Документ содержит информацию о лекциях Ольги Эксауровой, маркетолога и тренера по youtube-маркетингу. В лекциях обсуждаются стратегии ведения youtube-канала, оптимизация видео, анализ аудитории и взаимодействие с зрителями, а также важность контента и его влияние на вовлеченность пользователей. Эксаурова предлагает практические рекомендации по созданию, продвижению и оптимизации контента, а также аппаратные и программные инструменты для анализа эффективности.

1. Ольга Эксаурова
Как работать с

2. О лекторе
Ольга Эксаурова
Маркетолог Агентства WebPromo.
Консультант и тренер по YouTube-маркетингу.
Лектор Академии "WebPromoExperts", Школы профориентации
для школьников “IBS Education”, Школы коммуникаций
"Targenta", "Molotok School", проекта Ощадбанка “Будуй своє”.
Работала с Youtube-каналами Академии интернет-маркетинга
WebPromoExperts, Электротехнической компании
220volt.com.ua, Pyramida, Mazda Ukraine.
Сертифицирована YouTube Creator Academy.
C 2016 - маркетолог WebPromo. Консультант и тренер по
YouTube-маркетингу.
2014-2015 – руководитель YouTube-проекта WebPromoExperts.TV.

3. План лекции
1. YouTube сегодня.
2. Стратегия ведения YouTube-канала.
3. Создание и оптимизация канала.
4. Загрузка и оптимизация видео.
5. Добавление интерактивных элементов.
6. Аналитика YouTube-канала: инструменты и показатели эффективности.

4. Экосистема YouTube
Деньги Видео
Соц.сетиТехнологии
Реклама
Подписка
Краудфандинг
Мерч
Спонсорсво
Лицензирование
Поиск
4 экрана
Аналитика
Трансляция
Content ID
AdSense, AdWords…
3d, 4K, 360, VR, ...
Криэйторы
Музыка
Лайфстайл
Игры
Спорт
Новости
Аудитория
Фаны
Сообщества
Комментарии
Лайка, шейры
Время

5. Источник: Н.Рогинец, AIR. През. Targenta, 2017.
Зачем /для чего смотрят YouTube?

6. Что делать на YouTube?
Обучай
РазвлекайИнформируй

7. Что дает контент?
1. Стирает грань НЕдоверия.
2. Устанавливает контакт с потенциальным клиентом.
3. Помогает собрать контакты.
4. Изучить свою ЦА.
5. Взаимодействовать с ЦА.

8. Зачем нужны подписчики?
- высокое вовлечение в
контент и общение
- бОльшая длительность
просмотра видео
способствуют
продвижению видео

9. Основные факторы ранжирования на YouTube
- Просмотры + глубина просмотра!!!
- Оптимизация видео (название, описание, теги)
- Факторы взаимодействия с видео (общее кол-во просмотров и
подписчиков, вовлеченность аудитории (комментарии, шейры, лайки))

10. Опорные точки ведения
канала в YouTube

11. Целеполагание
Какие могут быть цели у канала:
- привлечь на канал аудиторию -
формирование сообщества (больше
свойственна для влогеров);
- перевести трафик на сайт;
- поддержка/сопровождение сайта;
- смешанная стратегия (зачастую).

12. Таргетинг О чем мой
бренд?
Что интересует
мою ЦА?
● Кто наша ЦА?
● Для кого мы работает?
● Зачем?

13. Кто наша целевая аудитория?
Для кого мы работаем?
Как понять, кто наш клиент:
- Существующие клиенты
- Google Analytics и Яндекс.Метрика
- Сообщества конкурентов
- Статистика соц.сетей (FB, ВКонтакте)

14. Узнайте микромоменты
из жизни ваших
зрителей:
- чем интересуются? какие
задачи перед ними стоят?
- какой их образ жизни?
- что и когда они ищут в
интернете? (как сделать..? как
выбрать…? что купить....? и
т.п.)

15. Как работать с аудиторией?
- целый канал
- каждой ЦА - свой формат
- единственное видео (пробное
или для маленьких групп
зрителей)

16. - юмор
- обзоры
- “how-to” видео
- подборки
- интервью
- “говорящая голова”
- интересные факты, топы
- обучающие
- создание чего-либо
- анимация
- влоги (бьюти, лайв-блоги и т.д.)
- челленджи
- летстплеи
- и многое другое...
Выбор формата видео

17. Ставить перед каналом четкие цели:
(например):
- +200 подписчиков в месяц
- более 1000 просмотров в месяц

18. Жизнеспособность
- ставим видео на поток
- оптимизируем свое время
Снимайте
блоками
Планируйте
(контент-план)

19. Постоянство + планирование
- понятный формат
- регулярный выпуск контента (расписание)
- индивидуальность/уникальность контента
- тематика канала/жанр видео
Люди не должны о вас забывать!

