Игорь Китабов, Директор по развитию бизнеса, «Карта Города» (г.Санкт Петербург) WECON - Инновационные платёжные решения для транспорта 2017 (15 февраля, Москва)

1. Карта Города
Развитие городской инфраструктуры,
расширение сети дистрибуции и пополнения транспортной карты,
популяризация безналичной оплаты проезда на общественном транспорте
Городская программа лояльности
Конференция WECON, г. Москва, 15.02.2017 г.kartagoroda.org © 2017

2. Общественный транспорт — ключевой элемент
городской инфраструктуры
(на примере Санкт-Петербурга)
kartagoroda.org © 2017 1
— Метро
— Автобусы, маршрутные такси
— Тролейбусы, трамваи

3. Транспортная карта — современное
средство оплаты проезда
kartagoroda.org © 2017 2

4. Торгово-сервисные предприятия — основа
городской инфраструктуры
(на примере Санкт-Петербурга)
kartagoroda.org © 2017 3
— Метро
— Торговые предприятия
— Автобусы, маршрутные такси
— Тролейбусы

5. Дисконтная карта — самый популярный носитель
программы лояльности торгового предприятия
kartagoroda.org © 2017 4
Знакомая картина?

6. Карта Города — логичное объединение транспортной
карты и карты лояльности на одном носителе
kartagoroda.org © 2017 5
*На примере Санкт-Петербурга
+ =
ХХХХ ХХХХ ХХХХ ХХХХ

7. Петропавловский Собор Главное Адмиралтейство Свято-Троицкая Александро-Невская Лавра
Нарвские Триумфальные Ворота Казанский Собор
kartagoroda.org © 2017 6
Карта Города — носитель Городской
программы лояльности Санкт-Петербурга
Цвет карт и достопримечательности соответствуют веткам метро

8. Цель программы — предоставить каждому жителю
и гостю Санкт-Петербурга мультифункциональную карту,
дающую удобный доступ к городской инфраструктуре
Карта реализуется во всех кассах Петербургского Метрополитена,
стойках городской информации, отелях, торговых сетях
и в торговых предприятиях, выдающих карту
в качестве своей карты лояльности
Программа реализуется при поддержке Комитета по транспорту
Администрации Санкт-Петербурга
kartagoroda.org © 2017 7

9. kartagoroda.org © 2017 8
Карта Города одновременно может являться проездным
билетом, топливной картой, парковочной картой,
пропуском, абонементом, клубной картой
и картой лояльности.
Карта может выдаваться любым торгово-сервисным предприятием
в качестве своей карты лояльности и быть подключена
к неограниченному числу городских служб, сервисов и торговых
предприятий по всему миру, использующих технологию MFID.

10. kartagoroda.org © 2017 9
Активация карты на сайте Card activation on site: www.kartagoroda.org
Условия Городской программы лояльности уточняйте на сайте www.kartagoroda.org
City Loyalty Program conditions on site www.kartagoroda.org
Проездной билет без электронной отметки о предъявлении (гашении) недействителен
A transport card will be considered invalid if lacking an electronic mark of usage
ООО «Карта Города». Справочная информация Information 8-812-906-89-98
ТРАНСПОРТНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ
TRANSPORT APPLICATION
КАРТА МОЖЕТ БЫТЬ ПОДКЛЮЧЕНА К ЛЮБОМУ ПРЕДПРИЯТИЮ, ИСПОЛЬЗУЮЩЕМУ ТЕХНОЛОГИЮ MFID
THIS CARD CAN BE CONNECTED TO ANY MERCHANT THAT USES MFID TECHNOLOGY
ХХХХХХХХХХХХХХХХ
4001
9643 3078 XXXX XXXX XXXX XXXX XL
MFID — MultiFunctional IDentification
В рамках этой технологии карта имеет уникальный ISO номер,
оснащена транспортным приложением и всеми основными средствами
автоматической идентификации, такими как магнитная полоса, штрих-код,
QR код и бесконтактный чип, обеспечивающими
совместимость карты с любым кассовым оборудованием
и программным обеспечением.
Штрих-код Code 128
с закодированным
номером карты
QR код с закодированным
номером карты
Идентификатор
технологии MFID
Магнитная полоса HiCo
с закодированным
номером карты
Номер транспортного
приложения

