SlideShare a Scribd company logo
브랜드 저널리즘
Brand Journalism
디지털마케팅사업부 | 김도연 파트장
광고와 브랜드 포지셔닝에 초점을 맞춘
전통적인 마케팅은 한계에 도달했다.
소비자에게 유익한 콘텐츠를 제공하는 새로운 마케팅 테크닉으로
을 도입해야 한다.
前 맥도날드 글로벌 마케팅 총괄(CMO)
래리 라이트(Larry Light)
브랜드 저널리즘
학동역 전단지
점심 아메리카노 1,000원!
OPEN
논현동 맛집
최상의 원두를 찾아 떠납니다. 더 높은곳을 향해
최상의 맛을 식별해내기 위해 하루에 1,000잔이 넘는 커피를 맛봅니다
바리스타 6개월 근무 후, 슈퍼바이저 진급 가능!
OPEN
매출 신뢰도 매출 신뢰도> <
브랜드 저널리즘
정의
전통적 저널리즘 브랜드 저널리즘
기업
콘텐츠
제작/편집/확산
+
브랜드 스토리
제공
콘텐츠
제작/편집/확산
언론
브랜드 스토리
제공
기업
브랜드 저널리즘
정의
여러 상황에서 여러 욕망을 지닌 여러 사람들에게 어필하는 법(2달러의 기적, 래리 라이트)
브랜드 스토리텔링(Brand Storytelling)의 확장판
기업이 에디터가 되어 한권의 브랜드 매거진을 완성하는 것
브랜디드 콘텐츠를 통해
소비자에게 긍정적인 브랜드 이미지를 심어주기 위한
기업의 마케팅 활동
브랜드 저널리즘
키워드
Owend
Media
Consumer
Native
Ad
SNS
기업의 일방적 소통이 아닌,
소비자의 입장에서
객관적이고 흥미로운 정보
선택
기업이 자체 보유한
자사 미디어를 통해
콘텐츠 발행
브랜드 저널리즘의 일종
단, Paid Media에
발행한다는 점이 다름
콘텐츠 확산 역할
채널별 특징에 따라
상호보완적
커뮤니케이션 진행
브랜드 저널리즘
케이스 스터디 1
Red Bull
https://www.redbull.com/int-en
Red Bull, Gives You Wings
예거밤, 익스트림 스포츠, F1, 독일 프로축구
“레드불은 원래 미디어 회사인데
어쩌다 보니 에너지 드링크를 팔게 됐다.”
- 레드불 CEO 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)
제품이 없는 공식 웹사이트
레드불TV, 레드 불레틴
브랜드 저널리즘
케이스 스터디 2
Coca-Cola Journey
http://www.coca-colacompany.com
2012년 11월 공식 홈페이지를 매거진 사이트로 전환 론칭
Content Exllence
코카콜라의 모든 것이 뉴스가 되는 공간
한해 350만명 이상의 필진 참여 (2013년)
SNS를 통한 콘텐츠 확산 및 정보 공유
브랜드 저널리즘
케이스 스터디 3
Starbucks
https://news.starbucks.com
https://1912pike.com
Starbucks Newsroom
보도자료, 제품 공식 이미지 제공, 지속가능경영
1912 Pike
1912 pike place, Seattle
소비자를 위한 유용한 커피 정보 제공
브랜드 저널리즘
케이스 스터디 4
GE REPORTS
http://www.gereports.com
http://www.gereports.kr
B2B 대표 기업
GE의 기술적 우위를 나타내는 콘텐츠 제작
인프라 기술 산업 전반에 걸친 첨단 기술 트렌드, 기술 적용 사례
GE리포트 코리아 2014년 7월 오픈
네이버 포스트와 병행 운영
글로컬 에디토리얼 적용
에디토리얼팀 = 실무진 + 유명 잡지사 편집장 역임 외부 필진
브랜드 저널리즘
케이스 스터디 5
채널 현대카드 HMG JOURNAL
삼성전자 뉴스룸 SSG BLOG
브랜드 저널리즘
in 아이포유웍스
브랜드 저널리즘
한계점
마케팅 KPI 달성과는
별개의 문제
장기적 운영
난항
콘텐츠 소재 확보 및
객관성 유지 어려움
브랜드 저널리즘
인사이트
콘텐츠 제작부터
확산까지 모든
프로세스를 함께하는
‘편집장’ 필요
브랜드 스토리와
소비자 니즈 사이의
협의점 찾기
기업 실무진의
브랜드 저널리즘에
관한 이해와 협력
필수
브랜드 저널리즘을 완성할 수 있는 ‘시간’ 확보!

