Смысловая платформа Киева - сформированная на основе бренд-сессий в 2010, 2011, 2012, 2015 гг. Участники: киевское гражданское сообщество и бизнес (2010-2015), управление туризма Киева (май 2015), "Киевский УрбанФорум"
Что сделать, чтобы сто раз все не переделыватьТранслируем.бел
Катя Немкович
PRODUCT MANAGER @ CAPTIV8.IO
Мне отлично знакомо чувство паники, которое возникает, когда не понимаешь, как подступиться к документации. Что делать в первую очередь? На что нет смысла тратить время? Как поддерживать все это потом?
Я расскажу о своем чеклисте, абсолютном минимуме того, что стоит делать, чтобы избежать ошеломляющих открытий в самый разгар проекта.
Сегодня практически каждая социальная сеть имеет собственный постоянно развивающийся видеосервис, обладающий уникальными характеристиками и требованиями. Мы подготовили гид по самым популярным из них.
Хорошие идеи для бизнеса лежат на поверхности. Если Вы готовы начинать, посмотрите вокруг, определитесь с идеей, пусть она горит в Вашем сердце, и начинайте много работать, верьте и ничего не бойтесь. Начинать бизнес можно всегда, в любых условиях. Вокруг множество профессиональных и позитивных людей, готовых помогать Вам.
· Мечтайте масштабно. Любой путь начинается с маленьких шагов и приведет к тому результату о котором Вы мечтали.
· Нужно быть готовым делать ВСЕ, и многому учиться по мере продвижения проекта.
Что сделать, чтобы сто раз все не переделыватьТранслируем.бел
Катя Немкович
PRODUCT MANAGER @ CAPTIV8.IO
Мне отлично знакомо чувство паники, которое возникает, когда не понимаешь, как подступиться к документации. Что делать в первую очередь? На что нет смысла тратить время? Как поддерживать все это потом?
Я расскажу о своем чеклисте, абсолютном минимуме того, что стоит делать, чтобы избежать ошеломляющих открытий в самый разгар проекта.
Сегодня практически каждая социальная сеть имеет собственный постоянно развивающийся видеосервис, обладающий уникальными характеристиками и требованиями. Мы подготовили гид по самым популярным из них.
Хорошие идеи для бизнеса лежат на поверхности. Если Вы готовы начинать, посмотрите вокруг, определитесь с идеей, пусть она горит в Вашем сердце, и начинайте много работать, верьте и ничего не бойтесь. Начинать бизнес можно всегда, в любых условиях. Вокруг множество профессиональных и позитивных людей, готовых помогать Вам.
· Мечтайте масштабно. Любой путь начинается с маленьких шагов и приведет к тому результату о котором Вы мечтали.
· Нужно быть готовым делать ВСЕ, и многому учиться по мере продвижения проекта.
Пока одни компании до сих пор пытаются продавать через Инстаграм, перенаправляя трафик на сайт, другие используют весь потенциал площадки и получают прибыли. От чисто имиджевой функции популярная социальная сеть стала способна решать сугубо практическую маркетинговую задачу: обеспечение продаж для предпринимателей и компаний различного уровня.
Здесь можно продать все: от безумных носков и травяных тапочек до тюнинга элитных автомобилей. Традиционно наиболее популярные и востребованные категории - одежда, бижутерия, различные аксессуары.
При правильной работе с аудиторией и четком понимании ее потребностей можно выстроить канал, который точно принесет прибыль при относительно малых затратах. Главное, на чем нельзя экономить - качественный и оригинальный контент, как визуальный, так и текстовый. Второй элемент - четкий и простой процесс продажи на площадке, не требующий от пользователя дополнительных действий. Важно понимать, что каналы продают определенный образ жизни, который обязан улучшать жизнь подписчиков или стать их достижимой мечтой.
Полный текст статьи опубликован на портале Likeni:
http://www.likeni.ru/analytics/Pribyli-iz-Instagram-formula-prodazhi-i-lyubvi/
Презентация по классическому маркетингу для интернет-маркетологов от генерального директора портала TUT.by Александра Чекана.
