Ocena efektywności kampanii Adwords w sieci reklamowej Google (GDN)Roman Rozenberger
Główne wyznaczniki efektywności kampanii adwords kierowanych w sieci reklamowej Google (Google Display Network). Na końcu prezentacji znajdują się makiety do badania efektywności kampanii w czasie.
Ocena efektywności kampanii Adwords w sieci reklamowej Google (GDN)Roman Rozenberger
Główne wyznaczniki efektywności kampanii adwords kierowanych w sieci reklamowej Google (Google Display Network). Na końcu prezentacji znajdują się makiety do badania efektywności kampanii w czasie.
Według grupy Aberdeen marketing treści generuje o prawie 8 razy więcej wejść na stronę internetową niż inne działania w sieci, co przekłada się na sprzedaż i budowanie trwałych relacji z naszymi klientami. Na tym spotkaniu pokażemy Ci jakie jeszcze korzyści przynoszą regularne działania content marketingowe oraz jak i czy marka powinna zostać wydawcą.
Mierzalnie wspieramy proces sprzedaży pozyskując jakościowe leady B2B w oparciu o sprawdzone metody oraz dobre praktyki sprzedaży. Nasze kampanie tworzymy bazując na zaawansowanych algorytmach i innowacyjnej technologii, która umożliwia nam pełną integrację i automatyzację prowadzonych kampanii.
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowegoMarcin Kowalik
Prezentacja przygotowana na potrzeby konferencji IAB "Skuteczne wykorzystanie internetu w branży finansowej" która miała miejsce 14.06.2010 w Warszawie.
Głównym tematem prezentacji są zależności pomiędzy reklamą display a sem w ramach kampanii dla produktów finansowych.
Rynek e-commerce w Polsce rośnie w bardzo szybkim tempie. Poznaj trendy, które z bardzo dużym prawdopodobieństwem zdominują branżę e-handlu w roku 2017. Przygotuj się na nadchodzące wyzwania i zdobądź przewagę konkurencyjną już teraz!
Jeśli infografika to dla Ciebie za mało, pobierz bezpłatny raport na temat trendów e-commerce 2017 i opinii 10 ekspertów na ich temat. https://goo.gl/Hk8s4r
Właściwy czas, miejsce i odbiorcy – jak ważna jest precyzja w kampanii onlineinis sp. z o.o,
Komunikacja jednokanałowa to dziś zdecydowanie za mało. Czy sam e-mailing przyniesie dobre efekty? Tak, może przynieść. Ale dlaczego nie pójść o krok dalej i osiągnąć jeszcze lepsze wyniki, wykorzystując dodatkowo remarketing w RTB? Płacić mniej i docierać do wielu czy wydać kilka złotych więcej, ale trafić do właściwych klientów?
Ile wart jest Twój bank w Internecie? Czyli cała prawda o reklamie instytucji...Marcin Kowalik
5go listopada mieliśmy przyjemność bycia częścią bardzo potrzebnej w Polsce inicjatywy – IAB Forum 2009. Z perspektywy osoby która po raz drugi już była uczestnikiem Forum – wydarzenie to rośnie w siłę zarówno jeżeli chodzi o jakość jak i rozmiar.
Poza naszym punktem wystawienniczym przy którym można było spotkać marketerów poważniejszych instytucji finansowych i ubezpieczeniowych otrzymaliśmy możliwość wystąpienia i przedstawienia naszych doświadczeń z ubiegłego roku.
Po gwałtownych burzach mózgów w biurze zdecydowaliśmy się pokazać to co potrafimy najlepiej – kampanie w Google których celem jest zdobywanie klientów na produkty finansowe. Nie obyło się bez kontrowersji, dla wielu przedstawicieli naszej konkurencji znalazły się też gorzkie do przełknięcia pigułki prawdy.
