Документ посвящен увеличению охвата и вовлечения в социальных сетях, которые взаимосвязаны, при этом охват влияет на вовлечение и наоборот. Проведенное исследование выявило, что ручной постинг и разнообразный контент повышают охват и вовлечение, в отличие от простых ссылок. Рекомендуется составлять медиаплан, использовать таргетированную рекламу и активно работать с контентом.

1. FACEBOOK
КАК УВЕЛИЧИТЬ ОХВАТ
Евгений Сафонов
руководитель отдела SMM

2. 1. ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
ОХВАТ это количество тех,
кто увидел ваш пост

3. 1. ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
ВОВЛЕЧЕНИЕ это часть охвата, которая
отреагировала на ваш пост

4. 1. ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
ВЗАИМОСВЯЗЬ
Охват повышает вовлечение,
а вовлечение — охват

5. 2. ПРОБЛЕМА
Чтобы SMM был
эффективен, нужно
увеличивать охват
через вовлечение

6. 2. ПРОБЛЕМА
НО КАК?
Мы провели исследование и узнали,
что и как влияет на охват.

7. 3. НЕОБХОДИМОСТЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Помоги одинокому кораблику
добраться до гавани!

8. 4. ЭКСПЕРИМЕНТ

9. 5. РЕЗУЛЬТАТЫ
ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
дни

10. 5. РЕЗУЛЬТАТЫ
ПОСТИНГ: АВТОМАТ
И РУЧНОЙ
дни

11. 5. РЕЗУЛЬТАТЫ
ОХВАТ ДО И В ХОДЕ
ЭКСПЕРИМЕНТА
ПО ВРЕМЕНИ СУТОК
9—11 13—15 17—20

12. 5. РЕЗУЛЬТАТЫ
ОХВАТ И ВОВЛЕЧЕНИЕ
ПО ТИПАМ КОНТЕНТА

13. 6. ВЫВОДЫ
вовлечение лишь частично зависит от охвата

14. 6. ВЫВОДЫ
охват ручного постинга выше
благодаря алгоритмам Фейсбука

15. 6. ВЫВОДЫ
вовлечение ручного
постинга еще выше;
охват и вовлечение
для видео и фоток
выше, чем для
текста

16. 6. ВЫВОДЫ
для простых ссылок
вовлечение очень низкое

17. 7. ФОРМУЛА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕНТА
— кол-во лайков
— кол-во комментов
— кол-во поделившихся
— кол-во подписчиков
— кол-во постов
— коэфф-т уникальности контента

18. 7. ФОРМУЛА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОНТЕНТА
Эффективность некоторых страничек:
0.26% 0.21% 0.02%
Rozetka Econo.com Weblancer
.ua .ua .net

19. 8. РЕКОМЕНДАЦИИ
Составьте медиаплан;
Создавайте или ищите интересный
и разнообразный контент;
Не ленитесь постить ручками;
Выбирайте время постинга;
Не забывайте про
таргетированную рекламу.

20. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ.
www.promodo.ua
contact@promodo.ru
Харьков +38 (057) 752-54-62
Москва +7 (495) 979-98-54
facebook.com/evgeniy.safonov twitter.com/fotosafik