Earngiie Be, profile picture
Uploaded byEarngiie Be
2,389 views

ThaiRice Project-Polynesia

เป็นส่วนหนึ่งของการเรียนการสอน วิชาAD410 International Advertising มหาวิทยาลัยกรุงเทพ

Embed presentation

Downloaded 16 times
การสร้างแบรนด์และกลยุทธ์ทางการตลาด ข้าวหอมมะลิไทย สู่ ประเทศหมู่เกาะโพลีนีเซีย
เป็นส่วนหนึ่งของการเรียนการสอน วิชา International Advertising มหาวิทยาลัยกรุงเทพ
EXECUTIVE SUMMARY Market Overview : เป็นกลุ่มประเทศที่มีอัตราการเติบโตของเศรษฐกิจที่ต่่า ขาดดุลการค้ากับ ต่างประเทศ มีการน่าเข้าสินค้าจ่าพวกเครื่องใช้ไฟฟ้า อาหาร เครื่องนุ่งห่มเป็นจ่านวนมาก เนื่องจาก ประสบภัยธรรมชาติอยู่บ่อยครั้ง ท่าให้การประกอบอาชีพเป็นไปเพื่อการด่ารงชีวิตมากกว่าการส่งออก สินค้าเพื่อไปขายยังประเทศต่างๆ Competitor : ไม่มี Marketing Strategy : ใช้กลยุทธ์ Glocalization เพื่อบุกตลาดข้าวอมมะลิในกลุ่มประเทศโพลีนีเซีย 4P’s Product : ข้าวหอมมะลิไทยกระป๋อง Price : กลยุทธ์การตั้งราคาแบบ Penetration Pricing เนื่องจากเป็นกลุ่มประเทศที่มีก่าลังซื้อน้อย Place : จัดจ่าหน่ายผ่านทาง Modern Trade Promotion : การสื่อสารส่วนใหญ่จะเน้นไปที่สื่อCSR และสื่อทั่วไป เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร Agency Selection : Glocalization Media Plan : Free Media /Paid Media Budget Plan : 4 ล้านบาทต่อปี
MARKET OVERVIEW
โพลีนีเซียเป็นหมู่เกาะเล็กๆที่อยู่ในเขตทวีปโอเชียเนีย (Oceania) ซึ่งโอเชียเนียเป็นเขตแดนที่ประกอบด้วย หมู่เกาะในมหาสมุทรแปซิฟิกตอนใต้ และทวีปออสเตรเลียซึ่งประกอบด้วยประเทศออสเตรเลียและประเทศ นิวซีแลนด์ ซึ่งมี 14 ประเทศ 13 ดินแดน ดินแดนในเขตโอเชียเนียแบ่งออกเป็น 3 เขตใหญ่ๆ คือ ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และประเทศหมู่เกาะแปซิฟิก ซึ่งประกอบด้วย หมู่เกาะไมโครนีเซีย หมู่เกาะเมลานีเซีย หมู่เกาะโพลีนีเซีย ทวีปโอเชียเนีย (OCEANIA)
ประเทศ ดินแดน
ประชากร : แบ่งออกเป็น 2 เชื้อชาติใหญ่ๆ คือ เชื้อชาติยุโรป ซึ่งส่วนใหญ่ เป็นชาวอังกฤษ อาศัยอยู่ใน ประเทศออสเตรเลียและ นิวซีแลนด์ ส่วนชนชาวพื้นเมือง มี 3 กลุ่ม คือ พวกไมโครนีเซียน เมลานีเซียน และโพลีนีเซียน ซึ่ง อาศัยอยู่ตามหมู่เกาะต่างๆใน มหาสมุทรแปซิฟิก ภาษา : ภาษาอังกฤษ กับ ภาษาถิ่น เนื่องจากดินแดนแถบนี้เคยถูกปกครองโดยอังกฤษและ สหรัฐอเมริกา ดังนั้นเกือบทุกประเทศจึงใช้ภาษาอังกฤษ เป็นภาษาหลักควบคู่ไปกับภาษาท้องถิ่น ศาสนา : ศาสนาคริสต์ ทั้งนิกายโรมันคาทอลิกโปรเตสแตนต์ และแองกลิคัน : ลัทธิภูตผีปีศาจและปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ ของชนเผ่าพื้นเมืองตามหมู่เกาะต่างๆ ข้อมูลพื้นฐาน ทวีปโอเชียเนีย(OCEANIA)
อุปสรรคที่โอเชียเนีย “กาลังเผชิญ” 1. ด้านการเกษตร : แหล่งเกษตรกรรมที่ส่าคัญอยู่ในประเทศออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ในการผลิตทั้งสองประเทศมีการใช้ เทคโนโลยีทางด้านการเกษตรกันอย่างแพร่หลาย โดยเฉพาะสินค้าส่งออกมีทั้งพืชผลทางการเกษตร ผลิตภัณฑ์จากการเลี้ยงสัตว์ทั้งโคนม โคเนื้อ และ แกะ ภาคเกษตรกรรมถือเป็นภาคเศรษฐกิจที่ ส่าคัญของออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ ส่วนประเทศหมู่เกาะต่างๆ ในมหาสมุทรแปซิฟิก ยังคงมีลักษณะการผลิตทางด้านเกษตรกรรมเป็น แบบยังชีพ ยังไม่มีการพัฒนาทางด้านการผลิตที่ ทันสมัย รวมทั้งประเภทของผลิตผลทาง เกษตรกรรมยังมีลักษณะที่เหมือนกัน เช่น ผลิตภัณฑ์จากมะพร้าว ปลา พืชผลเมืองร้อน 2. ด้านอุตสาหกรรม : ออสเตรเลียร้อยละ25 ท่างานด้านอุตสาหกรรม เกี่ยวกับการผลิตเครื่องจักรกล ผลิตรถยนต์ เครื่องมือทางการเกษตร เคมีภัณฑ์ การทอผ้า การ ต่อเรือ อุปกรณ์ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ อาหาร ส่าเร็จรูป ผลิตภัณฑ์จากนม เป็นต้น ส่วนประเทศหมู่เกาะอื่นๆในภูมิภาคโอเชียเนีย การ อุตสาหกรรมมีน้อยมากและมักเป็นอุตสาหกรรมใน ครัวเรือน เช่น การแกะสลักไม้ การท่าเนื้อมะพร้าว ตากแห้ง การพัฒนาทางด้านอุตสาหกรรมยังคงล้า หลังเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ
3. ด้านการค้า : ส่วนมากเป็นการค้าระหว่างออสเตรเลียกับนิวซีแลนด์ กับประเทศอื่นๆในเครือจักรภพด้วยกัน โดยเฉพาะกับ อังกฤษ นอกจากนี้ยังมีการค้ากับประเทศต่างๆในภูมิภาค เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และประเทศ อื่นๆ โดยสินค้าส่งออกส่วนใหญ่มักเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้จาก สัตว์ เช่น เนื้อสัตว์ หนังสัตว์ ผ้าขนสัตว์ นม เนย และ น้่าตาล เครื่องจักรกลทางการเกษตร เยื่อกระดาษ ปูนซีเมนต์ ผลไม้ ข้าวสาลี ส่วนสินค้าเข้ามักเป็นวัตถุดิบ เช่น สินแร่ เครื่องจักร รถยนต์ ปุ๋ยเคมี เป็นต้น ปริมาณ การค้าของทั้งสองประเทศมีสูงกว่าประเทศอื่นๆในภูมิภาค โอเชียเนียทั้งหมด อุปสรรคที่โอเชียเนีย “กาลังเผชิญ”
การค้าระหว่าง ไทย กับ โอเชียเนีย เป็นสินค้าจ่าพวก อาหารทะเล ผลไม้ ข้าว เนื่องจากมีภูมิประเทศ ค่อนข้างอุดมสมบูรณ์ ได้ ผลผลิตเยอะ มีคุณภาพ และราคาถูก พบว่า ไทยมีตัวเลขการส่งสินค้าออกไปยังกลุ่มประเทศนี้ “ค่อนข้างสูง” : ข้อมูลสถิติการค้าปี2555 จาก กรมศุลกากร
ข้อมูลพื้นฐานประเทศหมู่เกาะโพลีนีเซีย โพลีนีเซีย หรือ โปลีนีเซีย (อังกฤษ: Polynesia) คือ ภูมิภาคที่อยู่ในเขตทวีปโอเชียเนีย มหาสมุทรแปซิฟิก เมื่อมองจากแผนที่ จะเห็นพื้นที่เป็นรูปสามเหลี่ยมหรือที่ เรียกกันว่า "สามเหลี่ยมโพลินีเซียน" มีประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมเจริญสูงสุด ในบรรดาภูมิภาคโอเชียเนียทั้งหมด ซึ่งมี จักรวรรดิที่ยิ่งใหญ่หลายจักรวรรดิ มี วัฒนธรรมต่างๆ เช่น การเต้นร่า เป็นต้น ประกอบด้วย 4ประเทศ 8 ดินแดน
4ประเทศ
8 ดินแดน
อาณาเขต เนื่องจากนิวซีแลนด์เป็นเกาะ จึงไม่มีอาณา เขตดิดต่อทางพื้นดินกับประเทศใด ความยาวชายฝั่ง รอบเกาะ 15, 134 กิโลเมตร ขนาดพื้นที่ 268,680 ตารางกิโลเมตร (ขนาดพื้นที่ ใกล้เคียงกับประเทศญี่ปุ่นและอังกฤษ) ประกอบด้วย เกาะใหญ่ 2 เกาะได้แก่ เกาะเหนือและเกาะใต้ ข้อมูลทั่วไปของประเทศนิวซีแลนด์ (NEW ZEALAND) สภาพภูมิอากาศ ภูมิอากาศในแต่ละพื้นที่มีลักษณะ แตกต่างกันอย่างมาก ในตอนเหนือมีลักษณะเป็นแบบ กึ่งเขตร้อนและลักษณะแบบเขตอบอุ่นในตอนใต้ มี 4 ฤดูคือ ฤดูร้อน (ธ.ค.-ก.พ.) ฤดูใบไม้ร่วม (มี.ค. - พ.ค.) ฤดูหนาว (มิ.ย. - ส.ค.) และฤดูใบไม้ผลิ (ก.ย. - พ.ย.) ธงชาติ สัญลักษณ์
เชื้อชาติ ยุโรป 56.8%, เอเชีย 8%, เมารี 7.4%, ชนพื้นเมืองหมู่เกาะแปซิฟิก 4.6%, ลูกครึ่ง 9.7%, อื่นๆ 13.5% (จากการส่ามะโน ประชากร พ.ศ. 2549) ศาสนา คริสต์นิกายโปรแตสแตนท์ 38.6% ศาสนาคริสต์ไม่ระบุนิกาย 4.6% โรมันคาทอลิก 12.6% คริสต์แบบเมาลี 1.6% ฮินดู 1.6% พุทธ 1.3๔ ศาสนาอื่นๆ 2.2% ไม่นับถือศาสนา ใดๆ เลย 32.2% ศาสนาอื่นๆ หรือไม่ระบุ 9.9% (จากการส่ามะโนประชากร พ.ศ. 2549) ภาษา ภาษาราชการได้แก่ ภาษาอังกฤษ (91.2%) ภาษาเมารี 3.9% ภาษาอื่นๆ ได้แก่ ภาษา Samoan ฝรั่งเศส ฮินดี จีนทางเหนือ ข้อมูลทั่วไปของประเทศนิวซีแลนด์ (NEW ZEALAND) จ่านวนประชากร ประมาณ4,290,347 คน รูปแบบการปกครอง ประชาธิปไตยแบบรัฐสภาแบบสภา เดียว (Parliamentary Democracy) ระบบกฎหมาย มีรากฐานมาจากกฎหมายอังกฤษ (English Law) และบัญญัติพิเศษเกี่ยวกับการจดทะเบียน ที่ดินและมีศาลที่ดิน (Land Court) ให้กับชาวเมารี ข้อมูลประชากร รายได้รายบุคคล 27,700 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน
ผลผลิตทางการเกษตร ผลิตภัณฑ์จากนม เนื้อแกะและ เนื้อลูกแกะ ข้าวสาลี ข้าวบาร์เลย์ มันฝรั่ง ธัญพืช ผลไม้ ผัก ขนสัตว์ เนื้อวัว ปลา อุตสาหกรรม แปรรูปอาหาร อุตสาหกรรมการท่าไม้ และกระดาษ สิ่งทอ เครื่องจักร อุปกรณ์การขนส่ง การ ธนาคารและประกันภัย การท่องเที่ยว การท่าเหมืองแร่ สินค้าส่งออกที่ส่าคัญ ผลิตภัณฑ์จากนม เนื้อวัว ไม้ และผลิตภัณฑ์จากไม้ ปลา เครื่องจักร สกุลเงิน ดอลลาร์นิวซีแลนด์ หรือ นิวซีแลนด์ดอลลาร์ (New Zealand Dollar: NZD) มูลค่าการส่งออก 31.88 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ.2554) ประเทศคู่ค้า(ส่งออก) ที่ส่าคัญ ออสเตรเลีย 23.1% จีน 11.2%, สหรัฐอเมริกา 8.6% ญี่ปุ่น 7.8% (ค่าประมาณ พ.ศ.2554) สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ เครื่องจักรและอุปกรณ์ ยานพาหนะและเครื่องบิน ปิโตรเลียม เครื่องใช้ อิเล็กทรอนิกส์ สิ่งทอ พลาสติก มูลค่าการน่าเข้า 29.52 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ.2554) ข้อมูลทั่วไปของประเทศนิวซีแลนด์ (NEW ZEALAND) ข้อมูลเศรษฐกิจ ทรัพยากรธรรมชาติ ก๊าซธรรมชาติ แร่เหล็ก ทราย ถ่านหิน ไม้ซุง พลังน้่า ทองค่า หินปูน ภัยธรรมชาติ แผ่นดินไหวรุนแรง ภูเขาไฟระเบิด
ข้อมูลทั่วไปของประเทศนิวซีแลนด์ (NEW ZEALAND) ภาพรวมเศรษฐกิจ เป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีอัตราการเจริญเติบโตสูงสุด ทั้งในระดับภูมิภาค และในกลุ่มประเทศ OECD (Organization for Economic Cooperation and Development) ซึ่งประกอบด้วยประเทศสมาชิกรวมกัน 30 ประเทศ ได้แก่ ออสเตรเลีย ออสเตรีย อิตาลี อังกฤษ เยอรมัน ญี่ปุ่น และเกาหลี เป็นต้น มีการยึดถือนโยบายการเปิดเสรีการค้า มีการยกเลิกระบบ ใบอนุญาตน่าเข้า (Import Licensing) เป็นประเทศที่ปลอดโรคพืชและสัตว์ที่เรียกว่า เขต Agridome สินค้าที่นิวซีแลนด์ยังคงเข้มงวด ในการน่าเข้า ได้แก่ สินค้าเกษตร เช่น ไข่และผลิตภัณฑ์จากไข่ ปลาน้่าจืดที่มิได้บรรจุกระป๋อง น้่าผึ้ง เนื้อสัตว์ที่ไม่ได้ผ่านกรรมวิธีหรือบรรจุกระป๋อง ผักและผลไม้ เป็นต้น
ข้อมูลทั่วไปของรัฐเอกราชซามัว (SAMOA) ธง สัญลักษณ์ อาณาเขต หมู่เกาะในมหาสมุทรแปซิฟิกใต้ อยู่ใกล้กับหมู่เกาะ คุก กึ่งกลางระหว่างฮาวายและนิวซีแลนด์ ประกอบด้วย 2 เกาะ คือ Savai'i และ upolu และเกาะเล็กๆ อีก 7 เกาะ ตั้งอยู่ในแนว เขตภูเขาไฟ ภูมิประเทศ เกาะหินภูเขาไฟ สภาพภูมิอากาศ ร้อนชื้น มักประสบภัยจากพายุไต้ฝุ่น ช่วงฤดู ฝนเดือนพฤศจิกายน-เมษายน ฤดูแล้งเดือนพฤษภาคม-ตุลาคม เมืองหลวง กรุงเอเปีย (Apia) ขนาดพื้นที่ 2,944 ตารางกิโลเมตร มีเขต เศรษฐกิจจ่าเพาะ 120,000 ตารางกิโลเมตร ทรัพยากรธรรมชาติ ป่าไม้เนื้อแข็ง ปลา น้่า ภัยธรรมชาติ พายุไต้ฝุ่น ภูเขาไฟ
