1. 「クロスメディア分析事例」
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2. 分析例①（花王：ヘルシア）
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新商品/新CMの ネット行動喚起 に対する影響度測定
ヘルシア緑茶のCMオンエア ヘルシアスパークリングのCMオンエア
緑茶のCMが流れても、 スパークリングのCMが流れると、
ユーザは検索もクチコミもしない。 ユーザはクチコミ及び検索をする。
２ちゃんねる記
事数
ブログ記事数
検索回数
ＴＶＣＭ
による刺激
クチコミ（ブログと２
ちゃんねる）と検索との
相関が非常に高い。
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3. 分析例②（アデランス）
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information and people!
CMによる話題喚起をネットによる情報伝播を最大限に活用！
1/25
正解発表
① ②
③
① 検索喚起型のＣＭを大量投下
② 正解発表後はＣＭの投下量を抑制
③ 発表後アクセス集中が発生し、ネットニュースで取り上げられる
3

4. 分析例③（フマキラー）
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CMによる話題喚起とネットによる情報伝播を段階的にうまく活用！
2/15
正体発表
①
③
②
① 検索喚起型のＣＭを大量投下
② 正体発表直前はＣＭの投下量を大幅に抑制
③ 正体発表予定日(2/15)の前日にネットニュースにて先行配信
正体発表予定日(2/15)の前日にネットニュースにて先行配信
4

5. 分析例④（コナミ：ラブプラス）
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バレンタインキャンペーンがあった2月は1月と比較すると、メディア間
が相互に関係しており、ニュースが特に影響を与えていたことが分かる。
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