11. Платежная система МирБилайн Юлмарт
kartagoroda.org © 2017 10
Возможно брендирование карт
различными торговыми предприятиями и банками

12. kartagoroda.org © 2017 11
Карта Города — ключ к личному кабинету
покупателя и пассажира
Личный кабинет позволяет:
Подключать карту к торговым предприятиям
Видеть сводную информацию по программам лояльности
Получать и просматривать в одном месте все новости, акции
и специальные предложения этих предприятий
Коммуницировать с предприятиями
Совершать платежи в адрес подключенных предприятий
1
2
3
4
5

13. @KartaGorodaBot — официальный бот Карты Города для
коммуникации, управления картой и пополнения
транспортного приложения
Любое торговое предприятие может использовать
собственного Телебота для коммуникации с покупателями,
платежей и управления картой (см. telebot.io)
kartagoroda.org © 2017 12
Телебот — интерфейс управления Картой Города
на базе мессенджера

14. kartagoroda.org © 2017 13
Город — наш лучший партнёр!
Участвуя в программе торгово-сервисное предприятие:
Привлекает покупателей за счёт возможности дистанционного
подключения к своей программе лояльности
Получает рекламную поддержку в масштабах города и новый канал
прямой коммуникации с покупателями
Может использовать и выдавать мультифункциональную карту
в качестве своей карты лояльности
Вносит свой вклад в развитие городской инфраструктуры
1
2
3
4
При выдаче мультифункциональной карты, в качестве своей карты лояльности,
предприятие самостоятельно определяет список предприятий-партнёров доступных
для подключения карты в личном кабинете покупателя.

15. Новые возможности для транспортной карты:
kartagoroda.org © 2017 14
Расширение сети дистрибуции транспортной карты за счёт торговых предприятий,
использующих Карту Города в качестве своей карты лояльности, и реализации карты
в городских торговых сетях
Запуск новых удобных дистанционных сервисов пополнения транспортной карты
в личном кабинете и мессенджере покупателя
Популяризация безналичной оплаты проезда на общественном транспорте за счёт
удобства карты, совмещающей функции транспортной карты и карты лояльности
1
2
3

16. Популяризация безналичной оплаты проезда за счет проведения
совместных акций с торговыми предприятиями
kartagoroda.org © 2017 15
При использовании "Карты
Города" для оплаты поездок
в метро 25% стоимости
каждой поездки
возвращается баллами
"Такси 068".
Преврати свою карту в
театральный билет и
проходи в зал театра без
кассы и очередей, предъявляя
"Карту Города" билетёру в
качестве электронного
билета!
Во Всемирный день без
автомобиля Киноцентр
«Ленфильм» совместно с
Картой Города и
Комитетом по транспорту
Санкт-Петербурга дарит
билет в кино за каждую
третью поездку на метро
по Карте Города!
В дни Европейской недели
мобильности с 16.09 по 22.09
за каждую поездку в метро,
при оплате проезда "Картой
Города", начисляются 5
баллов Avantage!
Предъявите Карту Города с
16 по 22 сентября на кассе в
«Оптоклубе РЯДЫ» при
покупке товара на сумму от
1001 рубля и получите купон
из перечня акционных
товаров на 1 товар
за 1 рубль!

17. kartagoroda.org © 2017 16
Для запуска проекта на любой территории
достаточно использовать технологию MFID
Для этого необходимо заключить договор информационно-технического
обслуживания и подключиться к региональному процессинговому центру
Мультифункциональной карты.
Процессинг мультифункциональной карты на территории РФ
обеспечивает ООО «Карта Города».
Используемая технология: MFID
Стандарт: MFID-16.2.QR.128.MFR-1.2
Информация для подключения: http://kartagoroda.org/connect

18. kartagoroda.org © 2017 17
Спасибо за внимание!
Игорь Китабов
Директор по развитию
ООО "Карта Города"
Санкт-Петербург, Чернорецкий, 5
+7 (960) 258-50-55
mail@kartagoroda.org
Карта Города — удобная карта вашего города!