Видеоверсия лекции для студентов института журналистики: https://youtu.be/-T31XPd_o5Y
В 2015 году вступает в силу закон о «деофшоризации» российского бизнеса. Теперь компании, принадлежащие россиянам по всему миру, отчисляют налоги в российский бюджет независимо от места своей регистрации.
Сейчас под иностранной юрисдикцией находятся 90% российских холдингов, таких как «Яндекс» и Mail.Ru Group. Как повлияет на интернет-бизнес новый закон? И как вырастет налоговая нагрузка?
Ответы в презентации и бесплатном занятии с Никитой Сошниковым из юридической фирмы «Толкачев и Партнеры».
Тренинги — популярное решение для обучения и мотивации вашей команды, но стоят недешево. Из этой презентации вы узнаете, как не пустить деньги на ветер, а найти тренера и тренинг, которые помогут решить вашу практическую задачу.
Экономим время и деньги в работе с контекстомНетология
Вы задумывались о том, сколько времени уходит на работу с контекстной рекламой? Если вы автоматизируете управление инструментами контекстной рекламы, то сбережете до 5 часов в день рабочего времени и сэкономите бюджет при правильном распределении ставок.
Когда сказать «нет»
Арсений Кравченко
MARKETING ENGINEER @ YANDEX
Проектам свойственно разрастаться. При планировании первой версии продукта или фичи есть соблазн добавить побольше всякого, закрывая глаза на сроки реализации. Мы поговорим, как бороться с этим соблазном, что нужно смело выкидывать, а на чем экономить не следует.
"Деловой Петербург" пообщался с экспертами по SMM на предмет использования селфи для маркетинга. В презентации представлены веселые черно-белые сканы статьи.
Публикация затрагивает следующие вопросы:
1. Насколько часто в соц.медиа сейчас используют селфи в рекламных кампаниях? С чем это связано?
2. В каких сферах бизнеса селфи как рекламный ход работает эффективно, а в каких — наоборот, лучше не использовать.
3. Каковы особенности использования селфи в России и на Западе?
Среди экспертов: Виктория Дим (CEO Social King), Дмитрий Лазарев (Технический директор отдела социальных медиа агентства PRT)
Пока одни компании до сих пор пытаются продавать через Инстаграм, перенаправляя трафик на сайт, другие используют весь потенциал площадки и получают прибыли. От чисто имиджевой функции популярная социальная сеть стала способна решать сугубо практическую маркетинговую задачу: обеспечение продаж для предпринимателей и компаний различного уровня.
Здесь можно продать все: от безумных носков и травяных тапочек до тюнинга элитных автомобилей. Традиционно наиболее популярные и востребованные категории - одежда, бижутерия, различные аксессуары.
При правильной работе с аудиторией и четком понимании ее потребностей можно выстроить канал, который точно принесет прибыль при относительно малых затратах. Главное, на чем нельзя экономить - качественный и оригинальный контент, как визуальный, так и текстовый. Второй элемент - четкий и простой процесс продажи на площадке, не требующий от пользователя дополнительных действий. Важно понимать, что каналы продают определенный образ жизни, который обязан улучшать жизнь подписчиков или стать их достижимой мечтой.
Полный текст статьи опубликован на портале Likeni:
http://www.likeni.ru/analytics/Pribyli-iz-Instagram-formula-prodazhi-i-lyubvi/
Презентация по классическому маркетингу для интернет-маркетологов от генерального директора портала TUT.by Александра Чекана.
Видеоверсия лекции для студентов института журналистики: https://youtu.be/-T31XPd_o5Y
В 2015 году вступает в силу закон о «деофшоризации» российского бизнеса. Теперь компании, принадлежащие россиянам по всему миру, отчисляют налоги в российский бюджет независимо от места своей регистрации.
Сейчас под иностранной юрисдикцией находятся 90% российских холдингов, таких как «Яндекс» и Mail.Ru Group. Как повлияет на интернет-бизнес новый закон? И как вырастет налоговая нагрузка?
