The Evaluation of Effectiveness on Mobile Application Banner

The Evaluation of
Effectiveness on Mobile
Application Banner
Banyapon Poolsawas
Dhurakij Pundit University

สํานักพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส (มหาชน) กระทรวง เทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร. 2557. http://www.
slideshare.net/wiseknow/2557-38352560.

Q2 2014 Mobile OS Usage (Data provided by Net Applications)
http://www.netapplications.com/
“
The difference between users of the Android and iOS platforms

Display Ads Network (Ads Provider)

Display Ads Network (Ad Provider) offers several different
options for the varieties of ad that may appear on your
pages and in your reports.

Ads Type

Ads to Mobile Landing Page
Ads to Video Streaming and landing to the Download
Page
Click to call ads

Business Model in Display Ads Network on Mobile

Business Model in Display Ads Network on Mobile
$ Bid Type
The bid type is the way that advertisers bid in the auction for your ad
space:
● Cost-Per-Click (CPC)
● Cost-Per-Thousand impressions (CPM)
● Cost-Per-Install Apps (CPI)
(In Marketing call CPA Cost Per Action)

Click through rate % (CTR)
The clickthrough rate (CTR) is the percentage of impressions that led to a click.
CTR = Clicks / Impressions

Digital Marketing, National Brands and Agencies(2015)
http://www.godigitalmarketing.com/programmatic-sweetens-deal-digital-video-mobile-ads-nationalblog/
“

Problem

The Treasures of Game Developers and Startups
(Game and Application Industry)
CPI CPM
CPC

FLAPPY BIRD, SUCCESS OR (USERS) MISTAKE
First time, user
tab in this
position (habit)
Next Round
they move to
tab above.
The Ads
random
position
Safe Click in
the middle.

Business, Brand and Product Manager
ตองการสรางแคมเปญการตลาดผาน Mobile
1. KPI ใหคนโหลดแอพฯของเรา หรือ KPI
ใหคนกดโฆษณาของเราเพื่อวิ่งมาหนาเว็บไซตตรงหนาสิ
นคาที่ออกแบบไวกับสมารทโฟน เพื่อซื้อสินคา
หรือสมัครสมาชิกผานหนาจอ
2. จาย Cost Per Click ที่คลิกละ 3 บาท ตอครั้ง
จากงบทั้งหมด 1,200,00 บาท
Apps & Game Developers Team
ตองการสรางรายไดจากโฆษณาบนแอพพลิเคชัน
1. วางตําแหนงที่คนจะพลาดไปโดนใหมากที่สุดเผื่อ
จะไดเงินเยอะจาก % ของ Ads Network ตอ
CTR
2. เปลี่ยนตําแหนงบนบางลางบาง
แตอยาบังหนาจอเพราะคนจะใชงานไมได
[ทําแบบ Flappy Bird]
3. ตอนเลนเกมขณธเปลี่ยนฉาก เนน
โฆษณาแบบเต็มหนาจอแสดงผล วีดีโอ
เผื่อคนจะพลาดปุมปดไปโดนโฆษณาจะไดเงิน
ขอมูลจากการประชุม Glabal Meeting ภายในบริษัท Adways Inc. ในนามตัวแทนของบริษัท Adways
Labs Thailand Co., Ltd. ป 2014 ที่ชินจูกุ ประเทศญี่ปุน
“
ตอนนี้แอพฯ และ เกมบนมือถือเปนแบบนี้ 60-70%

Paid 1,200,000 THB in Mobile Ads for….
Fat Finger?
(Mistake, Accidental Click)
Click Bait Apps?

Methodology
Tools
Services
Devices
Operating System
Applications

Methodology
Population Sample Group
15-24 : Student, White Collar (57 peoples)
25-40 :Office Workers, Mature (24 peoples)
55+ :Government (6 peoples)

Day 1-7
(Bottom) (Top)
Day 7-14
(Middle) (Popup)
Day 15 Questionnaire, the best position with context
and interest.

Ads by Content filter

Behaviors Apps Tracking Tools.

Outcome

Date Views Clicks CTR Date Views Clicks CTR
2/21/2015 70 2 2.86% 2/28/2015 62 0 0.00%
2/22/2015 55 0 0.00% 3/1/2015 48 0 0.00%
2/23/2015 52 0 0.00% 3/2/2015 72 6 8.33%
2/24/2015 63 1 1.59% 3/3/2015 71 3 4.23%
2/25/2015 62 4 6.45% 3/4/2015 84 4 4.76%
2/26/2015 44 2 4.55% 3/5/2015 87 2 2.30%
2/27/2015 81 1 1.23% 3/6/2015 93 3 3.23%
Date Views Clicks CTR Date Views Clicks CTR
2/21/2015 60 1 1.67%
2/28/201
5 55 1 1.82%
2/22/2015 42 1 2.38% 3/1/2015 62 1 1.61%
2/23/2015 43 1 2.33% 3/2/2015 54 2 3.70%
2/24/2015 32 3 9.38% 3/3/2015 51 2 3.92%
2/25/2015 51 3 5.88% 3/4/2015 76 1 1.32%
2/26/2015 44 2 4.55% 3/5/2015 62 0 0.00%
2/27/2015 73 3 4.11% 3/6/2015 60 0 0.00%

TOP
POSITIONS

THANK YOU FOR YOUR ATTENTION

The Evaluation of Effectiveness on Mobile Application Banner

More Related Content

More from Banyapon Poolsawas

The Evaluation of Effectiveness on Mobile Application Banner