More Related Content

Similar to 브랜드 저널리즘 이야기

브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
Juny Lee
 
Branded Application Marketing Communication
Branded Application Marketing CommunicationBranded Application Marketing Communication
Branded Application Marketing Communication
Digital Initiative Group
 
브랜드 관리를 위한 콘텐츠 마케팅 접근법
브랜드 관리를 위한 콘텐츠 마케팅 접근법브랜드 관리를 위한 콘텐츠 마케팅 접근법
브랜드 관리를 위한 콘텐츠 마케팅 접근법
Juny Lee
 
[로컬챌린지프로젝트 교육자료] 기업역량강화교육 Lcp3기 2코스_마케팅
[로컬챌린지프로젝트 교육자료] 기업역량강화교육 Lcp3기 2코스_마케팅[로컬챌린지프로젝트 교육자료] 기업역량강화교육 Lcp3기 2코스_마케팅
[로컬챌린지프로젝트 교육자료] 기업역량강화교육 Lcp3기 2코스_마케팅
thecirclefoundation
 
P&G사례
P&G사례P&G사례
P&G사례
yurbong
 
9FM Micro marketing OT
9FM Micro marketing OT9FM Micro marketing OT
9FM Micro marketing OT
d.AntWort
 
브랜드 저널리즘, 새로운 콘텐츠 마케팅 접근법
브랜드 저널리즘, 새로운 콘텐츠 마케팅 접근법브랜드 저널리즘, 새로운 콘텐츠 마케팅 접근법
브랜드 저널리즘, 새로운 콘텐츠 마케팅 접근법
Juny Lee
 
성공적인 인터넷마케팅 전략
성공적인 인터넷마케팅 전략성공적인 인터넷마케팅 전략
성공적인 인터넷마케팅 전략
jong heui jang
 
[창업자&예비창업자] 스타트업 마케팅 전략
[창업자&예비창업자] 스타트업 마케팅 전략[창업자&예비창업자] 스타트업 마케팅 전략
[창업자&예비창업자] 스타트업 마케팅 전략
더게임체인저스
 
2011 나인후르츠미디어 회사소개서
2011 나인후르츠미디어 회사소개서2011 나인후르츠미디어 회사소개서
2011 나인후르츠미디어 회사소개서
Woosung Kim
 
[Ydm]adqua 광고회사가 가져야할 10가지키워드 ydm_monthly_dec
[Ydm]adqua 광고회사가 가져야할 10가지키워드 ydm_monthly_dec[Ydm]adqua 광고회사가 가져야할 10가지키워드 ydm_monthly_dec
[Ydm]adqua 광고회사가 가져야할 10가지키워드 ydm_monthly_dec
Yello Digital Marketing
 
Kpr credential(kor)
Kpr credential(kor)Kpr credential(kor)
Kpr credential(kor)
KPR
 
스마트한 B2B 소셜 콘텐츠 마케팅 전략
스마트한 B2B 소셜 콘텐츠 마케팅 전략스마트한 B2B 소셜 콘텐츠 마케팅 전략
스마트한 B2B 소셜 콘텐츠 마케팅 전략
Juny Lee
 
소셜미디어 관점에서본 2013년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트
소셜미디어 관점에서본 2013년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트소셜미디어 관점에서본 2013년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트
소셜미디어 관점에서본 2013년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트
Digital Initiative Group
 
Social CRM (sociopost.net)
Social CRM (sociopost.net)Social CRM (sociopost.net)
Social CRM (sociopost.net)
Catswords
 
Digital Marketing Company WIT (더블유아이티) Credential September, 2012
Digital Marketing Company WIT (더블유아이티) Credential September, 2012Digital Marketing Company WIT (더블유아이티) Credential September, 2012
Digital Marketing Company WIT (더블유아이티) Credential September, 2012
선종 이
 
Reallogger introduction 1106
Reallogger introduction 1106Reallogger introduction 1106
Reallogger introduction 1106
Jaeyoon Kim
 
Reallogger 20131106
Reallogger 20131106Reallogger 20131106
Reallogger 20131106
Jaeyoon Kim
 