Ответы в презентации и бесплатном занятии с Никитой Сошниковым из юридической фирмы «Толкачев и Партнеры».
Тренинги — популярное решение для обучения и мотивации вашей команды, но стоят недешево. Из этой презентации вы узнаете, как не пустить деньги на ветер, а найти тренера и тренинг, которые помогут решить вашу практическую задачу.
Экономим время и деньги в работе с контекстомНетология
Вы задумывались о том, сколько времени уходит на работу с контекстной рекламой? Если вы автоматизируете управление инструментами контекстной рекламы, то сбережете до 5 часов в день рабочего времени и сэкономите бюджет при правильном распределении ставок.
Когда сказать «нет»
Арсений Кравченко
MARKETING ENGINEER @ YANDEX
Проектам свойственно разрастаться. При планировании первой версии продукта или фичи есть соблазн добавить побольше всякого, закрывая глаза на сроки реализации. Мы поговорим, как бороться с этим соблазном, что нужно смело выкидывать, а на чем экономить не следует.
"Деловой Петербург" пообщался с экспертами по SMM на предмет использования селфи для маркетинга. В презентации представлены веселые черно-белые сканы статьи.
Публикация затрагивает следующие вопросы:
1. Насколько часто в соц.медиа сейчас используют селфи в рекламных кампаниях? С чем это связано?
2. В каких сферах бизнеса селфи как рекламный ход работает эффективно, а в каких — наоборот, лучше не использовать.
3. Каковы особенности использования селфи в России и на Западе?
Среди экспертов: Виктория Дим (CEO Social King), Дмитрий Лазарев (Технический директор отдела социальных медиа агентства PRT)
У цьому документі йдеться про гуманітарну політику як сферу, що забезпечує комплексний розвиток людини і суспільства. Розвиток на противагу виживанню означає вихід на новий рівень спроможності, організаційної складності, можливостей. Виживання – переважно про збереження статусу-кво, розвиток – про формування власних амбітних візій і прагматичних цілей для їх досягнення. Наявність власного бачення розвитку, переконливої історії плюс мобілізація ресурсів на досягнення мети є тим моментом, що відрізняє суб’єктну націю від суспільних утворень, які стають розмінною фігурою у стратегіях інших гравців.
Для бібліотек підвищення інформаційної культури особистості є завданням першочергової важливості, а бібліотечні працівники сьогодні стають ключовими фігурами, від яких в першу чергу залежить можливість реального підвищення рівня інформаційної культури користувачів – полегшити становище споживача інформації незалежно від рівня освіти, навчити його раціональним прийомам пошуку, аналізу і синтезу інформації, озброїти методикою інформаційного самообслуговування. Співпраця бібліотек та освітніх закладів покликана готувати учнів та студентів до життя в цифровому суспільстві майбутнього, тому передбачає не лише навчання навикам традиційної читацької та інформаційної грамотності, але й новим її видам, а саме – комп’ютерної та медіа-грамотності, включаючи виховання культури особистості в широкому її розумінні.
3. Місто – це люди, з ним пов’язані
Змінити місто - означає
змінити ставлення людей
до нього. Змінити
ставлення - означає
прийняти рішення про
місто.
Київ - це ....?
4. Київ - не центр.
У ньому інша ідея.
І ця ідея –
«перехрестя, що з’єднує»
5. Київ - столиця країни, що зберегла цілісність
між жорнами геополітичних, геокультурних,
геоекономічних "плит" світових центрів
різних епох і імперій
6. Україна завжди
«на передньому рубежі»
Специфічний менталітет:
• Сміливість і звичка бути «між», «близько краю»
• Бачити і приймати крайнощі, але не зливатися з
ними
• Відмова від вибору «або-або»
• Стан «і-і» як наслідок “перехрестя”
8. Культурний код “І - І”
Не бути одним на шкоду іншому
і при цьому цінувати "і те, й інше" одночасно.
