Trova i Consumer Insights da Google / Amazon e Youtube

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1
Trovare Incredibili Consumer
Insights da Google e Amazon
Autore: Ale Agostini
Fondatore di Avantgrade.com
18/06/2020

Dove trovo i
Consumer
Insights ?

3
..Ecco la Keyword Research per i Consumer Insights
15% sono
“Nuove domande”
5.6 miliardi di
ricerche/giorno

4
A marzo 2020 arriva la sorpresa …
economist.com/weeklyedition/2020-04-11

5
Il cambio radicale nelle ricerche …
https://www.searchenginejournal.com/search-trend-data-cross-over-content-ideation/369932/#close

6
Le Strategie Digital del 2019 NON funzionano più
 Cambiano le ricerche > le nostre scelte economiche
 La gente cerca TUTTO su AGY (Amazon, Google e
Youtube )
 Mettendo tutto insieme, avremo un’immensa fonte
di insight su quello che vuole davvero il consumatore

7
Come cambia l’intento di ricerca «cross piattaforma»?
Fonte Dati: Google, Youtube e Amazon anno term. 06/20

8
Quale Ruolo svolge
ciascuna piattaforma?
Come cambia la ricerca di
brand vs categoria?

9
L’intelligenza Collettiva: Search Intelligence Insights
G. Trends
G. Ads
G. Suggest
G. Analytics
G. Search Console
Amz Ads
Amz Analytics
Amz Suggest
YT Ads
YT Analytics
YT Suggest

Insights da
Google Trends

11
FAQ Data Google Trends
Google Trends dà accesso a un campione completo di ricerche
effettive fatte a Google. Il campione viene reso anonimo, classificato
(per argomento delle query di ricerca) e aggregato (raggruppato), in
modo da mostrare l'interesse per un determinato argomento in tutto il
mondo o in città specifiche.
Esistono 2 campioni di dati di Google Trends a cui è possibile
accedere:
 Dati in tempo reale, che sono un campione relativo agli ultimi 7
giorni
 Dati non in tempo reale, che sono un campione diverso che può
andare dal 2004 alle 36 ore precedenti alla data della ricerca.
Fonte: Google Trends 5/5/20

12
Comparazione & Filtro tra proprietà

13
Interesse Messi vs Ronaldo (Mondo)

14
Query associate a «Ronaldo» più cercate
Preso un termine ad alto
volume, le più cercate ad
esso associato sono le
query di ricerca più usate
nell’arco temporale ultimi 5
anni.
Il punteggio è in scala
relativa: 100 indica la query
più cercata, 50 indica una
query con la metà delle
ricerche rispetto alla query
più cercata e così via.

15
Interesse nel tempo– Category Shopping Ronaldo

16
Interesse YouTube (Messi vs Ronaldo-WORLD)

17
YouTube 3/4/2018 (Picco Ronaldo gol Real Vs Juve)

18
Ora che è alla Juve, Ronaldo sbaglia i rigori
https://www.fanpage.it/sport/calcio/senza-tifosi-allo-stadio-si-sbagliano-piu-rigori-e-lo-sa-anche-cristiano-ronaldo/

19
Geo Interesse per regione (World - Comparaison)
Osservando l'interesse
della ricerca per
regione, si mostra che
Ronaldo è stato più
ricercato negli Stati
Uniti, in EU e Australia,
ma Messi è stata un
argomento di ricerca
più popolare in Sud
America, Africa e
Messico.