Do najważniejszych zagadnień i wniosków tej prezentacji moim zdaniem należy zaliczyć:
- jak dzielimy banki – podział instytucji finansowych i jego wpływ na wycenę usługi pozyskania sprzedaży,
- o co chodzi z tym brandem – czyli jak zbudować sytuację Win – Win w relacji Agencja – Bank,
- ile kto wydaje / powinien wydawać na SEM,
- ceny clicków / leadów w przyszłości w Polsce,
- godne naśladowania przykłady marketingu w social media.
Była też co najmniej jedna dobra wiadomość dla tych którzy dopiero planują wsiąść do pociągu Google w kierunku Wysoka Sprzedaż. Mam tu na myśli informację o badaniach Prof. Bernda Skiery z Uniwerstytetu we Frankfurcie, który empirycznie dowiódł że bezpośrednie podwojenie budżetu w Google nie przełoży się na dwukrotne zwiększenie sprzedaży.
Jako dowód na to że tematy przez nas wybrane były interesujące wystarczą mi ciekawe pytania Publiczności po prezentacji i wiele zapytań drogą emailową.
Podejrzewam że dla wielu kontrowersją, lub jak wspominałem po prostu bolesną prawdą mogła być informacja o tym że kampanie Google rozliczane za click nie stosowane są “na zachodzie” już prawie w ogóle…
Performance content marketing, czyli jak mierzyć efektywność treści!PushPushGO
Czy badania treści w artykule kończą się na mapach ciepła? Oczywiście, że nie! Prelegenci z ContentHouse pokażą kampanie, w których zanurkowali w odmęty analityki i wyłowili cenne dane biznesowe dla Klientów. Dowiesz się również, jakie techniki marketingowe zwiększają efektywność kampanii.
Prezentacja Witolda Wrodarczyka (Adequate Interactive Boutique) z Forum IAB 2019 w Warszawie "Conversion Lift, czyli ostateczna odpowiedź na pytanie o atrybucję".
Efektywność to stosunek poświęconego czasu do rezultatów. Automatyzacja daje ponadprzeciętne wyniki. Zapoznaj się ze slajdami i dowiedz się jak możesz to zrobić?
Według grupy Aberdeen marketing treści generuje o prawie 8 razy więcej wejść na stronę internetową niż inne działania w sieci, co przekłada się na sprzedaż i budowanie trwałych relacji z naszymi klientami. Na tym spotkaniu pokażemy Ci jakie jeszcze korzyści przynoszą regularne działania content marketingowe oraz jak i czy marka powinna zostać wydawcą.
Mierzalnie wspieramy proces sprzedaży pozyskując jakościowe leady B2B w oparciu o sprawdzone metody oraz dobre praktyki sprzedaży. Nasze kampanie tworzymy bazując na zaawansowanych algorytmach i innowacyjnej technologii, która umożliwia nam pełną integrację i automatyzację prowadzonych kampanii.
Burzliwy romans display i sem na przykladzie konta internetowegoMarcin Kowalik
Prezentacja przygotowana na potrzeby konferencji IAB "Skuteczne wykorzystanie internetu w branży finansowej" która miała miejsce 14.06.2010 w Warszawie.
Głównym tematem prezentacji są zależności pomiędzy reklamą display a sem w ramach kampanii dla produktów finansowych.
Rynek e-commerce w Polsce rośnie w bardzo szybkim tempie. Poznaj trendy, które z bardzo dużym prawdopodobieństwem zdominują branżę e-handlu w roku 2017. Przygotuj się na nadchodzące wyzwania i zdobądź przewagę konkurencyjną już teraz!
Jeśli infografika to dla Ciebie za mało, pobierz bezpłatny raport na temat trendów e-commerce 2017 i opinii 10 ekspertów na ich temat. https://goo.gl/Hk8s4r
Właściwy czas, miejsce i odbiorcy – jak ważna jest precyzja w kampanii onlineinis sp. z o.o,
Komunikacja jednokanałowa to dziś zdecydowanie za mało. Czy sam e-mailing przyniesie dobre efekty? Tak, może przynieść. Ale dlaczego nie pójść o krok dalej i osiągnąć jeszcze lepsze wyniki, wykorzystując dodatkowo remarketing w RTB? Płacić mniej i docierać do wielu czy wydać kilka złotych więcej, ale trafić do właściwych klientów?