ข้อมูลทั่วไปของรัฐเอกราชซามัว (SAMOA) เชื้อชาติ ชาวซามัว 92.6% ยูเรเชีย 7% (คน ที่มีสายเลือดของยุโรปและโพลีเนเชียน) ยุโรป 0.4% ศาสนา ศาสนาคริสต์นิกายคองกรีเกชันอล 34.8% โรมันคาทอลิค 19.6% เมตอดิส 15% เลทเทอ-เดย์เซนต์ 12.7% แอส แซมบรี ออฟ กอด 6.6% เซเวนเดย์ แอด แวนทิส 3.5% วอร์ชิพเซ็นเตอร์ 1.3% นิกายอื่นๆ 4.5% ศาสนาอื่นๆ 1.9% ไม่ ระบุ 0.1% (สัมมะโนประชากร พ.ศ.2544) ภาษา ซามัว (โพลินีเชีย) อังกฤษ สัญชาติ ซามัว ข้อมูลประชากร จ่านวนประชากร 193,161 คน รูปแบบการปกครอง ประชาธิปไตยแบบรัฐสภาเดี่ยว (Parliamentary Democracy) ประกอบด้วยสมาชิก 49 คน โดย 47 คน มาจากการเลือกตั้ง และผู้แทน 2 คนที่ได้รับ การแต่งตั้งจากเผ่ามาไต (Matai) วาระด่ารงต่าแหน่ง 5 ปี ระบบกฎหมาย ระบบผสมผสานระหว่างกฎหมายอังกฤษ (English Common Law) และธรรมเนียมปฏิบัติท้องถิ่น (Customary law) มีการตรวจสอบและควบคุมความชอบ ด้วยกฎหมายของบทบัญญัติที่ออกผ่านสภานิติบัญญัติ วัฒนธรรม ชาวซามัวมีความยิ่งใหญ่มากในอดีต มี วัฒนธรรมซึ่งโดดเด่นมากในกลุ่มชาติพันธุ์โพลินีเซียน มีทั้ง ภาษา การเต้นร่าและการแต่งกายดั้งเดิม รายได้รายบุคคล 5,500 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน
ข้อมูลทั่วไปของรัฐเอกราชซามัว (SAMOA) ผลผลิตทางการเกษตร มะพร้าว กล้วย หัวเผือก หัวมัน กาแฟ โกโก้ อุตสาหกรรม แปรรูปอาหาร อุปกรณ์ก่อสร้าง ชิ้นส่วนรถยนต์ มูลค่าการส่งออก 35.07 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2552) สินค้าส่งออกที่ส่าคัญ ปลา น้่ามันมะพร้าวและกะทิ หัวเผือก ชิ้นส่วนรถยนต์ เสื้อผ้า เบียร์ ประเทศคู่ค้า (ส่งออก) ที่ส่าคัญ อเมริกันซามัว 45.4% ออสเตรเลีย 30.1% (พ.ศ. 2553) มูลค่าการน่าเข้า 280 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2549) สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ เครื่องมือเครื่องจักร วัสดุอุปกรณ์ส่าหรับ อุตสาหกรรม อาหาร ประเทศคู่ค้า(น่าเข้า) ที่ส่าคัญ นิวซีแลนด์ 21.8% จีน 16.6% ฟิจิ 16.2% สิงคโปร์ 13.0% ญี่ปุ่น 7.5% ออสเตรเลีย 6.3% สหรัฐอเมริกา 4.6% (พ.ศ. 2553) สกุลเงิน Tala (SAT) ประเทศคู่ค้า (ส่งออก) ที่ส่าคัญ อเมริกันซามัว 45.4% ออสเตรเลีย 30.1% (พ.ศ. 2553) มูลค่าการน่าเข้า 280 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2549) สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ เครื่องมือ เครื่องจักร วัสดุอุปกรณ์ส่าหรับ อุตสาหกรรม อาหาร ข้อมูลเศรษฐกิจ
ข้อมูลทั่วไปของรัฐเอกราชซามัว (SAMOA) ภาพรวมเศรษฐกิจ เป็นหนึ่งในประเทศมีการพัฒนาทางเศรษฐกิจเร็วที่สุดในแปซิฟิก โดยมีการ ท่องเที่ยวและการประมงเป็นปัจจัยส่าคัญ อย่างไรก็ตาม ชาวซามัวส่วนใหญ่ยังคงประกอบอาชีพ เกษตรกรรมเพื่อการยังชีพ พืชที่ส่าคัญคือ มะพร้าว สาเก กล้วย โกโก้ และเผือก ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ภาคประมงของซามัวเติบโตอย่างรวดเร็ว และกลายเป็นสินค้าที่สร้างรายได้สูงสุดให้กับประเทศ นอกจากนี้ ซามัวยังมีรายได้จากแรงงานที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ โดยเฉพาะจากนิวซีแลนด์ อเมริกันซา มัว ออสเตรเลียและสหรัฐอเมริกา ซามัวมีนโยบายดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศมาตั้งแต่ปี 2535(ค.ศ. 1992) แต่ยังไม่ ประสบความส่าเร็จมากนัก รัฐบาลมีนโยบายการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานทางเศรษฐกิจ การแปรรูป รัฐวิสาหกิจ และการพัฒนา organic farming เพื่อส่งออกไปยังออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ ปัจจุบันมี บริษัทญี่ปุ่นชื่อ Yazaki ซึ่งผลิต wire harness ที่ใช้ในรถยนต์เพื่อส่งออกไปยังออสเตรเลีย เป็นบริษัทต่างชาติที่เข้ามาลงทุนและเป็นแหล่งจ้างงานใหญ่ที่สุด
ข้อมูลทั่วไปของตูวาลู (TUVALU) ธง สัญลักษณ์ อาณาเขต อยู่ทางทิศตะวันออกเฉียงเหนือของออสเตรเลียประมาณ 4,000 กิโลเมตร อยู่กึ่งกลางระหว่างออสเตรเลียกับเกาะฮาวาย สภาพภูมิอากาศ เขตร้อน อุณหภูมิปานกลางเนื่องจากมีลมสินค้า ตะวันออกพัดในช่วงเดือน มีนาคม-พฤศจิกายน ช่วงเดือนพฤศจิกายน- มีนาคม จะมีลมพัดแรงจากทิศตะวันตก ท่าให้มีฝนตกหนัก ภูมิประเทศ พื้นที่ต่่าและเป็นเกาะรูปวงแหวนที่เกิดจากหินปะการัง แคบๆ เมืองหลวง กรุงฟูนาฟูติ (Funafuti) ขนาดพื้นที่ 26 ตารางกิโลเมตร ประกอบด้วยเกาะขนาดเล็ก 9 เกาะ ทรัพยากรธรรมชาติ ปลา ภัยธรรมชาติ พายุเขตร้อน
ข้อมูลทั่วไปของตูวาลู (TUVALU) จ่านวนประชากร ประมาณ 10,544 คน สัญชาติ ชาวตูวาลู (Tuvaluan (s)) เชื้อชาติ โพลีนีเชีย 96% ไมโครนีเชีย 4% ศาสนา ศาสนาคริสต์ นิกาย Church of Tuvalu (Congregationalist) 97% Seventh-Day Adventist 1.4% Baha'i 1% อื่นๆ 0.6% ภาษา ตูวาลู อังกฤษ ซามัว คิริบาส (บนเกาะ Nui) รูปแบบการปกครอง ระบอบประชาธิปไตยแบบมี พระมหากษัตริย์ เป็นประมุขรวมกับประชาธิปไตย แบบรัฐสภา (Constitutional Monarchy with a parliamentary Democracy) ระบบสภาเดี่ยว เรียกว่า House of Assembly ประกอบด้วยสมาชิก 15 คน อีกทั้งยังไม่มีพรรคการเมือง โดยทั่วไปสมาชิก รัฐสภาจะจับกลุ่มอย่างไม่เป็นทางการ ระบบกฎหมาย ระบบกฎหมายแบบผสมระหว่าง กฎหมายจารีตประเพณีของอังกฤษ (English Common Law) และกฎหมายจารีตประเพณี ข้อมูลประชากร รายได้รายบุคคล 3,400 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน
ข้อมูลทั่วไปของตูวาลู (TUVALU) ผลผลิตทางการเกษตร มะพร้าว ปลา อุตสาหกรรม จับปลา ท่องเที่ยว เนื้อมะพร้าวแห้ง สินค้าส่งออกที่ส่าคัญ เนื้อมะพร้าวแห้ง ปลา สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ อาหาร สัตว์ แร่เชื้อเพลิง เครื่องจักรสินค้าโรงงาน สกุลเงิน ดอลลาร์ตูวาลู หรือ ดอลลาร์ออสเตรเลีย ข้อมูลเศรษฐกิจภาพรวมเศรษฐกิจ สหประชาชาติจัดให้ตูวาลูอยู่ในกลุ่ม ประเทศที่มีการพัฒนาน้อยที่สุด (Least Developed Country) เนื่องจากประเทศมีขนาดเล็ก ทรัพยากรธรรมชาติไม่อุดมสมบูรณ์ และมีข้อจ่ากัดในการ พัฒนาทางเศรษฐกิจ นอกจากนั้น ตูวาลูยังประสบปัญหา ภัยธรรมชาติบ่อยครั้ง ประชาชนส่วนใหญ่ประกอบอาชีพเกษตรกรรม และ ประมงเพื่อการยังชีพ และสองในสามของการ จ้างงานใน ประเทศคือการจ้างงานของภาครัฐ รายได้หลักของ ประเทศมาจากการให้สัมปทานท่าประมง เงินช่วยเหลือ จากต่างประเทศ โดยเฉพาะจากสหราชอาณาจักร นิวซีแลนด์ และออสเตรเลีย และรายได้จากแรงงานที่ไป ท่างานในต่างประเทศ นอกจากนี้ ตูวาลูยังมีรายได้จาก กองทุนตูวาลู (Tuvalu Trust Fund) และการให้เช่า อินเตอร์เน็ตโดเมนเนม "ดอด ทีวี" (.tv)
ข้อมูลทั่วไปของราชอาณาจักรตองกา (Kingdom of Tonga) อาณาเขต มหาสมุทรแปซิฟิกตอนใต้ ทางตะวันออกเฉียงเหนือ ของนิวซีแลนด์ ภูมิประเทศ เกาะหินปะการัง และบางส่วนเป็นหินภูเขาไฟ สภาพภูมิอากาศ ร้อนชื้น (Tropical) ได้รับอิทธิพลของลม สินค้า ช่วงอากาศอบอุ่นระหว่างเดือนธันวาคม-พฤษภาคม อากาศเย็นระหว่างเดือนพฤษภาคม-ธันวาคม ทรัพยากรธรรมชาติ ปลา ดินที่อุดมสมบูรณ์ ภัยธรรมชาติ พายุไซโคลน (ช่วงเดือนตุลาคม) แผ่นดินไหว ภูเขาไฟที่ยังคุกรุ่นอยู่ (Fonuafo'ou) ธง สัญลักษณ์ เมืองหลวง กรุง Nuku'alofa ขนาดพื้นที่ 748 ตารางกิโลเมตร ประกอบด้วยหมู่เกาะ 169เกาะ เป็นเกาะที่ ไม่มีคนอาศัย อยู่จ่านวน 96เกาะ แบ่งเกาะ ทั้งหมดเป็น 3 หมู่เกาะ คือ หมู่เกาะ Tongatapu หมู่เกาะ Haapai และหมู่ เกาะ Vava'u
ข้อมูลทั่วไปของราชอาณาจักรตองกา (Kingdom of Tonga) จ่านวนประชากร 105,916 คน (ค่าประมาณ เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2554) สัญชาติ ตองกัน (Tongan (s)) เชื้อชาติ โพลีนีเชียน ยุโรป ศาสนา ศาสนาคริสต์ ภาษา ภาษาตองกา (Tongan) ภาษาอังกฤษ สุขภาพและโภชนาการ ชาวตองกาส่วนใหญ่ นิยมรับประทานอาหารที่มีไขมันมาก ส่งผลให้ ร้อยละ 92 ของผู้ใหญ่ตองกาเป็นโรคอ้วนเสี่ยง ต่อการเป็นโรคหัวใจ โดยคนชนบทมีอัตราความ อ้วนน้อยกว่าคนเมือง เนื่องจากต้องปีนขึ้นเก็บ มะพร้าวทุกวัน อาหารโปรดของชาวตองกา คือ หมูหันพื้นเมือง ซึ่งก็มีไขมันเยอะเช่นเดียวกัน ส่าหรับหมูหันนี้ไว้ใช้ในงานส่าคัญ โดยจะเอาลูก หมูมาท่าเป็นอาหาร ข้อมูลประชากร รูปแบบการปกครอง ระบบรัฐสภามีกษัตริย์เป็นประมุข (Constitutional Monarchy) ระบบสภาเดี่ยว ประกอบด้วย สมาชิก 3 กลุ่ม คือ คณะรัฐมนตรี คัดเลือกและแต่งตั้งโดยกษัตริย์ ด่ารงต่าแหน่ง จนกระทั่งเกษียณอายุ ผู้แทนขุนนาง (Noble MPs) คัดเลือกโดยกลุ่มขุนนาง ผู้แทนสามัญชน (Commoner MPs) มาจากการเลือกตั้งของ ประชาชน ระบบกฎหมาย ยึดหลักกฎหมายจารีตประเพณีของอังกฤษ (Common Law) เป็นหลัก วัฒนธรรม ชาวโปลีนีเซียนรวมถึงตองกาถือว่าเป็นผู้ดีในกลุ่ม ชนล้าหลัง เนื่องจากมีวัฒนธรรมเป็นของตนเอง ตองกามีภาษา เป็นของตนเอง คือ ภาษาตองกา โดยมีประมาณหนึ่งแสนคนที่ใช้ ภาษาตองกาเป็นภาษาหลัก นอกจากภาษาตองกาแล้ว ภาษาอังกฤษยังคงเป็นภาษาทางการของประเทศ ชาวตองกา เหมือนชาวโพลีนีเซียนทั่วไป คือ มีการเต้นร่าของตัวเอง
ข้อมูลทั่วไปของราชอาณาจักรตองกา (Kingdom of Tonga) ผลผลิตทางการเกษตร พืชตระกูลน้่าเต้า มะพร้าว เนื้อมะพร้าวแห้ง (ใช้ท่าน้่ามันมะพร้าว) กล้วย ฝักวนิลา โกโก้ กาแฟ ขิง พริกไทยด่า ปลา อุตสาหกรรม การท่องเที่ยว ก่อสร้าง ประมง (ปลา) มูลค่าการส่งออก 22 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2549) สินค้าส่งออกที่ส่าคัญ พืชตระกูลน้่าเต้า ปลา ฝักวนิลา ประเทศคู่ค้า(ส่งออก) ที่ส่าคัญ ฮ่องกง 26.8% สหรัฐอเมริกา 17.9% ฟิจิ 10.7% ซามัว 9% นิวซีแลนด์ 7.9% ญี่ปุ่น 6.1% อเมริกันซามัว 5.7% (พ.ศ. 2553) มูลค่าการน่าเข้า 139 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2549) สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ สินค้าประเภทอาหาร เครื่องจักรและอุปกรณ์การ ขนส่ง เชื้อเพลิง เคมีภัณฑ์ ประเทศคู่ค้า(น่าเข้า) ที่ส่าคัญ ฟิจิ 31.6% นิวซีแลนด์ 22.3% ญี่ปุ่น 11% สหรัฐอเมริกา 10.8% ออสเตรเลีย 5.6% จีน 5.1% (พ.ศ. 2553) รายได้รายบุคคล 6,100 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน สกุลเงิน Pa'anga โดยมี Currency Code คือ TOP ข้อมูลเศรษฐกิจ
ข้อมูลทั่วไปของราชอาณาจักรตองกา (Kingdom of Tonga) ภาพรวมเศรษฐกิจ ตองกาเป็นประเทศหนึ่งในแปซิฟิกใต้ที่มีพื้นดินอุดมสมบูรณ์ เศรษฐกิจของตองกายังคงพึ่งพาสินค้าเกษตรเป็นหลัก สินค้าออกที่ส่าคัญและท่ารายได้อันดับ1 คือ ฟักทอง (squash pumpkins) ซึ่งส่วนใหญ่ส่งไปขายที่ญี่ปุ่น เนื้อมะพร้าวตากแห้ง สินค้าอื่น ๆ ท่าจากมะพร้าว วนิลา และพืชประเภทรากไม้ต่างๆ ส่าหรับอุตสาหกรรมที่ท่ารายได้เข้า ประเทศเป็นอันดับที่ 2 ได้แก่ การท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม ในปี 2548 การส่งออกฟักลดลงกว่า 1,000 ตัน และเกษตรกรไม่ได้รับเงินค่าจ้างตรงตามเวลา ด้วยเหตุนี้ ผู้แทนการค้าตองกาจึงได้ พยายามแสวงหาตลาดใหม่เฉพาะอย่างยิ่งในเกาหลีใต้ อีกทั้งยังคงพึ่งเงินช่วยเหลือจากต่างประเทศ การท่องเที่ยว และเงินจากแรงงานใน ต่างประเทศ (remittances) ซึ่งมีอัตราร้อยละ 20 ของ GDP ปัจจุบันประชากรชาวตองกากว่า ครึ่งหนึ่งอาศัยอยู่ในออสเตรเลีย นิวซีแลนด์และสหรัฐอเมริกา ประเทศผู้ให้ความช่วยเหลือที่ ส่าคัญคือ ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น และนิวซีแลนด์ (ออสเตรเลีย ด้านการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและ ให้ทุนการศึกษานิวซีแลนด์ ส่งเสริมการพัฒนาภาคเอกชน และให้ทุนการศึกษา)