브랜드갭 _ 한국어버전
브랜드갭 _ 한국어버전브랜드갭 _ 한국어버전
브랜드갭 _ 한국어버전
Sangkyu Kim
 

Similar to 브랜드 저널리즘 이야기 (20)

브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
브랜드 저널리즘_디지털 콘텐츠 마케팅을 통한 브랜드 관리
 
Branded Application Marketing Communication
Branded Application Marketing CommunicationBranded Application Marketing Communication
Branded Application Marketing Communication
 
Brand Strategy
Brand StrategyBrand Strategy
Brand Strategy
 
브랜드 관리를 위한 콘텐츠 마케팅 접근법
브랜드 관리를 위한 콘텐츠 마케팅 접근법브랜드 관리를 위한 콘텐츠 마케팅 접근법
브랜드 관리를 위한 콘텐츠 마케팅 접근법
 
[로컬챌린지프로젝트 교육자료] 기업역량강화교육 Lcp3기 2코스_마케팅
[로컬챌린지프로젝트 교육자료] 기업역량강화교육 Lcp3기 2코스_마케팅[로컬챌린지프로젝트 교육자료] 기업역량강화교육 Lcp3기 2코스_마케팅
[로컬챌린지프로젝트 교육자료] 기업역량강화교육 Lcp3기 2코스_마케팅
 
P&G사례
P&G사례P&G사례
P&G사례
 
9FM Micro marketing OT
9FM Micro marketing OT9FM Micro marketing OT
9FM Micro marketing OT
 
브랜드 저널리즘, 새로운 콘텐츠 마케팅 접근법
브랜드 저널리즘, 새로운 콘텐츠 마케팅 접근법브랜드 저널리즘, 새로운 콘텐츠 마케팅 접근법
브랜드 저널리즘, 새로운 콘텐츠 마케팅 접근법
 
성공적인 인터넷마케팅 전략
성공적인 인터넷마케팅 전략성공적인 인터넷마케팅 전략
성공적인 인터넷마케팅 전략
 
[창업자&예비창업자] 스타트업 마케팅 전략
[창업자&예비창업자] 스타트업 마케팅 전략[창업자&예비창업자] 스타트업 마케팅 전략
[창업자&예비창업자] 스타트업 마케팅 전략
 
2011 나인후르츠미디어 회사소개서
2011 나인후르츠미디어 회사소개서2011 나인후르츠미디어 회사소개서
2011 나인후르츠미디어 회사소개서
 
[Ydm]adqua 광고회사가 가져야할 10가지키워드 ydm_monthly_dec
[Ydm]adqua 광고회사가 가져야할 10가지키워드 ydm_monthly_dec[Ydm]adqua 광고회사가 가져야할 10가지키워드 ydm_monthly_dec
[Ydm]adqua 광고회사가 가져야할 10가지키워드 ydm_monthly_dec
 
Kpr credential(kor)
Kpr credential(kor)Kpr credential(kor)
Kpr credential(kor)
 
스마트한 B2B 소셜 콘텐츠 마케팅 전략
스마트한 B2B 소셜 콘텐츠 마케팅 전략스마트한 B2B 소셜 콘텐츠 마케팅 전략
스마트한 B2B 소셜 콘텐츠 마케팅 전략
 
소셜미디어 관점에서본 2013년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트
소셜미디어 관점에서본 2013년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트소셜미디어 관점에서본 2013년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트
소셜미디어 관점에서본 2013년 인터넷 마케팅 트렌드 및 인사이트
 
Social CRM (sociopost.net)
Social CRM (sociopost.net)Social CRM (sociopost.net)
Social CRM (sociopost.net)
 
Digital Marketing Company WIT (더블유아이티) Credential September, 2012
Digital Marketing Company WIT (더블유아이티) Credential September, 2012Digital Marketing Company WIT (더블유아이티) Credential September, 2012
Digital Marketing Company WIT (더블유아이티) Credential September, 2012
 
Reallogger introduction 1106
Reallogger introduction 1106Reallogger introduction 1106
Reallogger introduction 1106
 