Ile wart jest Twój bank w Internecie? Czyli cała prawda o reklamie instytucji...Marcin Kowalik
5go listopada mieliśmy przyjemność bycia częścią bardzo potrzebnej w Polsce inicjatywy – IAB Forum 2009. Z perspektywy osoby która po raz drugi już była uczestnikiem Forum – wydarzenie to rośnie w siłę zarówno jeżeli chodzi o jakość jak i rozmiar.
Poza naszym punktem wystawienniczym przy którym można było spotkać marketerów poważniejszych instytucji finansowych i ubezpieczeniowych otrzymaliśmy możliwość wystąpienia i przedstawienia naszych doświadczeń z ubiegłego roku.
Po gwałtownych burzach mózgów w biurze zdecydowaliśmy się pokazać to co potrafimy najlepiej – kampanie w Google których celem jest zdobywanie klientów na produkty finansowe. Nie obyło się bez kontrowersji, dla wielu przedstawicieli naszej konkurencji znalazły się też gorzkie do przełknięcia pigułki prawdy.
Do najważniejszych zagadnień i wniosków tej prezentacji moim zdaniem należy zaliczyć:
- jak dzielimy banki – podział instytucji finansowych i jego wpływ na wycenę usługi pozyskania sprzedaży,
- o co chodzi z tym brandem – czyli jak zbudować sytuację Win – Win w relacji Agencja – Bank,
- ile kto wydaje / powinien wydawać na SEM,
- ceny clicków / leadów w przyszłości w Polsce,
- godne naśladowania przykłady marketingu w social media.
Była też co najmniej jedna dobra wiadomość dla tych którzy dopiero planują wsiąść do pociągu Google w kierunku Wysoka Sprzedaż. Mam tu na myśli informację o badaniach Prof. Bernda Skiery z Uniwerstytetu we Frankfurcie, który empirycznie dowiódł że bezpośrednie podwojenie budżetu w Google nie przełoży się na dwukrotne zwiększenie sprzedaży.
Jako dowód na to że tematy przez nas wybrane były interesujące wystarczą mi ciekawe pytania Publiczności po prezentacji i wiele zapytań drogą emailową.
Podejrzewam że dla wielu kontrowersją, lub jak wspominałem po prostu bolesną prawdą mogła być informacja o tym że kampanie Google rozliczane za click nie stosowane są “na zachodzie” już prawie w ogóle…
Performance content marketing, czyli jak mierzyć efektywność treści!PushPushGO
Czy badania treści w artykule kończą się na mapach ciepła? Oczywiście, że nie! Prelegenci z ContentHouse pokażą kampanie, w których zanurkowali w odmęty analityki i wyłowili cenne dane biznesowe dla Klientów. Dowiesz się również, jakie techniki marketingowe zwiększają efektywność kampanii.
Prezentacja Witolda Wrodarczyka (Adequate Interactive Boutique) z Forum IAB 2019 w Warszawie "Conversion Lift, czyli ostateczna odpowiedź na pytanie o atrybucję".
Efektywność to stosunek poświęconego czasu do rezultatów. Automatyzacja daje ponadprzeciętne wyniki. Zapoznaj się ze slajdami i dowiedz się jak możesz to zrobić?
2. Ponad 15 lat doświadczenia
Grupa Adweb - 5 marek działających w obszarach: interactive,
reklamy, PR, SEO, IT
Prawie 40 zatrudnionych osób,
kilka milionów przychodu rocznie,
10 lat na rynku
Klienci:
m.in. Bayer, TVN, Motorola Solutions, ING, Royal Canin, etc.
