Testowanie reklam w Google AdWords - SEMcamp 25
•
1 like•1,165 views
Optymalizacja efektów kampanii AdWords z wykorzystaniem przekazów reklamowych.
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (20)
Similar to Testowanie reklam w Google AdWords - SEMcamp 25
Similar to Testowanie reklam w Google AdWords - SEMcamp 25 (20)
More from Przemysław Modrzewski
More from Przemysław Modrzewski (8)
Testowanie reklam w Google AdWords - SEMcamp 25
- 1. Confidential + ProprietaryConfidential + Proprietary Optymalizacja efektów kampanii AdWords Z wykorzystaniem przekazu reklamowego
- 2. Confidential + Proprietary Reklama - czemu taka ważna? Konsument Firma
- 3. Confidential + Proprietary Skuteczna reklama dla klienta to reklama... Odpowiednim czasie Z odpowiednim przekazem Do odpowiedniej osoby
- 4. Confidential + Proprietary Jeśli chodzi o wyszukiwarkę...
- 5. Confidential + Proprietary Skuteczna reklama (cpc) dla firmy, to? Przyciągać uwagę
- 6. Confidential + Proprietary Skuteczna reklama (cpc) dla firmy, to? Przyciągać uwagę Wywoływać oczekiwania
- 7. Confidential + Proprietary Skuteczna reklama (cpc) dla firmy, to? Przyciągać uwagę Wywoływać oczekiwania Zniechęcać (!)
- 9. Confidential + Proprietary Nie wolno zapominać o jakości
- 10. Confidential + Proprietary Które wskaźniki mnie interesują? wyświetlenia Kliknięcia Konwersje Wynik Jakości CTR Śr. CPCŚr. pozycja
- 11. Confidential + Proprietary Co mogę zrobić? Skorzystać z mądrości Google Testować
- 12. Confidential + Proprietary Ustawienia rotacji reklam
- 13. Confidential + Proprietary Jak to wygląda w Polsce?
- 14. Confidential + Proprietary Ustawienia rotacji reklam
- 15. Confidential + Proprietary Problem CTR x CR to dobry wskaźnik jakości reklamy ale... Czego nie wiemy? 1. Nie znamy CPA dla jakiego system optymalizuje 2. Nie znamy wpływu na Wynik Jakości Czy 20 konwersji po 5 zł jest lepszych niż 17 konwersji po 3zł? Kiedy nasz max. CPA wynosi 4 zł?
- 16. Confidential + Proprietary Ustawienia rotacji reklam
- 17. Confidential + Proprietary Ile reklam na Adgrupę?
- 18. Confidential + Proprietary Testowanie reklam (efektywności przekazu?) 1 2 3 4
- 19. Confidential + Proprietary Testowanie reklam Przemysław Modrzewski
- 20. Confidential + Proprietary lepszy wskaźnik - Profit per impression ? Revenue - Cost Impressions Przemysław Modrzewski Może być też wskaźnik Conversions / Impressions jeśli nie mamy wartości przypisanej do konwersji (transakcji)
- 23. Confidential + Proprietary Co warto testować? Rodzaj przekazu (emocje) Treść przekazu Techniki przekazu Twój pies może być śmiertelnie zagrożony! Uchroń go przed kleszczami. Cena , liczby, promocja, daty Chcesz mieć zdrowego i szczęśliwego psa? Kup obrożę ochronną.
- 24. Confidential + Proprietary Weryfikacja testu
- 26. Confidential + Proprietary Rozwiązanie - Testowanie elementów BRAND IN HEADLINE FREE SHIPPING PRICE IN HEADLINE CALL TO ACTION
- 27. Confidential + Proprietary Wybór poziomu testu
- 28. Confidential + Proprietary Co można testować technicznie? ● Zmieniać słowa lub wyrażenia ● Zmieniać kolejność przekazu ● Rotować linie opisu ● Zmieniać wyświetlany adres URL
- 29. Confidential + Proprietary AD 1 50% ruchu AD 2 30% ruchu AD 3 20% ruchu Wersja kontrolna 50% Wersja testowa 50% Jak działa system testowania?
