Dokumen ini membahas strategi produk dan harga, termasuk langkah-langkah dalam menciptakan dan mempromosikan produk baru, diferensiasi produk, serta pentingnya desain, kemasan, dan merek yang unik. Poin utama mencakup bagaimana produk dapat dibedakan dari pesaing melalui keunikan dalam desain, kemasan, dan identitas merek, serta pentingnya melakukan audit atas produk setelah diluncurkan untuk memastikan biaya dan keuntungan sesuai. Strategi ini memberikan panduan bagi perusahaan untuk meningkatkan daya saing di pasar.

1. V.c STRATEGI PRODUK & HARGA TEGUH WIYONO BUDI PRASETYO STMIK AKAKOM YOGYAKARTA

2. LANGKAH YANG DIPERLUKAN DALAM MENCIPTAKAN PRODUK BARU Mendistribusikan dan mempromosikan produk Produk baru harus diinformasikan/dipromosikan kepada pelanggan Beban promosi perlu diperhitungkan sebelum menentukan produk baru. Melakukan audit atas produk Setelah produk diperkenalkan ke pasar, biaya dan keuntungan aktual hendaknya diukur dan dibandingkan dengan keuntungan yang diramalkan sebelumnya. Jika biaya diestimasi terlalu rendah dan keuntungan diestimasi terlalu tinggi, sebagai referensi untuk analisis produk berikutnya dimasa y.a.d.

3. Langkah-langkah yang terkait dalam penciptaan atau perubahan sebuah produk. Mengembangkan Ide-ide produk Mengetahui Apa yang diinginkan konsumen Menilai kelayakan ide-ide Mengetahui apakah keuntungan melebihi biaya Mendesain dan menguji produk Mengetahui apakah Konsumen membeli produk Mendistribusikan dan mempromosikan produk Menyediakan produk dan membuat para pelanggan di target pasar mengetahui keberadaan produk Melakukan Audit produk Mengetahui apakah produk membutuhkan perubahan

4. 4. DIFERENSIASI PRODUK Definisi : usaha perusahaan untuk membedakan produknya dari produk-produk pesaing dengan cara membuat produknya lebih menarik . Beberapa metode yang umum dilakukan : Desain produk yang unik Kemasan yang unik Merek yang unik

5. a. Desain Produk yang Unik Beberapa produk sejenis akan dibedakan malalui desainnya. Karakteristik desain produk yang dapat membedakan suatu produk dengan produk yang lain diantaranya adalah : Keamanan (mis. mekanikal & elektrikal) Keandalan (mis. elektronik, mobil, dll) Kemudahan penggunaan (mis.peralatan rumah tangga, dll) Efisien (mis. orientasi hemat energi, dll), dll T ujuan menjadikan produk dikenal masyarakat dengan desain yang khas.

6. Desain…… (lanjutan) Membedakan Bentuk Jasa Mengembangkan desain usaha jasa yang unik dengan memberikan pelayanan yang khas. Misal : Segmen jasa tertentu berbeda dengan usaha jasa lain . (mis. Southwest Airlines dengan penerbangan rute pendek, dll) Kemudahan pelayanan dengan teknologi (mis. Reservasi online, dll) Efisien dan tepat waktu : biaya jasa terjangkau dan selesai tepat pada waktunya --- (jasa perencanaan, perancang busana, travel agen, dll) Akurasi hasil (mis. Laboratorium klinis, dll) dll Manfaat : Tambahan bisnis dari pelanggan dan mendapatkan referensi bisnis.

7. b. Kemasan yang unik Strategi pengemasan banyak menentukan kesuksesan/kegagalan sebuah produk, terutama produk yang tingkat mutunya tidak jauh berbeda. Beberapa strategi kemasan : Kemudahan penggunaan (produk cair tutup mudah dibuka, dll) Selera konsumen (detergen dalam bentuk cair dan bubuk, dll) Kemasan sekaligus media iklan ( menampilkan cara pembuatan dalam kemasan, mis. makanan instan, dll) Bentuk yang unik, dan menarik . (botol minuman, makanan ringan, dll) Tujuan : sebagai usaha untuk membedakan diri dari pesaing, sehingga kemasan mencerminkan kekhasan produk.

8. c. Merek yang Unik Pemberian merek ( branding ) : adalah metode mengidentifikasi produk dan membedakannya dari produk pesaing. Merek dagang ( trademark ) bentuk identifikasi suatu penggunaannya oleh perusahaan lain dilindungi secara hukum. (Coke, Kleenex, Levi’s, Nike, Pepsi, Mercedes, dll) Merek biasanya diikuti dengan memberikan lambang yang khas . (Mercedes, Yamaha, Toyota, dll)

9. Beberapa jenis merek dalam strategi branding : Merek keluarga ( family brands ) : merek diberikan pada seluruh atau sebagian besar produk yang diproduksi oleh suatu perusahaan. (Coca-cola company menjual Coca-Cola, Diet Coke, Cherry Coke, dll) Merek tunggal ( individual brands ) : Perusahaan memberikan merek masing-masing yang unik pada produk-produk atau kelompok produk yang berbeda. Setiap produk mempunyai kekhasan tersendiri Membagi lini produk untuk dijual pada segmen berbeda. misal produk pakaian jadi Lini A : dipasarkan untuk toko-toko mahal, Lini B : dipasarkan ke toko-toko ritel. Untuk menjaga gengsi merek terkenal tidak dijual di toko-toko ritel

10. ...jenis merek… (lanjutan) : Merek produsen ( producer brands ) : merek yang menunjukkan perusahaan pembuat produk tersebut. ( mis. produk mekanikal,alat perbengkelan, dll ) Merek toko ( store brands ) : merek yang menunjukkan toko ritel dimana produk dijual. (mis. roti, makanan kecil, dll) Merek generik ( generic brand ) : produk tidak diberi merek oleh produsen atau toko; label hanya menggambarkan jenis produknya saja; harga relatif lebih murah kualitas tetap terjamin. (mis. obat-obatan, barang habis pakai, dll)