Reallogger 20131106
Reallogger 20131106Reallogger 20131106
Reallogger 20131106
 
브랜드갭 _ 한국어버전
브랜드갭 _ 한국어버전브랜드갭 _ 한국어버전
브랜드갭 _ 한국어버전
 

More from i4uworks

나는 왜 취미가 없을까?
나는 왜 취미가 없을까?나는 왜 취미가 없을까?
나는 왜 취미가 없을까?
i4uworks
 
2019 뷰티 트렌드 총정리
2019 뷰티 트렌드 총정리2019 뷰티 트렌드 총정리
2019 뷰티 트렌드 총정리
i4uworks
 
드라마를 보는 방법에 관하여
드라마를 보는 방법에 관하여드라마를 보는 방법에 관하여
드라마를 보는 방법에 관하여
i4uworks
 
당신의 범죄 계수는 얼마입니까?
당신의 범죄 계수는 얼마입니까?당신의 범죄 계수는 얼마입니까?
당신의 범죄 계수는 얼마입니까?
i4uworks
 
미루는 버릇 극복법
미루는 버릇 극복법미루는 버릇 극복법
미루는 버릇 극복법
i4uworks
 
유튜브크리에이터: 미디어 소비패턴에 맞춰 나도 해보자
유튜브크리에이터: 미디어 소비패턴에 맞춰 나도 해보자유튜브크리에이터: 미디어 소비패턴에 맞춰 나도 해보자
유튜브크리에이터: 미디어 소비패턴에 맞춰 나도 해보자
i4uworks
 
나에게 필요한 썸네일은 무엇?!
나에게 필요한 썸네일은 무엇?!나에게 필요한 썸네일은 무엇?!
나에게 필요한 썸네일은 무엇?!
i4uworks
 
백문이불여일'짤' : 짤로 보는 현대인의 일상
백문이불여일'짤' : 짤로 보는 현대인의 일상백문이불여일'짤' : 짤로 보는 현대인의 일상
백문이불여일'짤' : 짤로 보는 현대인의 일상
i4uworks
 
나만의 희소가치를 소비하는 첫 걸음 '커피'
나만의 희소가치를 소비하는 첫 걸음 '커피'나만의 희소가치를 소비하는 첫 걸음 '커피'
나만의 희소가치를 소비하는 첫 걸음 '커피'
i4uworks
 
컬래버레이션 마케팅(Collaboration Marketing)
컬래버레이션 마케팅(Collaboration Marketing)컬래버레이션 마케팅(Collaboration Marketing)
컬래버레이션 마케팅(Collaboration Marketing)
i4uworks
 
복잡한 세상 단순하게 살자! 미니멀리즘
복잡한 세상 단순하게 살자! 미니멀리즘복잡한 세상 단순하게 살자! 미니멀리즘
복잡한 세상 단순하게 살자! 미니멀리즘
i4uworks
 
Personal Color
Personal ColorPersonal Color
Personal Color
i4uworks
 
IP, DNS, URL, 이딴게 도대체 뭐죠???
IP, DNS, URL, 이딴게 도대체 뭐죠???IP, DNS, URL, 이딴게 도대체 뭐죠???
IP, DNS, URL, 이딴게 도대체 뭐죠???
i4uworks
 
리브랜딩 그거 어떻게 하는 건데요?
리브랜딩 그거 어떻게 하는 건데요?리브랜딩 그거 어떻게 하는 건데요?
리브랜딩 그거 어떻게 하는 건데요?
i4uworks
 
컬러가 우리에게 미치는 영향
컬러가 우리에게 미치는 영향컬러가 우리에게 미치는 영향
컬러가 우리에게 미치는 영향
i4uworks
 
극혐 탈출, 아이포유어를 위한 최소한의 맞춤법
극혐 탈출, 아이포유어를 위한 최소한의 맞춤법극혐 탈출, 아이포유어를 위한 최소한의 맞춤법
극혐 탈출, 아이포유어를 위한 최소한의 맞춤법
i4uworks
 
너 MIDI하니?
너 MIDI하니?너 MIDI하니?
너 MIDI하니?
i4uworks
 
광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드
광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드
광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드
i4uworks
 
여행에 미치다로 보는 소셜미디어 Needs
 여행에 미치다로 보는 소셜미디어 Needs 여행에 미치다로 보는 소셜미디어 Needs
여행에 미치다로 보는 소셜미디어 Needs
i4uworks
 
과잉 자극의 시대에 살아남는 방법
과잉 자극의 시대에 살아남는 방법과잉 자극의 시대에 살아남는 방법
과잉 자극의 시대에 살아남는 방법
i4uworks
 

More from i4uworks (20)

나는 왜 취미가 없을까?
나는 왜 취미가 없을까?나는 왜 취미가 없을까?
나는 왜 취미가 없을까?
 