20
Geo Interesse per regione (World – Ronaldo)

21
Geo Interesse Coca vs Pepsi (World - Comparaison)

22
Geo Interesse Campari vs Aperol (World

23
G. Trends Retail Italia (NUOVO)
Fonte: Google Trends 17/6//20

24
G. Trends Retail Francia (NUOVO)
Fonte: Google Trends 17/6//20

Insights da
Google Ads

26
Volumi e Scelta Parole Chiave (Goo Ads)
Fonte: https://ads.google.com/aw/keywordplanner/

27
Ricerca per periodo
Fonte: https://ads.google.com

28
Filtra per Location
Fonte: https://ads.google.com

29
Keyword Research: scelta parole chiave

30
Coda Lunga vs Corta & comprensione dell’Intento

31
Mercato ricerca Google.it | Cosmesi : 10 Mio AT. 5/20

32
«trucco» 92.400 ricerche/anno
0
50000
100000
150000
200000
250000
300000
350000
Marrone Verde Azzurro Scuro Grigio
Ricerca «Trucco» su Google.it
Fonte: Google.it

33
Il Sito prende clic da Google per «Trucco»?

Insights da
Amazon Ads

35
INTENTO DI RICERCA
Locale
Informativo
Transazionale
INTENTO DI RICERCA
Informativo / Transazionale
Google e Amazon rispondono a intenti differenti

36
La crescita della Pubblicità su Amazon

37
Il tuo brand nella giungla Amazon
https://www.aleagostini.com/strategia-amazon-15112017.html

38
Gamma Annunci sponsorizzati search & display

39
Proteggi il tuo brand su Amazon

40
Parti sempre dalla Keyword Research (trucco)
Fonte: Amazon 2/6/20

41
Parti sempre dalla Keyword Research (Brand)
Fonte: Amazon 2/6/20

Search Intelligence
Insights

43
Nasce il metodo «Search Intelligence Insights»
G. Trends
G. Ads
G. Suggest
G. Analytics
G. Search Console
Amz Ads
Amz Analytics
Amz Suggest
YT Ads
YT Analytics
YT Suggest
https://www.avantgrade.com/digital-marketing-services/search-intelligence-insights

44
«Trucco» su Google, Amazon, Youtube
Fonte Dati: Google, Youtube e Amazon anno term. 06/20

45
Insights Cross Piattaforma «Trucco»
Google Amazon YouTube
Vol. Ricerca 92.400 13.200 25.200
Intento Informazione Acquisto Tutorial /
Intrattenimento
Fonte Dati: Google, Youtube e Amazon anno term. 05/20 – volume di ricerche/anno

46
Insights Cross Piattaforma Ronaldo
Vol. Ricerca 3.876.000 9.600 288.000
Intrattenimento
Fonte Dati Google, Youtube e Amazon anno term. 05/20

47
Insights Cross Piattaforma Messi
Vol. Ricerca 2.988.000 4.200 204.000
Intrattenimento
Fonte Dati Google, Youtube e Amazon anno term. 05/20

48
Insights Cross Piattaforma Ronaldo Vs Messi
3876000
9600
288000
2988000
4200
204000
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
Google.it Amazon.it YouTube.it
Ronaldo Messi

49
Executive Summary
 Oggi i gusti dei consumatori li trovi costruendo una
base dati di Search Intelligence Insights sui canali
(Google, Amazon e Youtube ) dove si concentra tutta
l’attenzione e le attività di ricerca
 Pivotando parole cercate (brand e generiche) x
intenti x dati analytics acquisirai un’immenso
vantaggio competitivo nel marketing
 Seguici su Linkedin per novità sul tema
https://www.linkedin.com/company/12639072/admin/

50
Formazione masterclass B2B marketing– 23/9/20
https://www.avantgrade.com/ai-search-marketing-masterclass-avantgrade

51
AvantGrade.com è l’agenzia di digital marketing con forte attitudine
all’innovazione. Tra i primi in Europa ad applicare l’intelligenza artificiale
al SEO, SEA e Web Analytics su siti & e-commerce, la società è attiva
dal 2011 (prima nel network internazionale della Bruce Clay, prima azienda
di SEO con base in California).
AvantGrade: Search Marketing & AI

52
Xago Europe SA
Via San Gottardo, 61
6828 Balerna (TI) - CH
+41 091 6829583
+39 02 87366901
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