패스트캠퍼스 디지털마케팅 스쿨 7기
기획
-생존을 위한 실용적 자기계발을 주제로 블로그 전략 수립
-20 - 30 대 직장인 및 취준생을 위한 실용적 자기계발 콘텐츠 기획(도서 완벽한공부법을 직접 실천한 내용을 기반으로 비투비 시리즈물 작성, 자기계발 꿀팁 , 동기부여, 매일 시간활용 리포트 작성)
-OKR: 타겟 유저들이 블로그에 오래 머무르며 자기계발 콘텐츠를 읽고, 구독을 통해 지속적으로 자기 계발정보를 얻는다.
-KPI: 이메일 구독자 100명 kpi | 세션시간 6분이상 유저 10%
홍보채널 선정
-facebook 페이지 계발자
-커뮤니티(오유, 뽐뿌 취업,학습 게시판)
-네이버 블로그,
-구글 검색지면(SEO를 통해 노출)
사전 세팅
-워드프레스 기반의 블로그제작
-구글태그메니저 활용(페이스북 픽셀/전환픽셀, 구글 에널리틱스, 핫자 코드 설치)
-구글 에널리틱스, 핫자를 통해 데이터 분석
-자기계발 관련 콘텐츠 작성 및 홍보
운영데이터를 바탕으로 최적화 진행
-모바일 가독성을 높이기 위한 CSS 작업 | 실제 이탈률 개선됨, 평균 세션시간 개선
-메뉴클릭 이벤트를 추적하여 비선호 메뉴를 폐지하고 선호메뉴에 콘텐츠 역량을 집중함
-트레픽소스 대부분이 페이스북 인점을 개선하기 위해 SEO 작업 실행( 구글서치콘솔 등록, xml sitemap 생성, title, meta tag 작성) → 오가닉 유저 확보
-컨텐츠 효율성 맞춤 보고서를 활용하여 방문유저의 선호 콘텐츠 파악
-방문심도 4이상 +세션시간 6분이상 맞춤 세그먼트를 활용하여 진성유저 파악/ 적합한 랜딩페이지 선정 - [Home]
페이스북 페이드 광고
-[Home]을 렌딩페이지로 페이스북 광고운영
-구독자, 데일리리포트 조회, 페이지 참여자 유사타겟 생성
-이미지, 타겟, 제목, 실험
-랜딩페이지 개선(Home → 계발자의 변화)
-랜딩페이지 팝업 문구 개선
-결과: 초기CPC 889원 → 395원 | 초기 CTR 1.10% → 2.25% | 초기 CPA 21,003원 → 6,849원 으로 개선| 508 링크클릭 | 구독자 28명 획득
인사이트
-주관적인 감은 항상 데이터로 검증해야 한다.(본인이 좋다고 생각했던 콘텐츠가 실제로 소비자들은 선호하지 않은 경우가 있었다.)
-데이터가 쌓이는 방식과 데이터가 의미하고 있는 바를 명확하게 이해해야 한다. (세션과 사용자, paveview 의 차이, 각종 디멘션과 메트릭에 대한 정확한 이해 필요)
-UTM 태깅, URL 구조, 광고캠페인, 세트, 소재의 네이밍을 미리 신중하게 계획하고 만들어야 한다. - 세그먼트를 나눌때 업무량을 줄일 수 있다. 광고 성과를 비교할 때 보다 직관적으로 데이터를 볼 수 있다.
-페이스북 전환 캠페인의 경우 다음 조건을 충족시켰을 때 실행해야 한다. 하루 최소 2개~5개의 전환이 발생. 30개의 전환이 쌓였을 때(통계적 유의미)
-A/B 테스트의 경우 이미지, 타겟, 타이틀, 문구 순으로 진행해야 각 변수간 간섭을 줄일 수 있다. A/B 테스트의 경우에도 최소 광고 세트당 30클릭 이상이 나와야 유의미하다.
패스트캠퍼스 디지털마케팅 스쿨 7기
기획
-생존을 위한 실용적 자기계발을 주제로 블로그 전략 수립
-20 - 30 대 직장인 및 취준생을 위한 실용적 자기계발 콘텐츠 기획(도서 완벽한공부법을 직접 실천한 내용을 기반으로 비투비 시리즈물 작성, 자기계발 꿀팁 , 동기부여, 매일 시간활용 리포트 작성)
-OKR: 타겟 유저들이 블로그에 오래 머무르며 자기계발 콘텐츠를 읽고, 구독을 통해 지속적으로 자기 계발정보를 얻는다.
