Нужен ли вам SMM, если ценность от него не очевидна? Важно использовать этот инструмент эффективно. Вопрос раскрыт на практике работы с брендом Lipton. Четкая стратегия, правильная работа с контентом, продуманная медийная поддержка - залог успеха работы бренда в социальных сетях.

1. Как использовать
социальные сети эффективно
Кристина Курс,
Digital & PR specialist, Unilever

2. СЫР-БОР
ВОКУРГ SMM
СОЗДАВАЯ РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ
КОНТЕНТ, СЛОЖНО
КОНКУРИРОВАТЬ С ПАБЛИКАМИ И
ВЫДЕЛИТЬСЯ В ЛЕНТЕ

3. КАКОГО БРЕНДА ПОСТ?

5. СТРАТЕГИЯ В
СОЦМЕДИА
ДЛЯ LIPTON ГРУППЫ В
ОДНОКЛАССНИКАХ, ВКОНТАКТЕ И
FACEBOOK – ЭТО СОЦИАЛЬНЫЙ
ХАБ БРЕНДА

6. ГДЕ ВЗЯТЬ ВДОХНОВЕНИЕ?

7. Завидуйте

8. THINK
LIKE A PUBLISHER

9. СОЗДАВАЙТЕ,
ТЕСТИРУЙТЕ И
ОПТИМИЗИРУЙТЕ
РУБРИКИ ПО
ПОКАЗАТЕЛЮ
ER НА ПОСТ

10. ER
0,6%
РЕЗУЛЬТАТЫ КОНТЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ
ER
0,3%
ER
0,5%

11. МЕДИА
ПОДДЕРЖКА
- ЭКСПЕРИМЕНТУРЙТЕ С
ТАРГЕТИНГОМ
-ПРОДВИГАЙТЕ САМЫЕ
ПОПУЛЯРНЫЕ ПОСТЫ

12. ж, 18-19 м, 18-19 ж, 20-24 м, 20-24 м, 25-29 ж, 25-29 м, 30-35 ж, 30-35
CTR, %
0.01%
0.45%
0.00%
0.01%
0.01%
0.00%
0.01%
0.01%
Conv, % 13.51%
0.00%
12.50%
9.09%
0.00%
0.00%
30.00%
0.00%
РЕЗУЛЬТАТЫ МЕДИЙНОЙ ТАРГЕТИНГА
ж, 18-19 м, 18-19 ж, 20-24 м, 20-24 м, 25-29 ж, 25-29 м, 30-35 ж, 30-35
CTR, %
0.01%
0.00%
0.00%
0.00%
0.00%
0.01%
0.01%
0.02%
Conv, % 4.35%
0.00%
0.00%
0.00%
0.00%
8.33%
0.00%
9.17%

13. ИЗУЧИТЕ ЦА,
Развивайте
индивидуальнос
ть бренда
ЭКСПЕРИМЕНТИРУЙТЕ С
КОНТЕНТОМ, НО БУДЬТЕ
ПОСТОЯННЫМИ В ВЫСТРАИВАНИИ
ИНДИВИДУАЛЬНОСТИ БРЕНДА В
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

14. Кристина Курс,
Digital & PR specialist, Unilever
facebook.com/KrisKurs