에너지드링크 copycat 입니다.

1. COPYCAT
디지털콘텐츠학과
113871 정성윤

2. 순서
• COPYCAT 정의
• COPYCAT 사례
• 개인적 견해

3. COPYCAT이란?
잘 나가는 제품을 그대로 모방해 만든 제품을 비하하는 용어
잘 나가는 제품을 그대로 따라 하는 미투(me too) 제품
을 지칭한다. 2012년 3월, 애플의 최고경영자(CEO)였던
스티브 잡스가 아이패드 신제품 발표장에서 삼성전자ㆍ
구글ㆍ모토로라를 '카피캣'이라고 비난한 것이 계기가 되
어 대중에게 알려졌다. -네이버지식백과-

4. COPYCAT 사례
예거밤과 레드불 제품이미지 (출처 : jagerkorea.tistory.com / 레드불 홈페이
지
우리에게 날개를 달아주는 것으로 알려진 바로 RedBull이다.
예거밤. 예거마이스터에 레드불을 섞어서 먹는 칵테일로 한동안
인기가 있었던 에너지드링크이다.

5. RedBull은 에너지 드링크의 원조?
RedBull의
탄생비화
오스트리아의 디트리히 마테쉬츠가 태국의 TC제약회사에 출
장을 갔다가 태국말로 크라팅다엥(태국어로 붉은 소라는 뜻)
을 마시고 피로를 극복하는 체험을 하게 된다.
이에 아이디어를 얻은 그는 이 음료를 서양으로 소개하려고
TC제약회사의 소유주인 찰리여우 유윗타야와 사업계획을 구
상하고 계약하게 된다. 지금의 RedBull이 탄생.

6. RedBull의 성공비결
1. RedBull 인식마케팅
RedBull ?
RedBull 하면 에너지, 힘 이런 이미지연상.
레드불은 명확하게 고객의 인식을 장악한 마
케팅

7. 2. 음성적 마케팅
출시 당시 레드불의 독특한 맛에 대한 소비자의 반응은 극
과 극이었다.
단점을 보완하기보다 음성적 마케팅의 효과와 파급력을 이
용하는 안티브랜드 전략을 사용하기로 한다.
또한 미니트럭을 이용하여 사람이 붐비는 바, 헬스클럽 등
의 핫 한 장소 선별을 통해 배포함으로써 음료가 필요한 환
경에 찾아가 입소문을 내었다.

8. 3. 익스트림 레포츠 후원
강력하고 파워적인 이미지를 위한 각종 익스
트림 레포츠에 대해 개최 및 후원, 스폰서 쉽
을 하게된다.

9. 4.에너지드링크 브랜딩화
에너지드링크라는
카테고리 설립과
“RedBull”이라는
에너지드링크의
대표 브랜드화

10. 브랜드화 및 각종 마케팅 효과로
매출 상승하게되는 RedBull

11. 다양한 경쟁사들의 에너지드링크
출시(COPY CAT)

12. 한국의 에너지드링크
한국의 에너지드링크 COPYCAT
(롯데: 핫식스)

13. 개인적 견해
RedBull이 전통적인 방법에서 벗어난 마케팅 방법을 과
감하게 했던 브랜딩 마케팅 방법이 놀랍고 신선하게 사
람들에게 각인 되었던것 같다.
인식마케팅이 가장 인상이 깊었는데 나도 모르게 그 제
품의 브랜드와 이미지를 연상하게되는 것이 소비자에게
판매를 촉진시키고 지금의 최고의 에너지드링크에서 대
표 이미지를 갖게 한 것이 아닐까 생각이 든다.
마지막으로 타 제품의 쟁쟁한 마케팅 속에서 RedBull이
계속적으로 지금과 같이 전통적인 방법의 벗어난 마케팅
을 할지 궁금하다.

14. 출처
• 네이버 블로그
http://blog.naver.com/runeaning?Redir
ect=Log&logNo=220054361956
• http://comm20.tistory.com/209
• 네이버 지식백과
• 구글 이미지