Документ описывает принципы продюсирования информационных материалов и важность стратегического подхода к созданию контента в медиа. Он включает рекомендации по структуре материалов, типам контента, стандартам и требованиям к журналистам, а также важности анализа интересов аудитории. Уделяется внимание необходимости сотрудничества внутри редакции и использованию статистики для оценки эффективности материалов.

1. Продюсирование
информационных материалов
Ержан Сулейменов

2. Прежде, чем что-то сделать!!!
Задайте себе вопросы:
Зачем я/мы это делаем?
Как сделать то, что мы делаем наиболее
эффективно (дешево, быстро, для
наибольшей аудитории)?

3. Медиа – это математика!
Для успешного текущего планирования и продюсирования
материалов нужно подготовить базу правил:
•Отношения с владельцем Медиа.
•Описание миссии и философии Медиа.
•Типы контента с описанием.
•Технические требования к материалам.
•Количество контента в день/неделю, сериалы и акции.
•Штатное расписание с должностными обязанностями.
•Список оборудования.
•Бюджет.
•Источники финансирования.
Все инструкции и описания обязательно должны быть в виде
текста. Все, что не представляет коммерческой тайны, должно
быть доступно коллективу редакции.

4. Типы контента Radiotochka
• Текстовые: материалы агрегации в ленту, обзор
соцсетей, репортаж, материал в тему, актуальное
интервью, интервью-точка зрения, аналитический
материал, советы, тейбл-ток, лекция, обзоры прессы и
соцсетей.
• Фото: репортаж, совет, инструкция, инфографика, обзор
фото в тему.
• Видео: Интервью, репортаж, совет, лекция, онлайн-
трансляция, тейбл-ток.
• Аудио: Интервью, лекция, тейбл-ток, озвучка новостей,
кинообзоров и дайджестов.
• Интерактивные материалы: интерактивное фото, тайм-
линия, карты.

5. Описание видов контента (примеры)
• Интервью в студии или на выезде. Объемом до 7 000 знаков и 15 минут эфирного
хронометража. Производится редактором интервью, автором или обозревателем.
Записывается в студии или на выезде. Иллюстрируется фото, видео, визуальными
элементами. Промоутируется в соцсетях редактором смм. Размещается в основной
ленте и собирается в отдельную рубрику.
• Онлайн-трансляция с места события. Видео важных событий и лекций. Производится
выездным оператором. После окончания трансляции оформляется в текстовую
публикацию объемом до 7 000 знаков с сохраненным видео редактором.
Иллюстрируется фото.
• Аналитический материал и советы. Тематический материал объемом до 5 000 знаков.
Производится редактором, автором или обозревателем. Иллюстрируется фото, видео,
мультимедиа элементами. Промоутируется в соцсетях редактором смм. Размещается в
основной ленте и собирается в отдельную рубрику.
• Фоторепортаж. Не менее 5 фото встроенных в слайдер с подписями, объединенными
темой. Производится фотокором или коррреспондентом. Промоутируется в соцсетях
редактором смм. Размещается в основной ленте и рубрике фоторепортажей.

6. Стандарты фото и видео
• Обязательно пропишите технические
стандарты фото и видео (рекомендуется
соотношение 16:9), а так же композиционные
правила.
• Горизонтальные фотографии большого
размера с функцией превью и слайдера.
• Загрузка видео и мультимедийного контента
на сайт или на сторонние ресурсы, шапки и
титры.
• Ключевые слова и заголовки.

7. Требования к журналистам
• Искать идеи и повороты тем.
• Уметь работать с источниками.
• Уметь договариваться с интервьюируемыми и
собирать информацию по телефону.
• Уметь фотографировать и снимать видео.
Обрабатывать и отправлять.
• Уметь быстро писать с места событий.
• Уметь писать сложные материалы.
• Работать с мультимедиа.
Основа успешной редакции – сотрудничество и
кооперация (планерка и опенспейс)

8. Radiotochka.kz

11. Новость - это то, что ваша редакция
считает новостью!
• Новость – событие.
• Новость – новый угол подачи.
• Репортаж.
• Информационное сообщение + контекст.
• Проблема.
• Конфликт.
• Совет.
• Полезная информация (карты, списки, инструкции).
• Инфосериалы (Кому принадлежит KZ, Календари,
Обзоры).

12. Как найти уникальный поворот?
• Что я знаю по теме?
• Кто может говорить по теме?
• Что можно показать по теме?
• Что я еще знаю по теме?
• Кто еще может говорить?
• Что еще можно показать?

13. Чего хочет аудитория
• Не все так, как мы думаем. Следите за
интересом аудитории по трендсеттерам.

14. Контролируй себя и рынок
• Следите за статистикой своих материалов.
• Анализируйте статистику своего сайта.
• Следите за статистикой ваших постов в
социальных сетях.
• Следите за поисковыми запросами.

15. Источники трафика

16. Читаемые темы

17. Поисковые фразы

18. Переходы с сайтов

19. Тепловая карта

20. «Продающие» заголовки
• Длина
• Рассказывает о том, о чем написано в
материале.
• Интрига.
• Ключевые слова.
• Как? Где? Почему?