Huomioita somen käyttöön kampanjoinnin tukena

1. Tuumasta tavoitteeseen
Ohjeita somen käyttöön
KSL-opintokeskus 2017

2. Mikä “some”?
Tuumasta tavoitteeseen KSL 2017
Sosiaalinen media tarkoittaa verkkoviestintäympäristöjä,
joissa jokaisella käyttäjällä on mahdollisuus olla aktiivinen
viestijä ja sisällöntuottaja
Sosiaalisessa mediassa viestintä tapahtuu monelta monelle
Viestintä tapahtuu kuitenkin jonkin keskitetyn
palveluntarjoajan kautta
- https://fi.wikipedia.org/wiki/Sosiaalinen_media

3. Vuoden
henkilö
2006
“Sinä”
Web 2.0

4. • Valtasome: Facebook, Twitter, LinkedIn,
WhatsApp, Youtube, Instagram, Flickr, Wordpress,
Blogger
• Kukkaissome: Snapchat, Pinterest, Periscope,
Reddit, Tumblr
• Yhteistyökalut: Google, Office365, nettipadit,
Doodle, Dropbox, Skypem Mindmeister, Trello, Slack…
Someähky
Tuumasta tavoitteeseen KSL 2017

5. Miksi some?
• Huomio → tunnettuus
• Vuorovaikutus → avoimuus, luottamus
• Henkilökohtaisuus → kannanotot
• Käyttäjätieto → kohdennettu mainonta
• Tiedon jakaminen → joukkoäly
• Uusi elämäntapa → nuoret
Some ammattiosaston apuna KSL 2016

6. Tuumasta tavoitteeseen KSL 2017

7. Internetin käyttäjät tänään
Tuumasta tavoitteeseen KSL 2016
93 % suomalaisista käyttää nettiä
(n. 99 % 16-54-vuotiaista)
74 % käyttää nettiä useita kertoja päivässä
(n. 90 % 16-44-vuotiaista)
58 % suomalaisista käyttää somea
(n. 90 % 16-34-vuotiaista)
50 %käyttää somea kännykällä
Lähde: Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2015, Tilastokeskus,

8. DNA: Digitaalisen elämäntavan tutkimus 2016,
https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisis
t%C3%A4tutkimustuloksista.pdf

9. http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaali
sen-median-palvelut/

10. *
http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/2-suosituimmat-sosiaali
sen-median-palvelut/

11. Somen piirteitä
• Somessa voi ajatella isosti ja irrotella
• Ilman sanottavaa ei silti kuunnella pitkään
• Kuvat ja ajankohtaisuus korostuvat
• Viestinnän yhtenäisyys on tärkeää
• Eri välineillä on eri yleisöt ja rytmit
• Somea voi käyttää kampanjaryhmän
sisäisestikin
Tuumasta tavoitteeseen KSL 2016

12. Twitter laulaa
• Lyhyitä nostoja ja kommentteja
• Kuka vain voi seurata ketä vain
• Toimittajat tykkää
• #hashtagit, trendit
• Joukkonostot tapahtumista
• Piikit: työmatkat ja kahvitauot
Tuumasta tavoitteeseen KSL 2016

13. Facebook hallitsee
• Julkinen profiili tai sivu kampanjointiin
• Ryhmät yhteistoimintaan
• Tapahtumailmoitukset
• Nyt myös livevideot
• Kohdennettu markkinointi ja sponsorointi
• Piikit: työajan jälkeen, viikonloppuna
päiväaikaan
Tuumasta tavoitteeseen KSL 2016

14. “Insta” on nosteessa
• Kuvavirtaa ja videoita mobiililaitteille
• #hashtagit ja kommentointi
• Helppo jakaa ja upottaa muualle
• Piikit: lounasaika ja ilta, mutta myös
muulloin aina viikonloppua myöten
Tuumasta tavoitteeseen KSL 2017

15. Asiallinen Linkedin
• Profiili vertautuu ansioluetteloon
• Päivityksiä ja artikkeleita, myös slaidit
• #hashtagit
• Piikit: arkipäivien työtunnit, viikon
keskiväli
Tuumasta tavoitteeseen KSL 2017

16. KSL@Instagram

17. Yhtenäinen somestrategia
• Valitse palvelut
• Käytä yhtenäistä kuvaa ja perustietoja
• Käytä laadukkaita kuvia
• Mieti kampanjan ja profiilin avainsanat
sekä “puhetyyli”
• Ole kiinni ajassa
• Kampanjaryhmä viestii yhtenäisesti
Tuumasta tavoitteeseen KSL 2017

18. Kiitos!
KSL-opintokeskus
Jukka Peltokoski
jukka.peltokoski@ksl.fi
p. 0400 265 919