Una mia presentazione di Marketing Turistico 2.0 - Anno 2011/2012.

1. STRATEGIE DI MARKETING TURISTICO 2.0
Travel Industry New Media Adviser
Simone Prinari
di

2. COME INIZIARE?

3. Chi siamo
IDENTITÀ

4. Chi siamo Cosa facciamo
IDENTITÀ MISSION

5. Cosa faremoChi siamo Cosa facciamo
IDENTITÀ MISSION VISION

6. Cosa faremoChi siamo Cosa facciamo
IDENTITÀ MISSION VISION
Qualunque sia il vostro prodotto/servizio che offrite, costruite la vostra strategia tenendo
sempre a mente queste domande.

7. Vediamo un esempio:

8. Vediamo un esempio:
Promozione e Riposizionamento del Brand Salento

9. SALENTO
una grande storia da raccontare.

10. CHI SIAMO
Il SALENTO, meravigliosa terra a Sud della Puglia.
Definito ilTacco d’Italia, è bagnato da due mari: Ionio ed Adriatico. La città simbolo è Lecce, definita la Firenze del Sud.

11. MISSION
Creare passione tra la gente per il
brand Salento.

12. VISION
Trasformare il Salento da
Land-mark in Love-mark!

13. Trasformare il Salento da
Land-mark in Love-mark!
VISION
LOVE-MARK?

14. Trasformare il Salento da
Land-mark in Love-mark!
VISION
LOVE-MARK?
COSA È?

15. “Un non è un semplice brand:
Kevin Roberts.
Uno dei massimi esperti internazionali di pubblicità
è un marchio di cui le persone si innamorano”.
LOVE-MARK

16. COME?
VISION
Trasformare il Salento da
Land-mark in Love-mark.

17. RIPOSIZIONAMENTO
Dove è posizionato oggi il Brand Salento?

18. DIVERSIFICAZIONE
Salento: terra di valore e di emozioni!
Creazione di itinerari turistici mirati a diversificare la diversa utenza
di riferimento, ma soprattutto a far vivere delle esperienze.
Es. percorsi di trekking, speleologia; tour in bicicletta, tour enogastronomici; sport acquatici di
gruppo, ecc..

19. ASCOLTO
Ascolto e monitoraggio in real-time di tutto quello che le
persone scrivono in rete circa il Salento.
!
Con i Feedback raccolti si possono ottenere informazioni guida,
preziose nelle scelte di marketing.

20. PR & SEEDING
Il potenziale viaggiatore va cercato!
Tramite l’utilizzo dei canali social è possibile intercettare
i potenziali viaggiatori, lavorando per creare una
Travel Experience: pre-viaggio, durante il viaggio, e post viaggio.

21. Strengths
!
- accoglienza e calore della gente;
- mare e paesaggi incantevoli;
- distanze brevi tra le località;
- numerose iniziative estive.
Weaknesses
!
- posizione geografica;
- scarsità dei mezzi di trasporto in/out;
- scarsità di punti APT nel territorio;
- scarsità di iniziative promo territoriali
extra summer session.
Opportunities
!
- opportunità di diversificazione dell’offerta
turistica con relativo incremento del flusso
turistico e di conseguenza occupazionale;
- opportunità di vivere di turismo 365 giorni
l’anno.
Threats
!
- rischio di un deflusso turistico non appena
finisce la “moda” del Salento.
ANALISI SWOT

22. PROGETTI 2013
Work in progress:
!
- Raccontaci il Salento in 140 caratteri -
!
- Salento onTour -
!
- DiventaTestimonial del Salento -

23. Questa è stata la mia presentazione al Master in Marketing Territoriale
che ho svolto durante l’anno 2011/12 allo IED diFirenze.
Diversi punti sono ancora attuali, altri sono stati presi come esempi.

24. FINE
Travel Industry New Media Adviser
Simone Prinari