I trend sono oggi elementi centrali nelle campagne digital dei brand, leva per rendere più performanti e d'impatto le stesse. Elementi dal grande potenziale quindi, ma anche portatori di criticità da gestire con molta attenzione. Per questo diventa necessario avere i giusti strumenti (e approccio) non solo per individuarli, ma soprattutto per valutarli così da sfruttare quelli realmente in linea e idonei alle necessità di brand.

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SURF THE
TREND
ISTRUZIONI PER L’USO

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“A social trend is a collective change in the behaviors, attitudes,
and preferences of society over some time. It reflects how
people in a society are adapting to new ideas, values, and
innovations.”
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COS’È UN TREND?

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COSA NON È?

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● Meme
● Song & Sound
● Challenge
● Effect & filtri
● Un certo tipo di ripresa o montaggio
● Eventi e ricorrenze
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I TREND IN CONCRETO

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… C’È MOLTO DI PIÙ

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● Immaginari
● Elementi culturali
● Tensioni sociali
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I TREND “AUMENTATI”

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MA COSA HANNO
IN COMUNE TREND
E CREATOR?

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Creator e trend sono entrambi virus che funzionano per facilitare/velocizzare il
contagio di un contenuto
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FIRESTARTER DI VIRALITÀ

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● Alto volume conversato UGC
● Visibilità
● Connessione emotiva
● Affinità ed effetto community
● Riconoscibilità
● Semplificazione
● Facilità di comprensione (e fruizione)
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I VANTAGGI

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I FUOCHI VANNO SAPUTI
GESTIRE PER NON SCOTTARSI

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● Standardizzazione
● Perdita di personalità del brand
● Orientamento verso vanity metrics e non obiettivi di
brand
● Scarsa rilevanza e impatto sulle buyer personas
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I RISCHI

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In una ricerca uscita di recente negli Stati Uniti, quando si è chiesto a 1.500
persone in tutto il mondo se avessero sentito parlare delle 10 "tendenze" più
discusse tra i marketer online, il 43% non ne aveva sentita nemmeno una.
Tra il 57% delle persone che hanno sentito parlare di una di queste "tendenze"
principali, meno della metà ha tentato di parteciparvi.
Fonte: “Modern Movements > Trends” Reddit & Attest, Jan 2023, n=1,500 (US, UK, FR & AUS

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CAVALCARE
O ESSERE CAVALCATI?

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In una questione di equilibri precari (e percepiti) può
capitare che questi, infatti, inghiottano il brand,
restando l’unico elemento di riferimento e di ricordo.
Gli utenti riconosceranno e ricorderanno il trend, ma
non che dietro c’è la marca/prodotto X
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IL “PESO” DEL TREND

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SURF THE TREND

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SURF THE TREND
NON TUTTI I TREND VANNO BENE
PER QUALSIASI MARCHIO

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SURF THE TREND
…NON TUTTI I TREND POSSONO
ESSERE USATI DAI BRAND

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…NON TUTTI I TREND SONO NELLE
CORDE DEI CREATOR VERTICALI E
AFFINI ALLA MIA AUDIENCE

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● Identificarli
● Valutarli
● Customizzarli
● Brand/product connection/integration
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COME AGIRE

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● Listening per trovare Driver conversazionali
● Consumer intelligence per modifiche dei behaviour
● Trend Discovery per validare trend in ascesa
● Video recognition per trovare elementi visivi e
comprenderli
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TREND DISCOVERY

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● Trend Alert: aumentate la consapevolezza dei trend, il loro impatto e il momento giusto in cui utilizzarli
● Creative Strategy: quali suoni, immagini e video ispirano i clienti e i membri delle diverse community?
● Analisi Audience: comprendere le community, le culture e gli stili di comunicazione del pubblico.
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TREND VIDEO RECOGNITION

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Video fortemente ironici quelli in cui gli utenti
si concentrano sul concetto di «vita in
pausa» durante la settimana del Festival.
Il trend coinvolge soprattutto studenti
universitari, le immagini spesso riprendono
meme TV per dare ulteriore vis ironica
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TREND SANREMO

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Annalisa suscita la condivisione di immagini
da parte del pubblico femminile che ironizza
sull’improvviso e temporaneo interesse di
fidanzati o mariti verso il Festival
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TREND SANREMO

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COME COMPRENDERE SE SONO
GIUSTI PER IL MIO BRAND E LA MIA
AUDIENCE?

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● Forza: il trend ha davvero la giusta rilevanza per
imporsi e lavorare sotto traccia a livello
socio/culturale? Se la risposta è sì conviene
lavorarci.
● Man VS Algorithm: il trend ha impatto per gli utenti o
per l’algoritmo?
● Posso renderlo MIO e utile alla comunicazione di
marca?
● Il gioco vale la candela a livello di risultati? Posso
misurarli? Se non posso (o la risposta sono solo le
views) mi devono venire tanti tanti dubbi.
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TREND EVALUATION

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MESSA A TERRA

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INTERPRETARE
PERSONALIZZARE
INTEGRARE

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BRAND INTEGRATION, OVVERO
GENERARE UNA CONNESSIONE
CONCRETA E PERCEPIBILE TRA IL
TREND E LA MARCA

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