- 30. Confidential + Proprietary Nowe ustawienia rotacji reklam
- 31. Confidential + Proprietary Mądrość Machine Learning Urządzenia Lokalizacja CeleCzas
- 32. Confidential + Proprietary Dodaj co najmniej trzy rozszerzone reklamy tekstowe na grupę reklam, aby zwiększyć liczbę możliwych kliknięć i konwersji Zapytania pasujące do zestawu słów kluczowych 2 rozszerzone reklamy tekstowe 3–5 rozszerzonych reklam tekstowych Rośnie liczba zapytań, do których pasuje reklama Wszystkie zapytania 2 trafne reklamy ze słowami kluczowymi Zapytania pasujące do zestawu słów kluczowych Wszystkie zapytania 3–5 trafnych reklam ze słowami kluczowymi
- 33. Confidential + Proprietary Rozszerzenia - nie zapominajmy Tylko rozszerzenia automatyczne Rozszerzenia dodane przez reklamodawcę Linki do podstron Rozszerzenia informacji Objaśnienia Ceny Opinie Lokalizacje Połączenia Aplikacje Oceny sprzedawców Mogą być automatyczne lub dodane przez reklamodawcę Dłuższe nagłówki reklam Wiadomości
- 34. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential AdWords Smart Bidding Advanced machine learning that drives informed, accurate bidding decisions Unparalleled optimization frequency and precision that adjusts bids for every auction Rich set of auction-time signals used to capture contextual relevance for every unique search Auction-powered technology
- 35. Confidential + ProprietarySource: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem Proprietary + Confidential Maximize Clicks Target CPA / Enhanced CPC (semi-auto) Target ROAS CAMPAIGN GOAL RECOMMENDED STRATEGY Target Outranking Share & Target Search Page Location VISIBILITY WEBSITE CLICKS CONVERSIONS / SALES REVENUE Powered by AdWords Smart Bidding Smart Bidding w Google AdWords
- 36. Confidential + Proprietary Manual Bidding 50/50 TRAFFIC SPLIT EXPERIMENT ARM CONTROL ARM AdWords Target CPA LEARNING PERIOD ~1-2 weeks Starting point for performance comparison Smart Bidding - testuj jeśli nie jesteś pewien
- 38. Confidential + Proprietary Możemy wykorzystać dwa rozwiązania jednocześnie mądrość Google Testowanie
- 39. Confidential + Proprietary Rekomendacje na najbliższy czas :) 3+ reklamy Optimize Rotacja reklam Smart Bidding Testowanie przekazu (always on)
- 40. Confidential + Proprietary Reklama zawsze dźwignią handlu :)
Editor's Notes
- Reklama - istota jej w procesie reklamowym JAk oceniać efektywność reklam? Czy tylko CTR czy coś więcej? Jak poprawiać zatem reklamy? USTAWIENIA - OMOWIENIE Testowanie - problem Testowanie - rozwiazanie PRzeciętna liczba reklam w Polsce w grupie reklam
- Odpoweidnim czasie, odpowiednim przekazem , do odpowiedniej osoby
- Przyciągać uwagę Wywoływać oczekiwania względem oferty Zniechęcać osoby niezainteresowane Placimy za klikniecia !!!!
- Przyciągać uwagę Wywoływać oczekiwania względem oferty Zniechęcać osoby niezainteresowane Placimy za klikniecia !!!!
- Przyciągać uwagę Wywoływać oczekiwania względem oferty Zniechęcać osoby niezainteresowane Placimy za klikniecia !!!!
- Przyciągać uwagę Wywoływać oczekiwania względem oferty Zniechęcać osoby niezainteresowane Placimy za klikniecia !!!!
