Наталья Князева, 2ГИС (Иркутск)

1. «Сезон деловой активности в Иркутске.
на какие услуги возрастает спрос осенью»

2. Сезон деловой активности:
0
100 000
200 000
300 000
400 000
500 000
600 000
700 000
800 000
Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь
MAU
MAU

3. Исследование:
Что: Discovery – клики = клики по ключевым запросам.
Где: >60 рубрик = сфер деятельности.
Когда: 2013 – 2014 гг.

4. Результаты исследования:
40 рубрик набирают больше 10 000 кликов каждая
ежемесячно.
10 рубрик НЕ зависят от сезона
10 рубрик количество клиентов растет
в геометрической прогрессии

5. Стабильный спрос
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
35 000
40 000
45 000
50 000
июль август сентябрь октябрь ноябрь
Парикмахерские
Аптеки
Цветы
Жилищное строительство
Мебель мягкая

6. Стабильный спрос
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
июль август сентябрь октябрь ноябрь
Доставка готовых блюд
Банки
Страхование
Ветеринарные клиники
Стоматологические
центры

7. 10 особенно интересных осенью рубрик
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
июль август сентябрь октябрь ноябрь
Автомойки
Услуги авторазбора
Шины / Диски
Авторемонт и
техобслуживание (СТО)

8. 10 особенно интересных осенью рубрик
0
10 000
20 000
30 000
40 000
50 000
60 000
70 000
80 000
июль август сентябрь октябрь ноябрь
Кафе
Рестораны
Бани / Сауны
Гостиницы

9. 10 особенно интересных осенью рубрик
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
июль август сентябрь октябрь ноябрь
Фитнес-клубы
Детские сады / Ясли

10. Повышаем конверсию
Как достичь максимального эффекта в сезон деловой
активности

11. Простые шаги к увеличению конверсии
Внедряйтесь
во все
устройства
пользователей
Выбирайте каналы с
горячей аудиторией, уже
готовой
к покупке
Работайте
с discovery-
запросами
Таргетируйте
рекламное
сообщение
Будьте
выше
в списке
Применяйте
слова-
зацепки
Используйте
уникальное
предложение
Говорите
на понятном
языке
Будьте
наглядными,
покажите фото
Укажите
все способы
связи с вами
Дайте
возможность
почитать
о вас отзывы
Призывайте
к действию
!

12. Секреты чужих успехов
Секреты успеха пятерки лучших рекламодателей.
Кейсы рекламных кампаний в 2ГИС.

13. Средние показатели в рубрике.
Каких показателей можно достичь?
Клики в месяц
Звонки в месяц
Переходы на сайт
CTR
Цена клика
Цена звонка
Бюджет в месяц
191
32
24
Показатели
компании-неРД
Показатели
компании-РД
501
185
155
2,52%
14,5
39,2
7 260
> в 2,6 раза
> в 5,7 раза
> в 6,4 раза
850
254
238
6,82%
12,1
38,6
9 815
> в 1,6 раза
> в 1,7 раза
> в 1,7 раза
> в 2,5 раза
< в 1 раз
< в 1 раз
> на 2 тыс.
Источник: 2ГИС. Средние показатели в месяц на одну компанию.
Показатели пятерки лучших
компаний-РД
Сфера деятельности: Жилищное строительство/Новостройки/Строительство дач, коттеджей

14. Средние показатели в рубрике.
Каких показателей можно достичь?
Клики в месяц
Звонки в месяц
Переходы на сайт
CTR
Цена клика
Цена звонка
Бюджет в месяц
59
7
23
Показатели
компании-неРД
Показатели
компании-РД
797
183
324
4,8%
14,02
61,07
11 176
> в 13,5 раз
> в 26 раз
> в 14 раз
969
277
549
5,41%
11,2
39,3
11 890
> в 1,2 раза
> в 1,5 раза
> в 1,7 раза
> в 1,1 раза
< в 1,2 раз
< в 1,6 раз
> На 714 р.
Источник: 2ГИС. Средние показатели в месяц на одну компанию.
Показатели пятерки лучших
компаний-РД
Сфера деятельности: Мебель/Изготовление мебели под заказ

15. Средние показатели в рубрике.
Каких показателей можно достичь?
Клики в месяц
Звонки в месяц
Переходы на сайт
CTR
Цена клика
Цена звонка
Бюджет в месяц
152
11
23
Показатели
компании-неРД
Показатели
компании-РД
534
191
97
2,6%
19
53,1
10 150
> в 3,8 раз
> в 17,3 раз
> в 4,2 раза
1 147
496
172
7,41%
9,3
21,5
10 684
> в 2,1 раза
> в 2,5 раза
> в 1,7 раза
> в 2,8 раза
< в 2 раза
< в 2,4 раза
> На 534 р.
Источник: 2ГИС. Средние показатели в месяц на одну компанию.
Показатели пятерки лучших
компаний-РД
Сфера деятельности: СТО/Шины, Диски/Кузовной ремонт и т.п.

16. Средние показатели в рубрике.
Каких показателей можно достичь?
Клики в месяц
Звонки в месяц
Переходы на сайт
CTR
Цена клика
Цена звонка
Бюджет в месяц
213
24
29
Показатели
компании-неРД
Показатели
компании-РД
547
168
159
2,71%
10,5
34,2
5 747
> в 2,5 раза
> в 7 раз
> в 5,4 раза
1 177
277
363
4,22%
6,6
28,1
7800
> в 2,1 раза
> в 1,6 раза
> в 2,2 раза
> В 1,5 раза
< в 1,6 раза
< в 1,2 раза
> На 2000 р.
Источник: 2ГИС. Средние показатели в месяц на одну компанию.
Показатели пятерки лучших
компаний-РД
Сфера деятельности: Фитнес-клубы/Салоны красоты/Парикмахерские

17. Средние показатели в рубрике.
Каких показателей можно достичь?
Клики в месяц
Звонки в месяц
Переходы на сайт
CTR
Цена клика
Цена звонка
Бюджет в месяц
307
61
90
Показатели
компании-неРД
Показатели
компании-РД
1151
329
204
2,91%
5,21
18,2
6 000
> в 3,7 раза
> в 5,3 раза
> в 2,2 раза
3 131
904
782
9,78%
2,7
9,6
8 700
> в 2,7 раза
> в 2,7 раза
> в 3,8 раза
> в 3,3 раза
< в 2 раза
< в 1,8 раза
> На 2 700 р.
Источник: 2ГИС. Средние показатели в месяц на одну компанию.
Показатели пятерки лучших
компаний-РД
Сфера деятельности: Диагностические центры/Стоматологические центры и т.п.

18. Спасибо за внимание!