Gastworkshop voor studenten van NHTV Breda. Hoe vertaal je trends naar concepten?

1. Trends vertalen naar verhalen
in beeld, ruimte & belevenis
Gastworkshop NHTV
door Cindy Mirande
Mirandesign
PLUG INspiration

2. Experience Design:
Het ontwerpen van producten,
processen, services, events &
omgevingen gefocussed
op de kwaliteit van de beleving
van de gebruiker en cultureel
relevante oplossingen.
Auteur: Cindy Mirande/Mirandesign

3. De tijden zijn veranderd…
dramatic shift in marketing reality

4. Drie trendniveau’s
 In de markt, bij de mensen en de maatschappij

5. Van aanbod naar vraag, van belevenis naar betekenis

7. Drie trendniveau’s
 In de markt, bij de mensen en de maatschappij

8. MMM….wat is de tijdgeest?
In de MAATSCHAPPIJ
bij de MENSEN
en in de MARKT?

10. Jaren 50
Jaren 60
Jaren 80
Jaren 70

11. NU?Jaren 90
NU?

12. Drie trendlagen, drie vragen:
Van trends naar brands – Hilde Roothart

13. In wat voor wereld leven wij?
Maatschappelijke trends
Wat gebeurt er op maatschappelijk niveau?
Trendfactoren: Demografisch, Economisch, Sociaal-
cultureel, Ecologisch, Politiek-juridisch
Lange termijn

14. Hoe gedragen consumenten zich?
Consumententrends
Met welk gedrag, behoeften, voorkeuren en waarden
reageren consumenten op de maatschappelijke
trends?
Middellange termijn

15. Hoe speelt de markt hierop in?
Markttrends
Welke producten, diensten en concepten spelen in
op de consumententrends?
Korte termijn

16. Voorbeelden uit de hotelbranche
http://prezi.com/4hvbkt0p45te/?utm_campaign=share&utm
_medium=copy&rc=ex0share

17. Concepting:
waarden als uitgangspunt
Maakt de verbinding met de consumententrends
Basisboek Concepting – Jan Rijkenburg

18. Wat zijn waarden?
Gemeenschappelijke, fundamentele ideeën die voor
mensen belangrijk zijn. Waarden kunnen
veranderen onder invloed van de omgeving en de
tijdgeest waarin we leven.

19. Wat is een volggroep?
Segmentatie op basis van mentaliteit, waarden,
drijfveren of leefstijl. Fans die zich aangesproken
voelen en zich herkennen in jouw (merk)belofte.

22. Archetypes: universele patronen van gedrag gebaseerd op drijfveren

24. Wat is een visie?
De kijk op de wereld en toekomst en welke plaats het
concept/merk daarin inneemt. Een visie is breed, wat
filosofisch, schetst een perspectief en is visionair. Het
beschrijft de horizon voor het merk en geeft richting aan
de langetermijnstrategie. Om een 'future proof' visie te
formuleren is het belangrijk te weten wat belangrijke
trends zijn.

25. Wat is een concept?
Een concept is een idee met een duidelijke mening,
waaraan visie en doelstellingen van het bedrijf of product
ten grondslag liggen (Goos Geursen)
Het is de kapstok voor het uiteindelijke resultaat, de
creatieve vertaling van de boodschap

26. Hoe kom je tot een concept?
Met het ConceptingABC©
©Cindy Mirande, Mirandesign

27. Divergeren
-
Convergeren
A
Analyseren & Associëren > Brainstormen & Bedenken >
Combineren & Conceptualiseren > Doen & Doorzetten >
Evalueren > Fabriceren
B
C
D
E
F
©Cindy Mirande, Mirandesign
ConceptingABC©

29. Aan welke voorwaarden moet een effectief concept
voldoen?
- Design: niet alleen functioneel, focus op zintuiglijke beleving
- Storytelling: raak de emotie, neem mensen mee in je verhaal
- Symphony: maak nieuwe relaties en combinaties, wees origineel
- Empathy: dit gaat verder dan de logica en emotie en betrekt
intuïtie erbij, zodat je begrijpt wat mensen beweegt en raakt.
- Play: speelsheid, humor en luchtigheid zijn essentieel.
- Meaning: betekenis geven aan de wereld vanuit het ‘waarom’ je
iets doet.‘Veel bedrijven weten wat ze doen, sommigen weten hoe ze
het doen, maar weinigen weten waarom ze het doen’, zo legt Simon
Sinek uit.
Bron; http://www.dutchlabel.nl/blog/2013/03/15/wat-is-een-concept-of-conceptdenken-eigenlijk/

30. Welke elementen zitten er in je concept?
Trend
Focus op consumententrends, welke behoeften/waarden ga je op inspelen?
Volggroep
Focus op mentaliteit/leefstijl/archetypes
Belevenis
Welke emotionele en/of zintuiglijke ervaring wil je dat de
volggroep krijgt?
Omgeving
In welke omgeving laat je deze ervaringen plaatsvinden?
Betekenis
Wat is de toegevoegde waarde/belofte van jouw concept?
Visie
Wat is jouw visie op de maatschappij, de mensen en de markt?

31. Wat is de betekenis van jouw concept?

32. Conceptingmodel©
Trends Volggroepen Belevenis Omgeving Betekenis Visie Concept
Focusop
consumenten-
trends,opwelke
behoeften/
waardengaje
inspelen?
Focusop
mentaliteits-
groepen,
archetypesen
leefstijl
Welkeervaring
wiljijaanbieden?
Welkezintuigen
wiljeprikkelen?
Inwelke
omgeving kan
debelevenis
plaatsvinden?
Toegevoegde
waarde/belofte
vanjouw
concept
Welke
ontwerpvisieheb
jijopbasisvan
detrendanalyse
Watisdekern
vanjouwidee?
Bepaal het
kernthemain1
woord
Benoemde
kernwaarden
vandevolggroep
Benoemde
ervaringen
Inspireren
Verbinden
Informeren
Amuseren
Verrassen
Verwennen
Activeren
Teland,terzeeof
indelucht…of..
Jouwbelofteaan
deconsument
Slogan?
Wijgeloven
dat…..omdat….
zodat……
Focusonthe
WHY,theHOW
&theWHAT
Decreatieve
vertalingvande
boodschap
Lijstmaken Lijstmaken Lijstmaken Lijstmaken Indikken Indikken Indikken
convergerendivergeren
©Cindy Mirande, Mirandesign