Цінувати все розмаїття,
реалізовувати ситуативний оптимум
10. Київ в смисловому просторі світу
основні асоціації з Києвом:
«З варяг у греки»
Хрещення,
Хрещатик,
Київська Русь
«Майдани»
11. Київ в смисловому просторі світу
«Перехрестя»
небезпека еклектики
замість еклектики потрібна інтегральність
12. Київ в смисловому просторі світу
«Перехрестя світів»,
де одночасно уживаються
діяльний Захід і споглядальний Схід,
південний гедонізм і північний раціоналізм,
«мирське» і «духовне»,
провінційність і столичність,
містичне язичництво і Свята Віра,
прагнення до комфорту й амбіції прориву,
велике минуле і велике майбутнє
перехрестя місця і часу
13. Цінності киян
Свобода || Відповідальність
Кияни неодноразово довели, що свобода – це важливо. Відповідальність
обумовлює і врівноважує стан "свобода", надає йому фокус і сенс.
Стабільність || Розвиток
Стабільність, яку ми бачимо через ґрунтовність, споглядальність, неспішність
киян, любов до комфорту - важливий стан і… опора для полярної цінності -
розвитку, прагнення до якого руйнує стабільність, щоб відтворити її на
наступному витку.
Зв'язаність || Гідність
Зв'язаність, яку ми бачимо через безліч горизонтальних зв'язків, через вміння
співпрацювати і навіть "кумівство", підкріплюється прагненням до "гідності" -
необхідної умови для довіри, поваги, прийняття настільки важливим оточенням.
16. "Світове місто" - це що?
«Світове місто» - це місто, яке має прямий і відчутний
вплив на глобальні процеси, використовуючи для цього
економічні, соціальні, культурні та / або політичні
засоби.
17. Ключові фактори, які визначають "Світове
місто"
1 - займає вагоме місце у світовій фінансово-економічній
ієрархії
2 - важливий «вузол» у прийнятті політичних рішень,
глобальний посередник між державами та між
громадянським суспільством різних країн
3 - світовий інформаційний «вузол». Виробляє,
пропускає через себе і накопичує інформацію / знання,
яка має значення для світової спільноти
18. ВИСОКОСПЕЦІАЛІЗОВАНІ ПОСЛУГИ СВІТОВОГО МІСТА
Global
city
над-
національні
влада і вплив
креативні
види
діяльності
міжнародний
туризм
фінансові та
ділові послуги
19. Загальні характеристики світового міста
1. Міжнародна популярність імені
2. Найбільший міжнародний аеропорт
3. Розвинена транспортна система
4. Наявність кількох міжнародних культур (етнічні райони)
5. Штаб-квартири корпорацій та фондові біржі
6. Всесвітньо відомі культурні інститути
7. ЗМІ з виходом на міжнародну аудиторію
8. Спортивні інституції, традиції і спільноти міжнародного
значення
20. “Ранги” Київа
Київ використовує не всі свої ранги
Столиця європейської держави
Логістичний хаб, метрополія
Місто-герой
Колосальний досвід болю, досвід перемог
-- Духовний ранг: метафізичність, мудрість, чуттевість,
старійшинство…
21. Важливі обидві перспективи.
Інтегральний образ
І велике село, і глобальне місто – одночасно. Це як?
Як це з точки зору культури?
Урбаністики? Економіки? Політики? Освіти? Науки?
Містецтва?
22. Важливі обидві перспективи.
Інтегральний образ
WISE CITY*
місто, яке ставить питання
* Не комунікується буквально.
Позиціонування відбувається як наслідок
послідовних дій, які працюють на цю ідею
23. «Київ - місто, яке ставить питання»,
- Що вирішить проблему перенаселення?
- Як отримувати енергію простіше?
- Який оптимальний розмір міста?
- Навіщо все ускладнюється?
- Що таке хвороба?
- Чим людина думає?
- Яка природа «колективного»?
- На чому фокусувати систему освіти?
- Як буде організована економіка майбутнього?
