Выступление Татьяны Коханович - ADVANCE на Саммите Digital Branding - Построение Бренда в Интернете и Цифровых Медиа в октябре 2010

1. July, 2010
Эффективность размещения в социальных
сетях
октябрь, 2010

2. 56 %
Проникновение интернета в России
Source: TNS Web Index, 12+ Russia 100 000+, September 10,
Доля digital в медийном бюджете
7 %

3. • Пользователь интернета проводит on-line в среднем 4,5 часа в день
• Средний пользователь социальной сети - 5 часов в день. Россия – самая социально
активная страна в Европе.
• Vkontakte.ru 11 548 000
• Facebook.ru* 9 000 000
• Odnoklassniki.ru 6 275 000
• Мой мир 5 033 000
• Twitter* 4 648 000
Среднесуточная аудитория социальных сетей
Source: TNS Web Index, 12+ Russia 100 000+, September 10,
* Данные netchart.ru

4. Эффективность размещения в
социальных сетях

5. Vkontakte:внутренние сервисы, самая большая база
пользовательского контента.

6. Odnoklassniki.ru: основной целью посещения является общение. Все
новые сервисы направлены на стимулирование общения
пользователей между собой.
1
2
3

7. Служба «одного окна»: все интересы пользователя могут быть
сосредоточены в одной социальной сети. Следующий шаг –
интеграция с другими медиа каналами – ТВ, радио, пресса

8. Медийная эффективность: сравнение средних показателей по
отклику по основным рекламным форматам в социальных сетях и на
крупных порталах.
CTR
• Vkontakte.ru 0,04 – 0,12
• Facebook.ru* 0,04 – 0,08
• Odnoklassniki.ru 0,05
• Yandex.ru 0,2-0,5
• Mail.ru 0,15- 0,18
• Rambler.ru 0,12-0,15
• Размещение pre-roll в играх с социальных сетях 5 %
• Размещение pre-roll в легальном видео контенте 8-50%

9. Самые популярные группы
Comedy Club=) | Поддержим Таша!!! 1 804 701
✿ ПОЗИТИВ ✿ 1 328 061
♥♥♥♥♥♥♥1000000 людей,любящих
лето!!! ЛЕТО это маленькая
жизнь♥♥♥♥♥♥♥♥ ! 1 306 198
Готовим быстро, вкусно, полезно!!! 717 084
Автомир 510 323
сам себе дизайнер 504 028
Стихи 123 238
ЛУЧШИЕ АНЕКДОТЫ, ФОТО-ПРИКОЛЫ, ИСТОРИИ ИЗ
ЖИЗНИ. 180 341
Vkontakte.ru
odnoklassniki.ru

10. Топ форумы Рунета
Board name and description Rank Posts Members
RU Board Russian computer discussion forums 18 294 888 1 467 624
Rus-Chat Russian teens message boards 55 740 547 1 344 802
Absolut Games Russian video gaming discussion board 5 551 546 415 362
Onliner.by Forum about mobile technologies in Belarus (in Russian) 12 697 073 322 560
Reborn.ru Russian PC gamers community 5 163 893 163 440
SQL.ru Database, SQL and client-server message boards 9 315 154 145 742
Hip-Hop.ru Russian Hip-Hop forums 8 264 352 135 561
Overclockers.ru Russian overclocking message boards 4 534 302 132 418
Cosmo Cosmopolitan magazine forum 3 045 465 94 071
Russian LA Forum about life in Los Angeles (in russian) 4 196 877 84 484
Teron.ru Forum about life in Perm (in russian) 3 963 157 84 331
Materinstvo Pregnancy and parenting message board 6 171 623 68 553
FromUz Uzbekistan expatriates forum 2 638 317 60 156
Yurclub.ru Lawyers Forum 2 935 451 53 991
Privet Community dedicated to Russians integration in the US 3 455 579 52 539
IXBT BBS Russian computer hardware community 10 222 088 48 654
Academgorodok Forum of Academgorodok (Russia) 4 792 564 38 402
BMW Club BMW owners community (in Russian) 3 342 278 28 865

11. Топ блогеры России. Yandex блоги.
блог читатели
tema 245216 57785
drugoi 284322 57643
navalny 183783 17628
zyalt 183162 16444
Интернет-журнал ETODAY 395208 15295
Lifehacker.ru 256002 11939
ibigdan 343367 11687
teh_nomad 845672 8588
НОВОСТИ В ФОТОГРАФИЯХ 697657 4660
Блог Максима Свириденкова 220137 676

12. • Вконтакте
•
• Группы (если группа создана с 0):
• -Уникальные пользователи
• -Пол/возраст/география пользователей
• -Кол-во участников группы
• -Показы видео
•
• Приложения:
• -Кол-во участников приложения
• -Кол-во посещений приложений
•
• Одноклассники
• -Возможность брендированых групп еще официально не запущена
• В приложениях можем смотреть
• -Кол-во участников приложения
• -Кол-во посещений приложений
• -Пол/возраст/география пользователей
•
• Facebook
• -Кол-во показов страницы
• -Переходы на страницу
• -Кол-во друзей аккаунта/группы
Критерии эффективности: что можно оценить?

13. • Целевая аудиторя:
• все пользователи PC
• Задачи кампании:
– Лояльность у женской аудитории
– Информирование о новом продукте
• Описание проекта:
– Special experiment was made
– Три женины стали участницами проекта ,
пройдя кастинг
– Цель участниц – изменить свою жизнь
– Cosmo и Microsoft пригласили специалистов
из разных областей для помощи
участницам
– On-line репортажи о про
– Период: 21 неделя
Microsoft office case

14. Tchibo case
• Целевая аудитори: W, 25-45
• Задачи кампании:
- Интерактивная коммуникация с
аудиторией
- Обсуждение характеристик продукта
• Project description:
– Промо страница woman.ru
– В проекте было: 8 контентных секций и 5
интерактивных секций.
– Конкурсы, фото конкурсы, рецепты
– Период : 2 месяца
– Охват – около 4 млн уникальных
пользователей
– Глубина просмотра страницы 4,6
– Положительных постов – 84%

15. Спасибо за внимание!
1
5