Competitors SITUATION ANALYSIS PEST Analysis
PEST Analysis P ด้านการเมือง : มีรูปแบบการปกครองที่เป็น1.ประชาธิปไตยรัฐสภาแบบสภาเดียว อันมีกษัตริย์ทรงเป็น ประมุข และใช้ 2.ระบบกฎหมายจารีตประเพณีของอังกฤษ (English Common Law) ซึ่งเป็น กฎหมายที่ไม่มีลายลักษณ์อักษร ผสมผสานกับ 3.ธรรมเนียมปฏิบัติท้องถิ่น (Customary law) มีการ ตรวจสอบและควบคุมความชอบด้วยกฎหมายของบทบัญญัติที่ออกผ่านสภานิติบัญญัติ POLITICAL Factors การวิเคราะห์ สถานการณ์โดยรวมของ กลุ่มประเทศโพลีนีเซีย
E ด้านเศรษฐกิจ : 1.เป็นประเทศที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก เนื่องด้วยพื้นเป็นแบบหมู่เกาะ อีกทั้ง ยังเกิดภัยธรรมชาติที่สร้างความเสียหายอยู่บ่อยครั้ง จึงท่าให้การประกอบอาชีพ เช่น การท่า การเกษตร ต้องเกิดความสูญเสียมูลค่ามหาศาล พื้นที่หน้าดินจึงไม่มีคุณภาพ และ 2.พืชผลผลิตที่ปลูกได้นั้น มีราคาค่อนข้างต่่า 3.ประชาชนส่วนใหญ่จึงประกอบอาชีพเกษตรกรรม และประมงเพื่อการยังชีพเท่านั้น ท่าให้ 4.อัตราการเติบโตของเศรษฐกิจต่่า ขาดดุลการค้ากับต่างประเทศค่อนข้างสูง และยังน่าเข้า สินค้าจากต่างประเทศเป็นจ่านวนมาก เช่นสินค้าจ่าพวกเครื่องจักร ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ สิ่ง ทอ ปิโตเลียม เพราะทรัพยากรในการผลิตมีไม่เพียงพอ แต่จะมีบางพื้นที่ที่สามารถประกอบ อาชีพได้ อย่างประเทศนิวซีแลนด์ที่มีมูลค่าการส่งออกจ่าพวกผลผลิตที่ได้จากสัตว์ และมีอัตรา การเติบโตทางเศรษฐกิจสูงสุดในระดับภูมิภาคและกลุ่มประเทศเดียวกัน 5.รายได้หลักของกลุ่มประเทศนี้จึงมาจากภาคการท่องเที่ยว ECONOMIC Factors
S ด้านสังคมและวัฒนธรรม : 1.การด่ารงชีวิตเป็นแบบใกล้ชิดธรรมชาติ อาจจัดอยู่ในจ่าพวก ล้าหลัง จะ 2.ยึดถือขนบธรรมเนียมประเพณีดั้งเดิมของชนเผ่าตนเอง ใช้ภาษาท้องถิ่นเสีย มากกว่า ไม่ค่อยเปิดรับสื่อสมัยใหม่ แต่ก็ยัง 3.ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาราชการ และสิ่งที่ถือ เป็นเอกลักษณ์ของชาวโพลีนีเซียน นั่นคือการเต้นร่า T ด้านเทคโนโลยีและสิ่งแวดล้อม : 1.เทคโนโลยีอุตสาหกรรมมีน้อยมาก และ 2.มักเป็น อุตสาหกรรมในครัวเรือน เช่น การแกะสลักไม้ การท่าเนื้อมะพร้าวตากแห้ง การพัฒนาทางด้าน อุตสาหกรรมยังคงล้าหลังเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ลักษณะ 3.การผลิตทางด้านเกษตรกรรมก็ เป็นแบบยังชีพ ยังไม่มีการพัฒนาทางด้านการผลิตที่ทันสมัย รวมทั้งประเภทของผลิตผลทาง เกษตรกรรมยังมีลักษณะที่เหมือนกัน เช่น ผลิตภัณฑ์จากมะพร้าว ปลา พืชผลเมืองร้อน ด้าน สิ่งแวดล้อม มักจะ 4.ประสบปัญหาจากภัยธรรมชาติอยู่บ่อยครั้ง SOCIAL Factors TECHNOLOGICAL Factors
COMPETITOR ส่วนใหญ่จะเป็นประเทศทางแถบยุโรป คือ ประเทศออสเตรเลีย รองลงมาคือ สหรัฐอเมริกา ทางฝั่งทวีปเอเชีย คือ ประเทศญี่ปุ่น รองลงมาคือ ประเทศจีน และสิงคโปร์ คู่แข่งในการส่งออกสินค้าประเภทข้าวหอมมะลิ ไปยังประเทศในหมู่เกาะโพลีนีเซีย พบว่า ยังไม่มีประเทศใดที่ส่งออกข้าวไปยังกลุ่มประเทศเหล่านี้ ซึ่ง นับว่าเป็นการดีในการวางแผนนโยบายการตลาด และการสื่อสารการตลาด สินค้าหลักที่น่าเข้า เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องจักร อุปกรณ์ อิเล็กทรอนิกส์ เชื้อเพลิง เครื่องนุ่งห่ม สัตว์ อาหาร ผัก ผลไม้ นม ข้าวสาลี สินค้าที่ท่ามาจากนม BRAND CHALLENGE กลุ่มประเทศโพลีนีเซียไม่ค่อยเปิดรับสื่อสมัยใหม่ รักการด่ารงชีวิต ตามแบบท้องถิ่น เรียบง่าย ไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต ทั้งการ อุปโภค และบริโภค
BRAND STRATEGY
หลังจากที่ได้ศึกษาปัจจัยในด้านต่างๆของกลุ่มประเทศโพลีนีเซีย พบว่าลักษณะที่ตั้งของประเทศมีลักษณะ แบบหมู่เกาะ ซึ่งท่าให้ประชากรต้องประสบภัยจากธรรมชาติอยู่บ่อยครั้ง ไม่ว่าจะเป็นแผ่นดินไหว น้่าท่วม พายุโซน ร้อน หรือภูเขาไฟระเบิด ส่งผลให้ด้านเศรษฐกิจมีการพัฒนาไปอย่างล่าช้า เพราะพื้นที่ไม่อุดมสมบูรณ์ ชาวโพลีนี เซียนจึงประกอบอาชีพเพื่อการยังชีพเสียส่วนใหญ่ เราจึงตระหนักและให้ความส่าคัญกับปัญหาภัยธรรมชาติที่กลุ่มประเทศเหล่านี้ต้องประสบ คือเมื่อเกิดภัย ธรรมชาติในแต่ละครั้ง การหาอาหารเพื่อรับประทานก็ย่อมด่าเนินไปอย่างล่าบาก จึงผลิต“ข้าวหอมมะลิไทยกระป๋อง”ที่สะดวกในการรับประทาน ขายควบคู่กับการส่งออกแบบปกติ
เกรดในการจ่าหน่ายข้าวหอมมะลิ กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ ได้แบ่งชั้นของข้าวหอมมะลิดังนี้ ข้าวหอมมะลิ ชั้น 1 (ดีพิเศษ) มีข้าวชนิดอื่นปนได้ไม่เกิน 5% ข้าวหอมมะลิ ชั้น 2 (ดี) มีข้าวชนิดอื่นปนได้ไม่เกิน 15% **นิยมสูง ข้าวหอมมะลิ ชั้น 3 (ธรรมดา) มีข้าวชนิดอื่นปนได้ไม่เกิน 30%
BRAND VISION ยกระดับมาตรฐานคุณภาพข้าวหอมมะลิของไทย เพื่อเป็นการสร้างทางเลือกใหม่ในการ บริโภค และให้เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคทั่วโลก ส่าคัญที่สุดคือเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคใน ประเทศหมู่เกาะโพลีนีเซีย BRAND MISSION ให้ข้าวหอมมะลิของเราเป็นที่รู้จัก สามารถตีตลาดกลุ่มประเทศอันไกลโพ้นนี้ได้ และเป็น ส่วนหนึ่งในการรับประทานประจ่าวันของคนทุกเพศทุกวัย BRAND PROMISE ข้าวหอมมะลิไทยคุณภาพชั้นเลิศ มีคุณค่าทางโภชนาการสูง อิ่มอร่อย ย่อยง่าย ราคาประหยัด มาตรฐานทุกค่าที่ทาน
BRAND ATTRIBUTES BRAND POSITIONING ข้าวหอมมะลิไทย100% คุณภาพชั้นเลิศ คุณค่าทางโภชนาการสูง • ข้าวหอมมะลิไทย100% • สะดวกในการรับประทาน
BRAND TONE OF VOICE BRAND ESSENCE ข้าวเป็นอาหารประจ่าชาติของคนไทยอันทรงคุณค่า ซึ่งมีความผูกพันกันมาช้านาน มีขั้นตอนการปลูกและการเก็บเกี่ยวที่พิถีพิถัน มีเอกลักษณ์เฉพาะคือเม็ดเรียวยาว ขาวใส หุงขึ้นหม้อ หอมอร่อย นุ่มลิ้น น่ารับประทาน คุณภาพข้าวของไทย ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก ว่ามีคุณภาพดีที่สุด รสชาติดีที่สุด ราคาเหมาะสมกับคุณประโยชน์ที่ได้รับ TARGET GROUP CLASS : B+ ,B
INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY GLOCALIZATION Global+Local ส่าหรับกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณา เราจะใช้แบบ GLOCALIZATION เพื่อสร้างจุดยืนและภาพลักษณ์ของข้าวหอมมะลิของไทยให้แข็งแรง อีกทั้งยัง ผสมผสานการปรับการสื่อสารให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตของชาวโพลีนีเซียน
4P’s PRODUCT ข้าวหอมมะลิไทย100% คุณภาพชั้นเลิศ หอมอร่อย สะดวกในการรับประทาน PRICE กลยุทธ์การตั้งราคาแบบ Penetration Pricing เนื่องจากเป็นกลุ่มประเทศที่มีก่าลังซื้อน้อย PLACE ร้านสะดวกซื้อ และซุปเปอร์มาเก็ตต่างๆ PROMOTION การสื่อสารส่วนใหญ่จะเน้นไปที่สื่อCSR และสื่อทั่วไป เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร
7P’s PEOPLE พนักงานที่คอยให้บริการลูกค้า หรือน่าสินค้าไปบริจาคจะต้องยึดจุดเด่นของ วัฒนธรรมไทย คือ การยิ้มแย้มแจ่มใส นอบน้อม เป็นกันเอง จะท่าให้ผู้บริโภค ประทับใจ ส่งผลให้มีความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์ของเรายิ่งขึ้น PRESENTATION ข้าวหอมมะลิของไทยที่เราน่าไปขายทั้งข้าวกระป๋องและถุง จะต้องมีบรรจุภัณฑ์ที่มี คุณภาพ ไม่เกิดความเสียหายก่อนถึงมือผู้บริโภค มีความโดดเด่นในเอกลักษณ์ความ เป็นไทย PROCESS มีช่องทางจัดจ่าหน่ายที่หาซื้อได้สะดวก เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความประทับใจ
Agency Selection International Agency บริษัทโฆษณาระหว่างประเทศ ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนโฆษณานานาชาติ มีสาขาตั้งอยู่ในประเทศต่างๆ เนื่องจากมีความเป็น มืออาชีพสูง เข้าใจวัฒนธรรมของพื้นที่นั้นเป็นอย่างดี อีกทั้งยังสามารถคงไว้ซึ่งแบรนด์และ เอกลักษณ์ที่โดดเด่นของสินค้าของเราได้ ท่าให้สินค้าเป็นสินค้าคุณภาพมากขึ้น ดูน่าเชื่อถือ และได้รับการยอมรับ
TOTAL BRAND COMMUNICATION CAMPAIGN FOR 2014 BUDGET Plan MEDIA Plan
MEDIA PLAN CSR Corporate Social Responsibility อย่างที่ได้เกริ่นไปว่ากลุ่มประเทศโพลีนีเซีย มักจะประสบภัยธรรมชาติอยู่บ่อยครั้ง อีกทั้งยังไม่ค่อยเปิดรับสื่อใหม่มากนัก ในการตีตลาดจึงมีการร่วมมือกับทางรัฐบาล ของกลุ่มประเทศเหล่านี้ เพื่อท่าการส่งข้าวหอมมะลิกระป๋องของเราไปบริจาคตาม พื้นที่ต่างๆ ถือเป็นการสร้างการรับรู้และสร้างความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์ข้าวหอมมะลิ ของไทย FREE MEDIA
WORD OF MOUTH Talk of the town /Buzz หลังจากการที่เราได้ท่า CSR ผลที่ตามมาคือจะเกิดการพูดถึงข้าวหอมมะลิกระป๋อง ของเราแบบปากต่อปาก มีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดี อันจะน่าไปสู่การซื้อมา บริโภคในที่สุด MEDIA PLAN FREE MEDIA
MEDIA PLAN FREE MEDIA SOCIAL NETWORK Facebook /Website /Youtube สื่อทางโลกออนไลน์เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เพราะเป็น ช่องทางที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย และสามารถโฆษณาได้อย่างอิสระ เข้าถึง กลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็ว
PAID MEDIA MEDIA PLAN PRINT AD Newspaper / Magazine เป็นการลงโฆษณาแบบADVERTORIAL ที่ให้ความรู้เกี่ยวกับข้าว หอมมะลิของไทย คุณประโยชน์ คุณค่าทางโภชนาการ และเป็น ทางเลือกใหม่ในการรับประทาน
PAID MEDIA MEDIA PLAN TVC Television เป็นสื่อโฆษณาที่สร้างการรับรู้ของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็ว เป็นช่องทางที่จะ ท่าให้ข้าวหอมมะลิของเราเป็นที่รู้จักกับคนทุกเพศทุกวัย โดยน่าเสนอ คุณประโยชน์ของข้าวหอมมะลิ และเป็นทางเลือกใหม่ในการรับประทาน ที่ ท่าให้สะดวกยิ่งขึ้น
BUDGET PLAN งบประมาณในการโฆษณา ข้าวหอมมะลิไทยในกลุ่มประเทศโพลีนีเซีย 4 ล้านบาท/ปี *เนื่องจากกลุ่มประเทศนี้ บริโภคสื่อค่อนข้างน้อย
THANK YOU FOR ATTENTION NUTTAPORN BUNWONGWIWAT NO.19 ID:1530321395 Sec: 3911 BANGKOK UNIVERSITY OSP10

