Personal Branding (2)

647 views

Published on

Personal Branding (2) - Rivne 06.02.2010

Published in: Career, Technology, Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
647
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
86
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Personal Branding (2)

  1. 1. PERSONAL BRANDING Presented by Vitaliy Kopytko
  2. 2. Що Ви розумієте під поняттям “бренд” ?
  3. 3. Інтерлюдія №1
  4. 4. Що ж таке бренд? Деякі визначення <ul><li>Уолтер Ландор, одна з найбільш значимих фігур індустрії реклами: </li></ul><ul><li>“ Кажучи по-простому, бренд – це обіцянка. Шляхом ідентифікації товару чи послуги і підтвердження їх оригінальності, бренд забезпечує відчуття задоволення і якості” </li></ul><ul><li>Девід Аакер, спеціаліст в області маркетингу, реклами і брендингу: </li></ul><ul><li>“ Набір якостей, пов ’ язаний з іменем бренда і символ, який посилює (чи послаблює) цінність продукту чи послуги, передбачених під цим символом” </li></ul><ul><li>Загальновизнано: </li></ul><ul><li>“ Бренд – це букет сприйняття в свідомості споживача” </li></ul>
  5. 5. Бренд, як маркетингове поняття <ul><li>Бренд – це сформований у свідомості </li></ul><ul><li>існуючого чи перспективного </li></ul><ul><li>споживача (цільової групи) образ </li></ul><ul><li>або емоція, у якій виражаються </li></ul><ul><li>досвід і вигоди від взаємодії </li></ul><ul><li>з організацією чи компанією </li></ul><ul><li>або досвід споживання її товарів чи </li></ul><ul><li>послуг </li></ul>
  6. 6. Світові бренди
  7. 7. Інтерлюдія №2
  8. 8. Навіщо нам бренд під назвою “Я”? <ul><li>“ Фінансовий” підхід: </li></ul><ul><li>Чим більше людей тебе знає, </li></ul><ul><li>тим більше ти заробляєш </li></ul><ul><li>Покращити конкурентні позиції на ринку праці </li></ul><ul><li>Підвищити свою цінність </li></ul><ul><li>Полегшити контакти у професійному середовищі </li></ul><ul><li>“ Філософський” підхід </li></ul><ul><li>Життєва гармонія через вдосконалення себе. </li></ul><ul><li>Це найголовніше. </li></ul>
  9. 9. Персональний бренд <ul><li>Персональний бренд – це образ, </li></ul><ul><li>ідея або емоція, що склався </li></ul><ul><li>у свідомості інших людей </li></ul><ul><li>і виражає їх досвід і очікувані вигоди </li></ul><ul><li>від взаємодії з вами. </li></ul><ul><li>Це відображення вашого характеру </li></ul><ul><li>і уявлень інших про те, </li></ul><ul><li>ЩО і ЯК ви робите. </li></ul>
  10. 10. А ще персональний бренд це: <ul><li>Спосіб інформування оточуючих про те, що їм слід або не слід від Вас очікувати </li></ul><ul><li>Відомий і передбачуваний алгоритм довгострокових взаємовигідних відносин між “Я” і “Вони” </li></ul><ul><li>Втілення Ми-цінностей </li></ul><ul><li>Механізм отримання кредиту довіри </li></ul><ul><li>Висока якість (!) того, що Ви робите </li></ul>
  11. 11. Яка з перерахованих якостей, на Вашу думку, найбільш важлива? <ul><li>Задоволення </li></ul><ul><li>Потрібність </li></ul><ul><li>Довіра </li></ul><ul><li>Бажання повторити </li></ul>
  12. 12. Довіра <ul><li>Надійність </li></ul>Відчуття безпеки при спілкуванні з вами Справжність, природність
  13. 13. “ Серцевина” персонального бренду <ul><li>Ціль </li></ul><ul><li>Чого Ви в цілому хочете від життя? </li></ul><ul><li>Бачення (візія) </li></ul><ul><li>Чого Ви конкретно хочете добитися? </li></ul><ul><li>Місія </li></ul><ul><li>Яким чином Ви будете цього добиватися? </li></ul><ul><li>Цінності </li></ul><ul><li>Що Ви цінуєте у собі та інших? </li></ul>
  14. 14. Архетипи
  15. 15. Простак Шукач Мудрець Герой Бунтар Маг Слав. хлоп. Коханець Блазень Дбайливий Творець Правитель
  16. 16. Цільова аудиторія <ul><li>Сім ’ я та друзі </li></ul><ul><li>Однокурсники та викладачі </li></ul><ul><li>Рекрутери та потенційні роботодавці </li></ul><ul><li>Партнери </li></ul>
  17. 17. Унікальність бренда
  18. 18. Зовнішній вияв персонального бренду <ul><li>Стиль, імідж, образ, асоціації </li></ul><ul><li>Фото, відео, аудіо, логотип, аватар, візитки </li></ul><ul><li>Інтернет-представництво (власний сайт, блог) </li></ul><ul><li>Вербальна і невербальна поведінка. Ораторське та письменницьке мистецтво </li></ul>
  19. 19. Упізнаваність бренда
  20. 20. Стратегія розвитку та просування ПБ <ul><li>Розширення зв ’ язків і контактів </li></ul><ul><li>Виступи, публікації, PR , маркетингові ідеї та інші інструменти для просування ПБ </li></ul><ul><li>Тест бренда і його вдосконалення </li></ul>
  21. 21. Google
  22. 22. Блог
  23. 23. Зворотня сторона ПБ: <ul><li>Різниця між реальною та створеною вартістю бренда: </li></ul><ul><li>Завищені очікування від Вас </li></ul><ul><li>Розчарування ЦА </li></ul><ul><li>Постійний контроль і коректування власної поведінки </li></ul>
  24. 24. Be Yourself!
  25. 25. Запитання?

×