SMC 프로모션이란?
“Social Media Commerce”의 약자로,
최근 SNS(Social Network Service)와 개인방송(直播=Internet Live Cast)에서 활동하는 달인(达人=Creator)들은 이미 특정 분야에서는 기성 미디어를 능가하는 Contents와 Traffic(고정 구독자 또는 시청 팬)을 보유하면서 모바일 세대의 새로운 미디어(Social New Media)로 자리잡고 있습니다.
이런 대세에 부응하여 ㈜글로벌에이피는 중국을 대상으로 활동중인 뷰티, 패션, 맘스, 생활 카테고리의 영향력 있는 소셜 미디어의 달인들과 제휴하여 소셜 미디어와 국경간 전자상거래(Cross Border E-Commerce)를 연동 시킨 새로운 SALE 마케팅 상품인 SMC를 개발했습니다.
SMC 프로모션이란?
“Social Media Commerce”의 약자로,
최근 SNS(Social Network Service)와 개인방송(直播=Internet Live Cast)에서 활동하는 달인(达人=Creator)들은 이미 특정 분야에서는 기성 미디어를 능가하는 Contents와 Traffic(고정 구독자 또는 시청 팬)을 보유하면서 모바일 세대의 새로운 미디어(Social New Media)로 자리잡고 있습니다.
이런 대세에 부응하여 ㈜글로벌에이피는 중국을 대상으로 활동중인 뷰티, 패션, 맘스, 생활 카테고리의 영향력 있는 소셜 미디어의 달인들과 제휴하여 소셜 미디어와 국경간 전자상거래(Cross Border E-Commerce)를 연동 시킨 새로운 SALE 마케팅 상품인 SMC를 개발했습니다.
2. <목차>1. HSBC 소개1)HSBC그룹 2)글로벌화 과정 3)Citivs HSBC 4)경영성과2. 글로벌 전략3. 3가지 전략 1)부실기업 M&A 2)소매금융 3)현지화4. HSBC의 전략 시사점 1)국내금융상황 2)해외진출현황 3)해외진출 시 문제점 4)HSBC 벤치마킹
4. 글로벌 전략 3가지 사례 시사점 출처 기업소개 1) HSBC 그룹 • 본사: 영국 런던 • 세계 88개국 8000여 개 지점,33만 명의 직원 • 자산 2조 3,640억 US 달러 (2009년 말) • 주력 사업 : 소매금융, 대기업금융, 중소기업금융, 프라이빗뱅킹 이 중 소매금융 비중이 가장 큼 < 글로벌 금융 그룹 HSBC의 로고 >
5. 글로벌 전략 3가지 사례 시사점 출처 기업소개 2)HSBC의 글로벌화 과정 •설립: 토머스서덜랜드, 1865년, 홍콩 거점, 중국과 유럽의 무역활동 지원하는 무역금융 중심 •1866년 일본을 시작으로 – 인도, 필리핀, 싱가포르, 태국 등 동남아 진출 • 20세기 초반 아시아 근대화 바람- 중국, 일본의 인프라 구축자금 • 제2차 세계대전과 중국 내전 발생- 중국 영업 폐쇄 -> M&A를통한 해외 진출 및 성장
11. 기업소개 3가지 사례 시사점 출처 글로벌 전략 2) 소매금융 전략 -개인고객 중심의 다양한 금융상품 및 서비스 제공 -소매금융은 HSBC의 세전이익의 약 50%를 차지 3) 안정된 사업 포트폴리오 -다각화 된 수익구조를 통한 안정된 포트폴리오를 구성하여 리스크 분산과 수익성의 지속적인 성장을 이루어 냄
12. 기업소개 3가지 사례 시사점 출처 글로벌 전략 4) 브랜드 마케팅 전략 • 전세계적으로 일관된 브랜드 마케팅 -현지화를 통한고객 최우선의 MOTO -> CF 헥사곤 로고 • 지속가능성 경영의 선두주자 : 온실가스 중립은행 • 지역사회 공헌활동 -환경 : 밀림, 강보존 -교육, 문화, 예술 -스포츠
13. 기업소개 3가지 사례 시사점 출처 글로벌 전략 5) 조직/인사 문화 • 경영층에서 시작되는 ‘다양성 존중’ : 각국에 '다양성 위원회(Diversity Committee)'를 구성 민족적 특성을 가진 다양한 인재 선발에 역점 • 투명한 사내 커뮤니케이션 : 강한 소속감 고취 • 계속성을 강조하는 인사관리 : 인재를 키우고 오랫동안 관리한다는 의미 • 시장원리를 조직에 그대로 반영 : 조직,직급에 상관없이 모든 은행원들은 시장가격대로 봉급
14. 기업소개 3가지 사례 시사점 출처 글로벌 전략 6) 현지화 • 세계 속의 지역은행. 나를 위한 세계적인 은행 -> The world’s local bank • 지역 관리자에게 책임을 부여하는 현지 자율 경영 • 현지 실정에 맞는 금융 상품 개발 • 현지 문화, 사고, 풍습, 종교의 이해
15. 기업소개 3가지 사례 시사점 출처 글로벌 전략 7) 글로벌 네트워크 • 전세계 어디에나 HSBC 아메리카 6천173개 아시아·태평양에 715개 유럽 2천917개 중동 및 아프리카 190개 등 9천915개