More Related Content

PDF
Oceania
byEvesu Goodevening
 
PDF
Thai riceproject กัมพูชา
bysasinasupa
 
PDF
ข้าวหอมมะลิ ไทยไปไต้หวัน
byAtomizz
 
PDF
Thai rice project japan
byPunpunz Lalitkul
 
PDF
Thai rice project malaysia host maket
byyuwadee_jari
 
PDF
แผนการตลาด Rice for life
byVitsanu Nittayathammakul
 
PDF
Thai rice project - malaysia host maket
byyuwadee_jari
 
PDF
Thai rice project MALDIVES
bymazimpmp
 
Oceania
byEvesu Goodevening
 
Thai riceproject กัมพูชา
bysasinasupa
 
ข้าวหอมมะลิ ไทยไปไต้หวัน
byAtomizz
 
Thai rice project japan
byPunpunz Lalitkul
 
Thai rice project malaysia host maket
byyuwadee_jari
 
แผนการตลาด Rice for life
byVitsanu Nittayathammakul
 
Thai rice project - malaysia host maket
byyuwadee_jari
 
Thai rice project MALDIVES
bymazimpmp
 

Similar to ThaiRice Project-Polynesia

PDF
Thai riceproject new zealand host market
byprapawee
 
PDF
Thai RiceProject Burma
bychayapornkhon
 
PDF
ข้าวหอมมะลิในประเทศไทย
byMilkblack Milk
 
PDF
Thai rice project philippines
byStar Star's
 
PPT
Thai riceproject อัญญารัตน์-singapore
byunyaratt
 
PDF
Thai riceproject northkorea
byjyngjyng
 
PDF
Thai riceproject cambodia
bysasinasupa
 
PDF
BDC412 section3014 : เถ้าแก่น้อยไปมาเลเซีย
byTng Tanapon
 
PPT
Asia2030 asean
byVipasiri Chunsirisathaporn
 
PPT
Asia2030 asean
byVipasiri Chunsirisathaporn
 
PPT
Asia2030 mam
byMary Prath, home!
 
