デザイン思考の芯

1. Design Thinking
デザイン思考って、
こんなことです。

2. Agendaデザイン思考(Design thinking)は、
いわゆる「デザイナーさん」だけの
ものではありません。
物事を考えて作る/実行する人(※)、
全てに役に立つ
「物事を作り上げる手順」
です。※作る物は、有形無形を問いません。

3. Agenda
Design Thinkingの目的
誰もが社会を
「デザインすること」
＝「より良くすること」
に関われる世界にすること。

4. Agenda
5Steps of Design Thinking

5. Agenda
Step１：共感
意味あるイノベーションを起こすには、ユーザーを理解し、
彼らの生活に関心を持つ必要がある
Step２：問題定義
正しい問題設定こそが、正しい解決策を生み出す唯一の方法
Step３：創造
正しいアイデアを見つけるためではなく、可能性を最大限に
広げるために
Step４：プロトタイプ
考えるために作り、学ぶために試す
Step５：テスト
テストは、自分の解決策とユーザーについて学ぶための機会
5Steps of Design Thinking

6. Agenda
１：共感～ニーズを知る
とあるゲーム会社。ゲーム機があることで子どもと親の関係が悪化している、ゲーム機があると
リビングでの子どもの滞在時間が短いといった状況が確認された。同時に、鍋を囲んでいる家庭は親密度が高い。
２：問題定義～問題とゴールを定める
家族の邪魔にならないゲーム？親に好かれるゲーム？
タイマーで切れればいい？ゲーム開発止める？
３：創造～アイデアを生み出す 「家族が楽しめる」
「家族の関係を良くするようなゲーム機」を作ろう！
４：プロトタイプ～アイデアを形にする
３に合うゲームの素案を簡易な形でたくさん作る。
５：テスト～アイデアを評価する
テストプレイを繰り返して評価する。
5Steps of Design Thinking

7. Agenda
企業で利用されるシーン
「問題意識はあるけれど、
具体的な解決策が見つからない時」
「新しい商品やサービスをつくりたい時」
「新しい事業やプロジェクトを立ちあげたい時」
…など。

8. Agenda
・「この技術」で、誰が救えるか？
・「この商品」を、誰が買ってくれるか？
…ではない。
～自分のやりたいこと、売りたい物、
見せたい物ありきではない。
「手を取り合いたい相手」
から始まる。
今までと何が違うのか？

9. いろいろ書いたのですが、実はそんなに難しい話ではありません。
なぜならば、デザイン思考は、
自分の大切な人に対しては、多くの人が自然にやっていることだからです。
大事な人が落ち込んでいる。
許されるなら、落ち込んでいる理由を尋ねて、
その人について、今まで知っていることをもとに、
どうしてあげたら、その人の気持ちが楽になるか、いろいろ想像する。
そして、選んだ何か、
～食事に連れ出すとか
～何かあげるとか
～優しい音楽を聴かせてあげるとか
～そっと横に座るとか
～何もせず、独りにしておいてあげるとか
の行動をとる
こういうことを、全くの他人に対して、
どれだけ本気で想像して、計画して、実行できるかが、デザイン思考の本質です。
大事なことはたった２つ

10. 大事な人に、必要なことをしてあげるのと同じように、他人のことも考えてみる。
そのために必要な２つは
・他人を大事にする心持ち＝思いやり
・想像力
この２つがあれば、デザイン思考は、ほんの少しの訓練でできるようになります。
技術力や資金は、もしあれば、選択肢は増えますが、本質的な問題ではない。
思いやりと想像力は、どちらかひとつでも欠けたら、
デザイン思考の真似事さえもできない。
デザイン思考に興味がある人は、まず、自分の他人を思いやる気持ちと、
想像力について考えて下さい。
足りないと思っても大丈夫です。
足りないことに気が付くことが、一番難しい最初の一歩なので。
大事なことはたった２つ

11. Agenda
参考文献
スタンフォード・デザイン・ガイド
デザイン思考 5 つのステップ
https://designthinking.or.jp/swfu/d/5steps.pdf
デザイン思考のポケット・ガイド
https://designthinking.or.jp/swfu/d/pocket.pdf

12. Agenda
おしまい

13. Design ThinkingDesign Thinking
なんちゃって英語版

14. Agenda
"Design thinking" is NOT
for only "THE DESIGNER".
is a set of METHOD and MINDSET
for ALL THE PEOPLE
who plans, acts, makes something.
It's not a problem that "something" is tangible
or intangible .

15. Agenda
PURPOSE
"Design" is
to improve the quality of life
for people and the planet.
Purpose of "Design Thinking" is
to build a better world,
in that new world,
everyone can "design" the society.

16. Agenda
5 Steps of Design Thinking

17. Agenda
Step１：Empathise
“To create meaningful innovations,you need to know
your users and care about their lives.”
Step２：Define (the Problem)
“Framing the right problem is
the only way to create the right solution.”
Step３：Ideate
“It’s not about coming up with the ‘right’ idea,
it’s about generating the broadest range of possibilities.”
Step４：Prototype
“Build to think and test to learn.”
Step５：Test
“Testing is an opportunity to learn
about your solution and your user.”
5Steps of Design Thinking

18. Agenda
Apply design thinking in the company
When....
There is an awareness of problem,
and there is no solution to the problem.
Need to provide the new service.
Want to run new business or project.
…etc.

19. Agenda
Can we help someone
with "THIS TECHNOLOGY" ?
Who wants "THIS PRODUCT" ?
－Don't start with the thing you have.
Design thinking starts from the
HUMAN
and think "someting" nobody had.
Differences from existing way

20. Agenda
References
スタンフォード・デザイン・ガイド
デザイン思考 5 つのステップ
https://designthinking.or.jp/swfu/d/5steps.pdf
デザイン思考のポケット・ガイド
https://designthinking.or.jp/swfu/d/pocket.pdf
Reference in English
https://dschool-old.stanford.edu/sandbox/groups/designresources/wiki/36873/attachments/74b3d/ModeGuideBOOTCAMP2010L.pdf?session

21. Agenda
END