Submit Search
Upload
ข้าวหอมมะลิในประเทศไทย
•
0 likes
•
4,734 views
Milkblack Milk
Follow
รายงานนี้เป็นส่วนหนึ่งของวิชา ad410 โดยนางสาวภัทราภรณ์ คงสวัสดิ์วรากุล 1530324233
Read less
Read more
Report
Share
Report
Share
1 of 48
Download now
Download to read offline
Recommended
BDC412 137degrees
BDC412 137degrees
NUtt Sawaros
Factor influencing glutinous price rise
Factor influencing glutinous price rise
somporn Isvilanonda
Tutor_midterm
Tutor_midterm
HT241 [Bangkok University]
3333
3333
Sakdinon Jaikanong
Kanomthai
Kanomthai
Sona Transfrom
5 โครงงานขนมไทย
5 โครงงานขนมไทย
Sona Transfrom
5 โครงงานขนมไทย
5 โครงงานขนมไทย
Sona Transfrom
5 โครงงานขนมไทย
5 โครงงานขนมไทย
Sona Transfrom
Recommended
BDC412 137degrees
BDC412 137degrees
NUtt Sawaros
Factor influencing glutinous price rise
Factor influencing glutinous price rise
somporn Isvilanonda
Tutor_midterm
Tutor_midterm
HT241 [Bangkok University]
3333
3333
Sakdinon Jaikanong
Kanomthai
Kanomthai
Sona Transfrom
5 โครงงานขนมไทย
5 โครงงานขนมไทย
Sona Transfrom
5 โครงงานขนมไทย
5 โครงงานขนมไทย
Sona Transfrom
5 โครงงานขนมไทย
5 โครงงานขนมไทย
Sona Transfrom
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
More Related Content
Featured
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Marius Sescu
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Expeed Software
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Pixeldarts
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
ThinkNow
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
marketingartwork
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
Skeleton Technologies
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Neil Kimberley
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
contently
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Albert Qian
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Kurio // The Social Media Age(ncy)
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Search Engine Journal
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
SpeakerHub
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Tessa Mero
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Lily Ray
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Rajiv Jayarajah, MAppComm, ACC
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Christy Abraham Joy
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
Vit Horky
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
MindGenius
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
RachelPearson36
Featured
(20)
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
2024 State of Marketing Report – by Hubspot
Everything You Need To Know About ChatGPT
Everything You Need To Know About ChatGPT
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
Product Design Trends in 2024 | Teenage Engineerings
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
How Race, Age and Gender Shape Attitudes Towards Mental Health
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
Introduction to Data Science
Introduction to Data Science
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
ข้าวหอมมะลิในประเทศไทย
1.
2.
3.
อาชีพหลักของคนไทย ส่วนมากเป็นอาชีพเกษตรกรรม
เนื่องจากมีพื้นที่ เหมาะสมในการทําเกษตรกรรม ทําไร่ และ ฟาร์มปศุสัตว์มาก อีกอาชีพคือแรงงานในอุตสาหกรรม คนไทยเป็นประเทศที่ชอบกินข้าวในทุกมื้ออาหาร และทานข้าวทุกเพศทุกวัย
4.
ประเทศเวียดนาม ประเทศญี่ปุ่น
5.
คนไทยชอบบริโภคข้าวในทุกมื้ออาหาร แต่ว่า
คนไทยก็ชอบรับประทาน อาหารนานาชาติ อย่างอาหารเกาหลี เนื้อย่างเกาหลี อาหารญี่ปุ่น ที่ใช้ข้าว ญี่ปุ่นในการทํา หรือพวก พิซซ่า สเต็ก คนไทยในภาคอีสานนิยมรับประทานข้าวเหนียวมากกว่าข้าวหอมมะลิ ข้าวในประเทศไทยมีหลายสายพันธุ์ซึ่งราคาแตกต่างกันมากจึงทําให้คนใน ประเทศไทยมีตัวเลือกการกินข้าวเยอะ
6.
การเปลี่ยนทัศนคติในการรับประทานข้าวของคนไทย ให้คนไทยหันมา รับประทานข้าวหอมมะลิ
มากกว่าการกินข้าวสายพันธุ์อื่นที่ราคาถูกกว่า หรือ การกินข้าวของต่างประเทศ
7.
ข้าวหอมมะลิไทยต้องติดตลาดการกินข้าวหอมมะลิมาเป็นอันดับ 1 ภายในประเทศไทยมากกว่าข้าวสายพันธุ์อื่น
และ ยังต้องมียอดการส่งออก ข้าวหอมมะลิเพิ่มขึ้นจากปัจจุบัน
8.