PDF
BDC 412 Mama final
byNny Qirl
 
PDF
ThaiRiceProject-Singapore
byunyaratt
 
PDF
Thai riceproject laos
byHyPiiz 'Kwang
 
PDF
Thai riceproject-Laos
byHyPiiz 'Kwang
 
PPT
XM603 G2 - Vietnam Fish2 16012010
byDinsor Rimnatee
 
PDF
Australia and Oceania
byBangkok University
 
PDF
Get attachment1
byTangMo Sweet
 
PPT
Present 26 01-2556
byทิวากร เหล่าลือชา
 
PDF
Malaysia Trade and Investment Handbook.pdf
byPawachMetharattanara
 
Thai riceproject new zealand host market
byprapawee
 
Thai RiceProject Burma
bychayapornkhon
 
ข้าวหอมมะลิในประเทศไทย
byMilkblack Milk
 
Thai rice project philippines
byStar Star's
 
Thai riceproject อัญญารัตน์-singapore
byunyaratt
 
Thai riceproject northkorea
byjyngjyng
 
Thai riceproject cambodia
bysasinasupa
 
BDC412 section3014 : เถ้าแก่น้อยไปมาเลเซีย
byTng Tanapon
 
Asia2030 asean
byVipasiri Chunsirisathaporn
 
Asia2030 asean
byVipasiri Chunsirisathaporn
 
Asia2030 mam
byMary Prath, home!
 