16. 기업소개 3가지 사례 시사점 출처 글로벌 전략 8) IT 기술 이용 <국제 전자금융 시스템 헥사곤> • 1985년에 도입 • 현재 60여 개의 전자금융부서가 전 세계에서 국제적으로 헥사곤 고객들을 지원 • 헥사곤 사용자는 365일 24시간 언제 어디서나 헥사곤 시스템을 통해 자신의 국제적인 유동성상태를 파악 • 전 세계에 퍼져 있는 자회사들의 계좌를 하나의 헥사곤 포트폴리오에 묶고, 잔액조회, 추적감사, 원격지 승인 등의 기능을 활용하여, 실질적인 자회사 계좌의 국제적인 통합 관리 및 통제가 가능
31. 1980년 경영악화에 시달리던 미국 뉴욕주의 머린 미들랜드 은행을 인수 =>북미지역 영업의 발판을 마련
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34. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 2) 소매금융 - ‘소매금융에 강한 HSBC’ 출처: 국제금융이슈:영국의 HSBC의 글로벌 소매금융전략, 연구원자료, 한국금융연구원, 주간브리핑, 2005
35. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 소매금융에 강점을 갖게 된 이유 ①제조업이 거의 없는 홍콩에서의 영업 -대상: 기업<개인 -현재 홍콩 내에만 443개의 점포, 곳곳에 현금자동인출기 설치
36. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 ② ’1마오라도 저축하세요’ -중국인들에게 신뢰 쌓기 -1881과 1884년 상하이, 홍콩에개인금융 사업부 마련 - 목적: 외자 기업으로서의 나빠진 이미지 회복 통해 신뢰를 얻기 - 예금을 통해 저소득층을 고객으로, 최저 1위안 최고 100위안 3.5% 이율 - 신용도를 보고 HSBC를 찾음 -> 중국 대륙에서의 금융 서비스 확대
37. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 2) 왜소매금융을 중요시 하나? 스티븐 그린 회장: 상당한 수익을 올려줄 것으로 기대 물론 위험이 큰 것은 사실 낙후된 신흥시장을 중심으로 세계적인 핵심사업이 될 것
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39. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 2) 직접 소매금융 시장에 뛰어들기 소매금융의 대표 은행 M&A • Household International인수 (2003년) - 1978년에 설립, 미국 내 최대 소매금융 회사 - 개인신용대출과 부동산대출 등을 제공, 신용카드 사업 미국 내 7위 - 자산 980억 달러, 5300만 명의 고객을 보유 - 2003년 3월 소매금융 강화를 위해 140억 달러에 인수
40. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 <전략적 적합성> • HI의 영업기반: 미국 (HSBC의 수익기반: 유럽과 아시아 지역) • HI의 목표고객: 신용도가 다소 낮은 고객층을 주로 겨냥 (HSBC의 목표고객: 대부분 우량고객층) • HI의강점: 소비자대출과 신용카드 (HSBC의 강점: 대출상품을 중심으로 한 은행상품) <기술적 적합성> • HI의우수한 신용카드시스템 도입 • 신용리스크관리, 신용카드관리 등 핵심기술 적용
41. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 3) 소매금융을 위한 노력 ① HSBC 다이렉트 - 다이렉트뱅킹 실시 ② 릴레이션십 매니저 활용 - 개개인에게 맞는 최적의 솔루션 제공 ③차별화 된 고객 서비스 - 금관클럽 운용 - 뱅킹SECURITY
42. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 3) 세계 속의 지역은행 HSBC ①종교의 이해 • 무슬림 금융의 대명사, HSBC Amanah • 1998년 설립 • 무슬림들의 종교적 신념 존중 • 별도의 브랜드를 도입하여 차별적으로 운영 • 2010년 2월 EUROMONEY로부터 최고 국제 이슬람 금융기관으로 선정
43. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 ②지역 문화, 풍습의 이해 • 베이징 영업소와 홍콩 영업소의 건물의 특성 <홍콩 영업소> <베이징 영업소>
44. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 ③동양적 사고의 이해 ‘화교가 살고 있는 곳에는 반드시 HSBC가 있다’ • 동양에서 중시하는 의리와 신뢰 문화를 바탕으로 경영 • HSBC의 최대고객: 화교 •‘HSBC에서 발행한 어음은 아모이에서 가장 많이 발행, 유통’