ไทยเป็นประเทศที่มีภูมิประเทศที่อุดมสมบูรณ์ เป็นต้นกําเนิดของข้าวหอม มะลิแท้
ที่คนทั่วโลกยอมรับและมีการรับประทาน จึงควรสนับสนุนให้คนไทย กินข้าวหอมมะลิมากขึ้นกว่าเดิม และ ส่งเสริมการส่งออกไปต่างประเทศมาก ขึ้น นอกจากนี้ยังควรช่วยสนับสนุนราคาข้าวเพื่อเกษตรกรไทยอีกด้วย
9.
เมื่อรับประทานข้าวหอมมะลิ คุณจะมั่นใจได้ว่า
ได้มาตรฐานทุกเม็ด นุ่ม ละเอียดและหอม ได้ประโยชน์ในการรับประทานข้าว ทําให้รสชาติอาหารทุก มื้อนั้นอร่อยเมื่อรับประทานกับข้าวหอมมะลิ
10.
กลยุทธ์การบุกตลาดเลือกใช้แบบ LOCALIZATION
4P’s PRODUCT : ข้าวหอมมะลิ PRICE : SKIMMING STATEGY ไม่กดราคาเกษตรกรไทย PLACE : SUPERMARKET , ตลาดสดในประเทศไทย PROMOTION : กิจกรรมส่งเสริมการขายโดยทําการจับมือกับธุรกิจร้านอาหารทั่ว ประเทศ
11.
Agency Selection
: Local agency Budget Plan : 5 ล้านบาทต่อปี Media Convergence Branding Free Media , Paid Media , Own Media
12.
13.
ประเทศไทยแบ่งออกเป็น 4
ภาคใหญ่ๆ แต่ละภาคมีภูมิประเทศที่แตกต่าง กันไปตามท้องถิ่น ความอุดมสมบูรณ์ในประเทศไทยจึงมีมากเพราะมี หลากหลายภูมิประเทศและอากาศในประเทศ นอกจากนี้ประเทศไทยยังเป็น แหล่งท่องเที่ยว และมีความขึ้นชื่อเรื่องอาหารอย่าง ต้มยํากุ้ง ผัดไทย และ ส้มตํา ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของชาวต่างชาติอีกด้วย
14.
คนไทยมีวัฒนธรรมการกินข้าวมาเนิ่นนาน และในประเทศไทยนั้น
การกิน ข้าวถือเป็นอาหารหลักของประเทศที่กินคู่กับอาหารอย่างอื่น เพราะข้าวเข้า ได้ดีกับทุกอาหารและอิ่มท้อง มีประโยชน์ที่ร่างกายต้องการ อาชีพของคนไทย : เกษตรกรในหลายพื้นที่ของประเทศ และ อุตสาหกรรม
15.
16.
P-olitical ◦ ประเทศไทยปกครองด้วยระบบประชาธิปไตยอันมีพระมหากษัตริย์เป็น ประมุขของประเทศ ◦
ปัญหาเศรษฐกิจภายในประเทศ การกดขี่ราคาข้าวของเกษตรกร
17.
E-conomic ◦ ประเทศไทยแรงงานส่วนใหญ่อยู่ในภาคเกษตรกรรม
และรายได้หลัก จากภาคอุตสาหกรรม การส่งออกสินค้าและบริการ การท่องเที่ยว ◦ สินค้าที่ประเทศไทยส่งออกมากเป็นอันดับแรก คือ เครื่องจักร รองมา คือ อาหาร
18.
S-ocial ◦ อยู่แบบครอบครัวเดี่ยว
และ ครอบครัวใหญ่ ◦ เน้นสนับสนุนการศึกษาให้คนภายในประเทศไทยจบปริญญาตรี ◦ คนไทยส่วนใหญ่นับถือศาสนาพุทธ
19.
20.
เวียดนาม :
คู่แข่งคนสําคัญในราคาข้าวหอมมะลิ เพราะประเทศเวียดนาม สามารถกดราคาข้าวได้ตํ่ากว่าประเทศไทยในการส่งออก ทําให้ยอดขายข้าว ของประเทศเวียดนามสูงกว่าประเทศไทย
21.