BDC 412 Mama final
byNny Qirl
 
ThaiRiceProject-Singapore
byunyaratt
 
Thai riceproject laos
byHyPiiz 'Kwang
 
Thai riceproject-Laos
byHyPiiz 'Kwang
 
XM603 G2 - Vietnam Fish2 16012010
byDinsor Rimnatee
 
Australia and Oceania
byBangkok University
 
Get attachment1
byTangMo Sweet
 
Present 26 01-2556
byทิวากร เหล่าลือชา
 
Malaysia Trade and Investment Handbook.pdf
byPawachMetharattanara
 

ThaiRice Project-Polynesia

  • 1.
  • 2.
  • 3.
    EXECUTIVE SUMMARY Market Overview: เป็นกลุ่มประเทศที่มีอัตราการเติบโตของเศรษฐกิจที่ต่่า ขาดดุลการค้ากับ ต่างประเทศ มีการน่าเข้าสินค้าจ่าพวกเครื่องใช้ไฟฟ้า อาหาร เครื่องนุ่งห่มเป็นจ่านวนมาก เนื่องจาก ประสบภัยธรรมชาติอยู่บ่อยครั้ง ท่าให้การประกอบอาชีพเป็นไปเพื่อการด่ารงชีวิตมากกว่าการส่งออก สินค้าเพื่อไปขายยังประเทศต่างๆ Competitor : ไม่มี Marketing Strategy : ใช้กลยุทธ์ Glocalization เพื่อบุกตลาดข้าวอมมะลิในกลุ่มประเทศโพลีนีเซีย 4P’s Product : ข้าวหอมมะลิไทยกระป๋อง Price : กลยุทธ์การตั้งราคาแบบ Penetration Pricing เนื่องจากเป็นกลุ่มประเทศที่มีก่าลังซื้อน้อย Place : จัดจ่าหน่ายผ่านทาง Modern Trade Promotion : การสื่อสารส่วนใหญ่จะเน้นไปที่สื่อCSR และสื่อทั่วไป เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร Agency Selection : Glocalization Media Plan : Free Media /Paid Media Budget Plan : 4 ล้านบาทต่อปี
  • 4.
  • 5.
    โพลีนีเซียเป็นหมู่เกาะเล็กๆที่อยู่ในเขตทวีปโอเชียเนีย (Oceania) ซึ่งโอเชียเนียเป็นเขตแดนที่ประกอบด้วย หมู่เกาะในมหาสมุทรแปซิฟิกตอนใต้และทวีปออสเตรเลียซึ่งประกอบด้วยประเทศออสเตรเลียและประเทศ นิวซีแลนด์ ซึ่งมี 14 ประเทศ 13 ดินแดน ดินแดนในเขตโอเชียเนียแบ่งออกเป็น 3 เขตใหญ่ๆ คือ ออสเตรเลีย นิวซีแลนด์ และประเทศหมู่เกาะแปซิฟิก ซึ่งประกอบด้วย หมู่เกาะไมโครนีเซีย หมู่เกาะเมลานีเซีย หมู่เกาะโพลีนีเซีย ทวีปโอเชียเนีย (OCEANIA)
  • 6.
  • 7.
    ประชากร : แบ่งออกเป็น 2เชื้อชาติใหญ่ๆ คือ เชื้อชาติยุโรป ซึ่งส่วนใหญ่ เป็นชาวอังกฤษ อาศัยอยู่ใน ประเทศออสเตรเลียและ นิวซีแลนด์ ส่วนชนชาวพื้นเมือง มี 3 กลุ่ม คือ พวกไมโครนีเซียน เมลานีเซียน และโพลีนีเซียน ซึ่ง อาศัยอยู่ตามหมู่เกาะต่างๆใน มหาสมุทรแปซิฟิก ภาษา : ภาษาอังกฤษ กับ ภาษาถิ่น เนื่องจากดินแดนแถบนี้เคยถูกปกครองโดยอังกฤษและ สหรัฐอเมริกา ดังนั้นเกือบทุกประเทศจึงใช้ภาษาอังกฤษ เป็นภาษาหลักควบคู่ไปกับภาษาท้องถิ่น ศาสนา : ศาสนาคริสต์ ทั้งนิกายโรมันคาทอลิกโปรเตสแตนต์ และแองกลิคัน : ลัทธิภูตผีปีศาจและปรากฏการณ์ทางธรรมชาติ ของชนเผ่าพื้นเมืองตามหมู่เกาะต่างๆ ข้อมูลพื้นฐาน ทวีปโอเชียเนีย(OCEANIA)
  • 8.
    อุปสรรคที่โอเชียเนีย “กาลังเผชิญ” 1. ด้านการเกษตร :แหล่งเกษตรกรรมที่ส่าคัญอยู่ในประเทศออสเตรเลีย และนิวซีแลนด์ ในการผลิตทั้งสองประเทศมีการใช้ เทคโนโลยีทางด้านการเกษตรกันอย่างแพร่หลาย โดยเฉพาะสินค้าส่งออกมีทั้งพืชผลทางการเกษตร ผลิตภัณฑ์จากการเลี้ยงสัตว์ทั้งโคนม โคเนื้อ และ แกะ ภาคเกษตรกรรมถือเป็นภาคเศรษฐกิจที่ ส่าคัญของออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ ส่วนประเทศหมู่เกาะต่างๆ ในมหาสมุทรแปซิฟิก ยังคงมีลักษณะการผลิตทางด้านเกษตรกรรมเป็น แบบยังชีพ ยังไม่มีการพัฒนาทางด้านการผลิตที่ ทันสมัย รวมทั้งประเภทของผลิตผลทาง เกษตรกรรมยังมีลักษณะที่เหมือนกัน เช่น ผลิตภัณฑ์จากมะพร้าว ปลา พืชผลเมืองร้อน 2. ด้านอุตสาหกรรม : ออสเตรเลียร้อยละ25 ท่างานด้านอุตสาหกรรม เกี่ยวกับการผลิตเครื่องจักรกล ผลิตรถยนต์ เครื่องมือทางการเกษตร เคมีภัณฑ์ การทอผ้า การ ต่อเรือ อุปกรณ์ไฟฟ้าและอิเล็กทรอนิกส์ อาหาร ส่าเร็จรูป ผลิตภัณฑ์จากนม เป็นต้น ส่วนประเทศหมู่เกาะอื่นๆในภูมิภาคโอเชียเนีย การ อุตสาหกรรมมีน้อยมากและมักเป็นอุตสาหกรรมใน ครัวเรือน เช่น การแกะสลักไม้ การท่าเนื้อมะพร้าว ตากแห้ง การพัฒนาทางด้านอุตสาหกรรมยังคงล้า หลังเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ
  • 9.
    3. ด้านการค้า : ส่วนมากเป็นการค้าระหว่างออสเตรเลียกับนิวซีแลนด์ กับประเทศอื่นๆในเครือจักรภพด้วยกันโดยเฉพาะกับ อังกฤษ นอกจากนี้ยังมีการค้ากับประเทศต่างๆในภูมิภาค เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ญี่ปุ่น สหรัฐอเมริกา และประเทศ อื่นๆ โดยสินค้าส่งออกส่วนใหญ่มักเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้จาก สัตว์ เช่น เนื้อสัตว์ หนังสัตว์ ผ้าขนสัตว์ นม เนย และ น้่าตาล เครื่องจักรกลทางการเกษตร เยื่อกระดาษ ปูนซีเมนต์ ผลไม้ ข้าวสาลี ส่วนสินค้าเข้ามักเป็นวัตถุดิบ เช่น สินแร่ เครื่องจักร รถยนต์ ปุ๋ยเคมี เป็นต้น ปริมาณ การค้าของทั้งสองประเทศมีสูงกว่าประเทศอื่นๆในภูมิภาค โอเชียเนียทั้งหมด อุปสรรคที่โอเชียเนีย “กาลังเผชิญ”
  • 10.
    การค้าระหว่าง ไทย กับโอเชียเนีย เป็นสินค้าจ่าพวก อาหารทะเล ผลไม้ ข้าว เนื่องจากมีภูมิประเทศ ค่อนข้างอุดมสมบูรณ์ ได้ ผลผลิตเยอะ มีคุณภาพ และราคาถูก พบว่า ไทยมีตัวเลขการส่งสินค้าออกไปยังกลุ่มประเทศนี้ “ค่อนข้างสูง” : ข้อมูลสถิติการค้าปี2555 จาก กรมศุลกากร
  • 11.
    ข้อมูลพื้นฐานประเทศหมู่เกาะโพลีนีเซีย โพลีนีเซีย หรือ โปลีนีเซีย (อังกฤษ:Polynesia) คือ ภูมิภาคที่อยู่ในเขตทวีปโอเชียเนีย มหาสมุทรแปซิฟิก เมื่อมองจากแผนที่ จะเห็นพื้นที่เป็นรูปสามเหลี่ยมหรือที่ เรียกกันว่า "สามเหลี่ยมโพลินีเซียน" มีประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมเจริญสูงสุด ในบรรดาภูมิภาคโอเชียเนียทั้งหมด ซึ่งมี จักรวรรดิที่ยิ่งใหญ่หลายจักรวรรดิ มี วัฒนธรรมต่างๆ เช่น การเต้นร่า เป็นต้น ประกอบด้วย 4ประเทศ 8 ดินแดน
  • 12.
  • 13.
  • 14.
    อาณาเขต เนื่องจากนิวซีแลนด์เป็นเกาะ จึงไม่มีอาณา เขตดิดต่อทางพื้นดินกับประเทศใดความยาวชายฝั่ง รอบเกาะ 15, 134 กิโลเมตร ขนาดพื้นที่ 268,680 ตารางกิโลเมตร (ขนาดพื้นที่ ใกล้เคียงกับประเทศญี่ปุ่นและอังกฤษ) ประกอบด้วย เกาะใหญ่ 2 เกาะได้แก่ เกาะเหนือและเกาะใต้ ข้อมูลทั่วไปของประเทศนิวซีแลนด์ (NEW ZEALAND) สภาพภูมิอากาศ ภูมิอากาศในแต่ละพื้นที่มีลักษณะ แตกต่างกันอย่างมาก ในตอนเหนือมีลักษณะเป็นแบบ กึ่งเขตร้อนและลักษณะแบบเขตอบอุ่นในตอนใต้ มี 4 ฤดูคือ ฤดูร้อน (ธ.ค.-ก.พ.) ฤดูใบไม้ร่วม (มี.ค. - พ.ค.) ฤดูหนาว (มิ.ย. - ส.ค.) และฤดูใบไม้ผลิ (ก.ย. - พ.ย.) ธงชาติ สัญลักษณ์
  • 15.
    เชื้อชาติ ยุโรป 56.8%,เอเชีย 8%, เมารี 7.4%, ชนพื้นเมืองหมู่เกาะแปซิฟิก 4.6%, ลูกครึ่ง 9.7%, อื่นๆ 13.5% (จากการส่ามะโน ประชากร พ.ศ. 2549) ศาสนา คริสต์นิกายโปรแตสแตนท์ 38.6% ศาสนาคริสต์ไม่ระบุนิกาย 4.6% โรมันคาทอลิก 12.6% คริสต์แบบเมาลี 1.6% ฮินดู 1.6% พุทธ 1.3๔ ศาสนาอื่นๆ 2.2% ไม่นับถือศาสนา ใดๆ เลย 32.2% ศาสนาอื่นๆ หรือไม่ระบุ 9.9% (จากการส่ามะโนประชากร พ.ศ. 2549) ภาษา ภาษาราชการได้แก่ ภาษาอังกฤษ (91.2%) ภาษาเมารี 3.9% ภาษาอื่นๆ ได้แก่ ภาษา Samoan ฝรั่งเศส ฮินดี จีนทางเหนือ ข้อมูลทั่วไปของประเทศนิวซีแลนด์ (NEW ZEALAND) จ่านวนประชากร ประมาณ4,290,347 คน รูปแบบการปกครอง ประชาธิปไตยแบบรัฐสภาแบบสภา เดียว (Parliamentary Democracy) ระบบกฎหมาย มีรากฐานมาจากกฎหมายอังกฤษ (English Law) และบัญญัติพิเศษเกี่ยวกับการจดทะเบียน ที่ดินและมีศาลที่ดิน (Land Court) ให้กับชาวเมารี ข้อมูลประชากร รายได้รายบุคคล 27,700 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน
  • 16.
    ผลผลิตทางการเกษตร ผลิตภัณฑ์จากนม เนื้อแกะและ เนื้อลูกแกะข้าวสาลี ข้าวบาร์เลย์ มันฝรั่ง ธัญพืช ผลไม้ ผัก ขนสัตว์ เนื้อวัว ปลา อุตสาหกรรม แปรรูปอาหาร อุตสาหกรรมการท่าไม้ และกระดาษ สิ่งทอ เครื่องจักร อุปกรณ์การขนส่ง การ ธนาคารและประกันภัย การท่องเที่ยว การท่าเหมืองแร่ สินค้าส่งออกที่ส่าคัญ ผลิตภัณฑ์จากนม เนื้อวัว ไม้ และผลิตภัณฑ์จากไม้ ปลา เครื่องจักร สกุลเงิน ดอลลาร์นิวซีแลนด์ หรือ นิวซีแลนด์ดอลลาร์ (New Zealand Dollar: NZD) มูลค่าการส่งออก 31.88 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ.2554) ประเทศคู่ค้า(ส่งออก) ที่ส่าคัญ ออสเตรเลีย 23.1% จีน 11.2%, สหรัฐอเมริกา 8.6% ญี่ปุ่น 7.8% (ค่าประมาณ พ.ศ.2554) สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ เครื่องจักรและอุปกรณ์ ยานพาหนะและเครื่องบิน ปิโตรเลียม เครื่องใช้ อิเล็กทรอนิกส์ สิ่งทอ พลาสติก มูลค่าการน่าเข้า 29.52 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ.2554) ข้อมูลทั่วไปของประเทศนิวซีแลนด์ (NEW ZEALAND) ข้อมูลเศรษฐกิจ ทรัพยากรธรรมชาติ ก๊าซธรรมชาติ แร่เหล็ก ทราย ถ่านหิน ไม้ซุง พลังน้่า ทองค่า หินปูน ภัยธรรมชาติ แผ่นดินไหวรุนแรง ภูเขาไฟระเบิด
  • 17.
    ข้อมูลทั่วไปของประเทศนิวซีแลนด์ (NEW ZEALAND) ภาพรวมเศรษฐกิจ เป็นหนึ่งในกลุ่มที่มีอัตราการเจริญเติบโตสูงสุดทั้งในระดับภูมิภาค และในกลุ่มประเทศ OECD (Organization for Economic Cooperation and Development) ซึ่งประกอบด้วยประเทศสมาชิกรวมกัน 30 ประเทศ ได้แก่ ออสเตรเลีย ออสเตรีย อิตาลี อังกฤษ เยอรมัน ญี่ปุ่น และเกาหลี เป็นต้น มีการยึดถือนโยบายการเปิดเสรีการค้า มีการยกเลิกระบบ ใบอนุญาตน่าเข้า (Import Licensing) เป็นประเทศที่ปลอดโรคพืชและสัตว์ที่เรียกว่า เขต Agridome สินค้าที่นิวซีแลนด์ยังคงเข้มงวด ในการน่าเข้า ได้แก่ สินค้าเกษตร เช่น ไข่และผลิตภัณฑ์จากไข่ ปลาน้่าจืดที่มิได้บรรจุกระป๋อง น้่าผึ้ง เนื้อสัตว์ที่ไม่ได้ผ่านกรรมวิธีหรือบรรจุกระป๋อง ผักและผลไม้ เป็นต้น
  • 18.
    ข้อมูลทั่วไปของรัฐเอกราชซามัว (SAMOA) ธง สัญลักษณ์ อาณาเขต หมู่เกาะในมหาสมุทรแปซิฟิกใต้อยู่ใกล้กับหมู่เกาะ คุก กึ่งกลางระหว่างฮาวายและนิวซีแลนด์ ประกอบด้วย 2 เกาะ คือ Savai'i และ upolu และเกาะเล็กๆ อีก 7 เกาะ ตั้งอยู่ในแนว เขตภูเขาไฟ ภูมิประเทศ เกาะหินภูเขาไฟ สภาพภูมิอากาศ ร้อนชื้น มักประสบภัยจากพายุไต้ฝุ่น ช่วงฤดู ฝนเดือนพฤศจิกายน-เมษายน ฤดูแล้งเดือนพฤษภาคม-ตุลาคม เมืองหลวง กรุงเอเปีย (Apia) ขนาดพื้นที่ 2,944 ตารางกิโลเมตร มีเขต เศรษฐกิจจ่าเพาะ 120,000 ตารางกิโลเมตร ทรัพยากรธรรมชาติ ป่าไม้เนื้อแข็ง ปลา น้่า ภัยธรรมชาติ พายุไต้ฝุ่น ภูเขาไฟ
  • 19.