-KPI: 이메일 구독자 100명 kpi | 세션시간 6분이상 유저 10%
홍보채널 선정
-facebook 페이지 계발자
-커뮤니티(오유, 뽐뿌 취업,학습 게시판)
-네이버 블로그,
-구글 검색지면(SEO를 통해 노출)
사전 세팅
-워드프레스 기반의 블로그제작
-구글태그메니저 활용(페이스북 픽셀/전환픽셀, 구글 에널리틱스, 핫자 코드 설치)
-구글 에널리틱스, 핫자를 통해 데이터 분석
-자기계발 관련 콘텐츠 작성 및 홍보
운영데이터를 바탕으로 최적화 진행
-모바일 가독성을 높이기 위한 CSS 작업 | 실제 이탈률 개선됨, 평균 세션시간 개선
-메뉴클릭 이벤트를 추적하여 비선호 메뉴를 폐지하고 선호메뉴에 콘텐츠 역량을 집중함
-트레픽소스 대부분이 페이스북 인점을 개선하기 위해 SEO 작업 실행( 구글서치콘솔 등록, xml sitemap 생성, title, meta tag 작성) → 오가닉 유저 확보
-컨텐츠 효율성 맞춤 보고서를 활용하여 방문유저의 선호 콘텐츠 파악
-방문심도 4이상 +세션시간 6분이상 맞춤 세그먼트를 활용하여 진성유저 파악/ 적합한 랜딩페이지 선정 - [Home]
페이스북 페이드 광고
-[Home]을 렌딩페이지로 페이스북 광고운영
-구독자, 데일리리포트 조회, 페이지 참여자 유사타겟 생성
-이미지, 타겟, 제목, 실험
-랜딩페이지 개선(Home → 계발자의 변화)
-랜딩페이지 팝업 문구 개선
-결과: 초기CPC 889원 → 395원 | 초기 CTR 1.10% → 2.25% | 초기 CPA 21,003원 → 6,849원 으로 개선| 508 링크클릭 | 구독자 28명 획득
인사이트
-주관적인 감은 항상 데이터로 검증해야 한다.(본인이 좋다고 생각했던 콘텐츠가 실제로 소비자들은 선호하지 않은 경우가 있었다.)
-데이터가 쌓이는 방식과 데이터가 의미하고 있는 바를 명확하게 이해해야 한다. (세션과 사용자, paveview 의 차이, 각종 디멘션과 메트릭에 대한 정확한 이해 필요)
-UTM 태깅, URL 구조, 광고캠페인, 세트, 소재의 네이밍을 미리 신중하게 계획하고 만들어야 한다. - 세그먼트를 나눌때 업무량을 줄일 수 있다. 광고 성과를 비교할 때 보다 직관적으로 데이터를 볼 수 있다.
-페이스북 전환 캠페인의 경우 다음 조건을 충족시켰을 때 실행해야 한다. 하루 최소 2개~5개의 전환이 발생. 30개의 전환이 쌓였을 때(통계적 유의미)
-A/B 테스트의 경우 이미지, 타겟, 타이틀, 문구 순으로 진행해야 각 변수간 간섭을 줄일 수 있다. A/B 테스트의 경우에도 최소 광고 세트당 30클릭 이상이 나와야 유의미하다.
Tad is building up Mobile Advertising Eco-System with publisher.
We have diverse advertisers by sales force of mobile advertising for ten years.
We provide essential functions such as House Banner, AD filtering, advanced apps & sites reports, SDK live update, etc.
본 슬라이드는 네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미에서 교육중인 강의 자료입니다.
네이버 파트너스퀘어 온라인 아카데미는 사업자 여러분을 위한 다양한 교육을 온라인에서 무료로 지원하고 있습니다.
ROI 향상을 위해 고려해야 하는 지표에는 크게
클릭률(CTR)과 전환율(CVR)이 있습니다.
광고 효과와 매출, 수익과 직결되는 이 두 가지 지표를 고려하여
ROI를 향상시키는 5가지의 전략 중 첫 번째, 키워드 확장 전략에 대해 알아보도록 하겠습니다.
[ ROI를 향상 전략 ]
1. 키워드 확장 전략 - CTR과 CVR이 모두 높은 광고
2. 랜딩페이지 최적화 전략 - CTR은 높고, CVR은 낮은 광고
3. 키워드 On/Off 전략 - CTR과 CVR이 모두 낮은 광고
4. 광고문안 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
5. 효율적인 입찰 전략 - CTR은 낮고, CVR은 높은 광고
당신이 광고주 혹은 마케터라면 꼭 알아야할 온라인 광고 용어!
