19-24 yaşın kendine bir geçmiş yaratma çabası

2. “Ah o eskiler ne varsa onlarda" nın İngilizcesi…

3. Kimdir bu “Yeni Eskiler” ?
19-24 yaş arası gençliği o kadar hızlı bir süreci yaşıyor ki, değişime ve
gelişime adapte olmakta zaman zaman zorlanıyor.
Televizyonun tek kanallı dönemini yaşayıp, aynı zamanda internet
çılgınlığı içerisinde de boğulmuş,
Tüketimde seçimlerinin kısıtlı olduğu dönemden nasibini alıp,
şimdiki bolluk arasında ne yapacağını bilemeyen,
Kendini ifade etmek için farklılaşma zorunluluğu hisseden,
Elektronik servetleri her geçen gün artan,
Dünya görüşünü eskiler gibi ideolojiler ile değil tükettikleri ile
sergilemeye çalışan…

4. Kimdir bu “Yeni Eskiler” ?
Gelecek konusunda karamsarlık taşıyan
Bilgi bombardımanı içerisinde boğulmuş
Henüz hayatta ne yapması ve kim olması
gerektiğine karar verememiş
Kısacası, zamanın hızının başlarını
döndürdüğü, biraz da olsa eskilerin “hayatını
dolu dolu yaşadığı ve daha rahat” olduğunu
düşündükleri günlere özlem duyan kişilerdir…

5. Teknolojinin hızlı gelişimi, onları da adapte
olmaya ve tüketerek kendilerini ifade etmeye
zorluyor.
Liseden, üniversiteye kadar geçen 7-8 yılda pek çok şeye şahit oldular…

6. Maddenin 4 Hali…
Durdurun dünyayı inecek var…
Yaklaşık 6 yıl içerisinde Walkman bu kadar hızlı değişti…
Bir üniversitelinin özlü bir sözü:
“Kasetçalar ile gittim IPod ile döndüm…”

7. Bir yandan ileriye giderken dünya, özlemler eskiyi de yanlarında
taşımalarına neden oldu…
Sandıklardan babaannelerin kıyafetleri
çıktı…
Yenilik eskilikte aranmaya başlandı.
Teknoloji canavarı ürünler bile
dedelerinin eşyaları ile boy göstermeye
başladı…
Her yer eskileşmeye başladı…
Grafik tasarım
bile bu trendin etkilerini
taşıyor.

8. O günleri, yaşamasalar da onlar da özlüyor…
Hatırla Sevgili Çemberimde Gül Oya
Babam ve Oğlum

9. 60’lar 70’ler ve 80’ler…
Son yılların en uzun soluklu sevilen ve en rağbet gören yapıtları, bu yılları
konu alan filmler ve diziler oldu.
Öyle ki, çoğu yakın tarihin nemenem bir şey olduğundan haberdar değilken
bile bu diziler sayesinde bir şeyler öğrenmeye başladı ve konuya merak
sardı.
Dizileri, dönemi anlatan kitaplar izledi…
O yılların kültürünün kokusu, yaşamlarının her yanına sindi.

10. Geriye dönerim…
Dünyada nostalji adı altında, geçmiş yılların modaları bir bir geri dönüyor.
60’lar, 70’ler ve 80’ler döndü; giysiler, müzikler buram buram eski koktu.
Annelerinin gençlik kıyafetlerini giyer, fırtınalar yaratır oldular.

11. Parti var!!!

12. Geriye dönerim…
Eskiye geri dönmek, yeni pazar fırsatları yarattı.
Bu fırsatı yakalayanlar ise, bu işten karlı çıkmaya çoktan başladılar bile…
Giyim, müzik, eğlence, teknoloji, gıda… neredeyse her sektör bu değişimle
kendi kaderlerini de değiştirdi.

13. Değişim zamanı… Ama geriye doğru!
Hande Yener
Müzik tarzını değiştirmesi
öncelikle kendisinin
değişmesine neden oldu.
Bunu büyük oranda hedef
dinleyici değişimi ve
satışlardaki artışlar izledi…

14. Karma”şık”lık
Markalar eski kreasyonlarının tekrar yorumlayarak vitrinlerinde sunmaya başladılar.
Niş bir hedef kitlesi olan Converse bile herkesin ayakkabısı haline geldi…

15. Markaların gücü adınaaa!!!
Bunlar gibi birçok örnek daha verilebilir.
Çocukluğumuzun ve hatta babamızın
zamane çizgi filmlerinin yeni yapımları
yaratılmaya başlandı ve büyük taraftar
kitleleri oluşmasını sağlayarak ciddi mali
kazanımlarla sonuçlandı.

16. Markalar bu trendden nasıl faydalanıyorlar?
Geçmişini bilmeyenler geleceklerini göremezler…
Günümüzün gerçeği ise geçmişte yatıyor.
Ürün yaşam eğrilerini tamamladığını
düşündüğümüz ürünler bile bu yolla tekrar
canlanma çabası içerisine girdiler.

17. Markalar bu trendden nasıl faydalanıyorlar?

18. Markalar bu trendden nasıl faydalanıyorlar?

19. Neler yapılmalı?
Gençlik geçmişi anımsatan mesajlara
alıcılarını açmış durumda, mesaj
bombardımanından sıkılmış olsalar da bu
tarz mesajlarla ilgilenmeden yapmıyorlar.
Dolayısıyla «retro marketing» şu sıralarda
kullanılması en mantıklı stratejilerden biri.
Gençlere mutluluğu sunmak ve markanız ile
duygusal bağ kurmalarını sağlamak için
“yeni eskiler” e en etkili şekilde seslenme
tonunu bulursanız, geri dönüşü tatmin edici
düzeyde olacaktır.

20. Neler yapılmalı?
Zaman geçmeden “zaman”ı doğru kullanmak
gerekiyor.
•Uygulamalarda kullanılacak görseller ve mesajın tonu
retro trendine uygun olmalıdır.
•Eventler ile desteklenecekse, tema yaratmada retro
materyaller kullanılmalı.
•Köklü markalar, uzun süredir var olan ürünlerinin
yanı sıra aynı ürünün retro serisini de pazara
sunabilirler.
•Ürünlerinin uzun zamandır değişmeden satılmaya
devam ettiği vurgusu yapılabilir.
Böylece markanıza geçmişin naif, pozitif algısını
yüklemiş olacaksınız…

21. Teşekkürler