    ข้อมูลทั่วไปของรัฐเอกราชซามัว (SAMOA) เชื้อชาติ ชาวซามัว 92.6%ยูเรเชีย 7% (คน ที่มีสายเลือดของยุโรปและโพลีเนเชียน) ยุโรป 0.4% ศาสนา ศาสนาคริสต์นิกายคองกรีเกชันอล 34.8% โรมันคาทอลิค 19.6% เมตอดิส 15% เลทเทอ-เดย์เซนต์ 12.7% แอส แซมบรี ออฟ กอด 6.6% เซเวนเดย์ แอด แวนทิส 3.5% วอร์ชิพเซ็นเตอร์ 1.3% นิกายอื่นๆ 4.5% ศาสนาอื่นๆ 1.9% ไม่ ระบุ 0.1% (สัมมะโนประชากร พ.ศ.2544) ภาษา ซามัว (โพลินีเชีย) อังกฤษ สัญชาติ ซามัว ข้อมูลประชากร จ่านวนประชากร 193,161 คน รูปแบบการปกครอง ประชาธิปไตยแบบรัฐสภาเดี่ยว (Parliamentary Democracy) ประกอบด้วยสมาชิก 49 คน โดย 47 คน มาจากการเลือกตั้ง และผู้แทน 2 คนที่ได้รับ การแต่งตั้งจากเผ่ามาไต (Matai) วาระด่ารงต่าแหน่ง 5 ปี ระบบกฎหมาย ระบบผสมผสานระหว่างกฎหมายอังกฤษ (English Common Law) และธรรมเนียมปฏิบัติท้องถิ่น (Customary law) มีการตรวจสอบและควบคุมความชอบ ด้วยกฎหมายของบทบัญญัติที่ออกผ่านสภานิติบัญญัติ วัฒนธรรม ชาวซามัวมีความยิ่งใหญ่มากในอดีต มี วัฒนธรรมซึ่งโดดเด่นมากในกลุ่มชาติพันธุ์โพลินีเซียน มีทั้ง ภาษา การเต้นร่าและการแต่งกายดั้งเดิม รายได้รายบุคคล 5,500 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน
  • 20.
    ข้อมูลทั่วไปของรัฐเอกราชซามัว (SAMOA) ผลผลิตทางการเกษตร มะพร้าว กล้วยหัวเผือก หัวมัน กาแฟ โกโก้ อุตสาหกรรม แปรรูปอาหาร อุปกรณ์ก่อสร้าง ชิ้นส่วนรถยนต์ มูลค่าการส่งออก 35.07 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2552) สินค้าส่งออกที่ส่าคัญ ปลา น้่ามันมะพร้าวและกะทิ หัวเผือก ชิ้นส่วนรถยนต์ เสื้อผ้า เบียร์ ประเทศคู่ค้า (ส่งออก) ที่ส่าคัญ อเมริกันซามัว 45.4% ออสเตรเลีย 30.1% (พ.ศ. 2553) มูลค่าการน่าเข้า 280 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2549) สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ เครื่องมือเครื่องจักร วัสดุอุปกรณ์ส่าหรับ อุตสาหกรรม อาหาร ประเทศคู่ค้า(น่าเข้า) ที่ส่าคัญ นิวซีแลนด์ 21.8% จีน 16.6% ฟิจิ 16.2% สิงคโปร์ 13.0% ญี่ปุ่น 7.5% ออสเตรเลีย 6.3% สหรัฐอเมริกา 4.6% (พ.ศ. 2553) สกุลเงิน Tala (SAT) ประเทศคู่ค้า (ส่งออก) ที่ส่าคัญ อเมริกันซามัว 45.4% ออสเตรเลีย 30.1% (พ.ศ. 2553) มูลค่าการน่าเข้า 280 ล้านดอลลาร์ สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2549) สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ เครื่องมือ เครื่องจักร วัสดุอุปกรณ์ส่าหรับ อุตสาหกรรม อาหาร ข้อมูลเศรษฐกิจ
  • 21.
    ข้อมูลทั่วไปของรัฐเอกราชซามัว (SAMOA) ภาพรวมเศรษฐกิจ เป็นหนึ่งในประเทศมีการพัฒนาทางเศรษฐกิจเร็วที่สุดในแปซิฟิก โดยมีการ ท่องเที่ยวและการประมงเป็นปัจจัยส่าคัญอย่างไรก็ตาม ชาวซามัวส่วนใหญ่ยังคงประกอบอาชีพ เกษตรกรรมเพื่อการยังชีพ พืชที่ส่าคัญคือ มะพร้าว สาเก กล้วย โกโก้ และเผือก ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ภาคประมงของซามัวเติบโตอย่างรวดเร็ว และกลายเป็นสินค้าที่สร้างรายได้สูงสุดให้กับประเทศ นอกจากนี้ ซามัวยังมีรายได้จากแรงงานที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ โดยเฉพาะจากนิวซีแลนด์ อเมริกันซา มัว ออสเตรเลียและสหรัฐอเมริกา ซามัวมีนโยบายดึงดูดการลงทุนจากต่างประเทศมาตั้งแต่ปี 2535(ค.ศ. 1992) แต่ยังไม่ ประสบความส่าเร็จมากนัก รัฐบาลมีนโยบายการปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานทางเศรษฐกิจ การแปรรูป รัฐวิสาหกิจ และการพัฒนา organic farming เพื่อส่งออกไปยังออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ ปัจจุบันมี บริษัทญี่ปุ่นชื่อ Yazaki ซึ่งผลิต wire harness ที่ใช้ในรถยนต์เพื่อส่งออกไปยังออสเตรเลีย เป็นบริษัทต่างชาติที่เข้ามาลงทุนและเป็นแหล่งจ้างงานใหญ่ที่สุด
  • 22.
    ข้อมูลทั่วไปของตูวาลู (TUVALU) ธง สัญลักษณ์ อาณาเขต อยู่ทางทิศตะวันออกเฉียงเหนือของออสเตรเลียประมาณ 4,000 กิโลเมตรอยู่กึ่งกลางระหว่างออสเตรเลียกับเกาะฮาวาย สภาพภูมิอากาศ เขตร้อน อุณหภูมิปานกลางเนื่องจากมีลมสินค้า ตะวันออกพัดในช่วงเดือน มีนาคม-พฤศจิกายน ช่วงเดือนพฤศจิกายน- มีนาคม จะมีลมพัดแรงจากทิศตะวันตก ท่าให้มีฝนตกหนัก ภูมิประเทศ พื้นที่ต่่าและเป็นเกาะรูปวงแหวนที่เกิดจากหินปะการัง แคบๆ เมืองหลวง กรุงฟูนาฟูติ (Funafuti) ขนาดพื้นที่ 26 ตารางกิโลเมตร ประกอบด้วยเกาะขนาดเล็ก 9 เกาะ ทรัพยากรธรรมชาติ ปลา ภัยธรรมชาติ พายุเขตร้อน
  • 23.
    ข้อมูลทั่วไปของตูวาลู (TUVALU) จ่านวนประชากร ประมาณ 10,544คน สัญชาติ ชาวตูวาลู (Tuvaluan (s)) เชื้อชาติ โพลีนีเชีย 96% ไมโครนีเชีย 4% ศาสนา ศาสนาคริสต์ นิกาย Church of Tuvalu (Congregationalist) 97% Seventh-Day Adventist 1.4% Baha'i 1% อื่นๆ 0.6% ภาษา ตูวาลู อังกฤษ ซามัว คิริบาส (บนเกาะ Nui) รูปแบบการปกครอง ระบอบประชาธิปไตยแบบมี พระมหากษัตริย์ เป็นประมุขรวมกับประชาธิปไตย แบบรัฐสภา (Constitutional Monarchy with a parliamentary Democracy) ระบบสภาเดี่ยว เรียกว่า House of Assembly ประกอบด้วยสมาชิก 15 คน อีกทั้งยังไม่มีพรรคการเมือง โดยทั่วไปสมาชิก รัฐสภาจะจับกลุ่มอย่างไม่เป็นทางการ ระบบกฎหมาย ระบบกฎหมายแบบผสมระหว่าง กฎหมายจารีตประเพณีของอังกฤษ (English Common Law) และกฎหมายจารีตประเพณี ข้อมูลประชากร รายได้รายบุคคล 3,400 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน
  • 24.
    ข้อมูลทั่วไปของตูวาลู (TUVALU) ผลผลิตทางการเกษตร มะพร้าว ปลา อุตสาหกรรมจับปลา ท่องเที่ยว เนื้อมะพร้าวแห้ง สินค้าส่งออกที่ส่าคัญ เนื้อมะพร้าวแห้ง ปลา สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ อาหาร สัตว์ แร่เชื้อเพลิง เครื่องจักรสินค้าโรงงาน สกุลเงิน ดอลลาร์ตูวาลู หรือ ดอลลาร์ออสเตรเลีย ข้อมูลเศรษฐกิจภาพรวมเศรษฐกิจ สหประชาชาติจัดให้ตูวาลูอยู่ในกลุ่ม ประเทศที่มีการพัฒนาน้อยที่สุด (Least Developed Country) เนื่องจากประเทศมีขนาดเล็ก ทรัพยากรธรรมชาติไม่อุดมสมบูรณ์ และมีข้อจ่ากัดในการ พัฒนาทางเศรษฐกิจ นอกจากนั้น ตูวาลูยังประสบปัญหา ภัยธรรมชาติบ่อยครั้ง ประชาชนส่วนใหญ่ประกอบอาชีพเกษตรกรรม และ ประมงเพื่อการยังชีพ และสองในสามของการ จ้างงานใน ประเทศคือการจ้างงานของภาครัฐ รายได้หลักของ ประเทศมาจากการให้สัมปทานท่าประมง เงินช่วยเหลือ จากต่างประเทศ โดยเฉพาะจากสหราชอาณาจักร นิวซีแลนด์ และออสเตรเลีย และรายได้จากแรงงานที่ไป ท่างานในต่างประเทศ นอกจากนี้ ตูวาลูยังมีรายได้จาก กองทุนตูวาลู (Tuvalu Trust Fund) และการให้เช่า อินเตอร์เน็ตโดเมนเนม "ดอด ทีวี" (.tv)
  • 25.
    ข้อมูลทั่วไปของราชอาณาจักรตองกา (Kingdom of Tonga) อาณาเขตมหาสมุทรแปซิฟิกตอนใต้ ทางตะวันออกเฉียงเหนือ ของนิวซีแลนด์ ภูมิประเทศ เกาะหินปะการัง และบางส่วนเป็นหินภูเขาไฟ สภาพภูมิอากาศ ร้อนชื้น (Tropical) ได้รับอิทธิพลของลม สินค้า ช่วงอากาศอบอุ่นระหว่างเดือนธันวาคม-พฤษภาคม อากาศเย็นระหว่างเดือนพฤษภาคม-ธันวาคม ทรัพยากรธรรมชาติ ปลา ดินที่อุดมสมบูรณ์ ภัยธรรมชาติ พายุไซโคลน (ช่วงเดือนตุลาคม) แผ่นดินไหว ภูเขาไฟที่ยังคุกรุ่นอยู่ (Fonuafo'ou) ธง สัญลักษณ์ เมืองหลวง กรุง Nuku'alofa ขนาดพื้นที่ 748 ตารางกิโลเมตร ประกอบด้วยหมู่เกาะ 169เกาะ เป็นเกาะที่ ไม่มีคนอาศัย อยู่จ่านวน 96เกาะ แบ่งเกาะ ทั้งหมดเป็น 3 หมู่เกาะ คือ หมู่เกาะ Tongatapu หมู่เกาะ Haapai และหมู่ เกาะ Vava'u
  • 26.
    ข้อมูลทั่วไปของราชอาณาจักรตองกา (Kingdom of Tonga) จ่านวนประชากร105,916 คน (ค่าประมาณ เดือนกรกฎาคม พ.ศ. 2554) สัญชาติ ตองกัน (Tongan (s)) เชื้อชาติ โพลีนีเชียน ยุโรป ศาสนา ศาสนาคริสต์ ภาษา ภาษาตองกา (Tongan) ภาษาอังกฤษ สุขภาพและโภชนาการ ชาวตองกาส่วนใหญ่ นิยมรับประทานอาหารที่มีไขมันมาก ส่งผลให้ ร้อยละ 92 ของผู้ใหญ่ตองกาเป็นโรคอ้วนเสี่ยง ต่อการเป็นโรคหัวใจ โดยคนชนบทมีอัตราความ อ้วนน้อยกว่าคนเมือง เนื่องจากต้องปีนขึ้นเก็บ มะพร้าวทุกวัน อาหารโปรดของชาวตองกา คือ หมูหันพื้นเมือง ซึ่งก็มีไขมันเยอะเช่นเดียวกัน ส่าหรับหมูหันนี้ไว้ใช้ในงานส่าคัญ โดยจะเอาลูก หมูมาท่าเป็นอาหาร ข้อมูลประชากร รูปแบบการปกครอง ระบบรัฐสภามีกษัตริย์เป็นประมุข (Constitutional Monarchy) ระบบสภาเดี่ยว ประกอบด้วย สมาชิก 3 กลุ่ม คือ คณะรัฐมนตรี คัดเลือกและแต่งตั้งโดยกษัตริย์ ด่ารงต่าแหน่ง จนกระทั่งเกษียณอายุ ผู้แทนขุนนาง (Noble MPs) คัดเลือกโดยกลุ่มขุนนาง ผู้แทนสามัญชน (Commoner MPs) มาจากการเลือกตั้งของ ประชาชน ระบบกฎหมาย ยึดหลักกฎหมายจารีตประเพณีของอังกฤษ (Common Law) เป็นหลัก วัฒนธรรม ชาวโปลีนีเซียนรวมถึงตองกาถือว่าเป็นผู้ดีในกลุ่ม ชนล้าหลัง เนื่องจากมีวัฒนธรรมเป็นของตนเอง ตองกามีภาษา เป็นของตนเอง คือ ภาษาตองกา โดยมีประมาณหนึ่งแสนคนที่ใช้ ภาษาตองกาเป็นภาษาหลัก นอกจากภาษาตองกาแล้ว ภาษาอังกฤษยังคงเป็นภาษาทางการของประเทศ ชาวตองกา เหมือนชาวโพลีนีเซียนทั่วไป คือ มีการเต้นร่าของตัวเอง
  • 27.
    ข้อมูลทั่วไปของราชอาณาจักรตองกา (Kingdom of Tonga) ผลผลิตทางการเกษตรพืชตระกูลน้่าเต้า มะพร้าว เนื้อมะพร้าวแห้ง (ใช้ท่าน้่ามันมะพร้าว) กล้วย ฝักวนิลา โกโก้ กาแฟ ขิง พริกไทยด่า ปลา อุตสาหกรรม การท่องเที่ยว ก่อสร้าง ประมง (ปลา) มูลค่าการส่งออก 22 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2549) สินค้าส่งออกที่ส่าคัญ พืชตระกูลน้่าเต้า ปลา ฝักวนิลา ประเทศคู่ค้า(ส่งออก) ที่ส่าคัญ ฮ่องกง 26.8% สหรัฐอเมริกา 17.9% ฟิจิ 10.7% ซามัว 9% นิวซีแลนด์ 7.9% ญี่ปุ่น 6.1% อเมริกันซามัว 5.7% (พ.ศ. 2553) มูลค่าการน่าเข้า 139 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ค่าประมาณ พ.ศ. 2549) สินค้าน่าเข้าที่ส่าคัญ สินค้าประเภทอาหาร เครื่องจักรและอุปกรณ์การ ขนส่ง เชื้อเพลิง เคมีภัณฑ์ ประเทศคู่ค้า(น่าเข้า) ที่ส่าคัญ ฟิจิ 31.6% นิวซีแลนด์ 22.3% ญี่ปุ่น 11% สหรัฐอเมริกา 10.8% ออสเตรเลีย 5.6% จีน 5.1% (พ.ศ. 2553) รายได้รายบุคคล 6,100 ดอลลาร์สหรัฐ/เดือน สกุลเงิน Pa'anga โดยมี Currency Code คือ TOP ข้อมูลเศรษฐกิจ
  • 28.