24. Необхідні умови
споглядальні ландшафти, краєвиди
інфраструктура для "паломників"
НЕ-типова архітектура
динаміка, простота, впорядкованість,
виконання правил "перехрестя"
туристична доступність (логістика, інфраструктура)
навігація на основних мовах світу
інтерактивна картографія
університети як think-tanks
підвищення рангу вузлових професій
27. Цільова аудиторія
Ядро цільової аудиторії - люди і спільноти, які
поділяють ті ж цінності. Які цінують перехрестя в різних
проявах - перехрестя культур, ідей, дисциплін,
світоглядів, підходів, практик. Відкриті до нового,
географічно рухливі, різнобічні.
Як вони себе називають?
«МЕРЕЖЕВА НАЦІЯ»
«NETWORK FAMILY»
network...community, nation, mafia, pilgrims...
28. Продуктова політика (критерії адекватності)
«Продукти» – це проекти, що позиціонують Київ
«перехрестям», «вузлом», «хабом», «інтегратором»:
• розвивають місцеву креативну економіку, зайнятість і
фінансову свободу киян;
• окуповуються в середньостроковій перспективі;
• підвищують стимул жити і розвиватися саме тут; гідність
киянина
• формують культуру інтегрального міста: свободи,
відповідальності, розвитку, стабільності, толерантності,
відкритості.
29. Продуктова політика (контексти)
Простір об'єктів - споруди, ландшафти, цікавинки..
Простір суб'єктів - люди, інституції, громади…
Простір міфу – історії та їх бекграунд…
Простір культур - різних: ресторанної, студентської,
ділової, бюрократичної ...
Простір івентів – культурних, ділових, політичних,
розважальних, наукових, освітніх ...
Простір ідей - і просторів, де ці ідеї народжуються ...
30. Приклади
проекти руху «Wise city»
проект “Парки сучасного мистецтва”
проекти руху “Київські ландшафти”
проекти руху “Київські запитання”
проекти руху “Intermarium”
проекти руху “World innovations +50”
проекти руху “Religio”
Проекти руху “Сродна праця”
34. Приклад для MICE
Конференції на стику дисциплін:
біотехнології,
урбаністика,
філософія,
бізнес-психологія,
культура їжі,
дизайн мислення,
анатомія літератури,
філософія садівництва,
алгоритми зростання ...
35. Комунікаційна політика
Ядро цільової аудиторії - люди і спільноти, які
поділяють ті ж цінності. Які цінують перехрестя в різних
проявах - перехрестя культур, ідей, дисциплін,
світоглядів, підходів, практик. Відкриті до нового,
географічно рухливі, різнобічні.
Як вони себе називають?
«МЕРЕЖЕВА НАЦІЯ»
«NETWORK FAMILY»
network...community, nation, mafia, pilgrims...
36. Комунікаційна політика
Комунікаційна стратегія Києва – “глобальні
комунікаційні проекти, цікаві світовим ЗМІ”
Можливі пілотні галузі - туризм, логістика, філософія,
арт, IT (hi-tech), мейкерство…
Найефективніша, але і найскладніша область -
модернізація релігій, розвиток богословської,
філософської, наукової думки.
Найпростіший напрямок для розвитку туризму -
сакралізація київського простору… містичного досвіду
туристів (не впадати в магію, розвивати метафізичність).
37. Драматика Київа
Київ герой, який вирішив повернути
собі ранг глобального міста.
Супротивники: провінційне і
«хуторянське» мислення, імперські амбіції
Кремля,
Труднощі: брак ресурсів, війна, недовіра
43. урбаністична політика і позиціонування
Гіпотеза:
«Кілька міст усередині одного».
Троєщина, Липки, PODIL-city - різні міста ...
локальне життєзабезпечення ...
49. Як це «підняти»
давайте зробимо Київ великим
перехрестям
давайте підтримувати інтегральність Києва
– цінувати різноманітность,
здатність до інтегральних рішень,
стиковку культур,
організовувати перехресні заходи,
комунікувати проєктами
створювати символіку зв'язків, вибору,
перехрестя