브랜드 저널리즘 이야기

브랜드 저널리즘
Brand Journalism
디지털마케팅사업부 | 김도연 파트장

광고와 브랜드 포지셔닝에 초점을 맞춘
전통적인 마케팅은 한계에 도달했다.
소비자에게 유익한 콘텐츠를 제공하는 새로운 마케팅 테크닉으로
을 도입해야 한다.
前 맥도날드 글로벌 마케팅 총괄(CMO)
래리 라이트(Larry Light)

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논현동 맛집

최상의 원두를 찾아 떠납니다. 더 높은곳을 향해
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매출 신뢰도 매출 신뢰도> <

정의
전통적 저널리즘 브랜드 저널리즘
기업
콘텐츠
제작/편집/확산
+
브랜드 스토리
제공
콘텐츠
제작/편집/확산
언론
브랜드 스토리
제공
기업

정의
여러 상황에서 여러 욕망을 지닌 여러 사람들에게 어필하는 법(2달러의 기적, 래리 라이트)
브랜드 스토리텔링(Brand Storytelling)의 확장판
기업이 에디터가 되어 한권의 브랜드 매거진을 완성하는 것
브랜디드 콘텐츠를 통해
소비자에게 긍정적인 브랜드 이미지를 심어주기 위한
기업의 마케팅 활동

키워드
Owend
Media
Consumer
Native
Ad
SNS
기업의 일방적 소통이 아닌,
소비자의 입장에서
객관적이고 흥미로운 정보
선택
기업이 자체 보유한
자사 미디어를 통해
콘텐츠 발행
브랜드 저널리즘의 일종
단, Paid Media에
발행한다는 점이 다름
콘텐츠 확산 역할
채널별 특징에 따라
상호보완적
커뮤니케이션 진행

케이스 스터디 1
Red Bull
https://www.redbull.com/int-en
Red Bull, Gives You Wings
예거밤, 익스트림 스포츠, F1, 독일 프로축구
“레드불은 원래 미디어 회사인데
어쩌다 보니 에너지 드링크를 팔게 됐다.”
- 레드불 CEO 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz)
제품이 없는 공식 웹사이트
레드불TV, 레드 불레틴

Coca-Cola Journey
http://www.coca-colacompany.com
2012년 11월 공식 홈페이지를 매거진 사이트로 전환 론칭
Content Exllence
코카콜라의 모든 것이 뉴스가 되는 공간
한해 350만명 이상의 필진 참여 (2013년)
SNS를 통한 콘텐츠 확산 및 정보 공유

Starbucks
https://news.starbucks.com
https://1912pike.com
Starbucks Newsroom
보도자료, 제품 공식 이미지 제공, 지속가능경영
1912 Pike
1912 pike place, Seattle
소비자를 위한 유용한 커피 정보 제공

GE REPORTS
http://www.gereports.com
http://www.gereports.kr
B2B 대표 기업
GE의 기술적 우위를 나타내는 콘텐츠 제작
인프라 기술 산업 전반에 걸친 첨단 기술 트렌드, 기술 적용 사례
GE리포트 코리아 2014년 7월 오픈
네이버 포스트와 병행 운영
글로컬 에디토리얼 적용
에디토리얼팀 = 실무진 + 유명 잡지사 편집장 역임 외부 필진

채널 현대카드 HMG JOURNAL
삼성전자 뉴스룸 SSG BLOG

in 아이포유웍스

한계점
마케팅 KPI 달성과는
별개의 문제
장기적 운영
난항
콘텐츠 소재 확보 및
객관성 유지 어려움

인사이트
콘텐츠 제작부터
확산까지 모든
프로세스를 함께하는
‘편집장’ 필요
브랜드 스토리와
소비자 니즈 사이의
협의점 찾기
기업 실무진의
브랜드 저널리즘에
관한 이해와 협력
필수
브랜드 저널리즘을 완성할 수 있는 ‘시간’ 확보!

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