Документ описывает методы настройки рекламы на YouTube с возможностью достижения конверсии до 30%. Основные темы включают виды таргетинга, анализ эффективности рекламных кампаний и создание баннеров, а также предоставляются примеры и инструкции по запуску кампаний. Упоминается возможность использовать как ключевые слова, так и тематические каналы для максимизации результатов.

1. Настройка рекламы в YouTube
С конверсией до 30% и больше
Александр Налётов
eLama.ru
facebook.com/musicorc
a.naletov@elama.ru

2. План
1. Виды таргетингов
2. Размещение на конкретном канале
3. Настройка рекламной кампании в
AdWords
4. Создание и загрузка баннеров
5. Анализ и повышение эффективности РК
6. Кейс: что, как и почём

3. Как вам реклама на YouTube?

4. Кампания по ключевым словам
 Можно управлять только списком ключей,
отминусовать неэффективные каналы
нельзя* — нет статистики
* Можно отминусовать только отдельные видео

5. Кампания по ключевым словам
 Можно управлять только списком ключей,
отминусовать неэффективные каналы
нельзя — нет статистики
 Большинство ключей дают единичные клики

6. Кампания по ключевым словам
 Можно управлять только списком ключей,
отминусовать неэффективные каналы
нельзя — нет статистики
 Большинство ключей дают единичные клики
 Отдельные ключи могут внезапно дать
высокий CTR при низком CR и высоком CPA

7. Кампания по ключам неэффективна

8. Кампания по тематическим каналам
 Вручную отбираем тематические
каналы на YouTube

9. Кампания по тематическим каналам
 Вручную отбираем тематические
каналы на YouTube
 Запускаем кампанию только на них

10. Кампания по тематическим каналам
 Вручную отбираем тематические
каналы на YouTube
 Запускаем кампанию только на них
 Получаем статистику по каждому
каналу в отдельности

11. А так можно было?!

14. Указываем в качестве места размещения
youtube.com/channel/UCWFX2t6rtMyHvzB9eHNh_qg
youtube.com/user/learnwithgoogle
youtube.com::afv_user_id_WFX2t6rtMyHvzB9eHNh_q
youtube.com::afv_user_learnwithgoogle

15. Указываем в качестве места размещения
youtube.com/channel/UCWFX2t6rtMyHvzB9eHNh_qg
youtube.com/user/learnwithgoogle
youtube.com::afv_user_id_WFX2t6rtMyHvzB9eHNh_q
youtube.com::afv_user_learnwithgoogle

16. Указываем в качестве места размещения
youtube.com/channel/UCWFX2t6rtMyHvzB9eHNh_qg
youtube.com/user/learnwithgoogle

17. Если тематических каналов очень мало
 Можно таргетироваться на отдельные
видео

18. Если тематических каналов очень мало
 Можно таргетироваться на отдельные
видео
 https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXX

19. Если тематических каналов очень мало
 Можно таргетироваться на отдельные
видео
 https://www.youtube.com/watch?v=XXXXXX
 Можно автоматизировать подбор по
ключевым словам с помощью скрипта
YouTube Data API v3

20. Создание и настройка кампании

30. Создание группы объявлений

34. Создание объявлений

40. Анализ эффективности

44. Кейс: что, кому, как и почём

49. Показатели кампаний
Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR
YouTube (ключи) 744 402 853 0,11% $0,11 25 $3,75 2,93%

50. Показатели кампаний
Показы Клики CTR CPC Conv CPA CR
YouTube (ключи) 744 402 853 0,11% $0,11 25 $3,75 2,93%
YouTube (каналы) 84 934 310 0,36% $0,39 101 $1,20 32,58%

51. Пошаговые инструкции
 Подбор видео на YouTube с помощью
AdWords Script или Google Spreadsheet
 Чек-лист запуска рекламной кампании для
РСЯ
 Основы веб-аналитики
 Аналитика рекламных кампаний
study.eLama.ru/specia-conf

52. Вебинары по контекстной рекламе
 Повышение эффективности
контекстной рекламы
 Веб-аналитика
 Практические примеры
 Бесплатно
eLama.ru/webinar

53. vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru
Новости контекстной рекламы

54. Спасибо за внимание
Александр Налётов
eLama.ru
facebook.com/musicorc
a.naletov@elama.ru