Lake Como è un brand conosciuto ovunque nel mondo. Come fare per sfruttarlo?

1. 1
CITY BRANDING
© Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz

2. 2
FARE
CITY BRANDING
Significa sviluppare una strategia integrata capace
di rafforzare il legame emotivo tra Como e il suo
target di destinazione facendo leva sull'attrattiva per
un Territorio già molto ambito.
Per ottenere risultati tangibili è necessario sfruttare
la Brand awareness di Lake Como organizzando
promozioni ed eventi sia per i turisti che per i
residenti, coinvolgendo le imprese e dotandosi degli
strumenti necessari a soddisfare le aspettative di
un'esperienza turistica positiva.
© Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz

3. 3
LE CITTÀ CHE FANNO
CITY BRANDING
NON SOLO PROMOZIONE
2
Creano
entusiasmo tra i
propri cittadini
3
Promuovono il
turismo
4
Stimolano lo
sviluppo
economico
5
Hanno un’identità
coerente
1
Attraggono giovani
professionisti
© Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz

4. 4
STRATEGIA DIGITALE
RISULTATI REALI
Aumentare la spesa individuale.
Incrementare il numero di
visitatori.
A l l u n g a r e l a d u r a t a d e i
soggiorni.
3
1
2
F a v o r i r e l ' a u m e n t o
dell'occupazione e la crescita
economica per l'industria
dell'ospitalità e del turismo.
4
Gli obiettivi di una strategia di City Branding
univoca e coordinata sono:
© Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz

5. 5
UNICA VOCE :
Fondamentale una “cabina di
regia” per un messaggio coerente.
UTILIZZO LIBERO :
Stabilire apposite linee guida per
favorire la diffusione della nuova
Brand Identity.
Un turista che vive “esperienze” di
qualità le virilizza diventandone il
miglior sponsor.
EVENTI UNICI :
Ciò che ancora non c’è: un logo
unico, accattivante, riconoscibile.
UNICO LOGO : CITY BRANDING 4U
© Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz

6. 6
IL CITY BRANDING
SIAMO NOI
ALLA BASE DI TUTTO
Esistono migliaia di case study che dimostrano come grandi campagne di marketing siano state
vanificate dalla delusione dei propri Clienti: non c’è cosa peggiore che tradire le espettative. Ergo,
istituzioni, attività commerciali, strutture ricettive e i cittadini stessi saranno decisivi nel giudizio finale del
Turista che, poi, condividerà la sua esperienza con i propri contatti.
© Alessandro Nardone - www.alexanderson.biz