45. 기업소개 글로벌 전략 시사점 출처 3가지 사례 • 유교적 사상의 이해 -> 의리와 관계 • 동양적 의리 강조 ->IMF이후 아시아에서 철수하지 않음 • 관시와관시왕 - 관시: 관계를 의미 (연줄 혹은 인맥) - 관시왕: 서로간에 도움을 얻기 위한 관계 네트워크
47. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 출처 시사점 1) 현재 국내 금융시장의 상황 • 점차 해외금융회사들의 국내시장 점유율이 증가 • 금융지주회사법 도입과 자본시장통합법 통과 -> 업무 장벽을 초월한 무한경쟁 돌입 • 경쟁격화로 인해 -금융 소비자들에게 다양한 금융상품을 제공하고 금융회사들의 경영효율성 및 투명성을 제고 - 국내 금융회사들의 수익성을 위협하는 요인으로 작용 • 금융시장의 경쟁격화와 국내 경제의 저성장에 직면하여 해외시장으로 눈을 돌리고 있음
48. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 출처 시사점 2) 국내 금융회사의 해외진출 현황 <국내은행의 해외 점포 수 추이> 자료: 금융감독원.
49. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 출처 시사점 <국내은행과 미국 상업은행의 해외자산 비중>
50. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 출처 시사점 3) 국내 금융회사의 해외진출의 문제점 ①규모의 열위 <국내-아시아-세계 최대 은행 규모> 출처-금융감독원
51. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 출처 시사점 ② 후발주자의 한계 -후발주자의 한계가 존재 ③현지화의 미흡 - 해외 시장에서도 국내 관련 영업이 주를 이룸 ④특정 국가로의 쏠림 현상 - 과다경쟁의 문제가 발생
52. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 출처 시사점 4) HSBC 벤치마킹 ① HSBC의 인수•합병 전략 배워야 함 - 중소형 현지 금융회사에 대한 인수합병을 시도 - 현지 금융회사의 축적된 경험과 네트워크 이용 ②현지화 전략을 벤치마킹 해야 함 - 교포, 국내 기업 중심의 해외 영업의 폭 확장 - 현지의 문화에 대한 인식과 이해 - 현지에 적합한 경영전략 마련 ③ 포트폴리오 경영 HSBC - 여러 사업분야에 걸쳐 다각화 된 수익구조 - 전 세계에 퍼져있는 지역적 포트폴리오
54. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 시사점 출처 HSBC http://www.kr.hsbc.com/ HSBC 다이렉트http://www.hsbcdirect.co.kr 대한상공회의소 http://www.korcham.net/ 재정경제부 http://www.mofe.go.kr/ 블로그http://tong.nate.com/hernani/39622229 http://blog.naver.com/to_moon/90004335587 광고 정보센터(http://edu.advertising.co.kr/) www.fss.or.kr www.thebanker.com www.lgeri.com www.seri.org www.dt.co.kr www.hankyung.com news.hankooki.com
55. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 시사점 출처 <신한 FSB 리뷰> 금융 지식의 힘 - 박유연, 청림출판, 2009 HSBC 금융제국 - 류스핑, 권민서 역, W미디어, 2008 21세기 경영 대가를 만나다 - 선우정, 김영사, 2008 자기자본 세계 1위 HSBC 성공스토리 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006 기업 미래를 여는 돌파경영 빅무브- 폴 스트레벨, 안네 발레리에올슨, 김은숙 역 2010
56. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 시사점 출처 사진이 없습니다 이예슬 <맡은 부분> 기업소개 글로벌 전략 핵심 전략 중 소매금융 시사점 PPT 제작 이인경 <맡은 부분> 글로벌 전략 핵심 전략 중 M&A 고해마루 <맡은 부분> 글로벌 전략 핵심 전략 중 현지화 시사점
57. 기업소개 글로벌 전략 3가지 사례 시사점 출처 이상, 세계속의 지역은행 HSBC 감사합니다