20. Пример контент-плана

21. Доступность и обнаружение
Пути к обнаружению:
- учитывайте тренды (Keyword Planner,
Google Trends)
- снимайте “вечнозеленый” контент
(How-to)
- оптимизируйте метаданные видео!

22. - Ведущий на канале
- Отвечать на комментарии, инициировать
общение
- Задавайте вопросы, включайте ролики
зрителей, делайте анонсы…
- Знайте постоянных пользователей по именам
- Проводите встречи офлайне.
Общение

23. Что снимать? Как придумать тему?
- анализ конкурентов
- ваши любимые темы
- не только ради лайков
- экспериментируйте
- смотрите аналитику
- учитывайте тренды
- брейн-шторм команды
- занимайтесь тем, что нравится!!!

24. Создание и оптимизация канала
YouTube

25. Оптимизация канала
Заголовок и логотип
Баннер канала
Пользовательские ссылки
Описание
Плейлисты
Трейлер
Разделы
Внутренние настройки (доп. функции,
связка с сайтом, шаблон видео,
логотип канала)

27. Оптимизация видео на канале

28. Оптимизация
видео
- Подбор ключевых слов
- Метаданные (заголовок, описание,
теги видео)
- Миниатюры видео
- Оверлеи (подсказки и конечные
заставки)

29. Подбор ключевых слов
● Мозговой штурм
● Видео конкурентов (через просмотр кода страницы или с
помощью расширения VidIQ, Clever для YouTube, TubeBuddy)
● YouTube/Google поиск
● Google AdWords Keyword Planner
● Wordstat Yandex

30. Метаданные

31. Заголовок - Название передает содержание ролика
- Релевантные ключевые слова в начале заголовка
- Элементы бренда, № серий – в конец
- Компактность названия (до 60 символов с пробелами,
лучше до 49)
- Название сочетается со значком видео

32. Описание
видео

33. Описание видео
(рекомендации)
- Самую важную информацию - в
начало
- Короткие предложения
- Релевантные ключевые слова
- Полезные ссылки
- Побуждайте к действиям (CTA)

34. Тайм-коды
Как сделать тайм-код в YouTube?
(видео-инструкция)

35. Теги
видео
- Релевантные
- 10-15 шт

36. Значки видео (миниатюра, обложки)

37. Как сэкономить время при загрузке видео?

38. Подсказки (cards)

39. Конечные заставки

40. Что делать с видео после выгрузки
(механики продвижения)
- размещать на вашем сайте
- оповещения в соц. сетях (+ссылки
в них на видео)
- уведомления с канала (“жми на
колокольчик”)
- e-mail рассылки по базе
- прямая реклама, посевы
- интеграции

42. Видеореклама

43. Чего не
нужно
делать?
- копировать чужие теги и описания (но
следите за ними у конкурентов)
- воровать чужие аудио- и видео-
материалы без разрешения автора или
без лицензии
- использовать в роликах насилие,
обнаженку/порно, спам, угрозы,
разжигание ненависти

44. Аналитика YouTube-канала:
инструменты и показатели
эффективности

45. Какие показатели отслеживаем чаще всего
● Количество просмотров
● Длительность просмотра
● Количество подписок и прирост

46. Дополнительные инструменты
VidIQ
http://vidiq.com/
“Clever” для
YouTube
https://goo.gl/Whgbrl
TubeBuddy
https://www.tubebuddy.com/

48. TubeBuddy

49. Clever для YouTube

50. Выводы по лекции
1. Изучайте свою целевую аудиторию и её предпочтения.
2. Пробуйте производить контент и снимать, вырабатывайте свой
стиль и формат.
3. Будьте системными и постоянными! и терпеливыми)
4. Правильно и подробно оптимизируйте видео и канал.
5. Взаимодействуйте с аудиторией с помощью инструментов YouTube.
6. Делитесь роликами.
7. Анализируйте результаты.
8. Экспериментируйте!

51. Ресурсы для авторов YouTube
1. Академия для авторов YouTube - бесплатные курсы
2. YouTube Creator Hub - сообщество креаторов
3. Справка YouTube - справочные материалы
4. Справочный форум YouTube - вопросы и общение

52. Спасибо за внимание!
Ольга Эксаурова
маркетолог Агентства WebPromo
olga@web-promo.com.ua
https://www.facebook.com/olga.eksaurova