Презентации докладчиков с PROOFSEO’2011: Игорь Позойский, «Как не ошибиться при прогнозе трафика»

1. Как не ошибиться при прогнозе
трафика
Игорь Позойский
руководитель отдела
проектирования
Ingate Development 2011

2. Тенденции SEO
Позиции Трафик
Ingate Development 2011

3. Показатель эффективности
$
CPC =

Ingate Development 2011

4. Исследование
10 млн. запросов
1 млн. сайтов
83 региона
Ingate Development 2011

5. Общий подход к прогнозу
CTR , ,...
– трафик
– неизвестная функция
CTR – кликабельность
– спрос
Ingate Development 2011

6. Кликабельность
Неуправляемые
факторы
Транзакционный
Навигационный
Информационный
0,4
Запрос CTR
0,2
0
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19
Управляемые
факторы
Ingate Development 2011

7. Факторы запроса
Тип запроса Точность запроса Прочие
Навигационный Популярность Тематика
Информационный Длина запроса Региональность
Транзакционный IDF слов Геозависимость
Сезонность
Ingate Development 2011

8. Неуправляемые факторы
0,871 0,430
0,514
0,264
3.075
Ingate Development 2011

9. Управляемые факторы
Заголовок: не с многоточия, содержит весь
запрос, начинается со слова из запроса,
оптимальная плотность жирных слов
Пиктограмма
Текст: не с
многоточия,
содержит запрос,
начинается со слова
запроса, оптимальная
плотность жирных
слов, не содержит
Адрес, телефон, карта псевдографику
Ссылка: ведет на
главную, сайт
известный,
принадлежит бренду
Ingate Development 2011

10. Функция кликабельности
CTR 1 , 2 ,... , 1 , 2 ,...
–функция кликабельности
– управляемые факторы
– неуправляемые факторы
Ingate Development 2011

11. Спрос в поисковых системах
Ingate Development 2011

12. Спрос в поисковых системах
2276
?
739
Ingate Development 2011

13. Прогноз трафика
Определение Расчет степени
Определение типа Определение
вероятности клика конкретизации
запроса тематики запроса
на область выдачи запроса
Получение спроса с Получение спроса
поисковых систем со счетчиков
Расчет
Анализ качества
кликабельность
сниппетов
позиций
ПРОГНОЗ ТРАФИКА
Ingate Development 2011

14. Выводы
Характеристики запроса
Анализ выдачи
Спрос по счетчикам
Ingate Development 2011

15. Прогноз трафика
Апрель 2011
Ingate Development 2011

16. Спасибо за внимание!
Вопросы?
Игорь Позойский
руководитель отдела проектирования
igor.pozoyskiy@ingate.ru
www.rookee.ru