네이버, 구글 등 온라인과 페이스북, 인스타그램 등 소셜미디어를 아우르는 디지털 광고와 마케팅을 위해서라면 온라인 광고 용어에 대한 사전 지식은 필수죠!
이를 위해 저희 알오아이플러스가 준비한 온라인 광고 용어 해설집!
온라인 마케팅에 필수인 온라인 광고 용어 해설집을 통해 여러분의 능률을 올려보세요!
1. 페이스북 광고할
때 꼭! 알아야할
용어 모음
자주 쓰이는 용어들을
기억해두고 쉽고 편하게
광고하세요!
2. • ㄱ
게시물의 좋아요, 최고예요,
웃겨요, 멋져요, 슬퍼요, 화나요
버튼을 사람들이 클릭하면
카운팅 되는 지표
선택한 광고 목표를 기준으로
캠페인에서 달성한 성과
광고 조회로부터 얻은 결과의
비율
광고를 클릭한 순 사용자의 수
Ex) 3명이 같은 광고를 5번
게시물 공감
결과
결과비율
고유 클릭
수
3. 고유 클릭 수를 도달로 나눈
클릭률
(CTR-Click Through Rate)
Facebook의 모든 광고가 성과와
광고 설정 시 설정한 최고
입찰가를 기반으로 하는 경매
모든 광고활동을 관리하기 위한
계정
광고 세팅 및 게재, 성과 확인,
청구 및 결제 등 광고 과정을
고유 CTR
광고 경매
광고 계정
광고 관리자
4. 같은 예산, 일정, 게재 최적화,
타게팅을 공유하는 광고의 그룹
Facebook 광고를 만들고
관리하도록 프로그램된
API(Application programming
Interface)
광고의 고유 ID
광고 세트
광고 API
광고 ID
5. 노출
노출 위치
도달
링크 클릭
• ㄴ
~
광고가 사람들에게 표시된
횟수
광고가 표시되는 위치
광고를 한 번 이상 본 사람 수..
*노출은 중복된 것 모두 포함
도달은 중복 제외
Facebook 내부 또는 외부의
특정 랜딩 페이지나 환경으로
연결되는 링크를 클릭한 수
6. 맞춤 타겟 고객 리스트, 웹사이트 트래픽
등 기존 고객 데이터를
활용하여 만든 타겟. 최근에는
Facebook 마케팅 진행 시
쌓이는 여러 데이터들을
활용하여 맞춤 타겟 생성 가능
7. 빈도
사진 조회
소셜 정보
소셜 노출 수
• ㅂ
~
1인당 광고를 본 평균 횟수
사진을 클릭하여 조회한 경우
친구가 해당 광고와 관련된
행동(게시물 공감, 페이지
좋아요, 댓글 등)을 했을 때
광고 위에 함께 표시되는 정보
광고가 소셜 정보와 함께
노출된 횟수
8. 앱 참여
유기적 **
유사 타겟
입찰가
• ㅇ
~
앱에서 발생하는 모든 행동
광고의 결과가 아닌
이용자들의 페이스북 내
활동을 통한 결과 (ex:유기적
도달)
광고주가 관심을 갖는 대상과
유사한 사람에게 도달할 수
있도록 만든 타겟 유형
광고 세트의 결과 당 지불할
최대 비용
9. 잠재 고객 확보
전환
전환기기
제품 또는 서비스에 대한
관심을 높이기 위해 고객이
직접 자신의 정보를
기입하도록 유도하는 광고
목적
웹사이트에서 상품을
구매하거나 장바구니에
추가하는 등 고객이 완료한
행동
추적 중인 전환이 발생한 기기
(ex 데스크톱, 모바일, 테블릿)
10. 최대 도달
범위
추천 입찰가
캠페인
타겟
• ㅊ
~
세팅한 타겟과 일치하는
Facebook 월간 액티브 유저 수
광고가 세팅한 타겟의 상당
부분에 도달하여 원하는
결과를 얻을 수 있다고 생각
되는 입찰가
광고세트와 광고를 포함하는
상위 폴더 개념
광고주의 광고를 볼 가능성이
있는 사람들
11. 픽셀 광고 캠페인을 측정 및
최적화하고 타겟을 구축할 수
있도록 웹사이트에 설치하는
JavaScript 코드
13. CTR(전체)
OCPM
모든 클릭에 대한 클릭률
(Click Through Rate)
최적화 CPM. 광고의 목적을
기반으로 의도된 행동으로
연결된 가능성이 높은
사람에게 광고를 표시하는
입찰 유형
(Optimized Cost per 1000
Impression)