ญี่ปุ่น :
ที่ญี่ปุ่นเป็นคู่แข่งคนสําคัญในประเทศไทยอีกราย เนื่องจากคนใน ประเทศไทยมีกลุ่มคนที่ชื่นชอบอาหารนานาชาติ อย่างอาหารญี่ปุ่น ซึ่งข้าว ญี่ปุ่นมีความเหนียว นุ่ม อร่อยแบบเป็นเอกลักษณ์ทําให้คนซื้อข้าวญี่ปุ่นมา รับประทาน
22.
23.
ข้าวหอมมะลิจะเป็นที่นิยมในการรับประทานอาหารมากกกว่าการข้าวสาย พันธุ์อื่นโดยเป็นอันดับ 1
ในการบริโภคของคนไทย ทําการสนับสนุนการข้าว หอมมะลิซึ่งเป็นข้าวไทย เมื่อเราเป็นคนไทยก็ต้องบริโภคข้าวหอมมะลิไทย
24.
25.
BRAND VISION การเปลี่ยนทัศนคติในการรับประทานข้าวของคนไทย
ให้คนไทยหันมา รับประทานข้าวหอมมะลิ มากกว่าการกินข้าวสายพันธุ์อื่นที่ราคาถูกกว่า หรือ การกินข้าวของต่างประเทศ เพราะว่าข้าวหอมมะลิ มีความนุ่ม อร่อย และมี คุณประโยชน์มากกว่าข้าวชนิดอื่นและได้รับการยอมรับจากทั่วโลกว่า ข้าว หอมมะลิไทยมีความอร่อย
26.
BRAND MISSION ข้าวหอมมะลิไทยต้องติดตลาดการกินข้าวหอมมะลิมาเป็นอันดับ
1 ภายในประเทศไทยมากกว่าข้าวสายพันธุ์อื่น และ ยังต้องมียอดการส่งออก ข้าวหอมมะลิเพิ่มขึ้นจากปัจจุบัน แม้ว่าราคาข้าวพันธุ์อื่นจะมีราคาถูกกว่า และให้เลือกมากกว่า เราก็จะจัดทําโปรโมชั่นสนับสนุนให้ข้าวหอมมะลิเป็น ข้าวที่คนไทยนิยมบริโภค รวมถึงคนต่างชาติที่เข้ามาในประเทศไทยด้วย
27.
POSITIONING ◦ ข้าวหอมมะลิอร่อยเข้ากับทุกอาหาร ◦
มีมาตรฐานยอมรับทั่วโลก
28.
BRAND ESSENCE ไทยเป็นประเทศที่มีภูมิประเทศที่อุดมสมบูรณ์
เป็นต้นกําเนิดของข้าวหอมมะลิ แท้ ที่คนทั่วโลกยอมรับและมีการรับประทาน จึงควรสนับสนุนให้คนไทยกินข้าวหอม มะลิมากขึ้นกว่าเดิม และ ส่งเสริมการส่งออกไปต่างประเทศมากขึ้น นอกจากนี้ยัง ควรช่วยสนับสนุนราคาข้าวเพื่อเกษตรกรไทยอีกด้วย
29.
BRAND PROMISE เมื่อรับประทานข้าวหอมมะลิ
คุณจะมั่นใจได้ว่า ได้มาตรฐานทุกเม็ด นุ่ม ละเอียดและหอม ได้ประโยชน์ในการรับประทานข้าว ทําให้รสชาติอาหารทุกมื้อนั้น อร่อยเมื่อรับประทานกับข้าวหอมมะลิ
30.
BRAND ATTRIBUTES ◦
ORIGINAL ◦ HEALTHY ◦ THAI JUSMIN RICE
31.
BRAND TONE
OF VOICE ข้าวหอมมะลิไทยได้รับการยอมรับจากคนทั่วโลกว่ามีคุณภาพดี อร่อย และได้สุขภาพดีเข้าได้กับทุกอาหาร
32.
33.
ใช้กลยุทธ์ LOCALIZATION เนื่องจากประเทศไทยเป็นประเทศที่คนในชาตินิยมรับประทานข้าวใน ทุกมื้ออาหารอยู่แล้ว
จึงไม่ยากในการทําการตลาดให้คนไทยรับประทานข้าว หอมมะลิมากกว่าข้าวสายพันธุ์อื่น โดยจัดตั้งหน่วยงานทําโครงการสนับสนุน การทานข้าวหอมมะลิ และนอกจากนี้ยังร่วมมือกับร้านอาหารทั่วประเทศไทย
34.