    ข้อมูลทั่วไปของราชอาณาจักรตองกา (Kingdom of Tonga) ภาพรวมเศรษฐกิจตองกาเป็นประเทศหนึ่งในแปซิฟิกใต้ที่มีพื้นดินอุดมสมบูรณ์ เศรษฐกิจของตองกายังคงพึ่งพาสินค้าเกษตรเป็นหลัก สินค้าออกที่ส่าคัญและท่ารายได้อันดับ1 คือ ฟักทอง (squash pumpkins) ซึ่งส่วนใหญ่ส่งไปขายที่ญี่ปุ่น เนื้อมะพร้าวตากแห้ง สินค้าอื่น ๆ ท่าจากมะพร้าว วนิลา และพืชประเภทรากไม้ต่างๆ ส่าหรับอุตสาหกรรมที่ท่ารายได้เข้า ประเทศเป็นอันดับที่ 2 ได้แก่ การท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม ในปี 2548 การส่งออกฟักลดลงกว่า 1,000 ตัน และเกษตรกรไม่ได้รับเงินค่าจ้างตรงตามเวลา ด้วยเหตุนี้ ผู้แทนการค้าตองกาจึงได้ พยายามแสวงหาตลาดใหม่เฉพาะอย่างยิ่งในเกาหลีใต้ อีกทั้งยังคงพึ่งเงินช่วยเหลือจากต่างประเทศ การท่องเที่ยว และเงินจากแรงงานใน ต่างประเทศ (remittances) ซึ่งมีอัตราร้อยละ 20 ของ GDP ปัจจุบันประชากรชาวตองกากว่า ครึ่งหนึ่งอาศัยอยู่ในออสเตรเลีย นิวซีแลนด์และสหรัฐอเมริกา ประเทศผู้ให้ความช่วยเหลือที่ ส่าคัญคือ ออสเตรเลีย ญี่ปุ่น และนิวซีแลนด์ (ออสเตรเลีย ด้านการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานและ ให้ทุนการศึกษานิวซีแลนด์ ส่งเสริมการพัฒนาภาคเอกชน และให้ทุนการศึกษา)
  • 29.
  • 30.
    PEST Analysis P ด้านการเมือง: มีรูปแบบการปกครองที่เป็น1.ประชาธิปไตยรัฐสภาแบบสภาเดียว อันมีกษัตริย์ทรงเป็น ประมุข และใช้ 2.ระบบกฎหมายจารีตประเพณีของอังกฤษ (English Common Law) ซึ่งเป็น กฎหมายที่ไม่มีลายลักษณ์อักษร ผสมผสานกับ 3.ธรรมเนียมปฏิบัติท้องถิ่น (Customary law) มีการ ตรวจสอบและควบคุมความชอบด้วยกฎหมายของบทบัญญัติที่ออกผ่านสภานิติบัญญัติ POLITICAL Factors การวิเคราะห์ สถานการณ์โดยรวมของ กลุ่มประเทศโพลีนีเซีย
  • 31.
    E ด้านเศรษฐกิจ :1.เป็นประเทศที่ยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก เนื่องด้วยพื้นเป็นแบบหมู่เกาะ อีกทั้ง ยังเกิดภัยธรรมชาติที่สร้างความเสียหายอยู่บ่อยครั้ง จึงท่าให้การประกอบอาชีพ เช่น การท่า การเกษตร ต้องเกิดความสูญเสียมูลค่ามหาศาล พื้นที่หน้าดินจึงไม่มีคุณภาพ และ 2.พืชผลผลิตที่ปลูกได้นั้น มีราคาค่อนข้างต่่า 3.ประชาชนส่วนใหญ่จึงประกอบอาชีพเกษตรกรรม และประมงเพื่อการยังชีพเท่านั้น ท่าให้ 4.อัตราการเติบโตของเศรษฐกิจต่่า ขาดดุลการค้ากับต่างประเทศค่อนข้างสูง และยังน่าเข้า สินค้าจากต่างประเทศเป็นจ่านวนมาก เช่นสินค้าจ่าพวกเครื่องจักร ชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ สิ่ง ทอ ปิโตเลียม เพราะทรัพยากรในการผลิตมีไม่เพียงพอ แต่จะมีบางพื้นที่ที่สามารถประกอบ อาชีพได้ อย่างประเทศนิวซีแลนด์ที่มีมูลค่าการส่งออกจ่าพวกผลผลิตที่ได้จากสัตว์ และมีอัตรา การเติบโตทางเศรษฐกิจสูงสุดในระดับภูมิภาคและกลุ่มประเทศเดียวกัน 5.รายได้หลักของกลุ่มประเทศนี้จึงมาจากภาคการท่องเที่ยว ECONOMIC Factors
  • 32.
    S ด้านสังคมและวัฒนธรรม :1.การด่ารงชีวิตเป็นแบบใกล้ชิดธรรมชาติ อาจจัดอยู่ในจ่าพวก ล้าหลัง จะ 2.ยึดถือขนบธรรมเนียมประเพณีดั้งเดิมของชนเผ่าตนเอง ใช้ภาษาท้องถิ่นเสีย มากกว่า ไม่ค่อยเปิดรับสื่อสมัยใหม่ แต่ก็ยัง 3.ใช้ภาษาอังกฤษเป็นภาษาราชการ และสิ่งที่ถือ เป็นเอกลักษณ์ของชาวโพลีนีเซียน นั่นคือการเต้นร่า T ด้านเทคโนโลยีและสิ่งแวดล้อม : 1.เทคโนโลยีอุตสาหกรรมมีน้อยมาก และ 2.มักเป็น อุตสาหกรรมในครัวเรือน เช่น การแกะสลักไม้ การท่าเนื้อมะพร้าวตากแห้ง การพัฒนาทางด้าน อุตสาหกรรมยังคงล้าหลังเมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ ลักษณะ 3.การผลิตทางด้านเกษตรกรรมก็ เป็นแบบยังชีพ ยังไม่มีการพัฒนาทางด้านการผลิตที่ทันสมัย รวมทั้งประเภทของผลิตผลทาง เกษตรกรรมยังมีลักษณะที่เหมือนกัน เช่น ผลิตภัณฑ์จากมะพร้าว ปลา พืชผลเมืองร้อน ด้าน สิ่งแวดล้อม มักจะ 4.ประสบปัญหาจากภัยธรรมชาติอยู่บ่อยครั้ง SOCIAL Factors TECHNOLOGICAL Factors
  • 33.
    COMPETITOR ส่วนใหญ่จะเป็นประเทศทางแถบยุโรป คือ ประเทศออสเตรเลีย รองลงมาคือสหรัฐอเมริกา ทางฝั่งทวีปเอเชีย คือ ประเทศญี่ปุ่น รองลงมาคือ ประเทศจีน และสิงคโปร์ คู่แข่งในการส่งออกสินค้าประเภทข้าวหอมมะลิ ไปยังประเทศในหมู่เกาะโพลีนีเซีย พบว่า ยังไม่มีประเทศใดที่ส่งออกข้าวไปยังกลุ่มประเทศเหล่านี้ ซึ่ง นับว่าเป็นการดีในการวางแผนนโยบายการตลาด และการสื่อสารการตลาด สินค้าหลักที่น่าเข้า เครื่องใช้ไฟฟ้า เครื่องจักร อุปกรณ์ อิเล็กทรอนิกส์ เชื้อเพลิง เครื่องนุ่งห่ม สัตว์ อาหาร ผัก ผลไม้ นม ข้าวสาลี สินค้าที่ท่ามาจากนม BRAND CHALLENGE กลุ่มประเทศโพลีนีเซียไม่ค่อยเปิดรับสื่อสมัยใหม่ รักการด่ารงชีวิต ตามแบบท้องถิ่น เรียบง่าย ไม่ชอบการเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิต ทั้งการ อุปโภค และบริโภค
  • 34.
  • 35.
    หลังจากที่ได้ศึกษาปัจจัยในด้านต่างๆของกลุ่มประเทศโพลีนีเซีย พบว่าลักษณะที่ตั้งของประเทศมีลักษณะ แบบหมู่เกาะ ซึ่งท่าให้ประชากรต้องประสบภัยจากธรรมชาติอยู่บ่อยครั้งไม่ว่าจะเป็นแผ่นดินไหว น้่าท่วม พายุโซน ร้อน หรือภูเขาไฟระเบิด ส่งผลให้ด้านเศรษฐกิจมีการพัฒนาไปอย่างล่าช้า เพราะพื้นที่ไม่อุดมสมบูรณ์ ชาวโพลีนี เซียนจึงประกอบอาชีพเพื่อการยังชีพเสียส่วนใหญ่ เราจึงตระหนักและให้ความส่าคัญกับปัญหาภัยธรรมชาติที่กลุ่มประเทศเหล่านี้ต้องประสบ คือเมื่อเกิดภัย ธรรมชาติในแต่ละครั้ง การหาอาหารเพื่อรับประทานก็ย่อมด่าเนินไปอย่างล่าบาก จึงผลิต“ข้าวหอมมะลิไทยกระป๋อง”ที่สะดวกในการรับประทาน ขายควบคู่กับการส่งออกแบบปกติ
  • 36.
    เกรดในการจ่าหน่ายข้าวหอมมะลิ กรมการค้าภายใน กระทรวงพาณิชย์ ได้แบ่งชั้นของข้าวหอมมะลิดังนี้ ข้าวหอมมะลิชั้น 1 (ดีพิเศษ) มีข้าวชนิดอื่นปนได้ไม่เกิน 5% ข้าวหอมมะลิ ชั้น 2 (ดี) มีข้าวชนิดอื่นปนได้ไม่เกิน 15% **นิยมสูง ข้าวหอมมะลิ ชั้น 3 (ธรรมดา) มีข้าวชนิดอื่นปนได้ไม่เกิน 30%
  • 37.
    BRAND VISION ยกระดับมาตรฐานคุณภาพข้าวหอมมะลิของไทย เพื่อเป็นการสร้างทางเลือกใหม่ในการ บริโภคและให้เป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคทั่วโลก ส่าคัญที่สุดคือเป็นที่ยอมรับของผู้บริโภคใน ประเทศหมู่เกาะโพลีนีเซีย BRAND MISSION ให้ข้าวหอมมะลิของเราเป็นที่รู้จัก สามารถตีตลาดกลุ่มประเทศอันไกลโพ้นนี้ได้ และเป็น ส่วนหนึ่งในการรับประทานประจ่าวันของคนทุกเพศทุกวัย BRAND PROMISE ข้าวหอมมะลิไทยคุณภาพชั้นเลิศ มีคุณค่าทางโภชนาการสูง อิ่มอร่อย ย่อยง่าย ราคาประหยัด มาตรฐานทุกค่าที่ทาน
  • 38.
  • 39.
    BRAND TONE OFVOICE BRAND ESSENCE ข้าวเป็นอาหารประจ่าชาติของคนไทยอันทรงคุณค่า ซึ่งมีความผูกพันกันมาช้านาน มีขั้นตอนการปลูกและการเก็บเกี่ยวที่พิถีพิถัน มีเอกลักษณ์เฉพาะคือเม็ดเรียวยาว ขาวใส หุงขึ้นหม้อ หอมอร่อย นุ่มลิ้น น่ารับประทาน คุณภาพข้าวของไทย ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก ว่ามีคุณภาพดีที่สุด รสชาติดีที่สุด ราคาเหมาะสมกับคุณประโยชน์ที่ได้รับ TARGET GROUP CLASS : B+ ,B
  • 40.
    INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY GLOCALIZATION Global+Local ส่าหรับกลยุทธ์ทางการตลาดและการโฆษณาเราจะใช้แบบ GLOCALIZATION เพื่อสร้างจุดยืนและภาพลักษณ์ของข้าวหอมมะลิของไทยให้แข็งแรง อีกทั้งยัง ผสมผสานการปรับการสื่อสารให้สอดคล้องกับวิถีชีวิตของชาวโพลีนีเซียน
  • 41.
    4P’s PRODUCT ข้าวหอมมะลิไทย100% คุณภาพชั้นเลิศ หอมอร่อยสะดวกในการรับประทาน PRICE กลยุทธ์การตั้งราคาแบบ Penetration Pricing เนื่องจากเป็นกลุ่มประเทศที่มีก่าลังซื้อน้อย PLACE ร้านสะดวกซื้อ และซุปเปอร์มาเก็ตต่างๆ PROMOTION การสื่อสารส่วนใหญ่จะเน้นไปที่สื่อCSR และสื่อทั่วไป เช่น หนังสือพิมพ์ นิตยสาร
  • 42.
    7P’s PEOPLE พนักงานที่คอยให้บริการลูกค้า หรือน่าสินค้าไปบริจาคจะต้องยึดจุดเด่นของ วัฒนธรรมไทย คือการยิ้มแย้มแจ่มใส นอบน้อม เป็นกันเอง จะท่าให้ผู้บริโภค ประทับใจ ส่งผลให้มีความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์ของเรายิ่งขึ้น PRESENTATION ข้าวหอมมะลิของไทยที่เราน่าไปขายทั้งข้าวกระป๋องและถุง จะต้องมีบรรจุภัณฑ์ที่มี คุณภาพ ไม่เกิดความเสียหายก่อนถึงมือผู้บริโภค มีความโดดเด่นในเอกลักษณ์ความ เป็นไทย PROCESS มีช่องทางจัดจ่าหน่ายที่หาซื้อได้สะดวก เพื่อให้ผู้บริโภคเกิดความประทับใจ
  • 43.
    Agency Selection International Agency บริษัทโฆษณาระหว่างประเทศ ซึ่งเป็นบริษัทตัวแทนโฆษณานานาชาติมีสาขาตั้งอยู่ในประเทศต่างๆ เนื่องจากมีความเป็น มืออาชีพสูง เข้าใจวัฒนธรรมของพื้นที่นั้นเป็นอย่างดี อีกทั้งยังสามารถคงไว้ซึ่งแบรนด์และ เอกลักษณ์ที่โดดเด่นของสินค้าของเราได้ ท่าให้สินค้าเป็นสินค้าคุณภาพมากขึ้น ดูน่าเชื่อถือ และได้รับการยอมรับ
  • 44.
    TOTAL BRAND COMMUNICATION CAMPAIGN FOR2014 BUDGET Plan MEDIA Plan
  • 45.
    MEDIA PLAN CSR Corporate SocialResponsibility อย่างที่ได้เกริ่นไปว่ากลุ่มประเทศโพลีนีเซีย มักจะประสบภัยธรรมชาติอยู่บ่อยครั้ง อีกทั้งยังไม่ค่อยเปิดรับสื่อใหม่มากนัก ในการตีตลาดจึงมีการร่วมมือกับทางรัฐบาล ของกลุ่มประเทศเหล่านี้ เพื่อท่าการส่งข้าวหอมมะลิกระป๋องของเราไปบริจาคตาม พื้นที่ต่างๆ ถือเป็นการสร้างการรับรู้และสร้างความรู้สึกที่ดีต่อแบรนด์ข้าวหอมมะลิ ของไทย FREE MEDIA
  • 46.
    WORD OF MOUTH Talkof the town /Buzz หลังจากการที่เราได้ท่า CSR ผลที่ตามมาคือจะเกิดการพูดถึงข้าวหอมมะลิกระป๋อง ของเราแบบปากต่อปาก มีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดี อันจะน่าไปสู่การซื้อมา บริโภคในที่สุด MEDIA PLAN FREE MEDIA
  • 47.
    MEDIA PLAN FREE MEDIA SOCIALNETWORK Facebook /Website /Youtube สื่อทางโลกออนไลน์เป็นสื่อที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างมาก เพราะเป็น ช่องทางที่ไม่เสียค่าใช้จ่าย และสามารถโฆษณาได้อย่างอิสระ เข้าถึง กลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็ว
  • 48.
    PAID MEDIA MEDIA PLAN PRINTAD Newspaper / Magazine เป็นการลงโฆษณาแบบADVERTORIAL ที่ให้ความรู้เกี่ยวกับข้าว หอมมะลิของไทย คุณประโยชน์ คุณค่าทางโภชนาการ และเป็น ทางเลือกใหม่ในการรับประทาน
  • 49.
    PAID MEDIA MEDIA PLAN TVC Television เป็นสื่อโฆษณาที่สร้างการรับรู้ของผู้บริโภคได้อย่างรวดเร็วเป็นช่องทางที่จะ ท่าให้ข้าวหอมมะลิของเราเป็นที่รู้จักกับคนทุกเพศทุกวัย โดยน่าเสนอ คุณประโยชน์ของข้าวหอมมะลิ และเป็นทางเลือกใหม่ในการรับประทาน ที่ ท่าให้สะดวกยิ่งขึ้น
  • 50.
    BUDGET PLAN งบประมาณในการโฆษณา ข้าวหอมมะลิไทยในกลุ่มประเทศโพลีนีเซีย 4ล้านบาท/ปี *เนื่องจากกลุ่มประเทศนี้ บริโภคสื่อค่อนข้างน้อย
  • 51.
    THANK YOU FOR ATTENTION NUTTAPORNBUNWONGWIWAT NO.19 ID:1530321395 Sec: 3911 BANGKOK UNIVERSITY OSP10