Digital silicone free - Lipton Social Playground
КОММЕНТАРИИ К ПРЕЗЕНТАЦИИ --> Итак, основа стратегии – амбиции - выработанная цель в построении имиджа бренда для определенного его восприятия потребителями в будущем. Реализация амбиций возможна при решении задач, которые стоят перед бизнесом. При этом успешная стратегия должна иметь крепкую стратегическую базу - совокупность тенденций в диджитале, которые набирают обороты и будут актуальны в ближайшие 2-3 года. Они станут основной механики и платформы бренда. Big Idea - идея кампаний, базирующаяся на инсайтах ЦА, которая выстраивает storytelling из активностей и работает на формирование эмоциональной связи между брендом и целевой аудиторией. При этом основным местом для реализации стратегии становится площадка, наиболее релевантная ЦА и входящая в стратегическую базу. Подход к стратегии Lipton Амбиции бренда - стать социальным брендом путем поддержки always on коммуникации с потребителями, формируя лояльность к бренду. В качестве Стратегической базы были выбраны социальные игры, которые не только набирают популярность, но и отлично работают на инсайт и коммуникацию бренда: в течение дня необходим позитивный пит-стоп. Big Idea в диджитале, которая бы объединила амбиции по построению социальности бренда и соответствовала позиционированию бренда, стала идея – Share moments of fun with Lipton. Для ее активации агентством Red keds была разработана игровая платформа для трех социальных сетей – «Игровая тусовка». Это не только игра, но и площадка бренда, с интегрированной программой лояльности (бейджи, баллы и др) и подключаемой CRM базой. Результаты говорят сами за себя=)
Recommended
More Related Content
Similar to Digital silicone free - Lipton Social Playground
Similar to Digital silicone free - Lipton Social Playground (6)
Digital silicone free - Lipton Social Playground
- 1. Игры, в которые играют люди Кристина Курс (Unilever) 23.11.2012, Москва, Россия
- 2. Digital стратегия? Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 3. 1. Амбиции бренда Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 4. 2. Задачи бизнеса Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 5. 3. Стратегическая база Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 6. 4. Big Idea Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 7. 5. Digital площадки Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 8. Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 9. Амбиции Social brand Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 10. База В 2016 количество онлайн-игроков удвоится Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012 Источник: J’son & Partners Consulting
- 11. Инсайт Необходим позитивный пит-стоп Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 12. Big Idea Share moments of fun with Lipton Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 13. Платформа Игровая тусовка http://www.odnoklassniki.ru/game/igrovaya_tusovka Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 14. • Игровая площадка • Программа лояльности • CRM Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 15. • >1 млн уникальных пользователей • 50 000 DAU Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
- 16. Вопросы? Digital без силикона Cossa.ru, 23 ноября 2012
Editor's Notes
- Остановимся на
- Be present wherever theconsumer is and engage them in ‘always-on’ digital experiences that build brandadvocacy.
- Be present wherever theconsumer is and engage them in ‘always-on’ digital experiences that build brandadvocacy.
- Чтобы стать источником позитива и веселья – цель бренда в Интернете стать социальным брендом.
- Основная коммуникационная идея в диджитале принимает во внимание две основные задачи бренда: коммуникация позитива и страмление стать социальным брендом
- Проанализировав поведение ЦА в сети, а также тренда в сети Интернет – геймификашион. Было выработано предложения использовать социальные игры в качестве площадки для бренда. Так родилась Игровая тусовка Lipton – площадка, где собираются игры бренда. Все игры отвечают двум условиям – они фановые и в них пользователи могут коммуницировать и играть вместе.
- Таким образом, платформа выполняет функции диджиталкросс-платформы, а также функции программы лояльности с перспективой интеграции с CRM системой.
- Первые результаты
- Проанализировав поведение ЦА в сети, а также тренда в сети Интернет – геймификашион. Было выработано предложения использовать социальные игры в качестве площадки для бренда. Так родилась Игровая тусовка Lipton