2019 뷰티 트렌드 총정리
2019 뷰티 트렌드 총정리2019 뷰티 트렌드 총정리
2019 뷰티 트렌드 총정리
 
드라마를 보는 방법에 관하여
드라마를 보는 방법에 관하여드라마를 보는 방법에 관하여
드라마를 보는 방법에 관하여
 
당신의 범죄 계수는 얼마입니까?
당신의 범죄 계수는 얼마입니까?당신의 범죄 계수는 얼마입니까?
당신의 범죄 계수는 얼마입니까?
 
미루는 버릇 극복법
미루는 버릇 극복법미루는 버릇 극복법
미루는 버릇 극복법
 
유튜브크리에이터: 미디어 소비패턴에 맞춰 나도 해보자
유튜브크리에이터: 미디어 소비패턴에 맞춰 나도 해보자유튜브크리에이터: 미디어 소비패턴에 맞춰 나도 해보자
유튜브크리에이터: 미디어 소비패턴에 맞춰 나도 해보자
 
나에게 필요한 썸네일은 무엇?!
나에게 필요한 썸네일은 무엇?!나에게 필요한 썸네일은 무엇?!
나에게 필요한 썸네일은 무엇?!
 
백문이불여일'짤' : 짤로 보는 현대인의 일상
백문이불여일'짤' : 짤로 보는 현대인의 일상백문이불여일'짤' : 짤로 보는 현대인의 일상
백문이불여일'짤' : 짤로 보는 현대인의 일상
 
나만의 희소가치를 소비하는 첫 걸음 '커피'
나만의 희소가치를 소비하는 첫 걸음 '커피'나만의 희소가치를 소비하는 첫 걸음 '커피'
나만의 희소가치를 소비하는 첫 걸음 '커피'
 
컬래버레이션 마케팅(Collaboration Marketing)
컬래버레이션 마케팅(Collaboration Marketing)컬래버레이션 마케팅(Collaboration Marketing)
컬래버레이션 마케팅(Collaboration Marketing)
 
복잡한 세상 단순하게 살자! 미니멀리즘
복잡한 세상 단순하게 살자! 미니멀리즘복잡한 세상 단순하게 살자! 미니멀리즘
복잡한 세상 단순하게 살자! 미니멀리즘
 
Personal Color
Personal ColorPersonal Color
Personal Color
 
IP, DNS, URL, 이딴게 도대체 뭐죠???
IP, DNS, URL, 이딴게 도대체 뭐죠???IP, DNS, URL, 이딴게 도대체 뭐죠???
IP, DNS, URL, 이딴게 도대체 뭐죠???
 
리브랜딩 그거 어떻게 하는 건데요?
리브랜딩 그거 어떻게 하는 건데요?리브랜딩 그거 어떻게 하는 건데요?
리브랜딩 그거 어떻게 하는 건데요?
 
컬러가 우리에게 미치는 영향
컬러가 우리에게 미치는 영향컬러가 우리에게 미치는 영향
컬러가 우리에게 미치는 영향
 
극혐 탈출, 아이포유어를 위한 최소한의 맞춤법
극혐 탈출, 아이포유어를 위한 최소한의 맞춤법극혐 탈출, 아이포유어를 위한 최소한의 맞춤법
극혐 탈출, 아이포유어를 위한 최소한의 맞춤법
 
너 MIDI하니?
너 MIDI하니?너 MIDI하니?
너 MIDI하니?
 
