Международная конференция по интернет-маркетингу Неделя Байнета. Истоки 14-17 апреля 2015 года www.bynetweek.by

1. ЕСТЬ ЛИ ЖИЗНЬ НА МАРСЕ БЕЗ ССЫЛОК?
Сергей ЛЮДКЕВИЧ,
независимый консультант
Международная конференция по интернет-маркетингу
НЕДЕЛЯ БАЙНЕТА. ИСТОКИ
Минск, 15 апреля 2015 г.

2. ЖИЗНЬ ОПТИМИЗАТОРА ДО ОТМЕНЫ ССЫЛОК
БЫЛА БЕЗЗАБОТНА
2

3. НО НАШЛИСЬ ЛЮДИ…
…ТАК, А КУДА НАЖИМАТЬ-ТО?..
3

4. И НАСТАЛ СУДНЫЙ ДЕНЬ
4

5. ОПТИМИЗАТОРЫ: КУДА ТЕПЕРЬ ЗАНОСИТЬ БАБЛО?
5

6. КОПИРАЙТЕРЫ: К НАМ! CONTENT IS A KING!
6

7. ССЫЛОЧНЫЕ БИРЖИ И АГРЕГАТОРЫ:
ПО-ПРЕЖНЕМУ К НАМ! У НАС ВСЕ РАБОТАЕТ!
7

8. СЕРВИСЫ ПО НАКРУТКЕ ПФ: КОНЕЧНО, ЖЕ, К НАМ!
ВОТ ПОПЕРЛО, ТАК ПОПЕРЛО!
8

9. ЗАКОН РАВНОВЕСИЯ:
ЕСЛИ ГДЕ-ТО УБЫЛО, ЗНАЧИТ ГДЕ-ТО ПРИБЫЛО…
9

10. КАКИЕ АЛЬТЕРНАТИВЫ ССЫЛОЧНЫМ ФАКТОРАМ?
• СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ
• ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ
• КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
• ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
10

11. СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ
11

12. СОЦИАЛЬНЫЕ СИГНАЛЫ
12
Никаких признаков более-менее заметного влияния социальных сигналов на
ранжирование коммерческих запросов до сих пор не обнаружено.
Бесполезны для поискового продвижения.

13. ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ
13

14. ТЕКСТОВЫЕ ФАКТОРЫ
Золотая середина между недооптимизацией и переоптимизацией контента
позволит не потерять заслуженные очки, но сама по себе не выведет в топ.
Нет возможностей для интенсивного роста.
14

15. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
15

16. КОММЕРЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Значимость растет. Требуют серьезной и кропотливой работы с сайтом,
исключающей «конвейерный» подход.
Не вписываются в привычную парадигму «Занес бабло – получил результат».
16

17. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
17

18. ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ
Традиционно сильны.
В привычную парадигму «Занес бабло – получил результат» хорошо вписались
сервисы по накрутке ПФ. Однако сомнительная эффективность и
возрастающие риски санкций делают их использование малоперспективными.
18

19. РИСКИ ПРИ НАКРУТКЕ ПОВЕДЕНЧЕСКИХ ФАКТОРОВ
Настолько сильны, что владельцы сервисов по накрутке ПФ всерьез
рассматривают возможность применения «живого щита» из сторонних сайтов
19

20. УСЛОВИЯ ДЛЯ ВЫЖИВАНИЯ
Смена парадигмы. Волшебную пилюлю больше не купить. Необходимо
понимание, что без серьезной постоянной работы с сайтом перспектив нет.
Успех находится на стыке коммерческих и поведенческих факторов –
стимуляции активности пользователей на сайте за счет грамотного
представления информации и вовлечения в диалог.
20

21. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ВОПРОСЫ?
Сергей ЛЮДКЕВИЧ
LUDKIEWICZ@YA.RU
FACEBOOK.COM/SERGE.LUDKIEWICZ
21

22. И ЭТО ВСЁ? А СПАЛИТЬ ТЕМУ?
22

23. БОНУС!!! СЕАНС ПОИСКОВОЙ МАГИИ!
23

24. ПАЛИМ ТЕМУ: ПОИСК ПО АНКОР-ФАЙЛУ В ЯНДЕКСЕ
Для чистоты эксперимента берем какой-либо документ, найденный по ссылке:
24

25. ПАЛИМ ТЕМУ: ПОИСК ПО АНКОР-ФАЙЛУ В ЯНДЕКСЕ
Используем недокументированный оператор inlink.
Облом! Напрямую он не работает:
25

26. ПАЛИМ ТЕМУ: ПОИСК ПО АНКОР-ФАЙЛУ В ЯНДЕКСЕ
Меняем местами части запроса.
Вуаля! Ловкость рук, и никакого мошенничества:
26

27. ПАЛИМ ТЕМУ: ПОИСК ПО АНКОР-ФАЙЛУ В ЯНДЕКСЕ
Контрольный выстрел: проверка на термине из контента, которого, очевидно,
нет в анкор-файле:
27

28. ВОТ ТЕПЕРЬ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО ВСЁ!
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ВОПРОСЫ?
Сергей ЛЮДКЕВИЧ
LUDKIEWICZ@YA.RU
FACEBOOK.COM/SERGE.LUDKIEWICZ
28