TARGET AUDIENCE กลุ่ม
B ขึ้นไป เพราะข้าวหอมมะลิมีราคาระดับกลางๆ คนกลุ่มระดับ B ขึ้นไปมีกําลังซื้อและสามารถจูงใจในการซื้อได้มากกว่าในการทําการตลาด เนื่องจากกลุ่มคนที่ตํ่ากว่า B ลงไปมีฐานะทางการเงินไม่มาก และการทาน ข้าวสายพันธุ์อื่นก็สามารถทดแทนกันได้และราคาถูกกว่ากัน
35.
4P’s Product
: ข้าวหอมมะลิไทย โดยวางแบรนด์ให้เป็นระดับพรีเมี่ยม Price : Skimming Strategy เน้นการเจาะกลุ่มตลาดบน เนื่องจากคนในประเทศไทยมีการกินข้าวอยู่แล้ว และข้าวหอมมะลิราคาพ รีเมี่ยมก็ทําให้เห็นว่าข้าวหอมมะลิมีคุณค่ามากขึ้น น่าสนใจกว่าข้าวอื่นๆใน ตลาด
36.
4P’s Place
: จัดขายตาม Supermarket และ ตัวแทนขายข้าว จัดส่ง ตามร้านอาหารทั่วประเทศไทย Promotion : กิจกรรมส่งเสริมการขายโดยการร่วมมือกับร้านอาหาร ทั่วประเทศไทย ให้ราคาพิเศษกับร้านอาหาร
37.
7P’s (4P’s + People
+ Physical + Process)
38.
7P’s People
: มีการจัดฝึกพนักงานให้มีความรู้เรื่องข้าว ทุกสายพันธุ์ สามารถ ความรู้แก่ลูกค้า และสามารถชักจูงใจให้ลูกค้าเกิดความพอใจ และหันมา รับประทานข้าวหอมมะลิ และให้ความรู้ไปยังชาวต่างชาติให้หันมาทานข้าว หอมมะลิไทยมากขึ้น
39.
7P’s Physical
Evidence and Presentation สร้างเอกลักษณ์และภาพลักษณ์ที่ดีให้ข้าวหอมมะลิไทยออกมาดูดีทั้ง ทางด้านบรรจุภัณฑ์ ต้องแสดงความสวยงามดึงดูด มีความเป็นไทย การทํา event ก็ต้องจัดงานที่มีความเป็นไทย ทําให้ลูกค้าเกิดความประทับใจ
40.
7P’s Process
: พนักงาน ตัวแทนจําหน่าย สามารถบอกรายละเอียดของข้าว แต่ละสายพันธุ์ได้ บอกข้อดีของการทานข้าวหอมมะลิ ไม่บังคับลูกค้าแต่ สามารถทําให้ลูกค้าประทับใจและหันมาทานข้าวหอมมะลิไทยมากกว่าข้าว ต่างชาติและข้าวไทยสายพันธุ์อื่น
41.
42.
LOCAL AGENCY เลือกใช้เอเจนซี่ท้องถิ่นเนื่องจากว่าประเทศไทย
น่าจะทํา โฆษณาเรื่องข้าวหอมมะลิของคนไทยได้ดีกว่า เพราะมีความรู้อยู่แล้วเป็น ทุนเดิม และยังสามารถทําให้ข้าวไทยดูน่าสนใจ และการทํางานน่าจะมี ประสิทธิภาพเนื่องจากคุ้นเคยกับข้าวหอมมะลิและประเทศไทยอยู่แล้ว
43.
44.
FREE MEDIA จัดทําขบวนแห่ให้เกิด
word of mouth เพื่อเป็นการบอกต่อ และให้สื่อมาทําข่าว มีการแชร์ผ่านโลกออนไลน์ โดยทําขบวนแห่ชาวนาขน ข้าวหอมมะลิ มีการหยุดขบวนหน้าสถานที่สําคัญและให้ความรู้ข้อดีของข้าว หอมมะลิ
45.
PAID MEDIA จัดทํา
EVENT สร้างการรับรู้ จัดทําโครงการรณรงค์ให้คนไทยหันมา กินข้าวหอมมะลิ ลงพื้นที่ตามต่างจังหวัด ทั่วประเทศไทย
46.
OWN MEDIA สร้างช่องทางการติดต่อสื่อสารอย่างเว็ปไซด์
และ FACEBOOK YOUTUBE เพื่อให้ข้อมูลความรู้แก่คน สามารถติดตามได้ตลอด
47.
5 ล้านบาท/ปี
Download now