2. ФІРМОВИЙ СТИЛЬ — це
сукупність графічних елементів
та принципів побудови
візуальної комунікації зі
споживачем, що забезпечують
єдність і узгодженість стилю
компанії.
3. Поняття “фірмовий стиль”
тісно пов’язане з термінами
“бренд” та “брендування
(або брендинг)”.
Що, на вашу думку,
означає поняття
“бренд”?
4. Під брендом ми зазвичай розуміємо певне ім’я, слово,
вираз, знак, символ, дизайнерське рішення або комбінацію
цих засобів для визначення товару чи послуги певного
продавця (продавців) для вирізнення його серед
конкурентів.
5. «Бренд — це неосяжна
сума властивостей товару:
його імені, упаковки, ціни,
його історії, репутації,
способу рекламування.
Бренд також є поєднанням
враження, яке він справляє
на споживачів та
результатом їхнього
досвіду в використанні
бренду».
Девід Огілві
6. В більш широкому розумінні, бренд — це набір
характеристик, очікувань, асоціацій які ми
приписуємо певному товару, а також обіцянок
певних переваг які надає нам власник бренду.
Тобто бренд це той сенс який вкладають в товар
його творці, це образ товару в уяві споживача.
7. Бренд — це
ім’я бренду
(brand name)
образ бренду
(brand image)+
Фірмовий стиль якраз і є
інструментів формування образу
бренду і, відповідно, елементом
брендингу.
8. ФУНКЦІЇ ФІРМОВОГО СТИЛЮ
1. Ідентифікаційна функція
2. Диференціююча функція
3. Функція забезпечення довіри
4. Функція демонстрації стабільності
5. Рекламна функція
6. Іміджева функція
7. Ідеологічна функція (об’єднуюча)
9.
10.
11. СКЛАДОВІ ФІРМОВОГО СТИЛЮ:
1. Назва
2. Товарний знак
3. Слоган
4. Додаткові фірмові елементи
Колірна гамма, Шрифти;
Форми; Патерни;
Звуки; Образи
Персонажі
