Документ описывает процесс разработки лендинга, включая этапы подготовки торгового предложения, аналитику, прототипирование и тестирование. Участие 7-9 специалистов на протяжении 2-3 месяцев необходимо для успешного создания сайта. Важным аспектом является активное вовлечение заказчика и последовательное выполнение задач.

1. Как разработать
лендинг,
который будет
продавать

2. 1. Максимально возможное участие заказчика во всех процессах
2. 7-9 специалистов (Аналитик + UX специалист + Тестировщик +
Интернет-маркетолог + Дизайнер + Верстальщик + Программист)
3. 2-3 месяца слаженной поэтапной работы
Нам понадобятся

3. Подготовка торгового предложения
Аналитик + UX специалист + фокус группа (10 рабочих дней)
Прототипирование
UX специалист + Тестировщик (5 рабочих дней)
Проработка дизайн макетов и верстка
Интернет-маркетолог + Дизайнер + Верстальщик + UX специалист (15 рабочих дней)
Разработка сайта
Программист + UX специалист (5 рабочих дней)
Тестирование на боевом домене
Аналитик + UX специалист + фокус группа
21 этап подготовки и разработки лендинга

4. 1. Анализ ниши
Подготовка торгового предложения

5. 2. Анализ конкурентов
Подготовка торгового предложения
 популярные услуги;
 цены;
 акции и скидки;
 формы оплаты;
 отзывы;
 online консультанты и чаты;
 грамоты, дипломы, сертификаты;
 информация о сотрудниках;
• гарантии;
• условия доставки;
• зона обслуживания;
• время работы;
• партнеры;
• реквизиты;
• контактные данные;
• другое.

6. 3. Сегментация ЦА
Подготовка торгового предложения
https://askusers.ru/blog/pravila/segmentatsiya-ili-kak-pravilno-sostavit-portret-klienta/

7. 4. Скоринг пользовательских потребностей
Подготовка торгового предложения
«Назовите 5 ваших основных критериев выбора удочки и 5 критериев выбора продавца.
Каждый из критериев оцените по 10 бальной шкале.»
цена 8 10 5 7 5 10 45
длина удилища 7 9 7 6 29
легкость, не тяжелая 4 3 8 3 18
материал 5 4 8 3 8 10 38
катушка с воплером 7 4 11
прочность 7 9 4 5 25
оперативная доставка 4 3 9 16
с прочной заглушкой 5 5
с подобранным по весу фидлером 9 4 8 21
компактная в сложенном виде 8 2 3 1 7 2 23
с засечками для подставки 8 8

8. 1. Анализ ниши
2. Анализ конкурентов
3. Сегментация ЦА
4. Скоринг пользовательских потребностей
Аналитик + UX специалист + фокус группа (10 рабочих дней)
Подготовка торгового предложения

9. 5. Группировка объектов и экранов сайта
Прототипирование (Mockups)

10. 6. Выбор экранов для call to action
Прототипирование (Mockups)

11. 7. Тестирование всех пользовательских сценариев
Прототипирование
СЛОЖНО!
СЛОЖНО!
НЕ ПОНИМАЮ!

12. 5. Группировка объектов и экранов сайта
6. Выбор места для call to action
7. Тестирование всех пользовательских сценариев
UX специалист + Тестировщик (5 рабочих дней)
Прототипирование

13. 8. Подготовка мудборда
Проработка дизайн макетов и верстка
Взгляд с обеих сторон

14. 9. Брендинг, логотип, фирменный стиль
Проработка дизайн макетов и верстка

15. 10. Подготовка UI kit
Проработка дизайн макетов и верстка

16. 11. Проработка дизайн-макетов web+mobile (принцип зебры)
Проработка дизайн макетов и верстка

17. 12. Тестирование «Размыливанием»
Проработка дизайн макетов и верстка
10 пикселей по Гауссу в фотошопе

18. 13. Верстка страниц web+mobile
Проработка дизайн макетов и верстка

19. 8. Подготовка мудборда
9. Брендинг, логотип, фирменный стиль
10. Подготовка UI kit
11. Проработка дизайн-макетов (выбор цветов, принцип зебры)
12. Тестирование «Размыливанием»
13. Верстка страниц
Интернет-маркетолог + Дизайнер + Верстальщик + UX специалист
(15 рабочих дней)
Проработка дизайн макетов и верстка

20. 14. Подключение и настройка cms (тестовая площадка)
Разработка сайта

21. 15. Подключение верстки
Разработка сайта

22. 16. Программирование модулей, анимация, тестирование
Разработка сайта

23. 17. Тестирование пользовательских сценариев на тестовой площадке
Разработка сайта
СЛОЖНО!
СЛОЖНО!
НЕ ПОНИМАЮ!

24. 18. Настройка хостинга боевого домена и перенос сайта
Разработка сайта

25. 14. Подключение и настройка cms (тестовая площадка)
15. Подключение верстки
16. Программирование модулей, анимация
17. Тестирование пользовательских сценариев на тестовой площадке
18. Настройка хостинга боевого домена и перенос сайта
Программист + UX специалист (5 рабочих дней)
Разработка сайта

26. 19. Тестирование функционала
Тестирование на боевом домене

27. 20. Анализ данных счетчиков и тепловых карт
Тестирование на боевом домене

28. 21. Usability тестирование
Тестирование на боевом домене

29. 19. Тестирование функционала
20. Анализ данных счетчиков и тепловых карт
21. Usability тестирование
Аналитик + UX специалист + фокус группа
Тестирование на боевом домене

30. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте!
Тестирования залог удобного продающего сайта

31. Спасибо за внимание
http://www.slideshare.net/NarizhniyDenis/
https://askusers.ru/blog/
https://seopult.tv/persona/narizhniy_denis/
Денис Нарижный
den@askusers.ru
facebook.com/narizhniydv