- Are 20 conversions per $5 are better than 17 conversions per $3? When the max. Acceptable cost is $4
- Reklamy są rotwane na poziomie aukcji Ustawienie Wyświetlaj naprzemiennie powoduje wyświetlanie reklam tak, by uczestniczyły w aukcji bardziej równomiernie, ale przez czas nieokreślony i bez optymalizacji. Ta opcja pozwala reklamom o niższej skuteczności wyświetlać się równie często jak tym o wyższej skuteczności przez czas nieokreślony, nie jest więc zalecana dla większości reklamodawców. Pamiętaj W przypadku opcji Wyświetlaj naprzemiennie odsetek wyświetleń reklam w grupie będzie bardziej wyrównany niż w innych opcjach rotacji reklam. Ponieważ jednak jakość reklam może być różna, a to ona determinuje miejsce wyświetlania reklamy (a nawet to, czy dana reklama w ogóle się wyświetli), odsetek wyświetleń poszczególnych reklam może nie być identyczny. Reklama o wysokiej jakości może pojawić się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, podczas gdy reklama o niskiej jakości może być wyświetlona na drugiej stronie, która dociera do mniejszej liczby użytkowników. https://docs.google.com/document/d/1hozq_Rk2NbhN_EUWCka-w5MPqje9qFYKn3p37gaF8u8/edit
- Sprawdzic opisy wynikow https://docs.google.com/document/d/1yFGrY33XVsoRbrpOOHF2v8k9R0_gcKeR0AOzEXjNFec/edit
- What do the numbers within squared brackets [] mean ? A : These numbers (e.g. [+4%, +5%]) are the confidence interval. Q: What is a confidence interval ? A : This is a range of values so defined that there is a % probability that the value of a parameter lies within it. For instance, if the confidence interval says [+4%, +5%], this means that we are 95% sure that the value will be contained within 4%, and 5%. Basically Ad Variations will work exactly the same with CPC bidding vs CPA bidding, and whatever the creative rotation settings are : Imagine your adgroup has 3 original ads, and the advertisers is using CPA bidding. CPA bidding will automatically optimize creative rotation for conversions, so let's imagine : Creative A serves 50% of the time Creative B serves 35% of the time Creative C serves 15% of the time When setting up experiments, advertisers define both the scope (which ads should be affected) and the experiment traffic split. Let's say the experiment only affects creative A, and the traffic split is 50%. Creative A will serve 25% of the time. Experiment creative A' will serve 25% of the time. Creative B will serve 35% of the time Creative C will serve 15% of the time
- As data is accumulated, ad serving will become weighted more heavily in favor of the ads that appear statistically likely to perform better. Ads expected to attract more clicks (and conversions if you’re using a Smart Bidding strategy) are delivered more often into the ad auction than other ads in the ad group. These ads show more often, resulting in higher ad-served percentages. However, it's possible for ad serving to remain relatively even within this setting, if ads in an ad group have similar performance or if the ad group does not receive a substantial amount of impressions and clicks for some period of time.
- Currently there are four ad rotation settings. After this launch there will only be two ad rotation settings. “Optimize: Prefer best performing ads” will use Google's machine learning technology to deliver ads that are expected to perform better than other ads in your ad group. For Search “Optimize” will optimize for clicks. For Display “Optimize” will optimize for conversions if Smart Bidding is used. It will optimize for clicks if Manual CPC is used and vCPM is still TBD. “Do not optimize: Rotate ads indefinitely” will deliver your ads more evenly for an indefinite amount of time. “Optimize for conversions” and “rotate evenly” will be greyed out in the AdWords interface. This means: Campaigns using “optimize for clicks”, “optimize for conversions” or “rotate evenly” will use “optimize.” Campaigns using “rotate indefinitely” will stay the same. 2. Campaigns using Smart Bidding will use “optimize” regardless of their ad rotation setting. Please note that eCPC is considered as a Smart Bidding strategy. 3. Ad rotation settings will be available at the ad group level.
- The pie gets bigger, don’t look at CTR /CPA but overall clicks and impressions and conversions
- PRESENTER 1: Once clarified the different types of extensions I would like to introduce all extensions available in Adwords. We will focus only in the green circle or the extensions that can be provided by Advertisers. As mentioned in the introduction you should Implement at least 4 ad extensions per ad group. Our main recommendation is to add the extensions universally relevant to all verticals: Sitelinks, Structured Snippets and Callouts and add at least another extension relevant for your business. Let’s take a look in more details in some of these extensions?
- Target CPA and the "optimize for conversions" ad rotation setting are two distinct features. For Search the ad rotation settings determines which creative enters the auction, while tCPA is used to determine bid. Please note that for Display, the system overrides the ad rotation setting for Smart Bidding users when they enabled Optimize for Clicks or Conversions or Rotate Evenly.