1. A531261 이 윤 석 A431376 최 선 호 A717026 김 소 영

4. ◦ 회사 정식명칭 : The Coca-Cola Company ◦ 최고 경영자 : Muhtar Kent / 회장 겸 CEO / (April 23, 2009 취임 ) ◦ 업 종 : 청량음료 제조 ◦ 설 립 자 : J. S. 팸버턴 (1831 ～ 1888) ◦ 설 립 년 도 : 1886 년 ◦ 본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타 ◦ 매 출 액 : 309 억달러 달러 (2010 년 ) (Industry week : IW1000 119 위 ) ◦ 한 국 지 사 : 한국 코카 - 콜라 보틀링 ( 주 ) 1. 회 사 개 요

5. 2. 연 혁 1866. 5. 8 : 미국 애틀랜타주 제이콥스 약국의 존 펨버튼 박사가 최초로 제조 경리직원 프랭크 로빈슨이 스펜서체의 Coca-Cola 라는 이름 제안 1894 : 미국 미시시피 빅스버그에서 조셉 비덴햄이 코카콜라의 첫 보틀러 로 지정 ( 병입 / 판매사 ) 1916 : 독특한 코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개 1928 : 올림픽과의 연계 시작 / 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매 1930 : 월드컵 대회 공식후원활동 개시 1931 : 화가 ‘헤든 선블럼’ , 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로스의 모습 소개 ( 코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해 지금의 모습으로 굳어짐 ) 1950 : 코카콜라 , 미군 장병들에 의해 국내 처음으로 소개 새로운 미디어인 텔레비전에 본격적인 광고 시작 1968 : 국내 첫 보틀러 “한양식품”에 의해 국내 생산 시작 1974 : 한국 코카콜라 ( 주 ) 설립 / 국내원액 생산 , 공급 시작 1985. 5 : 새로운 코카콜라 제조법 시도 / 소비자들의 반대로 Coca-Cola Claasic 으로 복귀 1993 : “ 언제나 코카콜라” (Always Coca-Cola) 캠페인 시작 1998. 4 : 전세계 코카콜라 사제품 일일 음용량 10 억 잔 기록 2001 : " 코카콜라 즐겨요 " (Coca-Cola Enjoy) 캠페인 시작 2002 : 74 년간 계속해서 올림픽 스폰서가 되는 기록 2006 : 코카 - 콜라 120 주년 2009~ 현재 : "Refreshing everyone we touch" 캠페인 시작

6. 3. 경영 이념 ( 코카콜라의 약속 )

7. 4. 코카콜라의 역사

8. 5. 코카콜라 제품 ( 한국 )

10. 5. 코카콜라 제품 ( 글로벌 )

11. 5. 코카콜라 제품 ( 일본 )

12. 6. 코카콜라 영업실적 출처 : http://www.wikinvest.com/

13. 6. 코카콜라 영업실적 U.S. non-alcoholic beverage market share 출처 : http://www.wikinvest.com/

14. 7. 5 Force Model

23. 2. M&A 전략 ③ 현지국의 진입장벽이 높은 경우 ④ 성숙산업에서의 시장진입 ⑤ 글로벌 경쟁력 제고 ⑥ 기술융합에 대처 ⑦ 글로벌자원 확보 ⑧ 신규 산업 진출 ( 사업다각화 전략 ) : 코카콜라의 후이위엔음료 인수합병 시도

30. : 슬로건

35. 5. 현지화 6. 표준화 7. 통합화 핵심글로벌 전략 !!

39. 1.‘ 현지화’전략 : 인적자원 & 광고 · 인적자원의 현지화 - 현지 직원을 99.5% 이상 채용해 운영하에 있고 현지인 CEO 를 두고 있음 . -> 현지와의 친화력을 높이고 문화와 시장에 대한 이해력을 넓힘 . 또한 인건비 절약의 장점을 갖춤 . · 광고의 현지화 - 광고 촬영 장소 , 스텝 , 모델 등을 최대한 현지에서 찾아 현지화를 강화함 . -> 현지 상황 파악 & 기호에 맞는 판매 시스템 경쟁력 향상

47. 코카콜라의 주력제품인 : 코카콜라 제품들 Classic, Light ,Zero -> 원액의 공급과 배합비율의 통제로 표준화된 맛 제공 ② 제품의 표준화전략

49. 젊은 층 프로그램에 적극 후원을 통해 젊고 활동적 이미지 구축 3. 신흥시장에서의 격전에 대비한 준비 ‘ 통합화 & 지속적 시장개척’전략

52. 2. 성장을 위한 구조조정 ( 유동적인 포트폴리오 구성 ) - 생존에 급급한 수동적 구조조정이 아닌 성장을 위해 비핵심사업을 정리하는 소위 ‘꼬리를 자르는 성장’을 전제로한 강력한 구조조정을 추진하여 경쟁력 없는 브랜드는 생산을 중지하고 과감히 새로운 브랜드의 도입등을 실시한다 . ( 코카콜라의 illy 사례반영 )

54. 1. 단 행 본 ◦ 김병도 , 「코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간옷을 입혔는가 : 위기를 돌파하는 마케팅」 21 세 기 북스 , 2003 ◦ 박세미 , 「코카콜라의 힘 - 영화 -< 굿바이 레닌 > 을 보고」경남대학교극동문제연구소 , 2004 ◦ 김덕희 , 「세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회 , 2002 ◦ Pendergrast. Mar, 「코카콜라의 경영 기법」세종대학교출판부 , 1995 2. 논 문 ◦ 김덕희 , 「 2 차 세계대전과 코카콜라의 전지구화」한국미국사학회 , 2002 ◦ 이홍재 , 「다국적기업 Coca-Cola TV 광고가 우리 문화에 미치는 영향」 , 1998 ◦ 신형원 외 6 인 , SERI 논문 「 2010 년 글로벌 기업경영 7 대 이슈 [ 제 739 호 ] 」 , 2010 3. 사 이 트 ◦ http://www.cocacola.co.kr/ : 한국코카콜라 홈페이지 ◦ http://www.cocacola.com/worldwide : 글로벌 코카콜라 홈페이지 ◦ http://www.cokecce.com/ : 코카콜라 그룹 홈페이지 ◦ http://www.cocacola.com/ : 코카콜라 공식 홈페이지 ◦ http://www.cckbc.co.kr/ : 한국 코카콜라 보틀링 ◦ http://www.cocacola.co.jp/ : 일본코카콜라 공식 홈페이지 ◦ http://www.seri.org/ : 삼성경제연구소 홈페이지

55. Thanks to your Attention !!