1214)
Проект ведомственного приказа «Об утверждении порядка организации санаторно-курортного лечения» обсуждается официально с 07.04.2015, неофициально уже несколько лет (до отмены методических указ
Анастасия Пономарева, специалист по социальным коммуникациям Astra Media Group
Специфика целевой аудитории медицинских организаций;
Внешние коммуникации: как привлечь пациента и не потерять его;
Внутренние коммуникации: что должны знать клиники, выходя в социальные сети, или немного об этике.
Доктор.кз – это портал, объединяющий информацию о медицине и здоровье, беременности и воспитанию детей, красоте и здоровом образе жизни.
Доктор.кз популярен потому, что темы здоровья раскрываются доступно и увлекательно.
Наша главная цель — предоставить полную картину того, что происходит в мире медицины сегодня.
Ежедневно мы предлагаем читателям интересные статьи на самые различные темы.
Доктор.кз — это стиль жизни. Это забота о себе и своих близких.
Наша философия: быть здоровым – просто.
Мы искренне верим в то, что здоровье, семья и любовь – самые важные ценности в жизни человека.
Яркий, удобный, понятный и креативный — все это Доктор.кз.
Читайте и комментируйте, задавайте вопросы экспертам и участвуйте в наших мероприятиях. И главное – будьте здоровы!
Неоднократно озвучивая на различных форумах в течении последних 3-х лет необходимость ускорения в развитии контент-маркетинга, как «главного оружия маркетинга», мы видели, что фармацевтическая отрасль отстает от лидеров в В2С, впрочем, как и некоторые другие отрасли. Сегодня мы констатируем плавный, но уверенный поворот фарминдустрии к этой дисциплине. Вопрос только в темпах движения и в том, насколько быстро, и когда основная масса компаний-производителей и аптечной розницы будет приближаться к уровню компаний-лидеров. Мы видим, что для ускорения этого процесса игрокам не хватает… того же контента. Или, проще говоря, разъяснений и образовательной информации: - « А что это такое, зачем, и почему (именно это)». Эта публикация - 1-ая из серии статей, посвященной теме контент-маркетинга в фармацевтической отрасли.
Глобальный рынок медицинского и лечебно-оздоровительного туризма. 2015 mansh...Надежда Маньшина
Что должен знать менеджер туркомпании о санаторно-курортном лечении?
История санаторно-курортного лечения в России ведет отсчет с XVIII века.
За 70 лет советской власти была создана уникальная система санаторно-курортной помощи, доступная всем.
В новых экономических условиях вся отработанная система санаторно-курортного лечения начала рушится:
2003 г. «приостановлено» санаторно-курортное лечение и оздоровление для профилактики заболеваний (ПП РФ от 01.04.2003 N 182)
2009 г. «свернуто» санаторное долечивание (2009 г. исключено из финансового обеспечения ФСС и переложено на бюджет регионов)
2015 г. передадут регионам 23 санатория Минздрава, стало быть они перестанут быть доступными для жителей других регионов.
2015 г. долечивание в условиях санатория сохраняется лишь в ведомственных санаториях ФСБ, МВД и др. силовых структур
В настоящее время для большей части граждан России возможно лечение и оздоровление в санаториях только за собственный счет, которое должен рекомендовать лечащий врач, а менеджер туркомпании подобрать соответствующий санаторий.
По данным РОССТАТа в 2013 г. курортный комплекс России насчитывал 1250 здравниц [в том числе 565 детских] на 342 тыс. мест.
- Но
Нет современных руководств по курортологии для врачей
Нет «узаконенных» показаний к санаторно-курортному лечению:
Методические указания «Медицинские показания и противопоказания для санаторно-курортного лечения взрослых и подростков» № 99/227 отменены (от 26.10.2011 № 1214)
Проект ведомственного приказа «Об утверждении порядка организации санаторно-курортного лечения» обсуждается официально с 07.04.2015, неофициально уже несколько лет (до отмены методических указ
Анастасия Пономарева, специалист по социальным коммуникациям Astra Media Group
Специфика целевой аудитории медицинских организаций;
Внешние коммуникации: как привлечь пациента и не потерять его;
Внутренние коммуникации: что должны знать клиники, выходя в социальные сети, или немного об этике.
Доктор.кз – это портал, объединяющий информацию о медицине и здоровье, беременности и воспитанию детей, красоте и здоровом образе жизни.
Доктор.кз популярен потому, что темы здоровья раскрываются доступно и увлекательно.
Наша главная цель — предоставить полную картину того, что происходит в мире медицины сегодня.
Ежедневно мы предлагаем читателям интересные статьи на самые различные темы.
Доктор.кз — это стиль жизни. Это забота о себе и своих близких.
Наша философия: быть здоровым – просто.
Мы искренне верим в то, что здоровье, семья и любовь – самые важные ценности в жизни человека.
Яркий, удобный, понятный и креативный — все это Доктор.кз.
Читайте и комментируйте, задавайте вопросы экспертам и участвуйте в наших мероприятиях. И главное – будьте здоровы!
1. Digital-стратегия для
фармацевтических брендов:
как достучаться к конечному потребителю
2. Необходимость стратегии – категория
Количество запросов в
Ключевое слово
месяц (Украина)
лечение 1 000 000
как лечить 823 000
клиника 450 000
болит 368 000
болезни 301 000
аптека 301 000
больница 301 000
лекарства 246 000
врач 201 000
какое лекарство 201 000
здоровье 165 000
Данные: http://wordstat.yandex.ru/
3. Необходимость стратегии – проблемы
Количество запросов в
Ключевое слово
месяц (Украина)
боль 301 000
рак 246 000
спид 165 000
молочница 90 500
аллергия 74 000
герпес 74 000
артрит 74 000
гепатит 60 500
дерматит 60 500
лишай 60 500
простатит 60 500
опухоль 49 500
Данные: http://wordstat.yandex.ru/
4. Что желают?
Мне не хватает сертифицированных
Мне не хватает сертифицированных
специалистов (врачей) на форумах Мне приходится долго искать описание ии
Мне приходится долго искать описание
специалистов (врачей) на форумах
лечение моей болезни
лечение моей болезни
Мне приходится тратить на много времени на
Мне приходится тратить на много времени на
изучение похожей информации на разных
изучение похожей информации на разных
ресурсах
ресурсах
Мне не хватает общения сслюдьми сстаким
Мне не хватает общения людьми таким
же заболеванием как ууменя
же заболеванием как меня
Мне нужна информация от авторитетного
Мне нужна информация от авторитетного
источника, которому яямогу безоговорочно
источника, которому могу безоговорочно
доверять Мне сложно найти врача-консультанта
Мне сложно найти врача-консультанта
доверять
8. Локальный сайт и поиск наиболее важны!
Google Consumer Barometer http://www.consumerbarometer.com/#?app=graph&req=getMetricData&metricId=38,39,40&countryId=22&filterId=2&filterValue=0
24. Совет №1: работайте с упоминаниями
Что позволяет инструмент:
•Понять какое отношение к компании и продуктам сейчас у потребителей
•Выявлять и исправлять возможные барьеры, мифы и предвидеть спрос
•Своевременно участвовать в точках активных обсуждений или негатива
Рекомендуемые действия:
•Внедрить систему мониторинга реал-тайм
•Собрать текущие и следить за новыми инсайтами
•Изменяться использую собранную информацию
•Представлять интересы кампании в точках
обсуждения продуктов
•Реагировать на точки негатива