Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Sosyal Medya ve Kültür Sektörü

6,312 views

Published on

Sosyal Medyanın Kültür Sektöründe Bir İletişim ve Pazarlama Aracı Olarak Kullanılması

  • Be the first to comment

Sosyal Medya ve Kültür Sektörü

  1. 1. Sosyal Medyanın Kültür Sektöründe Bir İletişim ve Pazarlama Aracı Olarak Kullanılması
  2. 2. Medya Sektöründeki Değişim
  3. 3. Geleneksel Medya vs. Sosyal Medya “ Yeni” Ekonomi “ Eski” Ekonomi Her yer (Soyut / Ağ Bazlı) Fiziksel Alan (Somut) Çevre Üretici Tüketici İşlev Aktif Pasif Davranış Kullanıcı İzleyici Rol Tüketici
  4. 4. Globalizasyon Lokalizasyon Dijitalizasyon Parçalara Ayrılma Kaynak : Filter / Synovate Trends Tüketim Trendleri
  5. 5. İnsan İnternet İletişim Sosyal Medya Kaynak : Özgür Uçkan – CAM 332 Değişim devam ediyor!
  6. 6. Sosyal Medya – Ne farkı var? <ul><li>Zaman ve mekân kısıtlamalarından uzak </li></ul><ul><li>Anlık iletişim odaklı </li></ul><ul><li>İnteraktif paylaşıma olanak sağlayan </li></ul><ul><li>Aidiyet duygusu yaratan </li></ul><ul><li>Kullanıcıların ürettiği içerik / medya </li></ul><ul><li>Kısmî olarak masrafsız </li></ul><ul><li>Herkesin kullanımına / ulaşımına açık </li></ul><ul><li>Ağızdan Ağza Pazarlama (WOMM) Odaklı </li></ul><ul><li>Algı ve Geri Dönüşüm Odaklı </li></ul><ul><li>Erişim </li></ul><ul><li>Erişilebilirlik </li></ul><ul><li>Kullanılırlık </li></ul><ul><li>Yenilik </li></ul><ul><li>Kalıcılık </li></ul>
  7. 7. Sosyal Medya ve Kurumlar – Ne durumdayız? Kaynak : Era Bersay - Sosyal Medya Trendleri (Slideshare)
  8. 8. Kaynak : Era Bersay - Sosyal Medya Trendleri (Slideshare) 75 pazarlama ve iletişim yöneticisi ile yapılan görüşmelere ve anketlere göre sosyal medya iletişimi hangi ürün ve hizmetler için daha etkili? Kültür Sektörü
  9. 9. Sosyal Medya ve Kurumlar Arasındaki İlişki <ul><li>Bağlılık / Süreklilik Yaratımı </li></ul><ul><li>Potansiyel Kullanıcı (Müşteri) Kitlesi Yaratımı </li></ul><ul><li>Ağızdan Ağza (WOM) Pazarlamanın Tetiklenmesi </li></ul><ul><li>Kolay Paylaşım </li></ul><ul><li>Marka Bilinirliği </li></ul>
  10. 10. Soru : Kurumlar Sosyal Medya’da neden var olmalı? Cevap : Çünkü herkes orada. YANLIŞ!
  11. 11. Çünkü kurumlar için en doğru kişiler orada!
  12. 12. Kimin ne istediğini bilmek Ona göre hareket etmek
  13. 13. “ Pazarlama, insanların fiziksel ve sosyal ihtiyaçlarını belirleme ve bu ihtiyaçları karşılama sürecidir.” Philip Kotler İnsanların ihtiyaçlarını doğru araçlarla karşılamak gerekir.
  14. 14. Kurumlar Sosyal Medya’da Neler Yapabilir? İçerik Yönetimi Takip Topluluk Yönetimi Pazarlama & İletişim
  15. 15. <ul><li>İçerik Yönetimi : </li></ul><ul><li>Resim / Fotoğraf </li></ul><ul><li>Bilgi </li></ul><ul><li>Video </li></ul><ul><li>Yazı </li></ul><ul><li>Adres </li></ul><ul><li>Topluluk Yönetimi : </li></ul><ul><li>Anlık İletişim </li></ul><ul><li>Soru – Cevap </li></ul><ul><li>Aidiyet </li></ul><ul><li>Bilgi Toplama </li></ul><ul><li>Data Paylaşımı </li></ul><ul><li>Veri Yönetimi </li></ul><ul><li>Pazarlama ve İletişim: </li></ul><ul><li>Reklam / Tanıtım </li></ul><ul><li>Kampanya </li></ul><ul><li>Yarışma </li></ul><ul><li>Anket </li></ul><ul><li>Marka Bilinirliği </li></ul><ul><li>Takip : </li></ul><ul><li>Trend Analizi </li></ul><ul><li>Potansiyeli Hedef Kitle </li></ul><ul><li>WOM Takibi </li></ul><ul><li>Anahtar Kelime </li></ul><ul><li>SEO </li></ul>
  16. 16. İçerik paylaşırken dikkat! SPAM yapma! Sosyal Medya’da kontrol her zaman tüketicide olmalı!
  17. 17. İçeriği Hangi Kanaldan Sunmak Gerek?
  18. 19. Kültür Sektörü <ul><li>Oturmuş bir yapı ve kurumsallık yok. </li></ul><ul><li>Kurum-birey ilişkisinde belirlenmiş bir standart ve kurallar bütünlüğü yok. </li></ul><ul><li>Eğitim bütünlüğü ve zorunluluğu yok. </li></ul><ul><li>Sektörel yapılanma yok. Sektöre katkı sağlayan, içerik üreten yayın ve dernek / birlik yok denecek kadar az. </li></ul><ul><li>Bakanlık nezdinde kültür ve turizm aynı çatı altında. </li></ul>
  19. 20. Sosyal Medya - Kültür Sektörü için doğru bir mecra mı? <ul><li>Kültür sektörü değişken, hareketli, anlık iletişim odaklı, yeniliğe açık, beklentilerin fazla ve çok farklı olduğu bir sektör. </li></ul><ul><li>Kültür sektöründe kurum-birey iletişimi önemli. </li></ul><ul><li>Kültür tüketicileri sosyal medyada aktif, sürekli olarak paylaşım hâlinde. </li></ul><ul><li>Kültür sektörü diğer sektörlerden daha fazla WOMM üzerine kurulu. </li></ul>
  20. 21. Facebook ve Twitter’da İstanbul Caz Festivali
  21. 22. Facebook’ta Mango Defilesi
  22. 23. Twitter’da Borusan Sanat
  23. 24. Twitter’da Süreyya Operası
  24. 25. Blogda Akbank Sanat
  25. 26. Grupanya’da Pera Müzesi
  26. 27. Youtube’da Berlin Filarmoni Orkestrası
  27. 28. [email_address] http://saraysoytarisi.blogspot.com http://www.facebook.com/emreerbirer http://www.twitter.com/emreerbirer http://www.youtube.com/user/emreerbirer

×