광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드
광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드
광고인 듯 광고 아닌 광고 같은 너, 네이티브 애드
 
여행에 미치다로 보는 소셜미디어 Needs
 여행에 미치다로 보는 소셜미디어 Needs 여행에 미치다로 보는 소셜미디어 Needs
여행에 미치다로 보는 소셜미디어 Needs
 
과잉 자극의 시대에 살아남는 방법
과잉 자극의 시대에 살아남는 방법과잉 자극의 시대에 살아남는 방법
과잉 자극의 시대에 살아남는 방법
 

브랜드 저널리즘 이야기

  • 2. 광고와 브랜드 포지셔닝에 초점을 맞춘 전통적인 마케팅은 한계에 도달했다. 소비자에게 유익한 콘텐츠를 제공하는 새로운 마케팅 테크닉으로 을 도입해야 한다. 前 맥도날드 글로벌 마케팅 총괄(CMO) 래리 라이트(Larry Light) 브랜드 저널리즘
  • 3. 학동역 전단지 점심 아메리카노 1,000원! OPEN 논현동 맛집
  • 4. 최상의 원두를 찾아 떠납니다. 더 높은곳을 향해 최상의 맛을 식별해내기 위해 하루에 1,000잔이 넘는 커피를 맛봅니다 바리스타 6개월 근무 후, 슈퍼바이저 진급 가능! OPEN
  • 5. 매출 신뢰도 매출 신뢰도> <
  • 6. 브랜드 저널리즘 정의 전통적 저널리즘 브랜드 저널리즘 기업 콘텐츠 제작/편집/확산 + 브랜드 스토리 제공 콘텐츠 제작/편집/확산 언론 브랜드 스토리 제공 기업
  • 7. 브랜드 저널리즘 정의 여러 상황에서 여러 욕망을 지닌 여러 사람들에게 어필하는 법(2달러의 기적, 래리 라이트) 브랜드 스토리텔링(Brand Storytelling)의 확장판 기업이 에디터가 되어 한권의 브랜드 매거진을 완성하는 것 브랜디드 콘텐츠를 통해 소비자에게 긍정적인 브랜드 이미지를 심어주기 위한 기업의 마케팅 활동
  • 8. 브랜드 저널리즘 키워드 Owend Media Consumer Native Ad SNS 기업의 일방적 소통이 아닌, 소비자의 입장에서 객관적이고 흥미로운 정보 선택 기업이 자체 보유한 자사 미디어를 통해 콘텐츠 발행 브랜드 저널리즘의 일종 단, Paid Media에 발행한다는 점이 다름 콘텐츠 확산 역할 채널별 특징에 따라 상호보완적 커뮤니케이션 진행
  • 9. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 1 Red Bull https://www.redbull.com/int-en Red Bull, Gives You Wings 예거밤, 익스트림 스포츠, F1, 독일 프로축구 “레드불은 원래 미디어 회사인데 어쩌다 보니 에너지 드링크를 팔게 됐다.” - 레드불 CEO 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz) 제품이 없는 공식 웹사이트 레드불TV, 레드 불레틴
  • 10. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 2 Coca-Cola Journey http://www.coca-colacompany.com 2012년 11월 공식 홈페이지를 매거진 사이트로 전환 론칭 Content Exllence 코카콜라의 모든 것이 뉴스가 되는 공간 한해 350만명 이상의 필진 참여 (2013년) SNS를 통한 콘텐츠 확산 및 정보 공유
  • 11. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 3 Starbucks https://news.starbucks.com https://1912pike.com Starbucks Newsroom 보도자료, 제품 공식 이미지 제공, 지속가능경영 1912 Pike 1912 pike place, Seattle 소비자를 위한 유용한 커피 정보 제공
  • 12. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 4 GE REPORTS http://www.gereports.com http://www.gereports.kr B2B 대표 기업 GE의 기술적 우위를 나타내는 콘텐츠 제작 인프라 기술 산업 전반에 걸친 첨단 기술 트렌드, 기술 적용 사례 GE리포트 코리아 2014년 7월 오픈 네이버 포스트와 병행 운영 글로컬 에디토리얼 적용 에디토리얼팀 = 실무진 + 유명 잡지사 편집장 역임 외부 필진
  • 13. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 5 채널 현대카드 HMG JOURNAL 삼성전자 뉴스룸 SSG BLOG
  • 15. 브랜드 저널리즘 한계점 마케팅 KPI 달성과는 별개의 문제 장기적 운영 난항 콘텐츠 소재 확보 및 객관성 유지 어려움
  • 16. 브랜드 저널리즘 인사이트 콘텐츠 제작부터 확산까지 모든 프로세스를 함께하는 ‘편집장’ 필요 브랜드 스토리와 소비자 니즈 사이의 협의점 찾기 기업 실무진의 브랜드 저널리즘에 관한 이해와 협력 필수 브랜드 저널리즘을 완성할 수 있는 ‘시간’ 확보!