10. Kampania
Czerwiec 2013 – wciąż trwa
Kampanie: 48
Grup reklam: 29 168
Słowa kluczowe: 63 822
Słów wykluczających: 5000
Reklam tekstowych: 62 448
11. Wyniki
Koszty: wydany budżet rok do roku w wybranym okresie czerwiec-sierpień
2015/2014
Przy koszcie mniejszym o 3.34% uzyskano 15,49% kliknięć więcej.
12. Optymalizacja całego konta polegała na skupieniu się na słowach, które miały
potencjał by konwertować, poprawieniu ich wyniku jakości i dopasowania do
nich bardziej precyzyjnych reklam skierowanych na konkretny produkt.
Efektem było zwiększenie CTR reklam ( chętniej były klikane – bo
odpowiadały precyzyjniej na zapytanie) co z kolei wpłynęło na obniżenie
kosztu za kliknięcie.
Bardziej dopasowane reklamy i skierowanie użytkownika na konkretną
podstronę serwisu spowodowało też wzrost konwersji.
13. Porównanie lat
Fot.7428.net
Średni koszt kliknięcia (2014 do 2013) zmniejszył się o 51,84% a CTR klikania
w reklamy wzrósł o 14,52%.
Średni koszt kliknięcia (2015 do 2014) zmniejszył się o 16,31% a CTR klikania
w reklamy wzrósł o 35,06%.
14. Spadek kosztów
W roku 2014 ( w porównaniu do 2013) ilość kliknięć, które w pierwszym kontakcie
doprowadziły do konwersji zwiększyła się o 414,37%.
Tym samym zmniejszył się koszt konwersji z 46,42 zł na 5,32 zł czyli o 88,54%.
15. Konwersja – 1 kontakt
W roku 2015 ilość kliknięć, które w pierwszym kontakcie doprowadziły do konwersji
zwiększyła się o 42,63% - przyczyniła się do tego dokładniejsza, precyzyjnie
skierowana reklama, która „zaprowadziła” użytkownika na stronę z produktem,
którego szukał.
Tym samym zmniejszył się koszt konwersji z 5,32 zł na 3,6 zł czyli o 32,25%.
16. Pozycje reklam
Ale wracając do roku 2015
porównanego do 2014:
Wszystkie powyższe czynniki
(dotyczące działań 2015 do
2014) spowodowały
łatwiejsze wbicie się reklam
na wyższe pozycje.
O ile w 2014 była to średnio
pozycja 3,4 czyli pół na pół
raz na 3 pozycji raz na 4 – to
w roku 2015 średnia pozycja
wynosiła 2,6.
W danym okresie średnia pozycja reklamy była wyższa o 22,65% .
18. Konwersja – c.d.
W roku 2014 współczynnik konwersji czyli iloraz liczby konwersji i łącznej liczby
interakcji (np. kliknięć reklam tekstowych), które mogą prowadzić do konwersji
wzrósł z 2,06% do 8,13% czyli o 293,84%.
Łączna liczba konwersji w badanym okresie zwiększyła się o 414% - z 4873
konwersji do 25 056 tysięcy konwersji.
W roku 2015 była już duża konkurencja wśród księgarń reklamujących się
w Google AdWords.
W roku 2015 współczynnik konwersji czyli iloraz liczby konwersji i łącznej liczby
interakcji (np. kliknięć reklam tekstowych), które mogą prowadzić do konwersji
wzrósł z 8,13% do 10,04% czyli o 23.53%.
Łączna liczba konwersji w badanym okresie zwiększyła się o 49.06% - z 25 056
konwersji do 37 349 tysięcy konwersji.
Najlepsze blog literacki – Wielki Buk
Top20 Press blogi lista – nasi
Zaangażowanie, zasięgi etc
Kasia Tusk – nieopłacalne
Informacja musi żyć
Nie korzystamy z portali newsowych
Mniej zależy nam na wizerunku bardziej na sprzedaży
Z 500 zł daje średnio 10000 zł sprzedaży
Promujemy wyprzedaże
Wspieramy akcje z wydawnictwami